Cara Menerapkan Penandaan Google di Seluruh Situs di Situs Web Anda

Melacak konversi selalu menjadi bagian penting dari pemasaran. Dan teknologi modern membuat proses ini dapat dipahami dan dapat diakses oleh bisnis besar dan kecil.

Namun, waktu terus berubah dan begitu pula cara kami mengukur kinerja dan melacak konversi. Sekarang setelah masa depan cookie pihak ketiga telah diputuskan, pelacakan perilaku pelanggan melalui data pihak pertama menjadi suatu keharusan jika Anda ingin mempertahankan visibilitas pada konversi Anda.

Ini dapat dilakukan dengan menerapkan tag tertentu di semua halaman properti online Anda. Tag adalah bagian kode yang menghasilkan cookie saat pengguna melakukan tindakan di situs web Anda. Fragmen informasi ini disimpan dalam domain yang sama dengan situs web Anda dan, karena Anda dan pengguna adalah satu-satunya pihak yang terlibat dalam interaksi, dianggap sebagai data pihak pertama.

Tag di seluruh situs dapat dipasang secara manual di laman Anda oleh pengembang, atau dapat dimasukkan secara otomatis melalui alat seperti Google Pengelola Tag.

Namun sebelum kita membahas secara spesifik, mari kita bahas lebih lanjut tentang mengapa penerapan tag di seluruh situs sangat penting untuk bisnis Anda.

Kunci menuju Dunia Tanpa Cookie

Strategi pemasaran terus berkembang dan selaras dengan perilaku konsumen, kemajuan teknologi, dan perubahan ekonomi. Untuk dapat memvalidasi streamline mana yang memberikan hasil terkuat dan mana yang gagal, pemasar harus dapat memantau kinerja kampanye dan melacak konversi dengan cermat.

Selain itu, data yang diukur secara akurat adalah dasar dari model atribusi, yang memungkinkan Anda untuk menyempurnakan strategi dan mengoptimalkan saluran pemasaran Anda.

Karena cookie pihak ketiga sedang dalam proses untuk menjadi sesuatu dari masa lalu, Google sedang berupaya mengembangkan alternatif . Efisiensi pengukuran konversi dari teknologi baru dalam Privacy Sandbox perusahaan masih diuji. Ada banyak ketidakpastian tentang cara yang tepat untuk mengatur dan menangani informasi untuk memastikan privasi pengguna dan akurasi pelacakan. Namun, setiap kali topik pengukuran konversi disebutkan, Google sangat menyarankan pemilik situs web untuk segera menerapkan pemberian tag di seluruh situs.

Pemberian tag di seluruh situs memungkinkan pemasar menghasilkan data pihak pertama dan melacak konversi. Ini memberi mereka wawasan tentang kemajuan kampanye dan memungkinkan mereka untuk memantau interaksi pengguna dengan iklan dan konten situs web. Jika alat yang tepat tidak diterapkan tepat waktu – sebelum teknologi baru mulai diuji dan masa depan manajemen privasi pengguna ditentukan – pemasar akan mulai kehilangan visibilitas pada proses konversi.

Seperti yang telah disebutkan, ada dua cara untuk menerapkan pemberian tag di seluruh situs di situs web Anda. Pendekatan manual adalah dengan menambahkan tag situs global di setiap bagian situs web Anda. Opsi otomatisnya adalah menggunakan Google Pengelola Tag.

Perbedaan Antara Google Pengelola Tag dan Tag Situs Global

Kedua solusi penerapan tag dapat digunakan untuk berhasil menerapkan pemberian tag di seluruh situs. Yang mana yang harus Anda pilih bergantung pada alat penandaan dan pemasaran yang saat ini Anda gunakan (jika ada), keterampilan pengkodean Anda, dan, tentu saja, kebutuhan bisnis Anda.

Jika Anda sudah menggunakan Pengelola Tag, yang harus Anda lakukan untuk menerapkan pemberian tag di seluruh situs adalah membuat penaut konversi. Ada panduan langkah demi langkah tentang cara melakukannya nanti di artikel ini.

Tag Situs Global

Tag Situs Global (atau gtag.js) hanya kompatibel dengan produk Google. Ini adalah kerangka kerja JavaScript yang dapat Anda gunakan untuk menambahkan tag ke halaman secara manual, tanpa memerlukan sistem manajemen tag. Tag dipasang langsung di halaman Anda dan dapat dioperasikan dalam JavaScript.

Menerapkan pemberian tag di seluruh situs Google di situs web Anda menggunakan tag di seluruh situs global memerlukan tingkat keterampilan dan pengetahuan pengkodean tertentu.

Prosesnya relatif sederhana dan mudah. Namun, jika Anda tidak nyaman mengelola kode sendiri, mungkin sebaiknya Anda tetap berhati-hati dan meminta pengembang untuk melakukannya untuk Anda.

Pengelola Tag

Pengelola Tag adalah sistem pengelolaan tag (TMS) yang dapat digunakan dengan tag produk Google, serta berbagai macam tag pihak ketiga . Ini kompatibel dengan halaman web, aplikasi seluler, dan server (pengujian beta). Melalui TMS, tag dapat dengan cepat dan mudah dikelola dari antarmuka web.

Meskipun ada penginstalan kode awal yang terlibat, Tag Manager mengurangi waktu yang diperlukan untuk menulis dan mengedit kode secara manual. Selain itu, ini mengintegrasikan tag dari berbagai platform non-Google, serta tag khusus, dan memberikan peluang pelacakan yang lebih luas.

Dalam artikel ini, kami akan fokus pada penerapan pemberian tag di seluruh situs di situs Anda melalui Tag Manager, karena ini adalah opsi yang lebih fleksibel dan pilihan yang lebih mudah diakses oleh pemasar.

Bagaimana Google Pengelola Tag Bekerja

Tag Manager dapat bekerja dengan Google Ads, Google Analytics, Floodlight, dan tag pihak ketiga, serta membuat penulisan dan pemasangan kode secara manual menjadi berlebihan dalam proses pemberian tag.

Salah satu nilai jual Google untuk Pengelola Tag adalah ia “bertindak sebagai jembatan antara pemasar dan pengembang”, memberikan solusi penerapan tag yang andal, aman, dan mudah diintegrasikan dengan platform lain.

Saat Tag Manager diinstal, situs web atau aplikasi Anda akan dapat berkomunikasi dengan server Tag Manager. Anda kemudian dapat menggunakan antarmuka pengguna berbasis web Pengelola Tag untuk menyiapkan tag, membuat pemicu yang menyebabkan tag Anda aktif saat peristiwa tertentu terjadi, dan membuat variabel yang dapat digunakan untuk menyederhanakan dan mengotomatiskan konfigurasi tag Anda.

Membuat variabel dan pemicu yang berbeda memungkinkan Anda untuk menetapkan secara praktis setiap interaksi pengguna dengan situs web Anda sebagai konversi, dan melacak serta mengukurnya sesuai dengan itu.

TMS kompatibel dengan Web (halaman desktop dan seluler), aplikasi iOS, aplikasi Android, dan AMP (halaman seluler yang dipercepat), dan dalam pengujian beta untuk Server (untuk instrumentasi dan manajemen sisi server).

Untuk mulai menerapkan pemberian tag di seluruh situs di situs Anda, pertama-tama, Anda harus memiliki akun Tag Manager.

Menyiapkan Akun

Menyiapkan akun Tag Manager itu sederhana.

Anda membuka halaman beranda dan memilih opsi "Mulai gratis". Setelah Anda berada di halaman buat akun, isi nama perusahaan dan negara Anda, dan siapkan Container.

Ini adalah tempat di mana semua data, seperti tag, pemicu, dan variabel, yang terkait dengan akun tertentu disimpan. Dari sinilah informasi disederhanakan menuju alat pemasaran untuk mengukur konversi dan membuat model atribusi.

Wadah dapat bekerja dengan banyak situs web, tetapi jika Anda hanya berfokus pada satu situs web, Anda dapat menamai penampung dengan namanya.

Setelah Anda memilih platform yang akan Anda beri tag, dan mengeklik “buat”, Anda harus mengonfirmasi bahwa Anda menerima Perjanjian Persyaratan Layanan Google Pengelola Tag. Ini menyelesaikan fase pertama dari proses pembuatan akun.

Setelah Anda menyiapkan akun, Tag Manager membuat Cuplikan Penampung yang perlu ditambahkan ke kode situs web Anda.

Cuplikan terdiri dari dua bagian – satu yang harus ditambahkan di bagian <head> kode (sebaiknya sedekat mungkin dengan bagian atas halaman), dan satu yang masuk ke dalam isi, segera setelah <body pembuka > tag, dan merupakan kode cadangan jika JavaScript telah dinonaktifkan.

Untuk melacak konversi secara akurat, cuplikan Tag Manager harus ditambahkan ke setiap laman situs web Anda . Itu harus ditempatkan langsung ke dalam kode halaman, jika tidak, tag tertentu mungkin tidak dapat berfungsi.

Jika Anda perlu mengakses cuplikan lagi untuk mengirimkannya ke tim pengembang Anda atau menambahkannya ke situs web Anda sendiri, Anda dapat menemukannya dengan mengeklik bilah atas di sini:

Anda dapat menemukan informasi tentang beberapa pengaturan lanjutan di sini.

Untuk mengikuti dan memantau performa iklan, peristiwa, atau tindakan tertentu, Anda harus membuat tag untuk iklan, peristiwa, atau tindakan tersebut terlebih dahulu di Tag Manager, lalu menambahkan tag penaut konversi.

Membuat Tag

Untuk membuat tag baru, pilih platform yang Anda gunakan dari daftar dan siapkan tag untuknya. Jika Anda sudah menggunakan Pengelola Tag dan telah membuat tag untuk platform pilihan Anda, Anda dapat melewati bagian tutorial ini dan melanjutkan ke bagian berikutnya, yang menjelaskan cara membuat tag penaut konversi.

Anda dapat mulai membuat tag baru dari layar “Tag” atau bidang “Tag Baru”:

Kemudian Anda perlu mengklik "Konfigurasi Tag" untuk memilih jenis tag. Gulir menu untuk menemukan platform yang Anda inginkan dan pilih:

Ada daftar yang tersedia dengan semua platform tag yang didukung. Anda dapat memeriksanya di sini. Jika alat pemasaran yang Anda gunakan saat ini tidak terdaftar, jangan khawatir, Anda juga dapat membuat tag khusus.

Untuk tag pelacak konversi Google Ads, misalnya, Anda harus mengambil informasi yang diperlukan dari akun Google Ads Anda.

Informasi yang Anda butuhkan, bagaimanapun, bervariasi untuk setiap alat dan Anda harus memeriksa akun Anda masing-masing.

Langkah selanjutnya adalah memilih pemicu untuk mengaktifkan tag.

Pengaturan default adalah "Semua Halaman", tetapi Anda dapat memilih opsi lain dari ikon plus di sudut kanan atas jendela:

Setelah Anda mengklik ikon plus, pilih "Konfigurasi Pemicu" dan telusuri opsi untuk menemukan salah satu yang sesuai dengan kebutuhan Anda:

Langkah terakhir adalah memberi nama tag Anda dan menyimpannya. Setelah Anda selesai dengan tag awal, saatnya untuk melakukan bagian terpenting dan menyiapkan tag penaut konversi.

Membuat Tag Penaut Konversi

Tag penaut konversi memastikan tag Anda yang lain memiliki akses ke informasi tindakan situs web seperti mengklik iklan, tautan, tombol, dll. Ini memastikan bahwa data yang mengalir ke alat Anda yang lain diukur dengan benar, dan memberikan informasi yang akurat untuk pelacakan konversi.

Menyiapkan tag penaut konversi mengikuti langkah yang sama yang kita bahas di bagian sebelumnya, tetapi kali ini dari menu konfigurasi tag Anda harus memilih opsi “Tag penaut konversi”:

Selanjutnya, dalam opsi setelan pemicu, pilih bahwa tag diaktifkan di semua halaman. Beri nama tag Anda, klik aman dan Anda siap melakukannya:

Sekarang setelah tag penaut konversi disetel untuk diaktifkan di semua halaman Anda, Anda dapat memublikasikannya dari tombol “Kirim” di sudut kanan atas jendela:

Persetujuan Pengguna dan Privasi

Setiap kali mengelola data pribadi, Anda harus selalu sangat berhati-hati dan mempertimbangkan hak hukum pengguna. Ini berlaku terutama untuk penduduk Wilayah Ekonomi Eropa (EEA).

Saat menggunakan produk apa pun untuk membuat dan menyimpan cookie, Anda diwajibkan oleh hukum untuk meminta persetujuan pengguna dan memberikan pengungkapan. Pengguna juga harus diberi tahu tentang semua informasi pribadi yang akan dikumpulkan, bagaimana informasi itu akan dikelola dan diamankan, dan untuk tujuan apa informasi itu akan digunakan.

Kebijakan izin pengguna Uni Eropa dan kebijakan kewajiban hukum yang berlaku untuk produk Google dapat ditinjau di sini.

rekap

Mempertahankan kemampuan untuk melacak interaksi pengguna dalam situs web dan mengukur konversi sangat penting untuk strategi pemasaran digital bisnis.

Dengan masa depan alternatif cookie pihak ketiga yang belum pasti, data pihak pertama menonjol sebagai cara paling andal untuk tetap mengikuti perubahan. Mengintegrasikan pemberian tag di seluruh situs pada situs web akan memungkinkan pemasar untuk terus memiliki visibilitas atas konten halaman dan kinerja saluran.