Apa itu pemasaran influencer: Bagaimana mengembangkan strategi Anda

Satu dekade yang lalu, arena pemasaran influencer hanya terbatas pada selebritas dan beberapa blogger yang berdedikasi. Sekarang, influencer media sosial telah meningkat dan menjenuhkan pasar.

Dan meskipun jumlah pengikut mereka mungkin berbeda-beda, para influencer ini sangat cocok. Komunitas mereka yang erat memupuk koneksi otentik, yang mengarah ke kepercayaan dan keterlibatan yang lebih tinggi.

Meskipun demikian, bekerja sama dengan kreator dan pemberi pengaruh digital adalah proses yang disempurnakan bagi merek untuk bernavigasi. Dan kami di sini dengan panduan untuk memahami semuanya.

Baca terus tips kami tentang cara membuat strategi pemasaran influencer yang efektif, kesalahan yang harus dihindari, dan banyak lagi.

Daftar isi

• • Apa itu pemasaran influencer?
  • Jenis influencer: Jangkauan dan jangkauan
  • Mengapa menggunakan pemasaran influencer?
  • Kesalahan influencer yang harus dihindari
  • Cara membuat strategi pemasaran influencer
  • Cara melacak kampanye pemasaran influencer
  • Buat strategi pemasaran influencer yang sukses untuk merek Anda

Apa itu pemasaran influencer?

Pada tingkat fundamental, pemasaran influencer adalah jenis pemasaran media sosial yang menggunakan dukungan dan penyebutan produk dari influencer — individu yang memiliki pengikut sosial yang berdedikasi dan dipandang sebagai ahli dalam ceruk pasar mereka.

Pemasaran influencer berhasil karena tingginya kepercayaan yang dibangun oleh influencer sosial dengan pengikut mereka. Dan rekomendasi dari mereka berfungsi sebagai bukti sosial bagi calon pelanggan merek Anda.

Jenis influencer: Jangkauan dan jangkauan

Bermitra dengan influencer dengan jutaan pengikut mungkin terdengar seperti mimpi yang menjadi kenyataan — tetapi mungkin tidak cocok untuk merek Anda.

Beberapa influencer media sosial memiliki audiens yang besar dan luas yang mencakup beberapa demografi. Yang lain membanggakan komunitas yang lebih kecil tetapi lebih terarah dan terlibat.

Mengetahui apa yang dapat ditawarkan oleh setiap jenis influencer kepada Anda dalam hal jangkauan, jangkauan, biaya, dan keterlibatan adalah kunci untuk memilih yang tepat untuk merek Anda.

Mari kita lihat lebih dalam berbagai jenis influencer di luar sana:

Mega atau selebriti pemberi pengaruh

Influencer ini memiliki pengikut lebih dari 1 juta, dan seringkali termasuk aktor terkenal, musisi, atlet, dan figur publik lainnya. Status selebritas mereka memungkinkan mereka memikat audiens yang beragam, menjadikannya ideal untuk kampanye kesadaran merek berskala besar. Pikirkan: Cristiano Ronaldo.

Mega influencer dapat memberikan eksposur merek Anda yang tak tertandingi, tetapi bermitra dengan mereka bisa sangat mahal. Plus, karena audiens mereka sering kali luas, tingkat keterlibatan mereka mungkin tidak setinggi influencer dengan pengikut yang lebih kecil dan lebih banyak.

Berikut adalah beberapa bisnis yang mungkin mendapat manfaat dari bekerja dengan mega influencer:

• Perusahaan perusahaan besar yang memiliki anggaran dan sumber daya
• Merek yang menargetkan khalayak luas dengan berbagai karakteristik
• Merek mewah atau high-end yang ingin menciptakan rasa eksklusivitas

Makro-influencer

Dengan pengikut yang biasanya berkisar antara 100.000 hingga 1 juta, makro-influencer adalah orang-orang yang mapan dalam ceruk masing-masing.

Influencer ini telah mendapatkan reputasi mereka melalui pembuatan dan keterlibatan konten yang konsisten dari waktu ke waktu, dan sekarang dianggap sebagai pemimpin di ceruk pasar mereka.

Makro-influencer menawarkan pendekatan yang lebih bertarget dibandingkan selebriti, karena pengikut mereka biasanya memiliki minat yang sama. Berkolaborasi dengan makro-influencer dapat memberi merek Anda jangkauan yang besar, tetapi mungkin masih relatif mahal tergantung pada anggaran Anda.

Berikut adalah beberapa contoh merek yang dapat bekerja dengan makro-influencer:

• Startup yang mencari keterpaparan, pertumbuhan, dan kredibilitas yang cepat (misalnya, Canva)
• Organisasi nirlaba yang ingin menggalang dana dan kesadaran
• Hotel dan maskapai penerbangan menargetkan audiens yang spesifik namun besar

Mikro-influencer

Dengan 10.000 hingga 100.000 pengikut yang sangat terlibat, mikro-influencer adalah bintang pemasaran influencer yang sedang naik daun. Influencer ini biasanya memiliki kehadiran yang kuat di platform tertentu, seperti Instagram, YouTube, dan TikTok.

Pemasar senang bekerja dengan mikro-influencer karena mereka memikat ceruk, audiens yang bersemangat dengan konten kreatif mereka, rekomendasi yang dapat diterima, dan interaksi yang tulus.

Mereka juga lebih terjangkau daripada influencer yang lebih besar. Tapi itu tidak berarti mereka tidak efektif. Studi menunjukkan mikro-influencer memiliki tingkat keterlibatan 60% lebih tinggi daripada makro influencer, dan dapat mendorong konversi 20% lebih banyak untuk merek Anda.

Nano-influencer

Nano-influencer memiliki kurang dari 10.000 pengikut. Namun para influencer ini sering kali memiliki hubungan yang kuat dengan audiens mereka, berkat konten menarik dan keterlibatan autentik mereka.

Meskipun menawarkan jangkauan terkecil, nano-influencer dapat menjadi mitra yang sangat baik untuk bisnis yang ingin menargetkan komunitas dan demografi tertentu tanpa merusak bank. Tak heran jika semakin banyak brand yang tertarik untuk bermitra dengan nano influencer di tahun 2023:

Selain itu, karena nano-influencer bekerja dalam skala kecil, mereka dapat mendedikasikan lebih banyak waktu dan upaya untuk kemitraan individu. Ini berarti konten yang lebih disesuaikan untuk merek Anda dan hubungan pribadi dalam komunitas khusus.

• Bisnis lokal yang menargetkan komunitas, kota, atau wilayah tertentu
• Bisnis kecil dengan anggaran terbatas yang ingin menjalankan kampanye hemat biaya
• Bisnis artisan, rumahan, atau makanan khusus yang menjangkau audiens khusus yang tertarik dengan produk unik mereka

Mengapa menggunakan pemasaran influencer?

Mengingat 56% anak muda Amerika telah membeli produk setelah melihat postingan dari seseorang yang mereka ikuti, pemasaran influencer dapat menjadi alat pemasaran yang sangat ampuh untuk merek Anda.

Menurut Influencer Marketing Hub, industri ini mencapai $16,4 miliar pada tahun 2022. Angka ini diperkirakan akan tumbuh menjadi $21,1 miliar pada tahun 2023.

Laporan tersebut juga mengeksplorasi bagaimana perasaan pemasar tentang kolaborasi influencer untuk tahun baru.

Dari mereka yang disurvei, 83% mengatakan pemasaran influencer adalah bentuk pemasaran yang efektif. Laporan tersebut juga mencatat bahwa 67% pemasar berencana meningkatkan anggaran mereka untuk tahun 2023.

Dan sekarang setelah Anda tahu posisi kami dalam industri ini, mari kita periksa beberapa masalah utama yang sering dihadapi pemasar saat menjelajahi dunia pemasaran influencer.

Kesalahan pemasaran influencer yang harus dihindari

Pemasaran influencer bisa sangat bermanfaat — jika dilakukan dengan benar. Hindari potensi jebakan ini untuk memastikan kelancaran kolaborasi influencer dan hasil kampanye yang sukses.

Gagal menentukan tujuan dan KPI yang jelas

Hal pertama yang pertama, ketahuilah mengapa Anda melakukan ini sejak awal. Bermitra dengan influencer adalah hal yang penting — Anda harus jelas tentang tujuan dan sasaran kampanye Anda.

Berikut adalah beberapa cara menetapkan tujuan sebelumnya dapat membantu Anda:

• Pilih influencer yang tepat: Menentukan tujuan membantu Anda mengidentifikasi karakteristik dan kualitas spesifik yang Anda butuhkan dari seorang influencer untuk mencapai hasil tersebut. Misalnya, jika tujuan Anda adalah meningkatkan kesadaran merek, Anda dapat menemukan influencer yang memiliki kehadiran dan jangkauan yang kuat dalam ceruk pasar Anda.
• Definisikan dan ukur kesuksesan: Apa arti kesuksesan bagi Anda? Apakah itu jumlah tayangan, keterlibatan posting, atau jumlah lalu lintas yang datang ke situs web Anda? Tentukan KPI dan metrik mana yang akan dilacak selama dan setelah kampanye untuk menilai seberapa baik kinerja kampanye influencer Anda.
• Buat semua orang tetap pada jalurnya: Menetapkan sasaran yang jelas memastikan bahwa merek dan pemberi pengaruh bekerja menuju tujuan yang sama. Ini memfasilitasi komunikasi yang efektif dan umpan balik yang konstruktif, menghemat waktu berharga setiap orang.
• Pertahankan pertanggungjawaban pemberi pengaruh: Menetapkan ekspektasi yang jelas dan tolok ukur kinerja membuat pemberi pengaruh merasa bertanggung jawab. Mereka mengetahui hasil yang perlu mereka berikan dan akan berfokus pada pembuatan konten yang sejalan dengan tujuan tersebut.

Memprioritaskan jumlah pengikut daripada keterlibatan

Banyak pengikut tidak selalu berarti keterlibatan tinggi. Sangat mungkin seorang influencer memiliki jutaan pengikut pasif tetapi keterlibatannya sangat rendah.

Sebaliknya, bermitra dengan influencer dengan audiens yang terlibat dan loyal. Segelintir orang yang memercayai influencer lebih berharga bagi merek Anda daripada ribuan pengikut acuh tak acuh yang tidak mungkin berkonversi.

Anda dapat melihat metrik keterlibatan, komentar, dan interaksi influencer, serta hasil sebelumnya untuk merek lain untuk mengukur tingkat pengaruh dan kesukaan mereka.

Mengabaikan untuk meneliti influencer

Memilih influencer yang salah dapat menghabiskan waktu dan uang bisnis Anda yang berharga.

Dan itu terjadi lebih sering daripada yang Anda kira. Penelitian menunjukkan 72% bisnis menjalankan kampanye influencer sendiri karena mereka waspada terhadap influencer palsu dan hasil yang biasa-biasa saja.

Perbaikan yang mudah adalah mengerjakan pekerjaan rumah Anda sebelum menandatangani kemitraan. Dokter hewan pemberi pengaruh untuk memastikan mereka berbagi visi Anda dan melengkapi kepribadian merek Anda.

Berikut adalah beberapa area utama yang perlu diperhatikan saat meneliti influencer untuk merek Anda:

• Demografi audiens: Pelajari pengikut influencer untuk memastikan kampanye Anda menjangkau audiens yang tepat. Analisis faktor-faktor seperti usia, jenis kelamin, lokasi, dan minat (mis. Milenial yang mengidentifikasi diri sebagai wanita) untuk menentukan apakah mereka cenderung menjadi pelanggan Anda.
• Interaksi, suara, dan konten: Lihat tingkat keterlibatan influencer, nada suara yang mereka gunakan, dan jenis konten yang mereka buat. Misalnya, jika merek Anda memiliki citra yang menyenangkan dan kasual, bermitra dengan influencer yang dikenal dengan konten formal dan berorientasi bisnis mungkin bukan pilihan terbaik.
• Keaslian dan pengaruh: Kemitraan yang dipaksakan dapat tampak tidak tulus dan merusak citra merek dan kampanye Anda. Faktanya, keaslian adalah sifat terpenting bagi pengguna saat memutuskan untuk mengikuti influencer di media sosial. Berkolaborasi dengan influencer yang benar-benar menyukai merek dan produk Anda. Pengikut mereka mempercayai mereka karena suatu alasan dan Anda tidak ingin merek Anda menghalangi kredibilitas mereka (dan Anda).
• Pengalaman dengan konten bermerek: Apakah influencer pernah bekerja dengan merek lain di masa lalu? Pernahkah mereka bekerja dengan pesaing Anda? Cermati konten mereka dengan cermat untuk menemukan tanda bahaya dan mengukur nilai yang dapat mereka berikan.

Menulis brief yang dibuat dengan buruk

Membuat ringkasan yang terstruktur dengan baik adalah kunci untuk memaksimalkan kampanye pemasaran influencer Anda. Ringkasan yang baik melengkapi influencer dengan detail dan sumber daya yang mereka butuhkan untuk mewakili merek Anda secara efektif, tanpa terlalu membatasi.

Berikut ini ikhtisar singkat tentang apa yang harus disertakan dalam ringkasan Anda:

• Apa tujuan utama kampanye Anda? Apa yang ingin Anda capai?
• Apa latar belakang perusahaan Anda? Apa merek Anda dan produk apa yang Anda jual?
• Apa manfaat utama, fitur, dan pembeda produk Anda?
• Siapa audiens target Anda? Sertakan persona audiens jika Anda memilikinya.
• Seperti apa anggaran Anda untuk kampanye ini?
• Apakah Anda memiliki garis waktu dalam pikiran?
• Apakah Anda ingin influencer menggunakan aset merek Anda? Beri mereka logo, warna, dan font Anda jika perlu.

Jangan lupa untuk memberi tahu influencer tentang kata atau ide apa pun yang harus dihindari dalam konten mereka. Misalnya, jika Anda adalah merek ramah lingkungan, beri tahu pemberi pengaruh bahwa keberlanjutan adalah nilai inti dan mereka harus menghindari penggunaan plastik dan produk berbahaya lainnya dalam konten mereka.

Membatasi kebebasan kreatif influencer

Meskipun pengarahan yang komprehensif itu penting, ada yang namanya terlalu banyak informasi.

Hindari berlebihan dengan pedoman Anda. Anda tidak perlu mendikte kata-kata atau tindakan yang tepat dari influencer. Melakukan hal itu dapat menghambat kebebasan kreatif influencer, sehingga menghasilkan konten yang terlihat seperti naskah dan tidak autentik.

Beberapa merek juga membuat kesalahan dengan mengatur secara mikro setiap aspek dari proses pembuatan konten. Misalnya, Anda tidak perlu memeriksa beberapa draf sebelum ditayangkan atau membuat influencer melalui beberapa putaran revisi.

Biarkan mereka menambahkan sentuhan mereka sendiri. Ingat, mereka adalah ahlinya dalam membuat konten yang disukai dan dipercaya oleh audiens mereka. Merek Anda hanya perlu mendukung mereka dengan sumber daya yang mereka butuhkan untuk membuat konten yang hebat.

Tidak menetapkan harapan di muka

Menetapkan ekspektasi yang jelas sebelumnya memungkinkan kolaborasi yang lancar dan produktif. Hasil? Kampanye yang sukses selaras dengan sasaran Anda.

Pastikan Anda menyetujui hal-hal berikut sebelumnya:

• Garis waktu dan pengiriman: Uraikan dengan jelas garis waktu kampanye, termasuk tanggal mulai dan berakhir, serta tenggat waktu pengiriman dan publikasi konten. Juga, tentukan kiriman yang diperlukan, seperti jumlah postingan, cerita, atau video yang perlu dibuat oleh influencer.
• Pembayaran dan persyaratan: Setuju dengan struktur pembayaran, apakah itu biaya satu kali, upah tetap, atau kompensasi berbasis kinerja. Diskusikan jadwal pembayaran dan ketentuan tambahan apa pun, seperti bonus untuk kinerja luar biasa atau penalti untuk tenggat waktu yang terlewat.

Berfokus pada metrik yang salah

Pemasaran influencer dapat menawarkan lebih banyak manfaat bagi bisnis Anda daripada sekadar meningkatkan penjualan. Memfokuskan hanya pada konversi dan data pendapatan dapat menyesatkan merek sehingga menganggap kampanye mereka tidak berfungsi.

Berikut beberapa metrik lain yang perlu dipertimbangkan saat mengukur dampak kampanye Anda:

• Metrik keterlibatan: Evaluasi suka, komentar, dan bagikan untuk memahami resonansi konten dan interaksi pemirsa.
• Metrik kesadaran merek: Ukur tampilan, klik, dan lalu lintas situs web untuk mengukur jangkauan kampanye dan minat pemirsa.
• Pertumbuhan pengikut: Lacak pengikut baru untuk menentukan dampak influencer pada visibilitas merek dan perluasan pemirsa.
• Prospek masuk: Lacak jumlah pertanyaan dan pesan yang didapat merek Anda untuk menganalisis dampak kampanye pada perolehan prospek masuk.

Sekarang setelah Anda mengetahui potensi tantangan pemasaran influencer dan cara menghindarinya, mari kita lihat cara membuat strategi pemasaran influencer yang efektif untuk merek Anda.

Cara membuat strategi pemasaran influencer dalam 5 langkah

Sementara pemasaran influencer Instagram adalah strategi yang terkenal, ada banyak jaringan lain yang tumbuh untuk influencer. Platform seperti TikTok, YouTube, dan Snapchat memiliki kumpulan influencer mereka sendiri dengan demografi berbeda.

Tapi seperti taktik pemasaran lainnya, program influencer membutuhkan penargetan dan perencanaan yang disengaja. Anda tidak akan menemukan kesuksesan strategis hanya dengan mengirimkan barang gratis kepada semua orang yang meminta atau kepada teman dan kenalan Anda yang sudah ada.

Di bawah ini adalah beberapa tip untuk membuat kampanye pemasaran influencer yang sukses.

1. Temukan influencer dan pahami struktur pembayaran mereka

Sama seperti strategi apa pun, penelitian adalah langkah pertama. Pilih platform yang ingin Anda fokuskan terlebih dahulu. Anda selalu dapat memperluas ke platform lain nanti, tetapi jika Anda baru memulai, tetap gunakan salah satunya. Idealnya, merek Anda harus sudah hadir di jaringan ini atau ingin memperluasnya.

Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, mendengarkan secara sosial dapat membantu Anda mengidentifikasi di mana orang berbicara tentang industri dan merek Anda—dan ini dapat membantu Anda menemukan suara paling berpengaruh di industri Anda di setiap platform. Lihat panduan kami untuk mendengarkan sosial untuk mempelajari lebih lanjut.

40 Cara Unik Menggunakan Social Listening Untuk Memberi Dampak Pada Bisnis Anda

Diterbitkan di

Industri tempat Anda berada juga penting saat Anda berencana menerapkan strategi pemasaran influencer. Merek kecantikan dan fesyen bersinar di Instagram dan YouTube. Industri video game mendominasi di Twitch.

Selama fase penelitian Anda, cari tahu jenis influencer yang Anda minati. Apakah Anda mencari selebritas dengan banyak pengikut? Atau mikro-influencer dengan kurang dari 2000 pengikut? Mungkin sesuatu di antara kisaran 5–10.000 pengikut lebih merupakan pilihan Anda. Jenis influencer mana pun yang Anda putuskan untuk difokuskan akan menentukan anggaran Anda.

Kompensasi juga sangat bervariasi, jadi lihat tarif umum untuk jenis influencer tersebut. Nano-influencer cenderung berfokus pada beberapa topik dan menerima produk sebagai pembayaran. Beberapa mikro-influencer bekerja secara mandiri sementara yang lain mungkin diwakili oleh agensi, jadi siapa dan berapa banyak yang harus dibayar dapat bervariasi. Padahal, akun dan selebritas yang lebih besar akan membutuhkan kompensasi dan bahkan mungkin melalui agen pencari bakat.

Pikirkan tentang ROI yang diharapkan dari kampanye pemasaran influencer sosial Anda: bagaimana Anda akan mengukur kontribusi posting influencer untuk tujuan pemasaran Anda secara keseluruhan? Misalnya, bandingkan harapan Anda untuk pemberi pengaruh dengan perusahaan lain – lihat bagaimana Anda dapat mengukur anggaran untuk pekerjaan perusahaan produksi video dalam membuat iklan untuk Anda versus pemberi pengaruh yang membuat video. Mungkin awalnya menilai nilai influencer tidak dapat diprediksi, tetapi jenis pendekatan ini akan memberi Anda titik perbandingan dan kontras yang familiar.

Influence.co menyediakan peta tingkat influencer Instagram bagi merek untuk menghitung berapa banyak yang mungkin mereka bayarkan untuk bekerja dengan influencer tergantung pada ukuran audiens dan industri mereka.

Riset adalah kuncinya dan Anda akan sering kembali ke langkah ini dalam prosesnya.

2. Tetapkan anggaran dan strategi manajemen

Sekarang setelah Anda memahami tingkat pembayaran influencer yang berbeda, Anda perlu membuat anggaran. Pastikan juga memperhitungkan waktu untuk merencanakan, melaksanakan, dan meninjau program influencer Anda. Menjalankan kampanye pemasaran influencer yang sukses bukanlah jenis strategi set-it-and-forget-it. Ini akan melibatkan pemantauan dan tindak lanjut yang cermat.

Tidak seperti strategi iklan yang lebih otomatis, pemberi pengaruh adalah manusia dan seringkali menyeimbangkan banyak kemitraan. Beberapa mungkin tertinggal dalam komitmen mereka untuk memposting tepat waktu atau membuat kesalahan dalam tag yang Anda minta atau ajakan bertindak. Anda harus lebih banyak terlibat dalam hubungan ini untuk memupuknya, dan menyempurnakan pendekatan Anda melalui pengalaman tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak di ceruk pasar Anda.

Jika Anda punya waktu dan uang, pertimbangkan untuk membuat program duta resmi. Fujifilm memanfaatkan para duta besarnya dalam peluncuran produk baru dan melengkapi konten mereka. Dengan beragam fotografer dan videografer yang tersedia, perusahaan dapat mendiversifikasi feed mereka untuk menunjukkan kemampuan peralatan mereka.

Untuk merek yang membutuhkan kumpulan influencer yang lebih luas, menyewa agen pemasaran influencer yang akan melakukan riset dan koordinasi untuk Anda adalah taruhan yang bagus.

3. Tentukan tujuan dan pesan kampanye

Dua alasan paling umum untuk menggunakan pemasaran influencer adalah untuk meningkatkan kesadaran merek dan meningkatkan penjualan. Namun, alih-alih menetapkan target luas ini sebagai dua tujuan Anda, akan lebih efektif untuk memulai strategi Anda dengan mempertajam apa yang menjadi kebutuhan merek Anda. Mungkin Anda ingin meningkatkan basis pelanggan Anda di demografis yang lebih muda. Atau Anda ingin memperluas ke grup pengguna baru dengan produk baru. Atau Anda ingin melewatkan tren dan memanfaatkan influencer untuk membicarakan nilai merek Anda.

Influencer memiliki kemampuan untuk menjangkau khalayak yang sangat spesifik. Alih-alih Anda mengandalkan ribuan pengikut, influencer akan membantu Anda memastikan audiens yang sangat tertarget yang mungkin tertarik dengan produk Anda membaca dan terlibat dengan konten Anda.

Konten influencer yang menampilkan nada percakapan dan narasi pribadi membantu membedakan postingan ini dari jenis fitur- atau yang digerakkan oleh penjualan yang mungkin dilakukan merek untuk produk yang sama di feed mereka sendiri.

Pesan Anda sama pentingnya dengan tujuan Anda. Meskipun Anda tidak ingin menghambat kreativitas dan keunikan influencer, Anda juga tidak ingin mereka memposting sesuatu yang tidak terkait dengan kampanye Anda. Tentukan bagaimana Anda ingin menyusun kampanye dan pesan pemasaran influencer Anda sehingga Anda dapat menaatinya nanti.

4. Bangun penjangkauan influencer: Cara menghubungi influencer

Kembali ke langkah pertama: penelitian. Dengan rencana yang ditetapkan di sekitar jaringan Anda, sasaran, dan jenis influencer yang ingin Anda targetkan, kami kembali meneliti cara menemukan influencer yang tepat untuk diajak bekerja sama.

Selama penelitian ini, perhatikan hal-hal di bawah ini:

• Apakah influencer sudah memposting tentang topik serupa yang terkait dengan layanan Anda? Misalnya, jika Anda adalah restoran dan ingin mempromosikan menu baru, Anda harus mencari influencer yang secara teratur memposting tentang makan di luar dan makanan yang mereka makan.
• Apakah mereka sah? Ini berarti menelusuri feed mereka dan mengklik postingan. Rasio keterlibatan yang buruk terhadap jumlah pengikut dan komentar seperti spam adalah tanda akun palsu atau pengikut palsu.
• Pernahkah mereka bekerja dengan merek serupa sebelumnya? Bergantung pada jenis influencer yang Anda cari, influencer berpengalaman akan dapat menunjukkan kepada Anda press kit yang berisi portofolio karya mereka. Semakin banyak Anda berinvestasi pada seorang influencer, semakin Anda ingin memeriksanya.

Anda juga dapat menggunakan alat analitik media sosial untuk mengidentifikasi calon pemberi pengaruh di beberapa platform yang sesuai dengan kampanye Anda.

Selanjutnya, tentukan bagaimana Anda akan menjangkau mereka. Untuk microinfluencer, Anda dapat menghubungi langsung melalui pesan pribadi di platform yang sama. Untuk yang lebih mapan, mereka dapat mencantumkan informasi kontak untuk pertanyaan bisnis di bio mereka. Mereka juga dapat menautkan situs web yang menunjukkan kemitraan merek.

Summer Rayne Oakes hadir di berbagai saluran, yang merupakan keuntungan bagi mitra mereknya. Dalam video khusus ini, dia bermitra dengan Gardener's Supply Company untuk membagikan produk. Merek mendapatkan peningkatan visibilitas dengan pengikut Summer dan dia membuat mereka tetap terlibat dengan produk yang menarik. Bahkan jika mereka tidak menang, mereka terpapar produk baru.

5. Tinjau dan sempurnakan strategi Anda

Bahkan jika kampanye pemasaran influencer Anda sedang berlangsung, Anda harus tetap memiliki pencapaian yang telah ditentukan sebelumnya di mana Anda akan mengukur kemajuannya. Bagian selanjutnya dari panduan ini akan membahas cara melacak hasil Anda. Tidak semua kampanye berhasil, tetapi mudah-mudahan, Anda akan belajar dari setiap kampanye yang Anda buat.

Cara melacak kampanye pemasaran influencer

Ada beberapa cara untuk mengukur keberhasilan kampanye Anda. Anda dapat membuat tagar bermerek tertentu, seperti #SproutPartner, untuk melacak apa yang dilakukan influencer Anda. Sprout Social Smart Inbox memudahkan untuk melihat apa yang sedang dibicarakan dengan tagar tertentu, atau untuk melihat penyebutan kata kunci tertentu.

Jika Anda mengincar lebih banyak penjualan, memberikan kode afiliasi atau tautan pelacakan adalah cara mudah untuk melihat berapa banyak yang dihasilkan dari influencer.

Pelaporan Sprout memudahkan untuk menandai postingan terkait kampanye. Gunakan fitur ini untuk membandingkan performa postingan ini.

Buat strategi pemasaran influencer yang sukses untuk merek Anda

Influencer akan tetap ada di sini, tetapi bagaimana dunia pemasaran influencer terlihat dan beroperasi telah banyak berubah dalam waktu singkat, dan dalam lima tahun mungkin sangat berbeda dari hari ini. Panduan ini akan membantu Anda memulai membangun strategi, tetapi seperti strategi sosial lainnya, penting untuk siap menghadapi perubahan.

Namun, meskipun ada beberapa pertimbangan unik untuk bekerja dengan influencer, menyiapkan kampanye sama dengan kebanyakan kampanye pemasaran: meneliti, menetapkan anggaran, menentukan sasaran, menemukan influencer Anda, serta meninjau dan merevisi.

Setelah Anda mendapatkan ritme, Anda mungkin menemukan diri Anda membuat jenis kampanye pemasaran influencer tambahan. Jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak sumber daya bagi tim Anda untuk menjalankan kampanye influencer, lihat panduan utama kami untuk menjalankan kampanye media sosial yang sukses.