Pekerjaan SEO in-house vs. agensi: Pro dan kontra
Diterbitkan: 2022-12-01Kira-kira setengah dari DM Twitter yang saya terima adalah upaya untuk menjual “postingan tautan tamu berkualitas tinggi” kepada saya.
Separuh lainnya adalah SEO agensi seumur hidup yang ingin pindah sendiri, bertanya kepada saya bagaimana cara pindah dan meninjau resume mereka.
Sementara saya memulai karir saya di agensi pembuat tautan (parit sebenarnya dari SEO) dan sangat menghormati agensi, saya ingin berbagi wawasan tentang perasaan saya tentang kehidupan internal vs. agensi.
Penafian : Ini adalah pengalaman saya dan tidak mencerminkan kebenaran semua orang. Jika Anda telah memutuskan untuk beralih sendiri, saya sarankan untuk berbicara dengan mereka yang pindah, karena artikel ini hanyalah satu poin data.
Manfaat dari kehidupan agen
Sejujurnya, saya berharap setiap SEO memulai karir mereka di sebuah agensi. Seperti kamp pelatihan, laju kehidupan agensi di awal karier Anda akan sangat formatif.
Berada di rumah sepanjang hidup Anda (terutama hanya di satu atau dua perusahaan) dapat memberi Anda pandangan visi terowongan tentang dunia.
Eksposur ke situs dengan ukuran berbeda dan kecerdasan SEO yang bisa didapat di dalam agensi tidak ada bandingannya.
Pengalaman adalah kekuatan super dalam SEO, jadi sementara sekarang dalam hidup saya (jelas) menikmati kehidupan di rumah, saya sangat merekomendasikan SEO bekerja di agensi, meskipun hanya untuk beberapa tahun.
Berikut adalah keuntungan lain bekerja di agensi:
- Paparan ke banyak klien dan vertikal.
- Mempelajari keterampilan manajemen proyek yang luar biasa.
- Banyak orang senior yang membimbing Anda dalam apa yang Anda lakukan.
- Dengan cepat mempelajari buku pedoman praktik terbaik yang dapat diulang untuk setiap vertikal.
- Insentif perusahaan (mis. mengirim Anda ke acara SEO atau mengizinkan Anda berbicara).
- Jenjang karir yang lebih berkembang (kesempatan menjadi Director atau Sr. Director).
- Lebih sedikit pertemuan dan transisi yang lebih mudah ke konsultasi.
Paparan ke banyak klien dan vertikal
Salah satu kekurangan terbesar yang saya lihat dalam perekrutan SEO adalah kurangnya pengalaman bekerja di berbagai situs dengan ukuran berbeda dengan sumber daya berbeda.
Bahkan jika Anda dapat menghabiskan seluruh karir SEO Anda di perusahaan yang digerakkan oleh SEO yang sangat kompetitif (misalnya, Tripadvisor, Conde Nast), itu tidak akan berarti melakukan SEO dengan baik untuk perusahaan SaaS baru dengan sumber daya terbatas dan tidak ada alat yang dipesan lebih dahulu atau kustom. .
Di agensi, Anda dapat menggunakan berbagai alat klien buatan sendiri dan alat SEO siap pakai yang mungkin sudah dibeli klien Anda, jadi Anda akan tahu alat yang tepat untuk pekerjaan itu.
Mempelajari keterampilan manajemen proyek yang luar biasa
Kurangnya keterampilan manajemen proyek dan pemangku kepentingan seringkali dapat melumpuhkan karier Anda.
Saya menyarankan SEO fokus pada soft skill ini jika mereka ingin pindah ke rumah.
Ini adalah keterampilan bertahan hidup yang diambil sebagian besar agensi SEO saat mereka menyulap pekerjaan dan hubungan klien.
Bimbingan awal dan buku pedoman yang berulang
Di sebuah agensi, dengan asumsi SEO adalah layanan yang umum dijual, mungkin ada banyak SEO senior dengan pengalaman luas di sekitar Anda.
Secara umum, setiap vertikal memiliki praktik terbaik yang cukup dapat diulang dan biasanya berhasil.
Memiliki banyak pengetahuan dan pengalaman di sekitar Anda dapat dengan cepat meningkatkan Anda dan mengimbangi kurangnya pengalaman Anda sendiri.
Di rumah, Anda mungkin satu-satunya SEO yang mencoba mencari tahu sambil mengajar diri sendiri.
Saya sering menemukan SEO otodidak sepenuhnya menjadi sedikit tidak disiplin jika mereka tidak pernah menerima umpan balik di awal karir mereka dari SEO lain.
Insentif perusahaan untuk mengirim Anda ke acara SEO atau mengizinkan Anda berbicara
Berbicara di depan umum bisa menjadi platform luar biasa untuk membangun karier SEO Anda. Ini juga bagus untuk membangun jaringan dan mendiskusikan taktik SEO secara pribadi dengan SEO lainnya.
Sejujurnya, mereka juga cukup menyenangkan jika Anda bersosialisasi seperti saya!
Tetapi sebagai in-house, jarang ada perusahaan yang membayar Anda untuk berbicara di depan umum atau menghadiri acara SEO. Hanya ada sedikit insentif untuk melakukannya.
Agensi membutuhkan bisnis baru, jadi mengirim karyawan ke acara dan menempatkan diri mereka di depan perusahaan yang ingin belajar tentang SEO masuk akal secara fiskal.
Ini cara yang bagus untuk membangun merek agensi Anda dan mendatangkan prospek masuk.
Dalam beberapa organisasi, mengirim karyawan SEO untuk berbicara terkadang dipandang sebagai negatif ganda. Tidak hanya mahal, tetapi bakat juga cenderung diburu dan mereka tidak akan dapat dengan mudah menganonimkan data mereka.
Tidak ada perusahaan yang ingin rahasia mereka dibagikan secara terbuka kepada dunia untuk hidup tanpa batas di SlideShare, di mana pesaing dapat dengan mudah melihatnya.
Perusahaan terbaik yang pernah saya ikuti untuk satu konferensi setiap tahun. Umumnya, Anda perlu berbicara tentang pekerjaan perusahaan lain agar memenuhi syarat untuk menjadi pembicara.
Jenjang karir yang lebih berkembang untuk SEO
Jika Anda adalah satu-satunya SEO di perusahaan Anda atau salah satu dari sedikit, dan SEO bukanlah pengungkit utama, kecil kemungkinannya SEO akan memiliki jenjang karier yang jelas.
Misalnya, Anda mungkin perlu memperjuangkan terciptanya posisi senior seperti Direktur SEO – dan, kemungkinan besar, hal itu mungkin tidak akan pernah terjadi.
Karena jumlah SEO dan aspek agensi yang berhadapan dengan pelanggan, saya merasa bahwa peran SEO agensi di tingkat Direktur dan VP jauh lebih umum daripada di rumah.
Pengecualian utama yang saya lihat adalah untuk perusahaan berbasis SEO, seperti Booking, Yelp, atau Tripadvisor.
Sebagian besar peran SEO in-house unggul di "Lead" atau "Head of SEO."
Beberapa menghindari ini dengan mengambil tim lain, seperti SEM. Tetapi yang lebih umum, perusahaan akan memberikan tim SEO ke pemimpin pencarian berbayar daripada memberikan pencarian berbayar ke SEO.
Ketika anggaran jutaan dolar dipertaruhkan, pembelanjaan anggaran yang hati-hati umumnya dioptimalkan untuk tim penelusuran bergulir di bawah satu prospek penelusuran.
Lebih sedikit rapat karena Anda seorang konsultan dan transisi yang lebih mudah ke konsultasi
Saya memiliki banyak pertemuan. Dalam pengalaman saya dengan agensi dan teman konsultasi saya sendiri, banyak yang hanya dapat mengadakan ~2 pertemuan maksimal per hari.
Sebagai pemimpin SEO di perusahaan multinasional, tidak jarang SEO paling senior berada dalam rapat 5-6 jam sehari. Ini sangat umum ketika Anda mulai mengerjakan lebih banyak proyek atau produk di dalam perusahaan.
Juga jauh lebih mudah untuk beralih dari SEO agensi menjadi konsultasi karena Anda:
- Miliki buku pedomannya.
- Ketahui cara mempromosikan klien.
- Pahami seluk-beluk menjalankan bisnis yang menjual SEO.
Konsultasi adalah proposisi yang menarik jika Anda memiliki klien terbaik. Saya tahu banyak SEO terbaik yang dengan mudah menghasilkan pendapatan beberapa ratus ribu setahun hanya dengan beberapa klien.
Saya telah melihat perjuangan SEO internal seumur hidup dengan transisi ini. Sebaliknya, sepertinya sudah menjadi kebiasaan bagi teman-teman SEO agensi saya untuk memulai kerja sampingan dan akhirnya beralih ke bekerja penuh waktu untuk diri mereka sendiri.
Dapatkan buletin pencarian harian yang diandalkan pemasar.
Lihat persyaratan.
Manfaat berada di rumah
Menjadi SEO in-house memiliki berbagai keuntungan yang sangat saya nikmati. Beberapa di antaranya adalah:
- Memiliki kualitas hidup yang lebih baik (setidaknya bagi saya).
- Lebih banyak peluang untuk pekerjaan yang konsisten dan dalam.
- Tidak peduli jika klien memecat Anda.
- Masuk ke produk teknologi atau SEO.
Kualitas hidup yang lebih baik
Saya tahu beberapa agensi memiliki kualitas hidup yang tinggi. Tetapi menurut sifatnya, saya selalu menemukan pekerjaan menjadi lebih reaktif tergantung pada siapa kliennya.
Saya juga telah menyaksikan beberapa klien bersikap kasar terhadap agensi, karena mereka bisa menjadi kambing hitam yang mudah ketika ada yang tidak beres.
Hampir selalu menyakitkan bagi saya untuk bergabung dengan perusahaan baru. Ada tingkat kebutuhan untuk "membuktikan diri" pada awalnya.
Namun seiring berjalannya waktu, saya menemukan keakraban dan persahabatan yang telah saya bangun dalam sebuah perusahaan memungkinkan saya untuk memiliki kualitas hidup yang tinggi. Saya tidak yakin dapat menemukannya di agensi dengan perusahaan, tim, dan pemangku kepentingan baru sepanjang waktu.
Tingkat kedamaian dan kenyamanan ini biasanya terjadi sekitar 1,5 tahun, ketika Anda telah meraih beberapa kemenangan dan akhirnya merasa "tetap".
Kualitas hidup saya sangat luar biasa, dan saya tidak memiliki keluhan di sebagian besar perusahaan besar tempat saya bekerja.
Lebih banyak peluang untuk pekerjaan yang konsisten dan dalam
Ketika Anda memikirkan hanya satu pelanggan (perusahaan Anda) setiap hari, mendapatkan dukungan yang diperlukan untuk proyek multi-tahun yang besar dan besar menjadi jauh lebih mudah.
Ini juga memungkinkan Anda untuk menjadi ahli materi pelajaran yang nyata pada produk Anda, memungkinkan Anda untuk mengambil ide-ide SEO yang menarik dan out-of-the-box dan tidak hanya menjalankan praktik terbaik.
Banyak teman agensi saya menganggap kurangnya variasi ini membosankan, tetapi saya pribadi senang bisa memikirkan secara mendalam tentang portofolio produk yang lebih kecil.
Tidak harus peduli jika klien Anda memecat Anda
Seringkali, agensi mungkin memiliki klien besar yang mewakili bagian pendapatan yang tidak proporsional di agensi. Kehilangan klien seperti ini sering kali dapat berarti PHK akan segera menyusul.
Ini cukup membuat saya stres karena sekarang saya harus khawatir tentang melakukan SEO dan mempertahankan semua klien.
Khawatir tentang hasil dan dampak SEO sudah cukup bagi saya, dan saya tidak suka keamanan pekerjaan saya terikat terlalu banyak pada satu pelanggan.
Masuk ke produk teknologi dan/atau SEO
Teknologi telah menjadi pengubah karier. Saya dapat melakukan apa yang saya sukai dalam kombinasi dengan mengerjakan produk yang saya gunakan setiap hari dan menerima beberapa tunjangan industri yang dipuji secara luas seperti:
- Paket stok.
- Manfaat yang murah hati.
- Cemilan kelas dunia.
- Pendidikan yang bagus dalam bahasa perusahaan besar (yaitu, "mengambil langkah mundur" untuk menghasilkan hasil yang benar-benar "menggerakkan jarum").
Saya menyadari bahwa saya sangat beruntung dengan waktu saya di Square. Sebagian besar perusahaan teknologi gagal, dan ini adalah industri yang sangat kacau saat ini. Tapi saya sangat puas dan menghargai pengalaman saya di bidang teknologi, dan ini adalah cara yang luar biasa untuk membangun kekayaan.
Bekerja untuk perusahaan teknologi juga berarti biasanya ada organisasi manajemen produk yang besar.
Ini berarti Anda mungkin dapat bergabung dan pindah ke tangga teknologi yang lebih tradisional dan, pada akhirnya, menjadi pemimpin pertumbuhan yang lebih menyeluruh yang bahkan mungkin tidak lagi melakukan SEO.
Jika Anda ingin masuk ke produk, bekerja untuk perusahaan teknologi kemungkinan merupakan cara termudah untuk akhirnya beralih ke gaya peran ini (jika belum ada).
Meningkatkan peluang Anda untuk dipekerjakan di rumah
Wawancara untuk peran internal?
Kesalahan paling umum yang saya lihat dilakukan oleh SEO agensi adalah menghabiskan terlalu banyak waktu untuk mendiskusikan bisnis baru ketika perusahaan internal tidak peduli.
Berikut adalah saran saya:
Ubah jumlah klien menjadi jumlah situs yang Anda miliki
Manajer perekrutan internal tidak peduli berapa banyak Anda menagih atau berapa banyak klien yang Anda kelola. Mereka ingin mengetahui hasil yang Anda hasilkan untuk klien tertentu.
Fokus pada angka pertumbuhan kuantitatif, ukuran situs, dan alat yang sudah Anda kenal. Hapus apa pun yang terkait dengan penjualan/penutupan klien.
Jika Anda seorang manajer tim, katakan itu!
Sebutkan berapa banyak orang yang Anda pekerjakan dan/atau kelola. Mempekerjakan adalah salah satu pekerjaan terpenting Anda sebagai seorang pemimpin, jadi jika Anda seorang manajer orang yang hebat, beri tahu mereka.
Penurunan nama
Perusahaan besar senang mengetahui Anda bekerja untuk perusahaan besar lainnya, terutama jika mereka adalah pesaing atau perusahaan seperti mereka.
Jika Anda memiliki basis klien yang menarik, beri tahu mereka, dan itu akan membantu resume Anda menonjol ke manajer perekrutan.
Jangan gugup
Ingat, perusahaan paling ingin mengisi peran ini. Adalah kepentingan terbaik mereka untuk menyukai Anda.
Jika perusahaan memperlakukan Anda dengan buruk, ini bukan perusahaan yang tepat untuk Anda, dan Anda harus pindah.
Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.
