Menghilangkan Mitos: Realitas Pemasaran Influencer di Dunia Game

Pemasaran melalui tokoh media sosial selama beberapa tahun terakhir telah memberikan dampak yang luar biasa terhadap keadaan industri game saat ini. Saat ini, kesuksesan banyak game bergantung pada orang-orang berpengaruh yang memiliki banyak penggemar yang mempromosikan dan mengiklankan terbitan baru. Artikel ini membahas besarnya pengaruh pemasaran terhadap game. Menjelaskan bagaimana hal ini mengubah periklanan game dan konsumen.

Namun, cara periklanan lama menjadi ketinggalan jaman di lingkungan dimana influencer mendominasi upaya promosi. Keunikan mereka dalam menjalin ikatan dengan pendengar membuat mereka mampu memanipulasi opini, mengobarkan kegembiraan, dan akhirnya meningkatkan penjualan dalam bisnis. Dalam lanskap dinamis pemasaran influencer dalam game pada tahun 2023, yang bergerak menuju pendekatan yang lebih “kontemporer”, HypeFactory menonjol sebagai pemain kunci. Ini telah berkembang dari alat pemasaran tambahan menjadi bahan penting untuk sukses.

Menghilangkan Mitos: Realitas Pemasaran Influencer di Dunia Game:

Mitos Teratas yang Terbongkar tentang Influencer Marketing

Perkembangan pemasaran influencer ini tetap menjadi alat penting yang memungkinkan organisasi bisnis berkomunikasi dengan lebih banyak orang dan mempromosikan merek mereka. Namun, sulit bagi organisasi untuk mengadopsi pendekatan pemasaran ini karena kebanyakan orang sudah mengetahuinya. Beberapa kesalahpahaman tentang pemasaran influencer harus dikesampingkan sehingga kita dapat sepenuhnya menghargai kekuatan dan bagaimana, jauh melampaui merek Twitch dan audiens Gen Z, hal ini membantu bisnis.

Pemasaran Influencer Hanya untuk Keuntungan Jangka Pendek

Pendekatan seperti ini berasal dari konsentrasi pada pengukuran instan seperti penjualan, download game, dan lain-lain. Faktanya adalah bahwa metrik ini memang sangat penting; namun, hal ini lebih jauh lagi dengan menggabungkan aspek-aspek seperti, misalnya, pengenalan merek, loyalitas pelanggan, dan keterlibatan umum dengan komunitas mereka.

Pemasaran influencer dalam game lebih dari sekadar peningkatan penjualan jangka pendek. Hal ini berperan penting dalam menciptakan identitas merek yang kuat bagi perusahaan, mendapatkan kepercayaan dari para gamer, dan menciptakan komunitas gamer yang dikhususkan untuk game atau genre game tertentu. Bekerja sama dengan selebritas terkenal di bidang game memungkinkan merek menjangkau kelompok konsumen yang dituju, menciptakan nama perusahaan yang disukai, dan menanamkan kesetiaan yang langgeng di antara para penggemar game.

Beberapa contoh menggambarkan bagaimana pemasaran influencer melampaui kinerja jangka pendek:

1. Membangun Kesadaran Merek: Dengan demikian, kemitraan influencer dapat membawa penggemar baru ke dalam permainan, yang akan meningkatkan visibilitas dan kesadaran di antara orang-orang yang bisa menjadi gamer masa depan. Dengan ini, akan ada penambahan pemain baru secara berkala ke dalam permainan dan peningkatan pengenalan merek dalam jangka panjang.
2. Meningkatkan Reputasi Merek: Bermitra dengan influencer populer dapat meningkatkan reputasi dan kredibilitas game seseorang. Saat para gamer melihat influencer pilihan mereka mendukung sebuah game, mendorong mereka untuk memainkannya.
3. Mempromosikan Keterlibatan Komunitas: Pemimpin komunitas dapat berinteraksi dengan para peserta, mendiskusikan kekhawatiran mereka, dan membuat mereka merasa nyaman berada di grup online. Oleh karena itu, hal ini membangun audiens berdedikasi yang terdiri dari para pemain yang kemungkinan besar akan tetap bermain.
4. Mempengaruhi Keputusan Pembelian: Namun, terkadang, pemasaran influencer tidak secara langsung menghasilkan penjualan, meskipun hal tersebut memengaruhi keputusan pembelian. Saat influencer mendukung game tertentu, hal ini dapat mendorong gamer untuk mencoba game tersebut dan bahkan mengeluarkan uang untuk membeli item aplikasi.

Keberhasilan pendekatan pemasaran tersebut terlihat dari semakin populernya dan penggunaan tren pemasaran influencer ini di industri game. Pemasaran influencer di industri game akan mencapai $4,6 miliar pada tahun 2025, naik 29 persen dibandingkan tahun sebelumnya.

Meskipun mungkin ada beberapa kasus kelelahan dengan konten bersponsor yang dilakukan oleh para gamer, penting untuk dipahami bahwa pemasaran influencer adalah strategi yang bertahan lama. Merek perlu menemukan cara untuk menjual produk mereka secara sah tanpa terkesan produk tersebut tidak asli. Merek harus mengadopsi strategi pemasaran influencer untuk mencapai kesuksesan jangka pendek dan jangka panjang melalui pembuatan konten autentik dan layak yang disukai para gamer.

Hanya Generasi Muda dan Gamer Pria yang Terpengaruh

Adalah suatu kesalahan yang keliru bahwa game hanya ditujukan untuk remaja dan gamer laki-laki. Faktanya, meskipun influencer game dikenal di kalangan milenial dan Generasi X, generasi baby boomer dan gamer wanita juga terlibat. Hal ini bermula dari fakta bahwa video game merupakan fenomena yang terus berkembang. Faktanya, 37% gamer adalah perempuan, dan ketika kelompok ini semakin berpengaruh, perusahaan game harus segera melakukan perubahan untuk beradaptasi dengan pasar baru yang sangat menguntungkan ini. Para eksekutif industri memahami bahwa perusahaan-perusahaan yang berinovasi dan berfokus pada gamer perempuan akan mengungguli organisasi lama yang hanya melayani pemain laki-laki. Selain itu, influencer game dikenal memproduksi berbagai jenis konten.

Gaming mempunyai pengaruh yang besar terhadap generasi milenial. Enam puluh dua persen generasi milenial menjadikannya sebagai hobi favorit mereka. Salah satu contohnya adalah 75 persen remaja berlangganan minimal satu influencer game di akun sosial mereka, yang menunjukkan antusiasme mereka terhadap game.

Generasi X juga sama-sama hadir di industri game. Enam puluh sembilan persen generasi GenX dewasa membeli satu sistem permainan untuk diri mereka sendiri, dan 18% persen memainkan video game melalui internet. Kaum muda sangat tertarik memainkan konten yang diposting di situs sosial.

Generasi baby boomer umumnya dianggap tidak menyukai game online, namun hal ini merupakan sektor pasar yang besar. Dibandingkan dengan pemain berusia antara 45 dan 55 tahun, persentase pemain berusia 55 tahun ke atas lebih besar. Faktanya, hampir sepertiga orang dewasa berusia di atas 65 tahun dilaporkan bermain video game secara teratur.

Pengaruh influencer gaming tidak hanya terfokus pada generasi muda tetapi juga mencakup berbagai kategori umur. Generasi pengguna milenial serta GenX dan baby boomer, sama-sama merupakan pemain aktif, dan influencer game berinteraksi dengan mereka melalui beragam situs.

Efektivitas Hanya Bergantung pada Influencer

Artinya pemasaran influencer berhasil jika tidak berakhir pada pengikut. Ini melibatkan membina hubungan dengan pelanggan yang ditargetkan di komunitas game khusus. Namun, melaksanakannya dengan sengaja akan diperlukan untuk mengatasi kelompok game tertentu yang memacu keterlibatan game online. Kemampuan influencer untuk membangun hubungan yang tulus dengan pengikutnya dan mendorong partisipasi dalam komunitas khusus game dipengaruhi oleh sejumlah variabel, seperti:

• Relevansi Audiens: Agar efektif, komunitas sasaran harus terdiri dari orang-orang yang memiliki hubungan dekat dengan audiens pemberi pengaruh. Namun demikian, influencer game berskala lebih kecil yang memiliki basis penggemar besar namun setia di antara game dan genre tertentu merupakan pilihan terbaik.
• Keaslian dan Keterlibatan: Para influencer ini secara alami tertarik pada permainan semacam itu sehingga mereka meningkatkan daya tarik di antara audiens mereka.? Dedikasi mereka terlihat dari isi perkataan mereka yang membuat penonton terpesona dan mempercayai mereka.
• Keterlibatan Komunitas: Influencer menunjukkan komitmen terhadap domain game melalui diskusi, interaksi dengan penggemar, dan kehadiran di acara. Efisiensi strategi pemasaran mereka meningkat secara substansial melalui hubungan dengan audiens dan partisipasi selanjutnya.
• Konsistensi dan kualitas konten: Dalam hal ini, influencer harus memastikan produksi konten yang berkualitas dan informatif bagi pengikutnya. Ini biasanya berupa panduan permainan, panduan strategi, trik, ulasan, atau opini.
• Integrasi Kampanye: Namun, pesan halus dari merek tidak boleh mengubah persepsi pemirsa tentang keaslian dalam prosesnya. Menggunakan penempatan produk atau iklan yang tidak mencolok dan sesuai dengan gaya influencer serta komunitas game akan lebih efektif dibandingkan kesepakatan promosi biasa.
• Kemitraan Jangka Panjang: Merek sebaiknya berinvestasi dalam hubungan jangka panjang dengan influencer dibandingkan menjalin hubungan sesaat dengan mereka. Kemitraan yang terjalin akan memungkinkan integrasi merek jauh ke dalam lingkaran sosial, membangun kepercayaan dengan khalayak sasaran, dan menghasilkan strategi pemasaran generasi berikutnya yang efektif.
• Pengukuran Kinerja: Di sisi lain, perusahaan tidak boleh lupa bahwa merek harus berhati-hati saat memantau indikator kinerja kampanye seperti tingkat keterlibatan, dan kunjungan situs, untuk mengukur laba atas investasi. Ini adalah pendekatan berbasis bukti yang akan membantu memastikan bahwa kampanye berikutnya selalu efisien.

Pemasaran Influencer Sulit Dikendalikan & Diukur

Gagasan bahwa pemasaran influencer sulit dilacak dan dikelola adalah karena kurangnya informasi tentang alat dan sumber daya yang tersedia yang dikembangkan secara khusus untuk pemantauan kampanye yang efektif. Pemasaran influencer telah mengalami kemajuan dengan beberapa perkembangan besar, memungkinkan merek mengakses perangkat yang rumit untuk memudahkan pengoperasian dan mengurangi biaya yang terkait dengan bentuk pemasaran ini.

• Penemuan dan Pencarian Influencer: Yang paling penting, platform ini berisi database influencer yang besar di mana merek dapat memfilter dan mencari berdasarkan gender, niche, audiens, jangkauan, dll., dan melihat siapa yang paling cocok dengan merek mereka. Ini adalah pendekatan berbasis target yang memastikan merek mengidentifikasi influencer yang memiliki pasar dan nilai serupa dengan merek mereka.
• Manajemen Kampanye: Banyak dari platform pemasaran influencer yang ada saat ini, yang menyederhanakan proses dengan membantu kerja sama, komunikasi, dan mengotomatisasi alur kerja. Hal ini memungkinkan merek dengan mudah membuat ringkasan kampanye, melakukan presentasi kepada influencer, melacak kemajuan, dan melakukan pembayaran.
• Analisis Kinerja: Platform ini juga dilengkapi dengan dasbor analitis lengkap untuk memberikan gambaran instan tentang kinerja kampanye Anda. Merek dapat melacak tayangan, tingkat keterlibatan, lalu lintas pada halaman, dan konversi sebagai faktor yang mereka gunakan untuk menentukan keberhasilan kampanye.
• Deteksi Penipuan: Platform pemasaran influencer yang canggih memiliki fitur yang membantu mereka mendeteksi aktivitas penipuan seperti influencer palsu serta manipulasi keterlibatan. Oleh karena itu, merek hanya bekerja sama dengan influencer nyata yang memberikan hasil otentik.

Manajemen In-House vs. Agensi Tidak Mungkin Diseimbangkan

Meskipun beberapa perusahaan mungkin memilih untuk memiliki tim internal mereka sendiri untuk pemasaran influencer, memanfaatkan keahlian agensi atau platform pemasaran influencer memberikan beberapa keuntungan:

• Pengetahuan dan Sumber Daya: Agensi dan platform dengan pengalaman dalam teknik pemasaran influencer, pemilihan influencer, dan administrasi kampanye yang efektif dapat dipertimbangkan. Mereka memiliki sarana yang diperlukan dan koneksi yang mapan untuk mencocokkan merek dengan influencer yang tepat untuk program periklanan yang efektif.
• Efektivitas Biaya: Pembentukan tim internal untuk menangani kampanye influencer mungkin juga memerlukan biaya waktu dan komitmen yang tinggi. Di sisi lain, lembaga dan platform adalah metode yang lebih murah dan mengandalkan keahlian dan keunggulan skala ekonomi mereka.
• Akses terhadap Teknologi: Merek sering kali kekurangan alat canggih untuk manajemen dan analisis kampanye pemasaran yang efektif, yang biasanya dimiliki oleh agensi dan platform. Peningkatan penerapan teknologi pemasaran influencer, misalnya.

Diantara Para Gamer, Pemasar Sebaiknya Hanya Menggunakan Twitch

Tidak diragukan lagi, Twitch adalah pemain raksasa dalam pemasaran influencer game dengan sejumlah besar konsumen gamer setia dan gaya hidup yang berpusat pada siaran gameplay secara langsung. Meskipun demikian, tidak benar untuk menyatakan bahwa Twitch adalah satu-satunya saluran yang layak untuk menargetkan influencer game karena ada media yang sama validnya dengan jangkauan massa yang besar.

Twitch masih mewakili pesaing tangguh yang menawarkan banyak peluang, namun pemasar yang cerdas tahu bahwa mereka harus fokus pada berbagai platform untuk menjangkau audiens secara maksimal.

Komunitas game memperluas jangkauannya melalui berbagai platform, yang semuanya menyediakan fitur-fitur khas dan mutakhir yang meningkatkan pengalaman bermain game, seperti berikut:

Kick: Platform yang Ramah Pengguna

Kick menyediakan lingkungan interaktif di mana orang dapat berkomunikasi dan berbagi pengalaman bermain game mereka. Fitur multimedia Kick mempromosikan rasa kebersamaan dengan memfasilitasi komunikasi real-time antara pemirsa dan pemain. Pengguna menganggap platform ini menarik karena mempromosikan keterlibatan dan kolaborasi sosial.

Afreeca TV: Berbagi Video Langsung

Salah satu platform yang dirancang khusus untuk esports dan live streaming game adalah AfreecaTV. AfreecaTV, saluran yang berbasis di Korea Selatan, terkenal di seluruh dunia karena liputannya tentang esports kompetitif dan beragam konten game. Ini adalah platform pilihan bagi para gamer karena perpaduan khas antara konten berbasis komunitas dan gameplay profesional.

YouTube Live: Perpustakaan Game Besar

Selain sistem berbagi video yang populer, YouTube Live menargetkan komunitas game dengan fungsi siaran langsungnya. YouTube Live memberi para gamer platform yang fleksibel untuk memamerkan kemampuan mereka, berinteraksi dengan pengikut, dan mengambil bagian dalam komunitas game yang lebih besar dengan mengintegrasikan live chat dan keterlibatan real-time.

TikTok: Konten Berbentuk Pendek yang Menarik

Baru-baru ini, para gamer muda semakin tertarik pada Tik Tok yang dirancang khusus untuk klip yang ringkas dan menarik sebagai sarana yang menarik untuk menjangkau populasi ini. Platform ini juga menggunakan algoritme yang mengutamakan konten yang berkaitan dengan pemirsa sehingga memungkinkan untuk menemukan calon pemberi pengaruh.

Instagram: Etalase Visual untuk Game

Platform yang sangat visual seperti Instagram menyediakan tampilan grafis game, desain karakter, dan cuplikan esports. Dengan menekankan estetika, seseorang dapat meningkatkan permainan dan menambahkan opsi penargetan yang lebih tepat melalui kategori yang relevan. Alat ini memungkinkan pengiklan untuk secara langsung menargetkan konsumen yang ingin mereka jangkau dan membantu meningkatkan tingkat interaksi yang dihasilkan oleh konten game bermerek.

Garis bawah

Pemasaran influencer adalah yang tertinggi dalam dunia game. Hal ini telah mengubah cara game diiklankan dan diterima. Hal ini menghasilkan gaya pengembangan merek yang lebih asli, memungkinkan merek untuk mengembangkan hubungan yang lebih pribadi dengan audiensnya.

Pemasaran influencer telah menghadapi pasang surut, namun ini masih menjadi salah satu metode efektif untuk menjangkau para gamer dan menjaga semuanya tetap interaktif. Dalam masyarakat gamer, kepercayaan dan kegembiraan yang tulus merupakan faktor yang sangat penting; Oleh karena itu, pendekatan autentik merupakan aset besar yang dibawa oleh para influencer yang sangat efektif dalam mempromosikan produk di kalangan gamer. Merek-merek tersebut tidak hanya harus mampu bertahan dalam industri game yang bergerak cepat dan berkembang, namun juga untuk bertumbuh di dalamnya. Mereka perlu membangun hubungan yang tulus dengan calon pelanggan mereka. Hal ini akan membantu mereka meningkatkan loyalitas terhadap merek-merek tersebut di kalangan para gamer, yang kemungkinan besar akan menghasilkan hasil finansial yang positif.

TENTANG PENULIS

Dasha Arzhanik

Dasha adalah salah satu orang pertama yang berkolaborasi dengan influencer di luar negeri dan meluncurkan kampanye pertunjukan internasional yang besar. Proyek yang diawasi adalah lusinan kampanye pemasaran teratas yang dibuat untuk para pemain terbaik di industri pengembang game global dan mencakup lebih dari 20 wilayah dari Korea hingga Amerika.

tentang Penulis

Penulis Tamu

Penulis

Dari waktu ke waktu kami menampilkan Kontributor Tamu yang kami anggap sebagai pemimpin pemikiran di media sosial dan industri pemasaran influencer. Potongan konten di bawah adalah konten unggulan dari para penulis ini.