Individual Branding: Pengertian, Contoh, Strategi & Tips

Apa itu Branding Individu?

Individual Branding adalah proses menciptakan, mengembangkan, dan mempromosikan identitas merek yang secara unik diasosiasikan dengan produk individual dari merek induk. Ini dapat mencakup pembuatan logo, slogan, dan kampanye untuk membedakan merek produk atau layanan tertentu dari yang lain.

Branding individu menciptakan identitas merek untuk setiap produk atau layanan dalam suatu organisasi, daripada hanya mengandalkan nama merek perusahaan.

Branding individu melindungi produk Anda dari kerusakan reputasi jika salah satunya terkena skandal atau tragedi. Hal ini terjadi karena setiap produk memiliki nama merek yang unik, sehingga yang lain tidak terpengaruh. Misalnya, jika satu merek sampo perusahaan ditarik kembali, sampo mereka yang lain masih aman untuk digunakan dan dibeli.

Branding individu juga membantu pelanggan mengidentifikasi produk Anda lebih cepat dengan memastikan bahwa setiap produk memiliki nama merek unik dan identitas yang berbeda. Ini dapat membantu meningkatkan penjualan dan memastikan pelanggan mendapatkan apa yang mereka harapkan dari merek yang mereka kenal dan percayai.

Merek individu dapat membantu membedakan produk dan layanan, serta menarik segmen pasar yang berbeda dengan strategi pemasaran yang berbeda.

Branding individu dapat membantu organisasi untuk membedakan produk dan layanannya dengan lebih baik, meskipun mereka mungkin memiliki nama merek yang sama. Pengembangan merek individu juga memberikan kesempatan kepada pelanggan untuk menunjukkan loyalitas terhadap produk dan layanan tertentu, yang dapat membantu menciptakan loyalitas pelanggan dalam organisasi.

Branding individu adalah cara yang bagus untuk membuat produk menonjol di pasar dan menciptakan hubungan emosional dengan konsumen. Individual branding dapat digunakan untuk menarik pelanggan baru, meningkatkan loyalitas di antara pelanggan yang sudah ada, dan membangun pengenalan merek. Ini juga dapat membantu menciptakan kehadiran produk atau layanan yang lebih dikenal dalam industri atau segmen pasar tertentu.

Mengapa menggunakan Strategi Individual Branding?

Branding individu dapat digunakan untuk membedakan produk satu sama lain, memungkinkan lebih banyak segmentasi pasar dan kontrol yang lebih besar atas bagaimana setiap produk dirasakan. Branding individu juga memungkinkan perusahaan untuk menciptakan banyak merek yang mencerminkan nilai-nilainya dengan lebih baik atau menargetkan audiens tertentu.

Beberapa alasan utama mengapa merek besar harus menggunakan merek individual adalah-

• Peningkatan Visibilitas- Branding individu dapat membantu meningkatkan visibilitas dan kesadaran setiap produk dalam portofolio, yang menghasilkan lebih banyak penjualan dan pada akhirnya membantu merek induk.
• Peningkatan Pengalaman Pelanggan- Branding individu membantu pelanggan lebih memahami produk yang mereka beli, serta membantu menciptakan perjalanan pelanggan yang lebih efisien.
• Pangsa Pasar Lebih Tinggi- Branding individu dapat membantu meningkatkan pangsa pasar merek induk dengan menciptakan identitas individu untuk setiap produk atau layanan.
• Peningkatan Ekuitas Merek- Merek individu dapat membantu menciptakan identitas merek yang lebih kuat dan meningkatkan nilai nama merek.
• Rise Of Individual Creation- Individual branding menjadi lebih populer karena konsumen semakin mencari produk dan layanan individual. Branding individu dapat membantu perusahaan menonjol dari persaingan dan daya tarik yang lebih baik bagi pelanggan yang mencari sesuatu yang unik.

Bagaimana cara kerja Individual Branding?

Individual branding bekerja dengan memberikan identitas produknya sendiri dan merepresentasikannya dengan nama merek yang unik. Untuk melakukan ini, perusahaan perlu memasarkan produk sebagai entitas individual.

Dengan menciptakan citra produk yang unik, perusahaan dapat memastikan bahwa produk terbarunya akan diterima dengan baik oleh masyarakat, apapun yang terjadi. Selain itu, juga melengkapi dan memberdayakan corporate branding. Beberapa langkah di mana branding individu bekerja adalah-

1. Mengidentifikasi Produk Individu

Untuk memulai proses branding individu, perusahaan perlu mengidentifikasi produk atau produk mana yang akan mendapat manfaat dari memiliki identitas mereka sendiri.

2. Membuat Identitas Merek yang Unik

Setelah produk individu diidentifikasi, perusahaan dapat mulai membuat identitas merek yang unik untuknya. Ini termasuk membuat logo, slogan, dan kampanye yang akan membedakannya dari produk lain.

3. Membedakan Produk

Untuk sepenuhnya membedakan suatu produk, perusahaan perlu menciptakan tampilan dan nuansa unik yang akan dikaitkan dengan mereknya. Ini dapat mencakup desain kemasan dan penempatan produk di toko atau online.

4. Fokus pada Audiens Sasaran

Branding individu juga melibatkan fokus pada audiens target untuk setiap produk. Perusahaan dapat membuat kampanye yang menarik bagi kebutuhan spesifik target pelanggan mereka.

Dengan mengambil langkah-langkah ini, perusahaan dapat membuat merek individual untuk setiap produk mereka, memungkinkan mereka untuk lebih menonjol di pasar dan menjangkau lebih banyak pelanggan.

Branding Individu vs Branding Keluarga (Umbrella Branding)

Branding individu dan branding keluarga adalah dua jenis strategi branding yang berbeda. Branding individu berfokus pada pemberian identitas masing-masing produk, sedangkan branding keluarga lebih fokus pada merek induk secara keseluruhan.

Beberapa keuntungan dari Individual Branding antara lain

• Memungkinkan segmentasi pasar- Branding individu memungkinkan lebih banyak segmentasi dengan menciptakan merek yang berbeda untuk menargetkan segmen pelanggan yang berbeda. Ini membantu perusahaan memfokuskan upaya pemasaran mereka dan menjangkau pelanggan potensial dengan lebih baik.
• Menciptakan identitas merek yang lebih kuat- Branding individu dapat membantu menciptakan identitas merek yang lebih kuat secara keseluruhan, karena setiap produk memiliki tampilan dan nuansa yang berbeda.
• Pangsa pasar yang lebih tinggi- Branding individu dapat membantu meningkatkan pangsa pasar merek induk, karena setiap produk individu akan lebih terlihat di pasar.

Beberapa kelemahan dari Individual Branding antara lain

• Lebih sulit untuk dikelola- Branding individu membutuhkan lebih banyak usaha dan sumber daya daripada branding keluarga. Perusahaan perlu membuat kampanye dan strategi terpisah untuk setiap produk, yang dapat menghabiskan waktu.
• Lebih mahal- Branding individu biasanya lebih mahal daripada branding keluarga, karena perusahaan perlu berinvestasi dalam kampanye dan strategi terpisah untuk setiap produk.

Beberapa keuntungan dari family branding antara lain

• Lebih mudah dikelola- Family branding lebih mudah dikelola, karena semua produk diwakili oleh identitas merek yang sama dan menarik audiens yang lebih besar.
• Lebih hemat biaya- Family branding bisa lebih hemat biaya daripada branding individu, karena perusahaan tidak perlu berinvestasi dalam kampanye dan strategi terpisah untuk setiap produk.
• Memungkinkan pengenalan pelanggan yang lebih mudah- Pelanggan lebih cenderung mengenali merek keluarga, karena mereka akan akrab dengan merek induk. Ini dapat membantu meningkatkan loyalitas merek.

Beberapa kelemahan dari family branding antara lain

• Risiko merusak merek- Jika satu produk dalam keluarga gagal, itu dapat merusak reputasi seluruh merek.
• Kurang segmentasi- Family branding tidak memungkinkan segmentasi sebanyak mungkin, yang dapat membatasi jangkauan perusahaan ke pelanggan potensial.
• Identitas merek yang kurang kuat – Branding individu dapat lebih efektif dalam menciptakan identitas merek yang kuat dan unik.

Dengan menimbang pro dan kontra dari Individual Branding dan Family Branding, perusahaan dapat menentukan strategi mana yang terbaik untuk produk dan merek mereka secara keseluruhan. Implementasi yang efektif dari salah satu strategi dapat membantu perusahaan membangun merek yang lebih kuat dan mendapatkan lebih banyak pangsa pasar.

Contoh Branding Individu

1. Perusahaan Coca-Cola

Coca-cola telah menciptakan branding individu yang sukses untuk berbagai produknya seperti

• Coca-Cola: Soda ikonik memiliki logo merah dan putih yang dapat dikenali, yang membuatnya menonjol dari soda lain di pasaran.
• Diet Coke: Desain kaleng Diet Coke berwarna perak dan biru langsung dapat dikenali oleh pelanggan.
• Mello Yello: Kemasan kuning cerah dari Mello Yello menciptakan visual yang menarik bagi pelanggan.
• Sprite: Kemasan Sprite hijau dan biru adalah ikon di pasar soda .
• Fresca: Logo Fresca berwarna merah muda muda membantu produk menonjol dari soda lainnya.
• Fanta: Kemasan oranye cerah dan logo Fanta menciptakan tampilan soda yang unik.
• Powerade: Kemasan Powerade yang berwarna cerah membuatnya menonjol di antara minuman olahraga lainnya di pasaran.
• Del Valle: Logo Del Valle yang berwarna kuning dan hijau cerah membuatnya mudah dikenali oleh pelanggan.
• Dasani: Kemasan biru Dasani langsung dikenali oleh pelanggan.
• Fuze: Warna-warna cerah dari branding Fuze menciptakan tampilan minuman yang menarik.
• Minute Maid: Kemasan oranye cerah dari Minute Maid membuatnya menonjol dari jus lain di pasaran.
• Ciel: Logo biru dan kuning Ciel adalah ikon di pasar air bersoda.
• Simply Orange: Kemasan oranye dan putih dari Simply Orange menciptakan tampilan yang unik untuk produk ini.
• Odwalla: Logo oranye cerah dari Odwalla membuatnya menonjol dari jus lain di pasaran.

2. Perusahaan Procter & Gamble

Procter & Gamble telah mampu menciptakan branding individual yang sukses untuk produk-produknya seperti

• Tide: Kemasan Tide berwarna biru dan oranye yang ikonik langsung dapat dikenali oleh pelanggan.
• Pampers: Logo Pampers yang berwarna kuning cerah dan merah muda membuatnya menonjol dari popok lain di pasaran.
• Ariel: Logo Ariel yang berwarna biru dan hijau cerah langsung dapat dikenali oleh pelanggan.
• Febreze: Kemasan Febreze yang berwarna kuning dan biru cerah membuatnya menonjol dari produk pembersih lainnya.
• Head & Shoulders: Logo Head & Shoulders berwarna biru, putih, dan hijau yang ikonik menciptakan tampilan yang menarik untuk produk ini.
• Gillette: Kemasan biru dan perak ikon Gillette membuatnya menonjol dari pisau cukur lain di pasaran.
• Olay: Logo Olay yang berwarna oranye cerah dan merah muda membuatnya menonjol dari produk perawatan kulit lainnya.
• Braun: Logo Braun yang berwarna hitam dan kuning menciptakan tampilan yang unik untuk produk ini.
• Oral-B: Logo Oral-B berwarna biru dan putih yang ikonik membuatnya menonjol dari sikat gigi lain di pasaran.
• Vicks: Kemasan Vicks berwarna merah dan putih yang cerah adalah ikon di pasar pereda tenggorokan.
• Herbal Essences: Kemasan Herbal Essences yang berwarna-warni menciptakan tampilan yang menarik untuk produk ini.
• Duracell: Kemasan Duracell berwarna biru dan merah muda yang ikonik membuatnya menonjol dari baterai lain di pasaran.
• All Good: Logo All Good yang berwarna hijau dan putih membuatnya menonjol dari produk kesehatan lainnya di pasaran.

3. Perusahaan Unilever

Unilever telah menciptakan branding individu yang sukses untuk berbagai produknya seperti

• Lipton: Logo Lipton yang kuning dan biru membuatnya menonjol dari teh lain di pasaran.
• Hellman's: Kemasan ikonik berwarna kuning dan biru dari Hellman's menciptakan tampilan yang menarik untuk produk ini.
• Knorr: Logo Knorr yang berwarna hijau cerah membuatnya menonjol dari bumbu lain yang ada di pasaran.
• Dove: Logo Dove berwarna biru dan putih yang ikonik menciptakan tampilan yang unik untuk produk ini.
• Lever 2000: Kemasan Lever 2000 berwarna hijau terang dan kuning membuatnya menonjol dari sabun lain di pasaran.
• Berselancar: Kemasan Surf berwarna biru dan oranye cerah menciptakan tampilan yang menarik untuk produk ini.
• Q-Tips: Logo Q-Tips berwarna kuning dan hijau yang ikonik membuatnya menonjol dari penyeka kapas lainnya di pasar.
• Sunsilk: Kemasan Sunsilk berwarna merah muda dan biru cerah membuatnya menonjol dari sampo lain di pasaran.
• Cornetto: Logo Cornetto yang berwarna merah dan biru membuatnya menonjol dari es krim lain di pasaran.
• Magnum: Kemasan Magnum berwarna merah dan putih yang ikonik menciptakan tampilan yang unik untuk produk ini.
• Bertolli: Logo Bertolli yang berwarna hijau cerah membuatnya menonjol dari minyak zaitun lainnya di pasaran.
• PG Tips: Kemasan PG Tips berwarna biru dan kuning cerah membuatnya menonjol dari teh lain di pasaran.
• Lipton: Logo Lipton berwarna kuning dan hijau yang ikonik menciptakan tampilan unik untuk produk ini.

Kesimpulan

Pada akhirnya, jelaslah bahwa branding individu penting bagi perusahaan yang ingin membangun identitas merek yang kuat dan memberikan pengaruh di segmen pasar baru. Ini memungkinkan setiap produk memiliki mereknya sendiri.

Individual branding membantu membedakan merek perusahaan dari pesaing, membantu perusahaan mendapatkan pengakuan di segmen pasar baru, dan membantu membangun reputasi global perusahaan melalui produk atau layanan baru.

Branding individu juga memainkan peran penting dalam membangun identitas perusahaan dan menciptakan kepercayaan di antara pelanggan untuk mereknya. Pada akhirnya, memiliki strategi branding individu yang efektif dapat sangat bermanfaat bagi bisnis apa pun yang ingin menonjol di dunia.

Suka postingan ini? Lihat seri lengkap tentang Branding