Bagaimana Meningkatkan Aksesibilitas Situs Web Anda Menghasilkan Peringkat yang Lebih Baik

Pengalaman pengguna (UX) adalah salah satu penentu terpenting kesuksesan online saat ini. Fakta bahwa pengalaman pengguna dapat memberi Anda ROI setinggi 9900 persen adalah bukti yang cukup dari fakta ini.

Setiap bisnis berbicara tentang menawarkan pengalaman pengguna premium. Tetapi apakah Anda benar-benar telah melampaui biasanya? Saatnya untuk mencermati pengalaman pengguna Anda lagi.

Sudahkah Anda berupaya meningkatkan aksesibilitas situs web Anda? Jika jawaban Anda adalah ya, pikirkan lagi. Sebuah survei yang dilakukan pada 10.000.000 situs web mengungkapkan bahwa sebagian besar situs web di internet tidak sepenuhnya dapat diakses. Ini mengkhawatirkan, mengingat fakta bahwa satu dari setiap empat orang Amerika hidup dengan disabilitas .

Sumber

Google selalu memprioritaskan pengalaman pengguna. Jika situs web Anda tidak dapat diakses oleh 25 persen pengunjung, Google tidak akan memberi peringkat situs web Anda dengan baik.

Dalam posting ini, mari selami lebih dalam tentang aksesibilitas situs web, apa itu semua, dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi peringkat mesin pencari Anda.

Apa yang Dimaksud dengan Aksesibilitas Situs Web?

Aksesibilitas situs web hanya mengacu pada kemudahan bagi penyandang disabilitas untuk mengakses situs web Anda. Ini termasuk mengakses dan terlibat dengan setiap bagian dari situs web Anda, sama seperti yang dapat dilakukan oleh orang lain yang tidak memiliki kecacatan.

Ini bermula dari American with Disabilities Act (ADA), yang ditandatangani pada tahun 1990. Undang-undang tersebut menekankan untuk memberikan akses yang sama kepada setiap orang, terlepas dari disabilitasnya.

Disabilitas dapat berupa tunarungu, tunanetra, atau disabilitas fisik lainnya. Ini juga dapat mencakup cacat emosional dan mental. Lansia yang menghadapi gangguan tersebut juga dipertimbangkan dalam kategori ini.

Penyandang disabilitas terkadang memerlukan alat bantu tertentu, seperti pembaca layar, untuk mengakses situs web Anda. Tindakan aksesibilitas situs web akan memastikan bahwa alat bantu ini dapat mengakses situs web Anda.

Bagaimana Aksesibilitas Mempengaruhi SEO Situs Web Anda?

Aksesibilitas situs web jelas berdampak signifikan pada peringkat situs web Anda . Seringkali, langkah-langkah yang terlibat dalam memastikan kepatuhan aksesibilitas bertepatan dengan strategi SEO Anda yang biasa.

Mari kita lihat beberapa cara aksesibilitas situs web dan SEO berjalan beriringan .

1. Meningkatkan Sinyal UX

Sekarang, Anda tahu bahwa aksesibilitas web jelas memengaruhi pengalaman pengguna situs web Anda. Sekitar satu dari setiap empat pengunjung di situs web Anda akan mendapatkan pengalaman buruk jika Anda tidak menerapkan tindakan aksesibilitas yang tepat.

Dan coba tebak? Sinyal UX dianggap sebagai salah satu faktor peringkat paling signifikan oleh algoritme Google. Faktanya, pembaruan Pengalaman Halaman Google, yang dijadwalkan pada Mei 2021, akan membuat sinyal UX ini semakin berbobot.

Beberapa sinyal UX terpenting yang dipertimbangkan oleh Google adalah:

• Tingkat bouncing: Seorang pengguna dikatakan telah "memantul" dari situs web Anda saat mereka keluar dari situs web Anda tanpa melakukan tindakan apa pun. Jika pengguna merasa kesulitan untuk mengakses situs Anda, mereka akan segera terpental, dan situs Anda akan memiliki rasio pentalan yang lebih tinggi.
• Waktu tinggal: Ini mengacu pada waktu yang dihabiskan pengguna di halaman web Anda sebelum kembali ke halaman hasil mesin pencari (SERP). Waktu tunggu, sekali lagi, akan berada di sisi bawah jika situs Anda memiliki masalah aksesibilitas.
• Menempel pogo: Ini mirip dengan waktu tinggal, dan mengacu pada saat pengguna mengunjungi beberapa halaman yang terdaftar di SERP, mencari jawaban atas pertanyaan mereka. Pengguna akan beralih ke hasil berikutnya di Google Penelusuran jika mereka kesulitan mengakses situs web Anda.

Bahkan jika Anda berada di posisi tiga teratas di SERP, sinyal UX yang buruk akan terdeteksi oleh Google. Ini pada akhirnya akan menyebabkan penurunan peringkat Anda.

2. Memastikan Struktur dan Keterbacaan Situs Lebih Baik

Pengguna lanjut usia atau penyandang disabilitas kognitif sering menggunakan teknologi bantu seperti pembaca layar. Agar pengguna dapat memahami konteks halaman web menggunakan pembaca layar, sangat penting bagi situs web untuk mengikuti struktur yang tepat.

Misalnya, memiliki judul deskriptif sangat penting bagi pembaca layar. Ini karena judul adalah hal pertama yang dianalisis pembaca layar untuk membantu orang memahami konteks konten halaman. Dan, seperti yang Anda ketahui, optimasi tag judul adalah SEO 101.

Demikian pula, struktur hierarki halaman yang baik – tajuk akurat, peluru, daftar bernomor, dll. – juga penting bagi pengguna penyandang disabilitas kognitif yang menggunakan alat bantu. Struktur halaman yang tepat adalah faktor lain yang membantu SEO pada halaman.

Selain itu, aksesibilitas juga mencakup peningkatan keterbacaan konten situs web Anda. Ini termasuk memiliki kalimat dan paragraf yang lebih pendek, menghindari jargon yang tidak perlu dan menggunakan nada percakapan. Faktor-faktor ini meningkatkan SEO karena membantu pengoptimalan cuplikan unggulan dan penelusuran suara.

3. Melibatkan Pengoptimalan Teks Alt Gambar

Pengguna dengan gangguan penglihatan memahami konteks gambar hanya melalui teks alternatif yang Anda sediakan untuk gambar di situs Anda. Ini berarti teks alt yang tidak masuk akal tidak akan mendukung pedoman aksesibilitas.

Untuk aksesibilitas, pengoptimalan teks alt gambar adalah suatu keharusan. Tanpa menambahkan teks alt deskriptif yang mendeskripsikan gambar, situs web Anda tidak akan mematuhi pedoman kepatuhan ADA .

Teks alt gambar juga memainkan peran utama dalam SEO. Optimalisasi pada halaman melibatkan penambahan kata kunci target ke teks alt Anda sehingga gambar Anda mendapat peringkat di Google. Teks Alt bahkan dapat membantu peringkat gambar Anda pada cuplikan unggulan yang didambakan.

Dengan menambahkan teks alt gambar deskriptif untuk aksesibilitas web, Anda akan secara otomatis menambahkan kata kunci SEO ke dalamnya – cara lain memperbaiki aksesibilitas membantu visibilitas mesin telusur yang lebih baik.

4. Termasuk Transkripsi Video

Transkripsi video, sekali lagi, bekerja dengan cara yang sama seperti pengoptimalan teks alt gambar. Transkrip video hanyalah deskripsi berbasis teks dari video Anda. Menambahkan transkrip ke semua video Anda membantu pembaca layar memahami konten situs web Anda dengan lebih baik.

Transkrip video bagus untuk SEO karena mesin telusur juga menggunakan kata kunci yang ditemukan dalam transkrip video untuk menentukan peringkat konten situs web Anda.

5. Melibatkan Penggunaan Bahasa Alami

Tujuan utama aksesibilitas web adalah untuk membantu setiap pengguna Anda memahami konten situs web Anda. Bagian penting dari ini adalah penggunaan bahasa alami. Bahasa alami adalah konten yang dapat kita semua pahami dan pahami dengan mudah tanpa menggunakan kata-kata yang tidak perlu.

Hal yang sama juga membantu dengan SEO. Google tidak mendukung praktik seperti memasukkan kata kunci dan menyisipkan tautan tidak perlu yang tidak muncul secara alami di konten. Karenanya, menggunakan bahasa alami secara otomatis membantu SEO juga.

Cara Meningkatkan Aksesibilitas Situs Web Anda

Sekarang setelah Anda memahami bagaimana aksesibilitas situs web dapat berdampak besar pada peringkat Google Anda, mari kita lihat bagaimana Anda dapat bekerja untuk meningkatkannya.

1. Dapatkan Kejelasan tentang Pedoman Aksesibilitas Situs Web

Sebelum mencoba memperbaiki masalah aksesibilitas situs web Anda, sangat penting untuk memahaminya. Alasan utama kebanyakan dari kita tidak cukup menekankan aksesibilitas web adalah karena kita tidak mengetahuinya.

Dengan menggunakan sumber daya seperti Panduan Aksesibilitas Konten Web (WCAG), mulailah mengedukasi diri sendiri dan tim Anda. Pahami apa artinya membuat situs web Anda benar-benar dapat diakses.

2. Audit Status Aksesibilitas Situs Web Anda Saat Ini

Langkah selanjutnya adalah mengaudit situs web Anda untuk masalah aksesibilitas. Bahkan jika Anda pernah mengerjakan aksesibilitas sebelumnya, Anda harus melakukan satu putaran audit lagi, hanya untuk memastikan Anda tidak melewatkan apa pun.

Anda dapat mengambil bantuan Alat Validasi Markup W3C untuk mendapatkan ide bagus tentang struktur markup situs Anda. Anda juga dapat melakukan audit manual dengan menelusuri halaman acak situs Anda dan menilai elemen halaman web.

3. Investasikan dalam Solusi Aksesibilitas Web yang Kuat

Meskipun aksesibilitas terkait erat dengan SEO, itu bukanlah sesuatu yang harus dikerjakan oleh pakar SEO Anda. Aksesibilitas situs web mencakup banyak aspek khusus yang sebaiknya diserahkan kepada para profesional aksesibilitas.

Hal lain yang perlu diperhatikan adalah bahwa aksesibilitas web bukanlah hal yang dilakukan sekali saja, selesai dan dibersihkan – ini adalah proses yang berkelanjutan. Saat Anda terus menambahkan halaman baru ke situs web Anda atau memperbarui konten yang ada, Anda tidak dapat memastikan bahwa situs web Anda akan selalu dapat diakses sepenuhnya.

Memperbaiki aksesibilitas secara manual bisa menjadi tugas yang cukup menakutkan, dan selalu ada kemungkinan kesalahan manual merayap masuk dalam prosesnya. Anda tidak ingin tuntutan hukum ADA yang mahal menghampiri Anda, jadi sebaiknya gunakan solusi aksesibilitas web otomatis bertenaga AI.

Alat aksesibilitas situs web AI seperti ini akan secara otomatis memindai situs web Anda untuk masalah aksesibilitas dan memperbaikinya, artinya Anda tidak perlu khawatir tentang aksesibilitas lagi.

4. Mendorong Lingkungan Inklusivitas

Terakhir, cobalah untuk mendorong lingkungan inklusivitas di perusahaan Anda. Aksesibilitas situs web seharusnya tidak menjadi pilihan; itu harus menjadi kebutuhan. Merupakan tanggung jawab moral Anda untuk membuat situs web Anda dapat diakses oleh semua orang, terlepas dari kecacatan mereka.

Hanya ketika Anda mendorong inklusivitas dan empati, Anda akan mulai memasukkan aksesibilitas ke dalam operasi bisnis harian Anda. Jika aksesibilitas didorong langsung dari fase desain situs web, setengah dari masalah akan dihilangkan secara otomatis.

Mulai Menerapkan Aksesibilitas Web untuk Memperoleh Peringkat Lebih Baik

Sekarang, Anda memiliki gagasan bagus tentang mengapa aksesibilitas situs web adalah sesuatu yang tidak dapat Anda abaikan. Visibilitas mesin pencari sangat penting untuk kesuksesan jangka panjang bisnis apa pun, dan aksesibilitas situs web cukup berpengaruh dalam menentukan peringkat mesin pencari Anda.

Jangan buang waktu lagi: Mulai kerjakan aksesibilitas situs web Anda hari ini. Ini akan menjadi investasi yang relatif kecil terhadap manfaat yang akan Anda peroleh dalam jangka panjang.