5 Tips Sederhana Untuk Menang di SEO Dengan UX yang Baik

Belum lama berselang ketika pengoptimalan mesin telusur (SEO) adalah tentang mengisi situs web Anda dengan kata kunci penting. Itu tidak lagi terjadi, dan pengalaman pengguna (UX) sekarang memainkan peran besar dalam menciptakan strategi SEO yang sukses.

Di awal tahun 2000-an, saya menulis konten untuk publikasi real estat online. Saya tidak tahu apa-apa tentang SEO saat itu, dan satu-satunya strategi mereka adalah menambahkan lusinan kata kunci ke bagian bawah posting blog dan membuat warna font sama dengan latar belakang. Jika Anda berada di industri pembuatan konten saat itu, ini mungkin terdengar asing. SEO telah berjalan jauh, oleh karena itu penting bagi UX yang baik untuk menjadi bagian dari strategi Anda.

Sederhananya, SEO adalah untuk mesin pencari, UX adalah untuk pengguna Anda, dan ada banyak hal yang tumpang tindih. Platform pembelajaran online, Springboard, memiliki diagram bagus yang menunjukkan bagaimana SEO dan UX bekerja sama.

Beberapa area di mana SEO dan UX tumpang tindih meliputi:

• Navigasi situs
• Membuat konten
  
• merek yang konsisten
  
• Ramah seluler
  
• Waktu pemuatan

Navigasi yang Baik Adalah Kunci SEO

Situs web Anda harus mudah dinavigasi jika Anda ingin pengguna Anda memiliki pengalaman yang luar biasa. Navigasi yang membingungkan dapat menyebabkan tingkat bouncing yang tinggi.

Menurut Google , “pentalan dihitung secara khusus sebagai sesi yang hanya memicu satu permintaan ke server Analytics, seperti saat pengguna membuka satu halaman di situs Anda dan kemudian keluar tanpa memicu permintaan lain ke server Analytics selama itu. sidang."

Jika Anda memiliki situs web satu halaman, maka rasio pentalan mungkin bukan masalah terbesar Anda, tetapi jika Anda memiliki banyak halaman dan informasi berharga bagi pengguna Anda, maka Anda memerlukan desain UX yang bagus untuk memastikan Anda memperhatikan semua konten Anda.

Pengujian pohon

Salah satu cara untuk mengukur kesehatan navigasi situs Anda adalah dengan menjalankan studi pengujian pohon . Untuk pengujian ini, Anda membuat diagram percabangan kategori dan subkategori, lalu membuat tugas yang meminta pengguna Anda untuk menemukan hal-hal tertentu. Jika mereka menemukan apa yang Anda ingin mereka temukan, maka arsitektur informasi (IA) Anda aman dan sehat. Jika mereka mengalami masalah, seperti terlalu lama atau mereka harus mengklik terlalu banyak, maka Anda perlu mengubahnya.

Uji pohon memungkinkan Anda untuk menentukan area yang membingungkan dan memberi Anda wawasan tentang bagaimana Anda harus mengatur konten Anda.

Penyortiran Kartu

Tidak seperti pengujian pohon, tidak ada struktur yang ditetapkan untuk latihan penyortiran kartu . Untuk pengurutan kartu, Anda membuat kartu berdasarkan kategori dan subkategori di situs web Anda, lalu meminta peserta untuk mengelompokkan kartu dengan cara yang masuk akal bagi mereka. Dengan melakukan ini, Anda dapat melihat bagaimana pengguna membayangkan konten situs web Anda dikategorikan (jenis kartu tidak selalu untuk IA, mereka juga dapat menjadi bagian dari diagram afinitas Anda).

Latihan tree test dan card sort adalah cara yang bagus untuk memastikan IA Anda dan memastikan pengguna Anda dapat dengan mudah menavigasi situs web Anda, yang menghasilkan lebih banyak klik, lebih banyak waktu di halaman Anda, dan SEO yang lebih baik.

Membuat Konten SEO-Friendly

Konten halaman situs web Anda adalah cara mesin telusur menentukan apakah situs web Anda relevan bagi calon pengguna. Tapi ini bukan hanya tentang konten – ini juga tentang bagaimana Anda menyajikan konten Anda.

Daftar dan Poin Peluru

Kecernaan adalah kunci untuk mesin pencari dan pengalaman pengguna. Pengguna harus memiliki opsi untuk membaca sekilas halaman atau menyelami seluk-beluknya.

Misalnya, ada kemungkinan besar orang membuka posting blog ini, melihat poin-poin di atas tentang bagaimana UX dan SEO tumpang tindih dan merasa bahwa mereka menemukan apa yang mereka butuhkan. Lalu ada orang yang sampai ke titik ini karena mereka ingin memahami setiap poin secara mendetail.

Gunakan Heading yang Sesuai

Fungsi judul memberitahu mesin pencari apa yang ada di halaman. Biasanya ada satu Tajuk 1 (H1), lalu subjudul adalah Tajuk 2 (H2) dan jika ada konten yang dicantumkan di bawah H2, itu harus menjadi Tajuk 3 (H3).

Misalnya, “Membuat konten ramah SEO” adalah H2 di posting blog ini, dan “Gunakan judul yang sesuai” adalah H3.

Penting untuk diperhatikan bahwa ketebalan atau ukuran font tidak menentukan heading . Ya, hal-hal ini dapat berubah saat Anda mengatur tajuk, tetapi Anda harus benar-benar menjadikan teks sebagai 'Judul' di sistem manajemen konten Anda agar mesin telusur dapat mengenalinya.

Judul sangat penting untuk memberi tahu mesin telusur tentang isi halaman Anda, dan juga membantu pengguna menavigasi halaman dengan mudah. Misalnya, jika Anda sudah mengetahui pengujian pohon dan pengurutan kartu, mungkin Anda melewatkan bagian ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang judul.

Bagaimana Branding Terkait dengan SEO?

Sebagai manajer proyek di sebuah studio branding, saya selalu menekankan pentingnya konsistensi merek. Cara Anda mempresentasikan bisnis Anda harus konsisten untuk membangun identitas yang dapat dipercaya dan membangun kredibilitas. Jika branding Anda tidak konsisten di seluruh situs web Anda, itu merupakan cerminan dari operasi internal Anda dan mungkin menunjukkan kurangnya fokus.

Branding bukan hanya tentang penampilan bisnis Anda – tetapi juga tentang penampilan Anda. Nada dan suara merek Anda adalah dasar komunikasi Anda dengan pengguna Anda, sehingga Anda dapat melihat mengapa hal ini sangat berlaku untuk situs web Anda.

Pengguna Anda tidak akan menghabiskan banyak waktu di situs web Anda jika bahasa yang Anda gunakan atau nada pesan Anda membingungkan. Ketika elemen merek ini konsisten dan mewakili nilai inti Anda, maka pengguna Anda akan tetap mendengarkan apa yang Anda katakan.

Dalam hal branding, UX berperan di tahap awal dan dipraktikkan sepanjang perjalanan branding Anda (yang tidak pernah berakhir). Salah satu cara paling efektif untuk memastikan branding Anda membuat dampak yang berarti pada pengguna Anda adalah dengan mengembangkan persona pengguna, yang dilakukan dengan penelitian UX (kecuali jika Anda memulai dengan proto persona, tetapi itu adalah postingan blog lainnya) .

SEO Terbaik Mengutamakan Desain Mobile-Friendly

Menurut StatCounter , hampir 60 persen lalu lintas web global ada di seluler. Itu sebabnya mesin telusur memprioritaskan situs ramah seluler.

Salah satu cara terbaik untuk menentukan apakah situs web Anda ramah seluler adalah dengan menjalankan uji kegunaan seluler. Dengan alat pengujian kegunaan seluler UXtweak, Anda dapat menguji aplikasi atau situs web yang ada atau menggunakan prototipe. Ini adalah cara mudah untuk melihat bagaimana pengguna Anda berinteraksi dengan laman seluler Anda; lakukan pengamatan Anda, sintesiskan data Anda, informasikan perubahan desain, lalu teruskan pengujian. Saat Anda meningkatkan keramahan seluler dengan melakukan pengujian kegunaan, Anda dapat membuat desain yang lebih SEO-friendly yang akan meningkatkan lalu lintas dan visibilitas Anda.

Tingkatkan Waktu Pemuatan untuk SEO yang Lebih Baik

Anda dapat mempertimbangkan semua hal di atas, tetapi jika Anda memiliki waktu pemuatan yang lambat di situs web atau aplikasi Anda, Anda akan kehilangan pengguna dan berpotensi kehilangan uang. Menurut Portent , “situs yang dimuat dalam 1 detik memiliki tingkat konversi 3x lebih tinggi daripada situs yang dimuat dalam 5 detik”. Pastikan untuk mengurangi ukuran file gambar Anda tanpa mengorbankan kualitas, misalnya dengan menggunakan kompresor gambar .

Saat situs Anda memuat lebih cepat, orang dapat melihat lebih banyak halaman, mendapatkan konten yang mereka butuhkan dengan lebih cepat, dan menyelesaikan transaksi saat mereka ingin melakukan pembelian.

Sekali lagi, uji kegunaan sangat berguna untuk mengukur bagaimana kecepatan pemuatan memengaruhi pengguna Anda. Saat menyiapkan tugas Anda untuk uji kegunaan, sertakan aktivitas yang melibatkan navigasi ke halaman berbeda. Selama pengujian, Anda dapat mengumpulkan data kuantitatif, seperti berapa lama waktu yang diperlukan untuk memuat halaman dan juga apakah waktu pemuatan tersebut berpengaruh pada pengalaman pengguna Anda.

Bagaimana SEO dan UX Bekerja Bersama

Sebagai perancang atau peneliti UX, SEO mungkin bukan yang utama, tetapi mudah-mudahan, beberapa poin yang tercantum di atas menunjukkan bagaimana mereka bekerja bergandengan tangan.

UX yang baik dapat menyamai SEO yang baik, oleh karena itu penting bagi tim multidisiplin untuk bekerja sama untuk menginformasikan keputusan bisnis dan desain. Jika Anda menemukan selama uji kegunaan bahwa waktu pemuatan yang lambat berdampak negatif terhadap pengalaman pengguna, beri tahu pengembang Anda. Jika informasi di halaman web Anda sulit dicerna, beri tahu pembuat konten Anda.

SEO dan UX hanya bekerja sama jika Anda dan tim Anda bekerja sama.