Mengapa Anda Harus Menyertakan Vertikal Pencarian dalam Strategi SEO Anda

Pencarian vertikal benar-benar hilang dalam beberapa strategi SEO. Tidak mengherankan, sungguh. Sebagian besar alat peramalan volume kata kunci tidak membedakan vertikal pencarian mana yang termasuk dalam volume pencarian dan sebagian besar saran SEO berfokus pada taktik untuk mencapai peringkat pencarian umum.

Tidak menyertakan pencarian vertikal dalam strategi SEO berarti Anda bisa kehilangan seluruh dunia pencarian.

Apa Itu Pencarian Vertikal?

Mesin telusur vertikal adalah mesin telusur khusus yang berfokus pada segmen konten online tertentu. Sebagian besar dari kita menggunakannya setiap hari – situs web seperti Kayak untuk perjalanan, Podscope untuk podcast, atau Yelp untuk bisnis lokal.

Mesin pencari web umum seperti Google telah lama menyediakan pencarian vertikal. Anda akan mengetahui vertikal tersebut sebagai penelusuran untuk gambar, video, belanja, dan peta.

Situs web yang mengandalkan penelusuran berbasis lokasi (seperti restoran atau tukang pipa) telah melakukan SEO peta (lokal) sejak lama. Mereka tidak punya banyak pilihan. Bisnis berbasis lokasi adalah salah satu yang pertama dipaksa masuk vertikal baru oleh mesin telusur umum.

Bagaimana Mesin Pencari Umum Memaksa Bisnis Lokal Ke Peta

Dahulu kala, jika Anda menelusuri "tukang ledeng di London" atau "restoran di New York", peringkat teratas adalah restoran atau tukang ledeng, bukan direktori (mesin telusur vertikal). Misi Google adalah "untuk mengatur informasi dunia dan membuatnya dapat diakses secara universal dan berguna." Sebagian besar mesin pencari melayani tujuan yang sama. Tidak masalah apakah itu Google, Bing atau orang lain. Jika lokasi penting, daftar ratusan situs web yang diberi peringkat berdasarkan siapa yang memiliki agen SEO terbaik tidak berguna atau tidak dapat diakses.

Hasilnya adalah bahwa mesin pencari umum menyukai mesin pencari niche untuk peringkat teratas di halaman hasil umum/semua jika istilah pencarian berisi lokasi dan layanan.

Jika pencarian untuk layanan lokal cenderung menghasilkan banyak penyedia individu, itu lebih cocok untuk mesin pencari vertikal yang berspesialisasi dalam ceruk itu. Jika lokasi benar-benar penting, itu lebih cocok untuk peta.

Bagaimana Mesin Pencari Umum Memaksa Bisnis Non-Lokasi Ke Mesin Pencari Vertikal

Sebagian besar peringkat teratas berkualifikasi luas untuk bisnis non-lokasi, seperti SaaS atau pelatihan online, ditempati oleh mesin telusur vertikal. Jika bukan mesin telusur yang menempati posisi tersebut, itu adalah daftar terbaik atau teratas, yang melayani tujuan yang sama: Mereka mengatur informasi tentang ceruk tertentu di satu tempat.

Meskipun ini adalah berita lama, saya masih tahu banyak SEO yang mencoba mencapai peringkat teratas dan berkualifikasi luas yang ditakdirkan untuk masuk ke mesin telusur vertikal. Kecuali Anda memiliki anggaran yang besar, lebih baik fokus pada kata kunci berekor panjang dan kata kunci luas yang cenderung tidak dialokasikan ke mesin pencari vertikal. Untuk posisi yang ditempati oleh mesin telusur vertikal, Anda telah memutuskan untuk tidak menang… jika Anda tidak dapat mengalahkan mereka, bergabunglah dengan mereka.

Anda pasti bisa bersaing dengan mesin pencari vertikal, seperti yang saya sebutkan sebelumnya, jika Anda memiliki anggaran yang besar. Itu tidak mudah karena Anda menentang preferensi mereka. Kasus berikut akan menjelaskan. “Tempat konferensi London” adalah salah satu penelusuran yang memunculkan mesin telusur vertikal. Pada saat penulisan, klien saya, Pusat Kongres di London (tempat konferensi di London), menduduki peringkat nomor 6 untuk “tempat konferensi di London”. Itu satu-satunya tempat di posisi 21 teratas untuk kata kunci itu dan bahkan peringkatnya di atas beberapa mesin pencari vertikal.

Saya juga bekerja untuk mesin pencari vertikal yang spesialisasinya adalah tempat acara di London dan Inggris Raya. Itu juga menempati peringkat halaman satu untuk istilah seperti "menyewa tempat konferensi di London." Setelah mengerjakan kedua jenis situs, menargetkan kata kunci yang sama, saya dapat menjamin bahwa mesin pencari vertikal dua kali lebih mudah untuk diperingkat sebagai tempat, dan juga lebih cepat. Ini adalah jenis situs yang disukai untuk peringkat tersebut. Posisi praktis disediakan untuk situs web seperti milik mereka.

Ada banyak sekali contoh untuk membuktikan hal ini, jadi saya akan menyelesaikan maksud saya tentang preferensi mesin telusur vertikal untuk kata kunci yang luas dengan penelusuran untuk "perangkat lunak manajemen restoran". Pada saat penulisan, hanya satu dari tujuh hasil teratas yang merupakan penyedia layanan; sisanya adalah mesin pencari vertikal atau daftar teratas atau terbaik.

Penelitian Vertikal Pencarian Sama Pentingnya dengan Penelitian Kata Kunci

Vertikal tertentu lebih cocok untuk istilah penelusuran atau jenis situs web tertentu. Alih-alih mengejar peringkat teratas di mesin pencari umum, tempatkan diri Anda pada posisi pelanggan potensial Anda dan pertimbangkan bagaimana mereka mencari dan mencari informasi.

Ada pengecer mode kecil hingga menengah yang menghabiskan seluruh anggaran SEO mereka untuk menargetkan peringkat belanja, video, dan gambar. Pengecer besar ingin peringkat di peringkat umum. Mereka menghabiskan banyak uang untuk mencapai peringkat untuk istilah yang memenuhi syarat secara luas seperti "setelan pria". Operasi yang lebih kecil tidak dapat bersaing dengan itu. Beberapa retailer menyadari bahwa pakaian adalah penjualan gambar dan orang akan menelusuri pakaian menggunakan vertikal yang berpusat pada gambar.

Saya juga mengetahui tempat pernikahan, penyedia pelatihan, perusahaan kosmetik, dan salon kecantikan yang bekerja lebih baik di vertikal lain daripada umumnya.

Vertikal lainnya seringkali kurang kompetitif dan digunakan secara luas seperti vertikal umum. Situs seperti Pinterest atau YouTube bahkan dapat memberikan potensi otoritas dan peringkat dalam vertikal gambar dan video untuk konten yang Anda publikasikan di jaringan mereka. Anda dapat membonceng situs resmi seperti itu. Saya telah melihat orang mencapai peringkat teratas untuk konten mereka dalam pencarian video dan gambar tanpa melakukan SEO buku teks apa pun.

Beberapa teman saya menemukan tempat pernikahan mereka menggunakan pencarian gambar, seorang rekan saya mendaftar pada kursus pelatihan setelah pencarian video dan saya tidak tahu banyak orang yang lebih suka pergi ke situs web belanja individu daripada menggunakan vertikal belanja Google. Saat saya menulis, saya merencanakan liburan menggunakan penelusuran gambar, dimulai dengan penelusuran “pantai terbaik di Spanyol”. Jika Anda adalah biro pariwisata yang mencoba mempromosikan daerah Anda, sebaiknya buat galeri gambar pantai lokal Anda dan optimalkan untuk pencarian gambar dengan kata kunci "pantai terbaik di Spanyol".

Jika Anda adalah biro pariwisata itu (atau siapa pun yang berpikir untuk menargetkan vertikal pencarian gambar), video di bawah dari John Mueller di Google memberi tahu Anda apa yang harus dilakukan.

Lain kali Anda membuat rencana SEO. Bayangkan di mana perjalanan pelanggan Anda dimulai, di mana berakhir, dan apa yang mereka lakukan di antaranya. Pikirkan tentang kata kunci yang mereka cari di seluruh dan tentang vertikal pencarian yang akan mereka gunakan.

Cari Vertikal Sebagai Bagian dari Perjalanan Pelanggan

Saat melihat perjalanan pelanggan biasa Anda, bayangkan bagaimana mereka menggunakan mesin telusur untuk menemukan informasi dan membentuk opini. Hasil dari SEO yang baik akan ditemukan oleh pelanggan target Anda berulang kali sampai mereka yakin merek Anda, tanpa diragukan lagi, adalah penyedia terbaik. Kemungkinan besar pelanggan tersebut akan mengumpulkan informasi dari beberapa sumber untuk mengambil keputusan. Kemungkinan besar mereka akan menggunakan vertikal yang berbeda sebagai bagian dari perjalanan pencarian yang sama.

Cara Mendekati Pencarian Vertikal dalam Strategi Anda

Saya sebutkan sebelumnya akan ada beberapa kata kunci yang Anda putuskan untuk tidak menang. Sangat mudah untuk mengidentifikasi siapa yang menempati peringkat tersebut dan bagaimana Anda masuk ke situs mereka. Saat Anda memutuskan untuk bergabung, jangan minta anggota junior tim Anda untuk membuat profil Anda. Hal-hal ini adalah mesin telusur di ceruknya, jadi saya sangat menyarankan untuk melibatkan tim atau agensi SEO Anda. Setelah Anda berada di sana, buat bisnis Anda untuk mengetahui cara kerjanya dan bagaimana penggunanya mencari dan memilih dari indeks. Jika Anda memahami cara kerjanya, Anda dapat memastikan bahwa situs Anda dioptimalkan pada mesin telusur vertikal khusus seperti pada mesin telusur umum.

Selanjutnya, Anda ingin memutuskan vertikal pencarian mana yang Anda kejar. Salah satu caranya adalah meneliti pasar Anda dan menganalisis apa yang dilakukan pesaing Anda, tetapi itu bisa memakan waktu. Jika Anda sedang terburu-buru, sebaiknya periksa Google Search Console. Secara default menampilkan "pencarian web" (yang saya sebut halaman hasil umum/semua), tetapi Anda dapat memilih antara gambar, video, atau berita. Anda juga dapat membandingkan satu vertikal dengan vertikal lainnya. Google Bisnisku akan memberi tahu Anda berapa banyak orang yang telah melihat situs Anda dalam pencarian peta.

Data Anda di Search Console dan Google Bisnisku akan mewakili apa yang Anda dapatkan secara historis. Jika Anda tampil buruk di gambar dan bagus di web, itu mungkin karena strategi dan kinerja Anda sebelumnya lebih dari perilaku pasar Anda. Namun, ini tetap berguna – jika Anda merasa jumlah tayangan di setiap vertikal dipengaruhi oleh pilihan strategis, Anda dapat melihat rasio klik-tayang (RKT) sebagai indikator seberapa berguna vertikal tersebut untuk pasar Anda dibandingkan dengan yang lain.

Namun, cepat atau lambat, Anda harus melakukan riset pasar itu. Jika Anda ingin memahami bagaimana pelanggan Anda menggunakan mesin telusur untuk menemukan produk dan layanan seperti milik Anda, tidak ada yang lebih baik daripada bertanya kepada mereka.