Cara Meningkatkan SEO Anda Dengan Topik Cluster

Konsep cluster topik bukanlah hal baru bagi pembuat konten dan spesialis pemasaran. Menggabungkan aset konten terkait dalam grup meningkatkan keterlibatan pengguna dan menyenangkan mesin telusur, menyediakan struktur situs web yang sangat terorganisir.

Tetapi sebagai spesialis optimisasi mesin pencari (SEO), Anda bisa mendapatkan keuntungan dari teknik cluster topik berkali-kali lipat.

Dalam posting ini, Anda akan menemukan tip praktis untuk membuat kluster topik untuk SEO yang lebih baik dan mempelajari cara mengukur hasil mereka untuk lebih memahami mana yang berhasil dan mana yang tidak.

Apa itu Gugus Topik?

Kluster topik adalah grup aset terkait yang menampilkan konten seputar satu subjek utama dan memberikan dukungan kontekstual untuk setiap halaman dalam grup.

Setiap kluster topik memiliki tiga komponen:

1. Halaman pilar yang berfokus pada kata kunci volume pencarian tinggi
2. Halaman cluster , masing-masing mencakup subtopik dan berfokus pada kata kunci volume pencarian minor
3. Tautan internal yang ditempatkan secara strategis antara halaman pilar dan semua halaman cluster

Sementara WordPress memperkenalkan sesuatu yang mirip dengan kluster topik sekitar 17 tahun yang lalu, HubSpot membawanya ke level berikutnya. Sejak 2017, teknik ini terus membuat heboh dunia pemasar konten dan pakar SEO.

Lebih dari itu, terus ditingkatkan untuk hasil yang lebih baik dan lebih positif.

Meskipun kami telah menjelaskan strategi klaster topik dasar, para ahli saat ini bersikeras pada kepentingan strategis untuk menghubungkan halaman klaster satu sama lain juga, tidak hanya dengan halaman pilar. Grafik ini memvisualisasikan konsep.

Di bawah ini adalah beberapa contoh bintang dari kelompok topik agar Anda lebih memahami idenya:

• Panduan SEO untuk Pemasaran Konten oleh Moz
• Esai Persuasif: Panduan Utama oleh Bid4Papers
• Panduan Utama untuk Aplikasi Produktivitas Terbaik oleh HubSpot

Bagaimana Topik Cluster Membantu SEO

Singkatnya, kelompok topik meningkatkan peringkat pencarian, lalu lintas, dan konversi. Mereka meningkatkan penelitian kata kunci dan pengalaman pengguna Anda dan meningkatkan otoritas Anda dengan audiens.

Dan sekarang, lebih detail:

Organisasi Kata Kunci yang Lebih Baik dan Lalu Lintas Organik

Kluster topik memungkinkan SEO untuk menargetkan kata kunci dengan volume pencarian tinggi dan rendah sekaligus, memuaskan niat pencarian pengguna di berbagai tingkat perjalanan pelanggan. Memenangkan puncak Google dengan kata kunci berekor panjang dari halaman cluster karena persaingan rendah, Anda juga akan menarik halaman pilar kata kunci volume tinggi karena interlink cerdas antar halaman.

Untuk Google, ini tentang hubungan semantik antar halaman untuk mendorong seluruh cluster lebih tinggi dalam peringkat . Idealnya, halaman pilar Anda akan mulai berperingkat lebih tinggi untuk kata kunci pendek dan kompetitif, dan halaman cluster Anda – untuk kata kunci berekor panjang.

Inti masalah:

Menggunakan model kluster topik untuk kampanye penautan internal mereka, Ninja Outreach telah mencapai peningkatan 40 persen dalam lalu lintas organik mereka!

UX dan Konversi yang lebih baik

Saat mempraktikkan pendekatan kluster topik ke konten situs web, Anda mulai meneliti dan mengatur kata kunci target ke dalam grup. Anda memahami bagaimana kata kunci tertentu bekerja bersama dan berhubungan satu sama lain, secara strategis memindahkan audiens dari satu halaman ke halaman lain melalui perjalanan pelanggan mereka.

Kluster memungkinkan Anda membangun konten seputar topik yang memecahkan masalah pengguna pada tahapan yang berbeda. Itu membuat mereka tetap terlibat dan termotivasi untuk berpindah dari satu halaman ke halaman lain untuk mendapatkan lebih banyak jawaban. Dan terakhir, saat mereka siap untuk berkonversi, mereka memilih Anda, sehingga memengaruhi ROI kampanye Anda.

MAKAN lebih baik

Seperti yang Anda ketahui, Google cukup pintar untuk mengekstrak makna dari elemen di halaman seperti subjudul, bagian, dan kalimat. Lebih dari itu, ini menarik wawasan dari teks jangkar tautan balik di halaman Anda.

Ini membantu memahami konteks dan hierarki konten di situs web Anda:

Halaman yang lebih terkait dan saling terkait yang sepenuhnya mencakup topik, semakin tinggi kemungkinan Google akan melihat Anda sebagai sumber yang berwibawa dan dapat dipercaya untuk mendapatkan peringkat tinggi dalam hasil pencarian. Ini semua tentang MAKAN yang tetap penting untuk peringkat.

Tapi tunggu, masih ada lagi:

Menurut pengumuman terbaru Google , algoritmenya tidak hanya memahami relevansi bagian tertentu pada suatu halaman, tetapi juga dapat memahamibagaimanapengguna menjelajahi topik.

Ini berarti dapat memprediksi urutan navigasi pengguna melalui sebuah perjalanan. Jadi tampaknya mereka yang mampu mengatur konten mereka dalam kelompok dan halaman interlink untuk mencerminkan perubahan ini akan memenangkan peringkat.

Cara Membuat Cluster Topik untuk Hasil SEO Positif

Kami hampir dapat mendengar Anda bertanya:

“Itu baik-baik saja, tapi bagaimana dengan hal-hal yang lebih praktis?Bagaimana cara membuat kluster topik yang akan menyenangkan pengguna dan mesin telusur?”

Ini dia panduan Anda, langkah demi langkah:

1) Memilih Topik untuk Cluster Anda

Pertama, tentukan topik inti untuk klaster Anda. Pastikan itu sangat relevan dengan bisnis Anda dan sangat berharga untuk audiens target Anda. Juga, itu harus cukup luas untuk membuat beberapa halaman cluster di atasnya.

Bagaimana Anda memilih topik untuk kelompok konten masa depan Anda? Beberapa aturan di sini:

• Jangan mengandalkan tebakan: Rujuk ke persona pembeli Anda serta rasa sakit, kebutuhan, dan kueri penelusuran yang mereka gunakan saat menemukan pesaing Anda.
• Pahami maksud pencarian di balik kueri mereka: Ini akan membantu membuat konten yang menurut Google paling relevan untuk peringkat tinggi.
• Gunakan peta pikiran atau spreadsheet untuk melakukan brainstorming ide konten dan mengaturnya menjadi subtopik: Tapi pastikan untuk memeriksa potensi SEO mereka sebelum perbaikan akhir.

2) Memutuskan Kata Kunci

Untuk kluster topik, Anda memerlukan kata kunci inti untuk halaman pilar Anda (yang memiliki volume pencarian relatif tinggi) dan beberapa kata kunci terkait untuk halaman kluster (yang memiliki volume pencarian lebih rendah, kata kunci berekor panjang, atau pertanyaan ) .

Jangan ragu untuk menggunakan alat SEO apa pun untuk ini: Ahrefs, Semrush, Moz, Peringkat SE, atau preferensi Anda lainnya.

Alat mana pun akan memberi Anda banyak kata kunci untuk dipertimbangkan. Urutkan berdasarkan volume pencarian dan lalu lintas potensial dan tetapkan satu untuk setiap halaman cluster yang akan Anda buat.

Dan lakukan yang terbaik untuk memilih subtopik sesuai dengan relevansinya dengan SEO Anda dan tujuan pemasaran secara keseluruhan.

3) Menguraikan Struktur Klaster Topik Anda

Sekarang saatnya untuk menguraikan halaman pilar dan klaster Anda.

Halaman pilar didahulukan: Ini adalah ikhtisar luas tentang topik inti Anda, menyisakan ruang untuk subtopik dan menautkan ke subtopik tersebut untuk informasi yang lebih spesifik. Beberapa ahli bersikeras halaman ini harus panjang (3.000+ kata), sementara yang lain mendesainnya sebagai ikhtisar singkat subtopik. Dengan satu atau lain cara, di situlah Anda akan menggabungkan tautan internal ke semua subtopik klaster Anda.

Juga, pastikan untuk menguraikan setiap halaman cluster untuk tim konten Anda untuk memahami apa yang harus disertakan:

Berikan daftar kata kunci (primer dan sekunder), judul, subjudul, dan jumlah kata yang ditargetkan. Beberapa referensi ke pesaing tingkat tinggi juga akan berguna.

Anda dapat menggunakan prinsip yang sama saat mengerjakan strategi konten media sosial Anda atau membuat konten 10x yang mendalam untuk melompat ke puncak Google untuk kata kunci tertentu.

4) Memproduksi Konten

Setelah penelitian dan kerangka kata kunci Anda selesai, saatnya untuk menghasilkan konten untuk setiap halaman kelompok topik Anda. Apakah Anda menulisnya sendiri atau meminta tim konten untuk menulisnya untuk Anda, jaga kualitas konten:

Anda perlu melibatkan audiens agar mereka ingin memeriksa dan membaca semua halaman cluster topik Anda. Untuk itu:

• Tulis secara alami dan hindari isian kata kunci.
• Fokus pada nilai: Jelas dan ringkas, jawab pertanyaan yang disebutkan di judul dan ingat kegunaan dan keterbacaan aset konten Anda.
• Ikuti praktik terbaik penulisan konten SEO: gunakan paragraf pendek, tambahkan visual, dan pertimbangkan riset terbaru serta referensi lainnya.

Beberapa aturan lagi di sini:

Jangan ulangi informasi yang sama di beberapa halaman cluster; masing-masing harus membawa sesuatu yang unik untuk pembaca.

Buat subtopik yang mendalam, masing-masing berfokus pada kata kunci tertentu.

5) Menerbitkan dan Menghubungkan Halaman Cluster

Jadi, halaman pilar dan halaman cluster Anda sudah siap. Sekarang Anda memiliki beberapa opsi tentang cara menerbitkannya:

1. Tempatkan halaman pilar di domain root Anda dan jadikan cluster sebagai subdomainnya.
2. Jika Anda memiliki blog di situs web Anda, Anda dapat menempatkan halaman pilar di blog dan menambahkan subtopik sebagai halaman terpisah.

Atau, Anda dapat menempatkan halaman pilar di domain root dan menambahkan subtopik ke blog Anda.

Namun skema apa pun yang akan Anda pilih, elemen paling penting untuk dipertimbangkan di sini adalah keterkaitan antara semua halaman di kluster topik Anda :

Halaman pilar harus tertaut ke semua halaman klaster, dan setiap halaman klaster harus tertaut ke halaman pilar Anda. Plus, pastikan untuk menghubungkan halaman cluster satu sama lain.

Ini akan membantu Google dan pengguna menavigasi konten Anda dan memahami konteks dan hierarki setiap halaman dalam kluster topik Anda.

Cara Mengukur Hasil Cluster Topik untuk SEO

Masalah dengan kelompok topik untuk SEO adalah tidak sesederhana itu untuk mengukur hasilnya. Sebagian besar alat metrik menampilkan performa satu halaman, bukan performa seluruh kluster.

Tantangan lain di sini adalah tidak mungkin untuk memisahkan efek cluster topik pada metrik situs web Anda dari faktor lain yang memengaruhinya. Dengan demikian, menyegarkan beberapa konten lama Anda atau meningkatkan kecepatan situs web Anda juga dapat meningkatkan lalu lintas.

Namun, dengan analitik web tingkat lanjut yang tersedia di pasar perangkat lunak SEO saat ini, tampaknya kita dapat mengukur semuanya.

Tapi pertama-tama, Anda perlu memutuskan tujuan dan mengukur taktik:

Jika, katakanlah, tujuan Anda untuk halaman pilar adalah memberi peringkat untuk kata kunci yang berpotensi bervolume tinggi daripada yang bervolume sangat tinggi, masuk akal jika Anda tidak mengharapkan pertumbuhannya yang sangat cepat. Dalam hal ini, Anda perlu fokus pada peningkatan klaster, bukan mempromosikannya.

Selain itu, putuskan apa yang ingin Anda ukur: seluruh cluster atau halaman pilarnya saja. Ingatlah bahwa hasil di sini bergantung pada interlinking yang cerdas dan kualitas semua konten yang saling terkait di situs web Anda.

Google Analytics adalah instrumen terbaik Anda untuk mengukur performa kluster topik.

1. Buat Pengelompokan Konten baru, termasuk semua URL dan berikan aturan untuk setiap URL.
2. Buka Konten Situs > Semua Halaman: Sekarang, Anda dapat memfilternya berdasarkan grup dan melihat performanya sebagai cluster.
3. Tambahkan metrik yang diinginkan untuk melihat analitik yang sesuai.

Selain itu, ingatlah untuk mengukur performa halaman pilar secara terpisah, terutama jika halaman tersebut berada di domain root Anda.

Setelah Anda melihat cluster mana yang berkinerja terbaik, Anda dapat mengembangkannya dengan lebih banyak konten. Ini menghemat waktu untuk bertukar pikiran dan membuat kelompok topik baru. Sekarang Anda tahu apa yang berhasil untuk situs web Anda, jadi mengapa tidak fokus untuk meningkatkannya agar SEO lebih sukses?

Pikiran Akhir

Kluster topik layak untuk diinvestasikan, terutama jika tim SEO Anda sudah menghabiskan waktu untuk pembuatan konten . Ini adalah alat yang bagus untuk meningkatkan lalu lintas situs web, meningkatkan peringkat, dan menunjukkan kepada audiens target Anda bahwa Anda memahami kebutuhan mereka dan siap membantu mereka.

Algoritme mesin pencari menjadi lebih cerdas dan lebih memahami hubungan semantik antara aset konten di situs web Anda. Dengan menyajikannya sebagai kluster, Anda memudahkan perayap menemukan konten Anda dan menandainya sebagai yang paling relevan untuk ditampilkan di hasil teratas Google.

Jadi, apakah Anda siap untuk meningkatkan upaya SEO Anda?