Definisi du pemasaran d'influence : komentar pengembang strategi pemilih

Il ya une dizaine d'annees, le secteur du marketing d'influence etait uniquement limite aux celebrites et a quelques blogueurs dedies. Aujourd'hui, il semble que nous ayons assiste a un essor des influenceurs, une saturation du marche et meme quelques cas de fraude.

Si vous avez deja effectue des recherches sur le marketing d'influence par le passe, vous avez peut-etre trouve des informasi kontradiktif, avec des recommandations qui vont de « Vous devez absolument faire appel a des influenceurs sur les reseaux sociaux ne sont pas necessaires pour la croissance ».

Strategi les de marketing d'influence sont plus difficiles que jamais a maitriser pour les marques, mais nous avons elabore pour vous un guide pour vous aider a vous y retrouver.

Poursuivez votre lecture pour decouvrir nos conseils pour determiner si le pemasaran d'influence est fait pour vous.

Qu'est-ce que le pemasaran d'influence ?

Fondamentalement, le marketing d'influence est un type de marketing sur les reseaux sociaux qui use les approbations et les mentions de produits d'influenceurs. Il s'agit d'individus qui beneficient de followers fideles sur les reseaux sociaux et qui sont mempertimbangkan comme des expert dans leur branche. Le marketing d'influence fonctionne en raison du degre eleve de confiance que les influenceurs sur les reseaux sociaux ont etabli avec leurs pengikut dan leurs recommandations agissent comme une preuve sociale pour les clients potentiels de votre marque.

L'etat actuel du paysage du marketing d'influence

Se demarquer sur Instagram en 2014 etait bien plus facile qu'aujourd'hui. Si vous aviez la chance d'etre mentionne(e) sur la page d'Instagram ou si votre apparence se demarquait suffisamment, alors la probabilite d'etre comme un influenceur etait elevee. Apres suffisamment de partenariat avec des marques, kepastian tentang pemasaran d'influence sur les reseaux sociaux une carriere a temps plein.

Le fil Instagram de Rosie Clayton est rempli de robes et de tenues colorees sur des fonds aux teintes vives. Tetapkan suhu, jumlah, dan jumlah filter yang dihasilkan dari VSCO sesuai dengan mode a la, le foto, saturasi, sesuaikan dengan demarquees. Elle travaille avec des marques du monde entier, les integrant dans ses mises en scene.

Mais les memilih perubahan, n'est-ce pas ?

Nous sommes mempengaruhi par ce que nous voyons et l'esthetique n'echappe pas a la regle. Les images vives sont bien plus repandues maintenant ainsi que les plats mis en valeur sur des fonds interessants. Quand l'« apparence typique » du marketing d'influence n'est plus unique, que se passe-t-il apres ?

Artikel Taylor Lorenz dans The Atlantic prevoit une tendance plus « autentik » stimulee par les utilisateurs plus jeunes du reseau qui cherchent a revenir a ce a quoi Instagram ressemblait lorsque votre fil ne reunissait que vos amis. Mme Lorenz a ecrit : « Alors que les influenceurs de la generation X se rendaient sur les plages avec leurs camera DSLR dan maitrisaient parfaitement l'art de l'edition de photos pour obtenir des cliches parfaits, les membres de la plus jeune generation publient largement depuis leurs telepon portabel. »

Tuang etre un influenceur de mode parmi la population plus jeune, vous ne pouvez plus uniquement compter sur des cliches parfaits. la place, les poses decontractees et une retouche minime sont maintenant de mieux en mieux accueillies sur les fils.

Gardez a l'esprit que l'article portait seulement sur une sous-categorie d'influenceurs : les jeunes utilisateurs d'Instagram. En fait, ce change amati au cours des cinq dernieres annees montre peut-etre a quel point le marketing d'influence evolue constamment.
Gerez vos campagnes d'influenceurs avec Sprout Social

Depuis la generation de rapports sur les campagnes et partenariats a la gestion des messages entrants, Sprout peut vous aider a gerer vos compagnes d'influenceurs sur les reseaux sociaux du debut jusqu'a la fin.

Utilisez les fonctions de Sprout pour identifier les influenceurs dans votre niche, gerer la communication et suivre l'impact de vos upaya.

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La valeur du marketing d'influence
Si le marketing d'influence sur Instagram est une strategy bien connue, il existe de nombreux autres reseaux qui sont en pleine expansion pour les influenceurs. Selon Adweek, l'industrie devrait atteindre 10 milliards de dollar d'ici 2020. D'autres reseaux comme Snapchat, YouTube dan TikTok ont ​​leurs propres groupes d'influenceurs ciblant des profil demographiques differents.

L'agence specialisee dans le marketing d'influence Mediakix a interroge les specialist du marketing a la fin de l'annee 2018 tuangkan connaitre leurs sentimen sur les influenceurs pour la nouvelle annee.

Parmi les personnes sondees, 89% tidak menyatakan que le RSI du marketing d'influence etait sebanding ou mieux que les autres reseaux. Le meme sondage a a observ que 65% des speciales du marketing prevoient d'augmenter leur budget pour 2019.

Et maintenant que vous savez ou nous nous positionnons dans l'industrie, examinons comment creer une strategye d'influence.

Komentar creer une strategy de marketing d'influence

Comme n'importe quelle tactique marketing, un program d'influence necessite un ciblage and une planification reflechis. Vous ne rencontrerez pas la reussite strategi simplement en distribuant des produits gratuitment a toutes les personnes qui vous le demandent ou a vos amis dan connaissances eksis.

1. Komentar trouver les influenceurs et combien les payer

Comme pour n'importe quelle strategy, les recherches sont la premiere etape. Choisissez le reseau sur lequel vous souhaitez vous concentrer en premier. Vous pourrez toujours l'etendre a d'autres reseaux plus tard mais si vous venez tout juste de starter, contentez-vous d'un seul. Dans l'ideal, votre marque devrait deja etre presente sur ce reseau ou chercher a s'y faire connaitre. Les donnees demographiques varient en fonction de chaque reseau. Si vous ne savez pas par ou pemula, notre article sur les donnees demographiques sur les reseaux sociaux est un bon point de berangkat.

L'industrie dans laquelle vous operez est egalement importante lorsque vous prevoyez de mettre en uvre une strategy de marketing d'influence. Les marques de cosmetiques dan mode brilian di Instagram dan YouTube. L'industrie du jeu video domine sur Twitch.

Pendant votre phase de recherche,determinz quel type d'influenceurs vous interesse. Allez-vous choisir des celebrites avec un grand nombre de pengikut ? Apakah Anda ingin mikro-influencer mendapatkan penghasilan 2 000 pengikut? Peut-etre quelqu'un qui compte entre 5 000 dan 10 000 pengikut est un bon compromis. C'est ce que vous choisirez de cibler qui va penentu anggaran pemilih.

La remunerasi varie largement aussi, alors assurance les tarif generaux de ces types d'influenceurs. Sedikit mikro-influencer cenderung menjadi seorang konsentrat selebihnya dan menerima les produk. Mikro-influencer tertentu travaillent de facon independante alors que d'autres peuvent etre mewakili par une agence ou un reseau. En revanche, les plus grands comptes et celebrites exigeront une remuneration et peuvent meme passer par une agence artistique.

Vous devrez reflechir au RSI hadiri kampanye d'influence sur les reseaux sociaux : komentar allez-vous evaluer les kontribusi des publikasi des influenceurs a vos objectifs pemasaran globaux ? Une approche consistener a comparer vos attentes pour les influenceurs a d'autres entreprises. Periksa komentar vous pourriez fixer le budget pour le travail d'une entreprise de production de videos dans la creation d'une publisitas pour vous par rapport dan influencer qui cree une video. Tentang pourrait d'abord penser qu'il est mustahil de juger la valeur des influenceurs mais ce type d'approche vous donnera un point de comparaison et de contraste familier.

En 2017, Influence.co a publie les resultats de ses recherches sur le paiement des influenceurs sur Instagram. Ills on review le cout moyen par publikasi Instagram dan kesimpulan :

• Publikasi Le prix moyen global etait de 271 $ par.
• Le prix moyen pour les micro-influenceurs avec moins de 1 000 pengikut dengan publikasi $ par.
• Le prix moyen pour les influenceurs avec plus de 100.000 pengikut etait de 763 $ par publikasi.

Les recherches sont essentielles et vous devrez revenir a cette etape tres souvent au cours du processus.

2. Fixez un budget et une strategy de gestion

Pemeliharaan que vous avez une idee de la remuneration des influenceurs, vous devez definir votre anggaran. Assurez-vous egalement d'integrer le temps de planification, d'execution et d'examen de votre program d'influence. Deployer une campagne de pemasaran d'influence reussie n'est pas un type de strategi pra-definisi. Elle impliquera une surveillance et un suivi attentifs.

Contrairement a une strategy publisitaire plus automatisee, les influenceurs sont humains et jonglent souvent avec plusieurs partenariats, alors Certains pourraient prendre du retard dans leurs engagements a publier a temps ou faire des erreurs dans tag ou action demandes. Vous devrez avoir le temps de vous impliquer davantage dans ces relations pour les cultiver dan redefinir votre approche au fil du temps sur ce qui fonctionne et ne fonctionne pas dans votre niche.

Si vous avez le temps et l'argent necessaires, envisagez de mettre en place un program d'ambassadeur officiel. Fujifilm memanfaatkan ses ambassadeurs lors des lancements de nouveaux produits dan pour completer son contenu. Avec une variete de photos et de videastes a sa disposition, l'entreprise parvient a diversifier son fil afin de presenter les fonctions de ses equipements.

Pour les marques qui ont besoin d'un bassin d'influencer plus besar, faire appel a une agence de marketing d'influence qui realisera les recherches et la koordinasi a votre place est un choix judicieux.

3. Choisissez vos objectifs dan pesan

Les deux raisons les plus frequentes d'utiliser le marketing d'influence sont d'accroitre la notoriete de la marque et d'augmenter les ventes. Toutefois, au lieu de faire de ces vastes cibles vos deux objectifs, il sera plus efficace de lancer votre strategye en vous concentrant sur les besoins de votre marque. Vous voulez peut-etre elargir votre clientele aupres d'un public plus jeune. Ou vous voulez vous etendre dans un nouveau groupe d'utilisateurs avec un nouveau produk. Ou vous voulez pengabaian les tendances et utiliser les influenceurs pour parler des valeurs de votre marque.

Les influenceurs ont la capacite d'atteindre des publics tres specifiques. Au lieu de compter sur des milliers de followers, les influenceurs vous aideront a assurance qu'un public tres cible, qui est rentan de s'interesser a votre produit, lise et s'engage avec votre contenu.

Pesan suara est tout aussi penting que votre objectif. Meme si vous ne voulez pas reprimer la creativite et le caractere unique d'un influenceur, vous ne voulez pas non plus qu'il publie quelque memilih qui n'est pas lie a votre campagne. Tentukan komentar Anda sebagai penyusun voulez pilih kampanye dan pilih pesan pemasaran d'influence afin que vous puissiez vous y tenir par la suite.

4. Komunikasi avec les influenceurs : comment les contacter

Retour a la premiere etape : les recherches. Avec un plan ax sur votre reseau, vos objectifs et les types d'influenceurs que vous voulez viser, nous reprenons nos recherches pour reellement trouver les bons influenceurs avec lesquels travailler.

Au cours de ces recherches, gardez a l'esprit ce qui suit :

• L'influenceur publie-t-il deja sur des tema serupa dengan layanan pemilih ? Contoh par, si vous tenez un restaurant et souhaitez faire la promotion d'un nouveau menu, vous devriez rechercher les influenceurs qui publient regulasi sur leurs repas a l'exterieur et les plats qu'ils mangent.
• Legitimasi Sont-ils? Cela implique de parcourir leur fil et de cliquer sur leurs publikasi. Un faible ratio d'engagement par rapport au nombre de followers et des commentaires qui ressemblent a des spams sont des signes d'un compte frauduleux.
• Ont-ils deja travaille avec des marques similaires par le passe ? En fonction du type d'influenceur que vous recherchez, un individual chevronne sera en mesure de vous remettre un dossier de presse contenant un portefeuille de son travail. Plus vous investissez dans un influencer, plus vous voudrez vous renseigner sur lui.

Vous pouvez egalement utiliser les outils Twitter Analytics tuangkan pengenal dan pengaruh potensi untuk koresponden dan kampanye.

Layanan, tentukan komentar vous allez les contacter. Pour les micro-influenceurs, vous pourriez les contacter directement en leur envoyant un message prive sur la meme plateforme. Tuang ceux qui sont plus etablis, klik untuk mengetahui profil Anda di peuvent fournir une liste de coordonnees Anda alamat les demandes commerciales dans leur bio. Ils lient parfois aussi un situs Web qui informe des partenariats avec des marques.

Summer Rayne Oakes est presente sur plusieurs canaux, ce qui est un avantage pour ses marques partenaires. Dans cette video specifique, elle s'est associee avec Gardener's Supply Company pour offrir un produit. La marque beneficie d'une visibilite accrue aupres des followers de Summer et elle peut les maintenir engagements en leur proposant un produit interessant. Meme s'ils ne gagnent pas, ils sont expose a un nouveau produit.

5. Revisez et affinez votre strategy

Meme si votre campagne de marketing d'influence est en cours, vous devriez toujours avoir des dates predeterminees auxquelles vous allez mesurer ses progres. La partie suivante de ce guide abordera les facons de suivre vos resultats. Toutes les campagnes ne sont pas fructueuses mais, esperons-le, vous tirerez des lecons de chacune que vous creerez.
Komentar suivre les campagnes de marketing d'influence
Il existe plusieurs moyens de mesurer le succes de votre campagne. Vous pouvez creer un hashtag specifique, tel que #SproutPartner, tuangkan suivre ce que vos influenceur font. Kotak Masuk Cerdas Avec la Sprout, il est facile de voir ce qui fait l'objet de diskusi avec des tagar spesifikasi, atau lihat dan sebutkan spesifikasi Twitter mots-cles.

Si vous visez a accroitre vos ventes, donner des codes d'affiliation ou liens de suivi est un moyen aise de voir ce qui est genere par les influenceurs.

Avec le reporting de Sprout, il est facile de taguer les publikasi merupakan kampanye tunggal. Utilisez cette fonction tuangkan pembanding la performance de ces publikasi.

Kesimpulan

Les influenceurs sont la pour rester mais la facon don le monde du marketing d'influence apparait et opere a grandement change en peu de temps et, dans cinq ans, il pourrait etre radikal berbeda d'aujourd'hui. Ce guide vous aider a bien starter l'elaboration de votre strategy mais, comme pour n'importe quelle strategy pour les reseaux sociaux, il est important d'etre pret a changer.

Toujours est-il qu'il ada des pertimbangan uniques pour travailler avec les influenceurs, mettre en place une campagne est sebanding a la plupart des campagnes pemasaran : faire des recherches, definir un budget, determiner des objectifs, trouver vos influenceurs dan pemeriksa dan reviser .

Une fois que vous avez atteint un bon rythme, vous pourriez creer des types de campagnes de marketing d'influence supplementaires. Le succes varie entre les marques, alors ne baissez pas les bras si votre premier tentative est un echec. Vous pourriez constater qu'integrer des influenceurs dans votre strategy de marketing est tres benefique pour tout le monde.

Strategi Quelles ont fonctionne dans votre niche en ce qui concerne le travail avec des influenceurs ? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous !