Pemasaran influencer 2019: Tujuh statistik utama yang perlu Anda ketahui

Pemasaran influencer tumbuh menjadi industri yang sangat menguntungkan. Bagaimana perubahannya pada tahun 2019 dan bagaimana pemasar dapat mengikuti tren terbaru?

Influencer ada di mana-mana di media sosial. Pemasaran influencer menjadi profesi penuh waktu bagi banyak bintang Internet, sementara selebritas juga mendapatkan penghasilan tambahan.

Apa arti kebangkitan pemasaran influencer bagi pemasar? Bagaimana mereka dapat menyesuaikan strategi mereka untuk mendapatkan keuntungan dari pemasaran influencer pada tahun 2019?

Kami melihat empat bidang utama pemasaran influencer:

• Memilih influencer dan saluran yang tepat
• Membangun kepercayaan
• Berfokus pada keaslian
• Mengukur ROI

Keempat area ini akan memengaruhi strategi 2019 kami dan berikut adalah beberapa statistik penting untuk dipertimbangkan.

Statistik utama tentang pemasaran influencer yang perlu diketahui untuk tahun 2019

1. Pemasaran influencer akan menjadi industri senilai $10 miliar pada tahun 2020

Pemasaran influencer adalah industri yang berkembang dan lebih banyak pemasar tampaknya siap untuk berinvestasi di dalamnya. Diperkirakan bahwa industri ini akan mencapai $ 10 miliar pada tahun 2020, yang berarti bahwa persaingan akan lebih tinggi di antara pemasar yang mencoba untuk menutup kemitraan dengan selebritas berpengaruh.

Untungnya, tidak semua influencer memiliki reputasi yang mapan dan masih ada peluang untuk menjangkau influencer mikro atau nano untuk memaksimalkan anggaran Anda.

2. 94% pemasar berpikir bahwa 'transparansi dan keaslian adalah kunci keberhasilan pemasaran influencer'

Semakin sulit untuk mengatakan apakah seorang influencer benar-benar berpengaruh. Munculnya pengikut palsu dan bot memunculkan kebutuhan untuk lebih fokus pada transparansi dan keaslian.

Instagram sudah berupaya menghapus pengikut palsu, sementara pedoman FTC membutuhkan kolaborasi yang lebih transparan antara influencer dan merek.

Ini juga penting bagi pengguna Internet yang melihat pesan bersponsor dengan label yang jelas untuk menghindari salah tafsir.

3. 39% akun Instagram aktif dengan lebih dari 15k pengikut adalah influencer

Masih bertanya-tanya bagaimana keadaan pemasaran influencer? Menurut Influencer DB, ada lebih dari 558 ribu influencer di Instagram yang memiliki lebih dari 15 ribu pengikut.

Yang juga menarik dari laporan yang sama adalah bahwa 81% dari semua influencer adalah mikro-influencer dengan 15k hingga 100k pengikut.

Influencer dengan lebih dari 5 juta pengikut menghasilkan 1% dari semua influencer dan mereka mungkin lebih cocok untuk merek yang lebih besar.

Mikro-influencer bisa lebih mudah didekati dan terkadang lebih relevan dengan merek dan pesan Anda. Yang Anda butuhkan hanyalah meneliti minat mereka dan seberapa cocok mereka untuk audiens target Anda.

4. 42% pemasar menganggap pertanyaan tentang pengikut dan bot palsu sebagai perhatian utama mereka dalam pemasaran influencer

Keaslian dan transparansi sangat penting dan pemasar khawatir tentang munculnya pengikut palsu.

Bot mempersulit untuk menemukan influencer terbaik tetapi platform sosial tampaknya bekerja untuk mengurangi jumlah bot yang ada.

Cara terbaik untuk menguji dampak influencer adalah dengan memantau keterlibatan. Pengikut tidak lagi menunjukkan pengaruh seseorang, jadi pastikan Anda menghabiskan waktu yang tepat untuk meneliti influencer sebelum bekerja dengan mereka.

5. 22% anak berusia 18-34 tahun melakukan pembelian besar setelah melihat influencer online mendukung item tersebut

Sebagian besar orang dipengaruhi oleh teman dan kenalan pribadi mereka, tetapi influencer masih dapat memengaruhi keputusan mereka.

Orang dewasa yang lebih muda memiliki lebih banyak peluang untuk dipengaruhi oleh influencer online. Bahkan, 22% dari mereka mengatakan telah melakukan pembelian besar setelah melihat endorsement online oleh seorang influencer. Jadi, jika Anda tertarik untuk menjangkau demografi yang lebih muda, influencer dapat membantu Anda meningkatkan penjualan Anda, asalkan Anda mendatangkan influencer yang paling relevan untuk pengikut Anda.

6. 84% pemasar berpikir bahwa pengukuran ROI akan sangat penting bagi keberhasilan pemasaran influencer di masa depan    

Pengukuran ROI pemasaran influencer adalah salah satu tantangan terbesar bagi pemasar. Kami sedang menuju ke tahap dalam pemasaran influencer meskipun penting untuk menganalisis keberhasilan kolaborasi Anda dengan influencer.

Itulah sebabnya 84% pemasar berpikir bahwa strategi pemasaran influencer terbaik akan dapat mengukur ROI mereka. Masa depan pemasaran influencer tergantung pada kemampuan kita untuk membuktikan keberhasilannya untuk membenarkan waktu dan anggaran yang kita keluarkan untuk itu.

7. Pemasar menyatakan bahwa keterlibatan adalah metrik paling umum untuk keberhasilan pemasaran influencer mereka

Dalam hal mengukur ROI, pemasar memiliki metrik yang berbeda untuk menjadi fokus.

Menurut laporan Linqia, keterlibatan tampaknya menjadi metrik paling populer (90%), dengan klik (59%), tayangan (55%), konversi (54%), dan jangkauan (50%) mengikuti.

Keterlibatan tampaknya menjadi pilihan yang sangat populer bagi merek ketika bekerja dengan influencer untuk meningkatkan interaksi mereka dengan audiens mereka. Ini adalah cara mudah untuk mengukur keberhasilan suatu kemitraan, terutama pada tahap awal strategi pemasaran influencer.

Namun, minat pada klik, tayangan, dan konversi juga menunjukkan bahwa lebih banyak pemasar meningkatkan ekspektasi mereka pada pemasaran influencer yang mencari ROI lebih lanjut dari setiap kemitraan.

Apa yang bisa kita pelajari dari statistik ini?

Pemasaran influencer sedang berubah. Kami bergerak menjauh dari tahap awal dan kami semua siap untuk meningkatkan strategi kami.

Sangat menggembirakan melihat lebih banyak pemasar yang peduli tentang kepercayaan dan keaslian, sementara kami juga mencari ROI dari setiap kemitraan dengan influencer.

Selain itu, orang mencari transparansi saat berinteraksi dengan influencer, yang membuat kepercayaan menjadi lebih penting dari sebelumnya.

Keterlibatan adalah kuncinya tetapi itu hanya dapat dicapai melalui saling pengertian dalam menyegel kemitraan yang sukses.

Siap untuk meningkatkan strategi pemasaran influencer Anda?