Meningkatkan atau menghapus konten untuk SEO: Cara melakukannya dengan benar

Apakah konten berkualitas rendah menurunkan “reputasi pengetahuan” situs web Anda?

Bisa jadi.

Mungkinkah konten yang lebih lama atau ketinggalan zaman menjadi penyebabnya?

Mungkin.

Namun konten berkualitas rendah tidak didefinisikan sebagai "tanggal penerbitannya". Tidak ada yang sesederhana itu – ada banyak faktor lain yang berperan. Google berulang kali menekankan hal ini setelah CNET menghapus ribuan halaman lama.

Memangkas konten untuk SEO secara massal bukanlah perbaikan ajaib yang menjamin peningkatan peringkat untuk semua halaman yang tersisa.

Konten lama di situs web Anda tidak boleh mengganggu kinerja SEO Anda selama kualitasnya baik. Tidak terlihat lagi dari The New York Times.

Baca terus untuk mengetahui cara menilai kualitas konten Anda dari perspektif SEO dan cara memutuskan apakah Anda harus meningkatkan atau menghapus konten tersebut.

Apa itu konten berkualitas?

Konten berkualitas secara komprehensif menjawab pertanyaan, memecahkan masalah, atau memuaskan kelompok orang yang oleh Avinash Kaushik disebut sebagai “pemirsa terkualifikasi terbesar yang dapat dialamatkan”, dalam model See/Think/Do/Care miliknya.

Atribut lain dari konten berkualitas:

• Akurat (yaitu, dapat dipercaya)
• Mudah dikonsumsi
• Pendidikan
• Menghibur
• Bermanfaat
• Informatif
• Menginspirasi
• Dioptimalkan
• Asli
• Dapat dibagikan
• Berguna

Tidak semua konten memiliki semua atribut ini. Namun konten yang bagus harus menyertakan sebanyak mungkin atribut ini.

Google juga telah memberikan wawasan tentang apa yang dianggap sebagai konten berkualitas dalam Membuat konten yang bermanfaat, andal, dan mengutamakan pengguna. Ini memberikan pertanyaan spesifik yang harus Anda tanyakan pada diri sendiri saat menilai sendiri kualitas konten Anda:

• Apakah konten memberikan informasi, pelaporan, penelitian, atau analisis asli?
• Apakah konten memberikan deskripsi topik yang substansial, lengkap, atau komprehensif?
• Apakah konten memberikan analisis yang mendalam atau informasi menarik yang tidak terlihat jelas?
• Jika konten diambil dari sumber lain, apakah konten tersebut menghindari penyalinan atau penulisan ulang sumber tersebut, dan justru memberikan nilai tambahan dan orisinalitas yang substansial?
• Apakah judul utama atau judul halaman memberikan ringkasan konten yang deskriptif dan bermanfaat?
• Apakah judul utama atau judul halaman tidak bersifat berlebihan atau mengagetkan?
• Apakah halaman seperti ini yang ingin Anda tandai, bagikan dengan teman, atau rekomendasikan?
• Apakah Anda berharap melihat konten ini atau dirujuk oleh majalah cetak, ensiklopedia, atau buku?
• Apakah konten memberikan nilai yang besar jika dibandingkan dengan halaman lain di hasil pencarian?
• Apakah konten memiliki masalah ejaan atau gaya?
• Apakah konten diproduksi dengan baik, atau terkesan ceroboh atau dibuat dengan tergesa-gesa?
• Apakah konten diproduksi secara massal oleh atau dialihdayakan ke sejumlah besar pembuat konten, atau tersebar di jaringan situs yang luas, sehingga laman atau situs tertentu tidak mendapat banyak perhatian atau perhatian?

Selain itu, Anda juga harus memahami EEAT dan telah membaca PDF Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran Google.

Gali lebih dalam: Apa itu konten berkualitas

Tentukan metrik konten utama Anda

Semua atribut ini bagus secara teori. Namun bagaimana Anda mengubah konsep “konten berkualitas” menjadi sesuatu yang dapat Anda ukur?

Berikut lima cara yang mungkin untuk mengukur “kualitas”:

• Tayangan Laman: Lalu lintas dapat menjadi indikator keberhasilan – semakin banyak dibaca, semakin baik.
• Lalu lintas organik: Bagi saya, peringkat tidak pernah sepenting lalu lintas organik yang sebenarnya (orang-orang di situs web saya). Saya tidak peduli jika saya mendapat peringkat di Posisi 1 untuk istilah yang mengarahkan sedikit atau tidak ada lalu lintas yang relevan/berharga ke situs saya.
• Tautan: Lihat tautan internal dan tautan ke konten Anda dari situs eksternal. Kualitas lebih penting daripada kuantitas (misalnya, satu tautan dari situs yang relevan dan berkualitas mungkin lebih baik daripada 100 tautan dari 100 domain buruk/biasa-biasa saja). Evaluasi nilai semua tautan Anda.
• Konversi: Apa yang penting bagi Anda? Pendaftaran buletin? Langganan? Penjualan? Pendapatan? Konten Anda harus menjadi bagian dari perjalanan pembeli, berkontribusi terhadap tujuan bisnis dan strategi SEO.
• Keterlibatan: Jika Anda menginginkan waktu yang lebih lama di lokasi, hal ini dapat menjadi salah satu bentuk keterlibatan yang menjadi faktor dalam penilaian Anda. Atau mungkin itu kedalaman gulir. Intinya di sini adalah Anda mencari sesuatu yang lebih dari sekedar “lalu lintas” – karena lalu lintas saja tidak ada artinya tanpa bentuk keterlibatan lainnya.

Sesuaikan metrik Anda dengan situasi unik Anda.

Memulai: Elemen konten untuk diperiksa

Konten apa yang Anda miliki? Lakukan audit konten untuk mencari tahu.

Proses ini akan membantu Anda mengevaluasi apakah konten Anda perlu diperbarui atau dihapus.

Buat spreadsheet dengan informasi tentang konten Anda untuk beberapa panduan arah. Inilah yang menurut saya paling berguna bagi saya (Anda mungkin ingin memasukkan lebih banyak atau elemen lain):

• Judul: Apakah akurat? Bisakah ini dioptimalkan dengan lebih baik? Apakah ini memiliki manfaat yang jelas bagi pembaca?
• URL: Apakah itu ramah SEO? Apakah perlu diubah (misalnya, apakah URL artikel yang selalu menarik berisi tahun)?
• Penulis: Apakah pakar atau otoritas yang menulisnya? Apakah orang yang menulisnya masih bekerja di/untuk perusahaan Anda (atau Anda masih mempunyai hubungan)? Apakah Anda dapat menghubungi penulis untuk memperbaruinya?
• Tanggal publikasi: Hal ini lebih penting untuk diketahui untuk jenis konten yang dapat/harus diperbarui (yaitu, bukan berita).
• Tayangan Laman (historis vs. terkini): Apa yang saya cari di sini adalah konten dengan kinerja terburuk atau konten apa pun yang dulunya mendapatkan banyak lalu lintas tetapi sekarang tidak lagi.
• Jumlah kata: Jumlah kata yang lebih sedikit dapat menjadi indikator masalah kualitas.
• Tautan: Apakah konten Anda mendapatkan tautan dari situs lain? Berapa banyak tautan internal yang telah Anda buat untuk konten tersebut?
• Aliran Kepercayaan dan Aliran Kutipan: Metrik luar biasa ini dapat menunjukkan kualitas dan ekuitas tautan. Skor yang lebih tinggi lebih baik.

Beberapa poin singkat tentang jumlah kata: Google mengatakan jumlah kata tidak penting untuk SEO dan saya yakin tidak ada jumlah kata terbaik/sempurna untuk SEO. Pada tahap ini, saya mencari gejala kualitas rendah – jumlah kata dapat mengindikasikan masalah, meskipun hal ini tidak selalu menjadi penyebabnya. Seperti semua hal lainnya, Anda perlu menyelidiki lebih lanjut.

Berikutnya adalah bagian tersulitnya: meninjau konten Anda dan menentukan tindakan apa yang harus diambil. Bagian ini memerlukan penilaian manusia dari orang-orang yang ahli di bidangnya dan mereka yang memahami SEO. Dan ingat: banyak variabel yang mempengaruhi keberhasilan konten Anda.

Kembali ke metrik utama, saya biasanya mengevaluasi apakah akan meningkatkan atau menghapus konten berdasarkan apakah:

• SEO positif: Ini adalah unicorn/bintang rock Anda – mereka membantu Anda mencapai tujuan.
• SEO netral: Beberapa konten ada – tidak membantu atau merugikan. Konten jenis ini pada dasarnya tidak berguna.
• SEO negatif: Konten tipis, ketinggalan jaman, dan tidak membantu – segala sesuatu yang dapat berdampak negatif pada kinerja Anda.

Konten untuk dibiarkan saja

Sebelum kita membahas peningkatan atau penghapusan konten, kita harus membicarakan jenis konten khusus yang tidak memerlukan perubahan.

Ada bentuk konten langka yang tidak memerlukan perubahan (untuk saat ini) karena:

• Sangat membantu – semua informasi akurat dan terkini, atau memiliki nilai historis.
• Secara konsisten mendapatkan lalu lintas dan keterlibatan yang baik.
• Menarik, dan telah menarik, banyak tautan berkualitas.
• Peringkat di Posisi 1-3.
• Menghasilkan konversi.

Tinggalkan itu. (Untuk sekarang.)

Setelah Anda mendapatkan Posisi 1 dalam hasil pencarian organik, kemana Anda akan pergi? Tidak sampai.

Tidak diperlukan perubahan besar. Pastikan untuk melakukan perawatan rutin padanya. Fokuskan upaya Anda pada semua konten lain yang tidak ada di posisi ini.

Mengapa Anda harus meningkatkan konten

Dalam beberapa tahun terakhir, Google telah menyarankan untuk tidak menghapus konten dan menyarankan untuk membuat konten "tipis" menjadi "tebal" (yaitu, lebih baik) sekaligus menambahkan lebih banyak konten berkualitas tinggi. "...jangan hapus konten yang mungkin berguna bagi seseorang," menurut Gary Illyes dari Google.

Demikian pula, John Mueller dari Google mengatakan "memperbaikinya mungkin adalah hal terbaik untuk dilakukan secara umum"

• "...jika Anda dapat meningkatkan konten Anda, itu mungkin merupakan pendekatan terbaik karena Anda memiliki sesuatu yang sangat berguna di situs web Anda, Anda menyediakan sesuatu yang berguna untuk web secara umum."

Cara meningkatkan konten

Memperbaiki konten lebih dari sekadar membuat beberapa perubahan kecil dan memperbarui tanggal publikasi Anda.

Anda perlu menilai setiap detail konten Anda – dan membandingkannya dengan peringkat konten dari pesaing Anda. Itu termasuk:

• Penyelarasan dengan niat audiens/penelusuran/pengguna.
• Panggilan untuk bertindak.
• Kejelasan.
• Data.
• Kedalaman.
• Fakta.
• Pemformatan.
• Tata bahasa dan ejaan.
• Tautan/kutipan.
• Informasi yang hilang.
• Multimedia (video, gambar, audio).
• Keterbacaan.
• Struktur.
• Judul.
• Nada suara / gaya tulisan.
• URL
• Kegunaan.
• Nilai.

Memperbarui

Pembaruan biasanya membutuhkan investasi waktu paling sedikit. Paling banyak, sekitar 20-25% konten perlu diubah.

Konten Anda perlu ditulis ulang jika hal berikut berlaku:

• Lalu lintas (atau peringkat) menurun, terutama menjelang pembaruan inti Google.
• Menarik lebih sedikit/tidak ada tautan.
• Keterlibatan menurun.
• Ini peringkat di 5-10 teratas dan menjadi lebih tinggi adalah realistis dengan melakukan pekerjaan yang dibutuhkan.
• Konversi menurun.

Menulis kembali

Ini adalah bentuk pembaruan konten yang lebih ekstrem – di mana hingga 100% konten harus ditulis.

Konten Anda perlu ditulis ulang jika:

• Ini mendapatkan sedikit atau tidak ada lalu lintas.
• Itu tidak lagi menarik tautan baru.
• Keterlibatan buruk atau tidak ada.
• Itu tidak masuk peringkat 10 besar.
• Itu tidak lagi diindeks.
• Itu tidak mendorong konversi apa pun.

Terkadang, Anda memiliki konten tentang topik yang bermanfaat, relevan, atau membantu, tetapi konten tersebut ditulis dengan buruk. Untuk mengatasinya, pastikan untuk:

• Bayangkan kembali kontennya – mulai dari awal.
• Modernisasi dan optimalkan – semua informasi harus akurat, relevan, dan terkini.
• 301 mengalihkan halaman lama ke URL baru (dioptimalkan) untuk mempertahankan ekuitas tautan apa pun.

Google dapat meneruskan PageRank penuh melalui pengalihan 301. Namun, Anda mendapatkan nilai maksimal bila halaman baru memiliki kecocokan 1:1 dengan topik halaman lama.

Konsolidasikan dan arahkan ulang

Berikut adalah alasan mengapa Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menggabungkan konten Anda:

• Anda memiliki banyak artikel tentang satu topik.
• Satu halaman mendapat jumlah lalu lintas yang tidak signifikan; yang lain mendapat lebih sedikit atau tidak sama sekali.
• Tidak ada artikel yang menarik tautan baru atau mendapatkan keterlibatan apa pun.
• Artikel tersebut tidak berada di peringkat 10 teratas, atau…
  • Peringkat halaman salah.
  • Dua halaman bersaing di SERP yang sama.

Menggabungkan konten bila diperlukan mendapat persetujuan Mueller. Dia mengatakan tentang topik tersebut:

• "Mungkin. Saya pikir itu adalah sesuatu yang secara umum… kita melihat jika Anda mengambil dua atau tiga atau empat jenis halaman yang lebih lemah dan menggabungkannya menjadi satu, bahkan di dalam situs yang sama atau secara eksternal, maka kita dapat mengatakan bahwa ini adalah halaman yang lebih kuat.
• Kami dapat melihat bahwa… lebih banyak bagian situs yang mengacu pada satu konten ini sehingga mungkin lebih relevan daripada konten kecil yang Anda miliki sebelumnya.”

Inilah cara melakukannya:

• Buat satu konten yang luar biasa dan bermanfaat.
• Mulailah dari awal, tulis topik tersebut dari sudut pandang masa kini, namun gunakan kembali/gunakan kembali konten relevan yang sudah ada.
• Jadikan itu lebih baik dari pesaing Anda.
• 301 redirect ke URL baru (dioptimalkan).

Mengapa Anda harus menghapus konten

Konten berkualitas rendah berdampak buruk bagi pengguna. Dan apa yang buruk bagi pengguna juga buruk bagi SEO.

Setelah Google meluncurkan Panda, kami belajar dari Google bahwa pemangkasan konten dapat membantu memberi penekanan pada peringkat konten berkualitas lebih tinggi):

“Selain itu, penting bagi webmaster untuk mengetahui bahwa konten berkualitas rendah di suatu situs dapat memengaruhi peringkat situs secara keseluruhan . Oleh karena itu, jika Anda yakin telah terkena dampak perubahan ini, Anda harus mengevaluasi semua konten di situs Anda dan melakukan yang terbaik untuk meningkatkan kualitas laman di domain Anda secara keseluruhan. Menghapus halaman berkualitas rendah atau memindahkannya ke domain lain dapat membantu peringkat Anda untuk konten berkualitas lebih tinggi .”

Perhatikan bahwa penekanannya di sini adalah pada konten berkualitas rendah , bukan konten lama . Meskipun demikian, konten lama biasanya cenderung memiliki kualitas lebih rendah. Segala sesuatunya rusak (tautan, gambar) dan informasi berubah.

Meskipun Panda telah lama dimasukkan ke dalam algoritme inti Google, sistem konten bermanfaat Google yang lebih baru adalah algoritme seluruh situs, yang berarti bahwa "jika Google menentukan situs Anda menghasilkan konten tidak bermanfaat dalam jumlah yang relatif tinggi, terutama ditulis untuk mendapatkan peringkat dalam penelusuran, maka seluruh situs Anda akan terkena dampaknya."

Google memberi tahu kami bahwa “ menghapus konten yang tidak bermanfaat dapat membantu menentukan peringkat konten Anda yang lain .”

Saran yang sama, algoritma yang berbeda. Ganti saja "kualitas rendah" dengan "tidak membantu".

Mari kita membuatnya sederhana. Tanyakan saja pada diri Anda sebuah pertanyaan:

• Apakah saya malu dengan konten di halaman ini?

Berikut empat cara yang dapat Anda lakukan untuk menjawab pertanyaan tersebut untuk konten Anda:

• Apakah konten Anda relevan dengan target audiens Anda? Dalam mengejar pendapatan dan pertumbuhan, berhati-hatilah untuk tidak melupakan audiens inti Anda yang mendukung penerbitan konten tentang apa saja. Tetap setia pada identitas Anda dan audiens Anda.
• Apakah konten Anda membantu mencapai tujuan? Ini akan terkait dengan metrik utama Anda (misalnya, apakah konten membantu Anda menentukan peringkat, menarik tautan, mendorong konversi).
• Apakah konten Anda dioptimalkan (untuk kata kunci dan maksud pengguna)? Menganalisis SERP Google akan memberi Anda wawasan penting tentang kata kunci spesifik yang Anda targetkan, seperti peringkat konten apa dan apa yang diinginkan atau dibutuhkan pencari dari konten Anda.
• Apakah konten Anda tidak berhasil? Tinjau bagaimana Google dan artikel ini mendefinisikan kualitas (ditambah penilaian Anda yang tidak memihak ). Apakah itu memenuhi standar kualitas Anda? Biarkan data memandu Anda – lihat metrik utama Anda (misalnya, lalu lintas, keterlibatan, tautan, konversi, pembagian).

Apa lagi yang dapat berdampak negatif bagi Anda? Google telah memberi tahu kami melalui Pedoman Penilai Kualitas Pencarian:

• EEAT tidak memadai.
• Kualitas konten utama rendah.
• Jumlah konten utama tidak memuaskan.
• Judulnya berlebihan atau mengejutkan (alias clickbait).
• Iklan atau konten pendukung mengalihkan perhatian dari konten utama.
• Informasi tentang website atau pembuat konten kurang memuaskan.
• Situs web atau pembuat konten memiliki reputasi yang agak negatif.

Jenis konten yang perlu dipertimbangkan pemusnahan:

• Konten tipis. Ini sering merupakan istilah yang tidak jelas. Saya secara historis mendefinisikan konten "tipis" sebagai konten yang:
  • Ditulis dengan buruk . Apa pun yang bermasalah dengan ejaan dan tata bahasa. Atau mungkin secara umum terasa tidak lengkap atau tidak memuaskan karena tidak memenuhi janjinya atau menjawab pertanyaan Anda.
  • Di luar topik . Anda dapat mempublikasikan konten tentang topik apa pun yang Anda inginkan, namun Anda harus memfokuskan sumber daya Anda pada topik dan subtopik yang paling relevan serta topik terkait lainnya yang masuk akal bagi merek atau bisnis Anda.
  • Bersindikasi.
  • Dicuri/dijiplak.
• Tidak ada signifikansi sejarah. Jika Anda memublikasikan konten tentang suatu peristiwa, orang, ide, atau hal lain yang tidak lagi penting – terutama jika konten tersebut gagal mendapatkan daya tarik jangka panjang. Ini adalah panggilan penghakiman. Anda paling mengenal audiens Anda.
• Jumlah tampilan halaman yang sangat rendah dalam setahun terakhir. Apa pun yang tidak memiliki tampilan halaman harus dilihat terlebih dahulu. Dari sana, ini adalah keputusan penilaian – Anda harus menentukan tingkat lalu lintas apa yang membuat suatu halaman layak dipertahankan.

Intinya: Apakah ada yang akan melewatkan kontennya jika hilang? Jika jawaban Anda tidak, saatnya untuk menghapusnya. Bagan alur ini mungkin bermanfaat:

Cara menghapus konten

Jika konten tidak dapat diperbarui dengan salah satu cara di atas, sekarang saatnya memutuskan apakah akan menghapusnya – baik memblokirnya dari mesin telusur atau menghapusnya dari situs Anda.

Blokir

Dalam kasus di mana Anda ingin menyimpan konten di situs Anda, tetapi tidak menampilkannya di hasil pencarian, memblokir URL mungkin merupakan pilihan terbaik Anda. Anda dapat melakukannya dengan menambahkan tag meta noindex.

Salah satu alternatif lain adalah meminta kata sandi untuk melihat konten.

Hapus

Hapus dari situs Anda.

Tidak masalah bagi Google apakah halaman itu memiliki status 410 atau 404, kata Mueller dalam Hangout Webmaster 2018:

“Dari sudut pandang kami, dalam jangka menengah/panjang, 404 sama dengan 410 bagi kami. Jadi dalam kedua kasus ini, kami menghapus URL tersebut dari indeks kami.

Biasanya kami sedikit mengurangi perayapan URL tersebut sehingga kami tidak menghabiskan terlalu banyak waktu untuk merayapi hal-hal yang kami tahu tidak ada.

Perbedaan halus di sini adalah bahwa 410 kadang-kadang akan jatuh sedikit lebih cepat daripada 404. Namun biasanya, kita berbicara dalam waktu beberapa hari atau lebih.

Jadi jika Anda hanya menghapus konten secara alami, maka tidak apa-apa untuk menggunakan salah satunya. Jika Anda sudah lama menghapus konten ini, maka itu sudah tidak diindeks jadi tidak masalah bagi kami jika Anda menggunakan 404 atau 410.”

Teruslah 'membangun reputasi pengetahuan Anda'

Memperbaiki, menghapus, dan mengkonsolidasikan konten adalah SEO yang bagus.

Ini adalah kerja keras – dan tidak cepat. Dilakukan dengan benar, itu sangat berharga dalam jangka panjang.