Apakah Berbagi Tayangan Google Ads Masih Penting di Tahun 2023? (+ Apa yang Harus Dilakukan Tentang Itu)

Jika sebatang pohon tumbang di hutan, dan tidak ada yang mendengarnya, apakah itu benar-benar terjadi?

Lebih penting lagi, jika iklan Anda dapat ditampilkan kepada audiens Anda tetapi tidak, apakah Anda tidak ingin mengetahuinya?

Untungnya, Anda dapat mengetahui seberapa sering iklan Anda ditampilkan (atau tidak ditampilkan) kepada audiens—berkat metrik yang dikenal sebagai pangsa tayangan. Meskipun membangun kampanye Google Ads Anda adalah satu hal, mengetahui bahwa kampanye tersebut benar-benar muncul sebanyak mungkin adalah hal lain. Di situlah kumpulan data seperti pangsa tayangan, rasio tayangan teratas, rasio tayangan teratas absolut, dan lainnya dapat menjadi penyelamat.

Namun, karena tayangan tidak selalu sama dengan klik atau konversi, seberapa penting pangsa tayangan bagi kesehatan akun Anda secara keseluruhan? Selain itu, bukan rahasia lagi bahwa biaya Google Ads meningkat di berbagai industri. Gabungkan itu dengan wawasan kampanye tambahan dan kemampuan pembelajaran mesin yang tersedia lebih luas untuk akun, dan Anda mungkin merasa metrik lain diprioritaskan saat melacak kemajuan PPC Anda.

Sebagai pengiklan, hal terakhir yang Anda perlukan adalah membuang waktu untuk melaporkan data yang tidak berdampak langsung pada keuntungan bisnis Anda. Jadi, baca terus untuk mengetahui apakah pangsa tayangan sepadan dengan waktu Anda (atau tidak) di tahun 2023.

Daftar isi

• Apa itu pangsa tayangan Google Ads?
• Cara menghitung pangsa tayangan
• Jenis pangsa tayangan
• Apa itu pangsa kesan yang baik?
• Apakah pangsa tayangan masih penting di tahun 2023?
• Kiat untuk meningkatkan pangsa tayangan Anda

Tinjauan cepat pangsa tayangan Google Ads

Pertama, mari kita telusuri penyegaran tentang arti pangsa tayangan yang sebenarnya dalam kaitannya dengan kinerja akun Anda. Pangsa tayangan ditampilkan sebagai persentase dan dirancang untuk menjawab pertanyaan kunci ini: sepanjang waktu iklan Anda dapat ditampilkan, seberapa sering sebenarnya iklan itu muncul?

Metrik pangsa tayangan hanya tersedia untuk kampanye penelusuran, Belanja, dan display standar.

Karena lelang Google Ads sangat kompetitif, iklan Anda hampir tidak mungkin ditampilkan setiap kali seseorang menelusuri kata kunci atau menjelajahi penempatan yang Anda tawar. Pangsa tayangan ada untuk membantu Anda memahami seberapa besar pangsa pasar yang dikendalikan iklan Anda.

Meskipun ada berbagai jenis metrik pangsa tayangan yang akan saya bahas sebentar lagi, ada beberapa istilah inti yang perlu diketahui saat membahas pangsa tayangan:

• Tayangan: Ketika setidaknya 50% dari iklan Anda dilihat setidaknya selama satu detik.
• Pangsa tayangan: Persentase potensi tayangan yang dimenangkan oleh kampanye iklan Anda dalam lelang Google Ads.
• Rasio tayangan teratas: Persentase seberapa sering iklan Anda berada di atas hasil organik (hanya kampanye penelusuran).
• Rasio tayangan teratas absolut: Persentase seberapa sering iklan Anda menjadi iklan pertama di halaman (hanya kampanye penelusuran).
• Pangsa tayangan kalah dari anggaran: Persentase frekuensi iklan Anda tidak ditampilkan karena anggaran rendah, atau dengan kata lain, anggaran Anda habis terlalu cepat atau tidak cukup tinggi untuk memenangkan lelang.
• Pangsa tayangan kalah peringkat: Persentase berapa kali iklan Anda tidak ditampilkan karena peringkat iklan rendah, atau dengan kata lain, Skor Kualitas Anda tidak cukup tinggi untuk memenangkan lelang.

Bagaimana Anda menghitung pangsa tayangan?

Pangsa tayangan dihitung berdasarkan volume pencarian untuk kata kunci PPC Anda. Google memperhitungkan semua waktu yang Anda tampilkan dan membaginya dengan semua waktu yang seharusnya Anda tampilkan. Untungnya, platform ini bekerja untuk kami saat menghitung pangsa tayangan.

Yang harus Anda lakukan adalah menuju ke tingkat kampanye akun Anda dan menambahkan kolom pangsa tayangan untuk melihat posisi pangsa tayangan dan tingkat tayangan Anda saat ini.

Jenis pangsa tayangan

Pangsa tayangan memiliki arti yang berbeda bergantung pada jenis kampanye Google Ads Anda. Mari tinjau beberapa catatan untuk setiap jenis kampanye yang memiliki data pangsa tayangan.

Untuk kampanye Belanja , perlu diketahui bahwa setiap metrik pangsa tayangan yang dilaporkan hanya mempertimbangkan penempatan penelusuran Google dan bukan Google Display Network (GDN) atau penempatan Belanja mitra.

Kampanye Display hanya memiliki metrik "pangsa tayangan display" yang tersedia. Ini masuk akal karena iklan bergambar tidak ditampilkan di SERP. Pangsa tayangan tampilan adalah konsep yang sama dengan pangsa tayangan penelusuran, namun untuk penempatan di seluruh GDN.

Terakhir, untuk bisnis perjalanan dan pariwisata apa pun , kampanye hotel juga menyediakan metrik pangsa tayangan. Namun, mereka dihitung sedikit berbeda dengan yang Google uraikan di sini.

Untuk tujuan postingan ini, saya akan terus mengevaluasi dampak pangsa tayangan pada kampanye penelusuran standar.

Apa itu pangsa kesan yang baik?

Sayangnya, jebakan PPC yang umum adalah berpikir bahwa ada jawaban hitam-putih untuk apa pun yang melibatkan Google Ads! Meskipun saya berharap ada jawaban yang jelas tentang seperti apa tolok ukur Google Ads standar untuk pangsa tayangan, setiap akun itu unik. Jadi, bergantung pada pesaing Anda, Anda mungkin menemukan bahwa pangsa tayangan yang lebih rendah atau lebih tinggi layak untuk bisnis Anda.

Sekilas, Anda mungkin berasumsi bahwa menampilkan sebanyak mungkin kepada orang sebanyak mungkin adalah strategi pangsa tayangan terbaik. Alih-alih, pikirkan pangsa tayangan Anda seperti kumpulan. Penargetan Anda akan menentukan seberapa besar atau kecil kumpulan pangsa tayangan Anda. Semakin besar kolam itu, semakin banyak upaya yang diperlukan untuk berenang satu putaran penuh. Anda tidak mau harus berenang jauh-jauh ke bawah untuk menemukan satu pencarian yang akan mengonversi untuk Anda.

Yang mengatakan, Anda mungkin ingin tampil lebih sering daripada tidak. Saya biasanya menemukan bahwa pangsa tayangan 60-80% ideal dan realistis untuk sebagian besar bisnis. Adapun tingkat tayangan teratas absolut, atau menjadi iklan pertama di halaman, metrik ini bisa sedikit lebih sulit untuk dicapai. Namun, bisnis dengan kampanye penelusuran yang sehat mungkin menemukan tingkat tayangan teratas absolutnya sekitar 20%.

Apakah pangsa tayangan masih penting di tahun 2023?

Dengan banyaknya metrik PPC yang diprioritaskan, seberapa pentingkah impression share saat ini?

Saya mungkin terdengar seperti rekaman rusak, tetapi seperti semua yang ada di PPC, sayangnya tidak ada jawaban ya atau tidak yang jelas untuk pertanyaan ini. Bagaimana Anda menilai pangsa tayangan akan bergantung pada tujuan dan sasaran pemasaran spesifik Anda.

Meskipun demikian, baru-baru ini kami melihat di Google Marketing Live 2023 bahwa lanskap periklanan berubah dengan cepat dengan pembaruan seperti Search Generative Experience baru serta aset yang dihasilkan AI untuk ditampilkan (untuk beberapa nama). Persaingan iklan hanya akan meningkat karena semakin banyak pengiklan yang memiliki alat untuk membuat iklan berkualitas lebih tinggi. Artinya, bagi pengiklan yang memanfaatkan kampanye penelusuran, belanja, atau display standar, pangsa tayangan sebenarnya lebih penting daripada sebelumnya.

Namun, dengan begitu banyak opsi kampanye yang berbeda di luar sana, mulai dari Performa Maksimal hingga Video dan lainnya, sebaiknya gunakan pendekatan lintas saluran untuk strategi Google Ads Anda—meskipun data pangsa tayangan mungkin tidak selalu tersedia untuk jenis kampanye lainnya tersebut. .

Manfaat dari pangsa tayangan dan tingkat tayangan yang tinggi

Saat Anda mencapai semua sasaran yang Anda upayakan dengan Google Ads, seperti rasio konversi atau laba atas belanja iklan, Anda mungkin tidak terlalu peduli dengan pangsa tayangan Anda. Namun, pangsa tayangan dapat membuat perbedaan besar jika Anda mulai melihat kemajuan Anda serba salah.

Misalnya, jika Anda perlu meningkatkan rasio klik-tayang, meningkatkan pangsa tayangan dapat berdampak langsung. Faktanya, iklan yang mencapai tingkat tayangan teratas absolut yang tinggi dapat memiliki RKT hingga 5% lebih tinggi daripada iklan di bawahnya. Tidak hanya itu, tetapi biaya per konversi dapat mencapai 60% lebih tinggi untuk pengiklan yang berakhir lebih rendah di SERP.

Sumber

Secara keseluruhan, pangsa tayangan yang tinggi berarti Anda menampilkan lebih banyak, yang merupakan langkah pertama untuk membuat seseorang mengeklik iklan Anda. Tingkat tayangan teratas dan teratas mutlak berarti Anda tampil pertama (atau kedua, atau ketiga, dll.), yang dapat membuat semua perbedaan dalam ruang iklan yang sangat kompetitif, terutama karena lanskap tersebut terus berkembang.

Tips untuk meningkatkan pangsa tayangan Google Ads Anda

Jika Anda ingin meningkatkan pangsa tayangan sesuai dengan sasaran akun Anda, cobalah kiat pangsa tayangan Google Ads berikut:

1. Tetapkan sasaran pangsa tayangan Anda

Anda harus mengukur metrik pangsa tayangan Anda saat ini untuk melacak kemajuan Anda. Jika Anda tidak yakin pangsa tayangan apa yang realistis untuk diambil, Anda tidak akan tahu harus mulai dari mana saat menerapkan strategi pangsa tayangan yang tepat.

Pertama, catat semua metrik pangsa tayangan Anda saat ini di seluruh akun Anda. Selanjutnya, evaluasi anggaran kampanye Anda untuk melihat apakah mencapai persentase pangsa tayangan yang lebih tinggi dapat dilakukan atau tidak.

Terakhir, untuk kampanye penelusuran dan Belanja standar, pengiklan mungkin juga ingin melihat laporan Wawasan Lelang saat menetapkan sasaran pangsa tayangan. Karena Wawasan Lelang menunjukkan peringkat Anda terhadap pesaing di SERP, laporan ini dapat membantu menginspirasi sasaran pangsa tayangan Anda.

Melihat Wawasan Lelang, anggaran Anda, dan pangsa tayangan serta tingkat tayangan Anda saat ini akan membantu Anda mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang apa yang realistis untuk bisnis Anda.

2. Lokasi, lokasi, lokasi

Bagaimana Anda membuat pangsa tayangan yang lebih tinggi lebih mudah dicapai? Anda membuat kumpulan pangsa kesan Anda lebih kecil! Lokasi yang lebih kecil memungkinkan pangsa tayangan yang lebih tinggi karena Anda akan memiliki lebih sedikit pengguna yang memenuhi syarat untuk ditampilkan bergantung pada lokasi fisik mereka. Ini bisa menjadi cara yang bagus bagi bisnis lokal untuk mempersempit anggota audiens terdekat dengan kemungkinan konversi yang lebih tinggi.

3. Sempurnakan daftar kata kunci Anda

Cara lain untuk memperketat penargetan sehingga Anda dapat meningkatkan pangsa tayangan adalah dengan menyempurnakan kata kunci menjadi hanya istilah inti dengan niat tinggi. Niat penelusuran sangat penting saat Anda mengoptimalkan metrik tertentu seperti pangsa tayangan karena Anda hanya ingin iklan ditampilkan pada saat yang paling penting.

Saat Anda berfokus pada kata kunci dengan maksud transaksional daripada informasional, Anda mempersempit tayangan yang memenuhi syarat ke pengguna yang berada jauh di dalam perjalanan pembeli.

4. Variasikan jenis kampanye Anda

Kiat pangsa tayangan Google Ads ini seharusnya tidak mengejutkan mengingat meningkatnya popularitas jenis kampanye di luar kampanye penelusuran atau tampilan standar biasa. Saat Anda mempertimbangkan pangsa tayangan, sebaiknya lihat akun Anda secara holistik. Coba gabungkan berbagai jenis kampanye untuk mengisi kekosongan yang tidak bisa dilakukan oleh tingkat pangsa tayangan Anda.

Memanfaatkan beberapa strategi berbeda, seperti video, Iklan Jasa dan Servis, dan lainnya, akan membantu meningkatkan keseluruhan performa bisnis Anda di Google Ads. Selain itu, beberapa jenis kampanye berbeda memastikan Anda memaksimalkan potensi tayangan di semua titik kontak dalam perjalanan pelanggan Anda.

5. Tingkatkan salinan iklan Anda

Meskipun Anda ingin mencoba beberapa jenis kampanye berbeda untuk memaksimalkan pangsa tayangan Anda secara keseluruhan, Anda juga harus tetap fokus pada kualitas iklan daripada kuantitas. Iklan yang kuat akan tampil lebih tinggi di SERP–meningkatkan tingkat tayangan teratas dan teratas absolut Anda serta pangsa tayangan keseluruhan. (Belum lagi, ini juga dapat membantu meningkatkan tingkat konversi!)

Pertama, lihat salinan iklan Anda untuk melihat apakah Anda memenuhi dasar-dasar seperti memasukkan kata kunci, kata-kata yang kuat, ajakan bertindak, dan banyak lagi. Selain itu, Anda mungkin ingin memanfaatkan lebih banyak aset iklan (sebelumnya dikenal sebagai ekstensi iklan), seperti gambar, cuplikan terstruktur, dan sebagainya, untuk membantu iklan Anda menggunakan lebih banyak bidang SERP.

Contoh iklan berkualitas tinggi ini menyertakan salinan kaya kata kunci yang ampuh. Itu juga menggunakan aset iklan seperti gambar dan tautan situs.

Kembangkan pangsa tayangan Anda, kembangkan bisnis Anda

Meskipun pentingnya pangsa tayangan pada tahun 2023 dan seterusnya bergantung pada akun khusus Anda, gunakan artikel ini sebagai pengingat untuk memeriksa metrik yang mungkin tidak Anda lacak secara teratur.

Pangsa tayangan hanyalah salah satu dari banyak metrik yang sering diabaikan demi “metrik uang” seperti biaya per prospek atau tingkat konversi. Namun, pangsa tayangan Anda dapat menimbulkan “efek bola salju” pada akun Anda jika tidak dikelola dengan baik. Jadi, gunakan tips kami di sini untuk membantu meningkatkan pangsa tayangan Anda, dan pada akhirnya, mengembangkan bisnis Anda!

Berikut tips untuk meningkatkan pangsa tayangan Anda:

1. Tetapkan sasaran pangsa tayangan
2. Persempit penargetan lokasi Anda
3. Sempurnakan daftar kata kunci Anda
4. Variasikan jenis kampanye Anda
5. Tingkatkan salinan iklan Anda