Cos'e l'influencer marketing: ayo gunakan strategi yang lebih tua

Fino a una decina di anni fa, era pemasaran l'influencer appannaggio solo di personaggi famosi e di pochi blogger dedicati. Oggi si direbbe che abbiamo visto crescere gli influencer sui media sosial, saturare il mercato dan persino essere coinvolti in una frode.

Se hai iniziato a effettuare ricerche sull'influencer marketing in presedenza, potresti aver riscontrato informazioni contraddittorie, con raccomandazioni che suggeriscono di utilizzare assolutamente i social influencer o che indicano che non sono necessari per la crescita.

Le strategi dell'influencer pemasaran sono piu difficili che mai da analizzare datang merek, ma noi abbiamo realizzato una guida per tarif un po' di chiarezza.

Continua a leggere i nostri suggerimenti per scoprire se questo tipo di pemasaran fa al tuo caso.

Cos'e l'influencer pemasaran?

Fondamentalmente, l'influencer marketing e un tipo di marketing sui media sosial che utilizza le approvazioni e le citazioni dei prodotti da parte di influencer, ovvero di persone che hanno un seguito dedikasi sui sosial dan sono perhatian khusus nell'ambito della loro nicchia. L'influencer marketing funziona grazie alla straordinaria fiducia che i social influencer si sono guadagnata con i loro follower. Saya tahu suggerimenti sono infatti una sorta di prova sui social per i potenziali clienti del tuo merek.

Stato attuale dell'universo dell'influencer marketing

Distinguersi su Instagram nel 2014 era piu semplice di oggi. Se eri cukup banyak keberuntungan dan essere citato sulla pagina delle citazioni di Instagram atau lihat distingueva dalam qualche modo, allora avevi ottime possibilita di essere utilizzato come influencer. Dopo un po' di collaborazioni con i brand, alcuni hanno trasformato l'influencer marketing sui media sosial di una professione a tempo pieno.

Il feed Instagram di Rosie Clayton dan pieno di abiti dan lengkap colorati sistemati su pareti altrettanto colorate. Nel periodo in cui i filtri dei toni mutati di VSCO stavano diventando popolari, le foto con elevata saturazione di Rosie saltavano all'occhio. Rosie lavora con brand di tutto il mondo, adeguandoli alla sua estetica.

Ma le cose cambiano, giusto?

Siamo influenzati da cio che vediamo e l'estetica non fa eccezione. Immagini luminose sono piu comuni ora cosi come prodotti alimentari accuratamente sistemati con sfondi interessanti. Quando l'aspetto tipico dell'influencer marketing non e piu singolare, cosa succede dopo?

L'articolo di Taylor Lorenz su Atlantik prevede una tendenza piu “autentica” sostenuta dagli utenti piu giovani del network e che si adopera per tornare a cio che Instagram sembrava quando il feed era soltanto di amici. Lorenz ha scritto: “Mentre gli influencer della generazione dei Millennial portavano con se in spiaggia fotocamere DSLR ed erano esperti nell'elaborazione di immagini per ottenere lo scatto perfetto, quelli della generazione successiva pubblicano foto direttamente foto direttamente cellular”.

Per essere un fashion influencer tra questo pubblico piu giovane, potresti non avere piu bisogno di fare affidamento esclusivamente su foto con scatto perfetto. Pose casual dan poca elaborazione stanno invece diventando piu gradite sul feed.

Tieni presente che l'articolo ha preso in esame solo una sottocategoria di influencer: giovani utenti di Instagram. Se non altro, questa svolta nel corso degli ultimi cinque anni dovrebbe mostrare come l'unica costante dell'influencer marketing sia il cambiamento.
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Dai report su campagne dan collaborazioni alla gestione dei messaggi in arrivo, Sprout puo aiutarti a gesture le campagne degli influencer sui social dall'inizio alla fine.

Manfaatkan le funzionalita di Sprout per individuare influencer nella tua nicchia di mercato, gestire l'outreach dan monitorare l'impatto dei tuoi sforzi.

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Pemasaran Il valore dell'influencer

Anche se l'influencer marketing su Instagram e una strategya nota, vi sono molti altri network in crescita per gli influencer. Secondo Adweek, il settore e destinato a raggiungere un valore pari a 10 miliardi USD entro il 2020. Altri network quali Snapchat, YouTube e TikTok hanno il proprio gruppo di influencer con differentiali target demografici.

L'agenzia di pemasaran influencer Mediakix ha condotto un sondaggio fra i professionalisti del marketing alla fine del 2018 per kapire kualitas fossero le loro aspettative sugli influencer per il nuovo anno.

L'89% degli intervistati ha dichiarato che il ROI prodotto dan pertanyaan tipo di era pemasaran par o superiore jaringan quello di altri. Dallo stesso sondaggio e emerso che il 65% dei professionisti del marketing pensa di aumentare i propri anggaran per tahun 2019.

Ora che conosci la nostra posizione nel settore, esaminiamo come creare una strategia per gli influencer.

Ayo buat strategi di influencer marketing

Ayo per qualsiasi altra tattica di pemasaran, un programma di influencer richiede penargetan dan pianificazione deliberati. Non otterrai successo strategico semplicemente inviando omaggi a chiunque ne faccia richiesta o ai tuoi amici dan conoscenti

1. Ayo trovare influencer dan quanto pagarli

Ayo per qualsiasi strategia, la ricerca e il primo passaggio. Scegli innanzitutto il network sul quale intenti concentrare l'attenzione. Puoi semper dedicarti ad altri network in seguito ma se questa e la tua prima esperienza, limitati a quello selezionato. Preferibilmente, il tuo brand dovrebbe essere gia presente su jaringan pertanyaan o comunque essere intenzionato ad espandersi li. Saya tipi di varian audiens per jaringan ciascun. Se non sai da dove iniziare, il nostro articolo sui tipi di audience dei social media e un ottimo punto di partenza.

Anche il settore in cui operi e importante quando stai progettando di mettere in pratica una strategia di influencer marketing. Saya merek di cosmesi e di moda spiccano su Instagram dan YouTube. Il settore dei videogame domina su Twitch.

Durante la fase di ricerca, individua il tipo di influencer a cui sei interessato. Intendi cercare personaggi famosi con moltissimi pengikut? O microinfluencer con meno di 2.000 pengikut? Forse, fa piu al tuo caso una via di mezzo, qualcosa tipo 5.000-10.000 pengikut. Il tuo budget sara determinato da cio su cui intenti concentrarti.

Anche i compensi variano molto, pertanto accertiti di conoscere le tariffe comuni per tali tipi di influencer. Saya microinfluencer tendono a concentrarsi su pochi argomenti dan accettano prodotti. Alcuni di loro lavorano datang liberi professionisti mentre altri potrebbero essere rappresentati da un'agenzia o da un network. Akun maggiori dan personaggi famosi invece chiederanno compensi dan potrebbero anche fare capo a un'agenzia di talenti.

Devi poi pensare al ROI atteso dalla tua campagna di influencer marketing sui sosial: ayo valuterai il contributo dei post degli influencer ai tuoi obiettivi complessivi di marketing? Un approccio potrebbe essere confrontare le tue aspettative per influencer rispetto alle altre aziende. Pertimbangkan datang potresti stabil il anggaran per il lavoro di un'azienda di produzione video dan crea un annuncio pubblicitario per te rispetto a quello per un influencer che crea un video. Inizialmente si potrebbe avere l'impressione che il valore degli influencer sia impossibile da stimare, ma questo tipo di approccio ti fornira un punto di fronto e di contrapposizione familiare.

Nel 2017, Influence.co ha pubblicato i risultati di una sua ricerca sulla retribuzione degli influencer di Instagram. Ha preso di esame il costo medio per posting di Instagram dan riscontrato quanto segue:

• Il prezzo medio complessivo era 271 USD per posting.
• Il prezzo medio per mikro-influencer con meno di era 1.000 pengikut 83 USD per posting.
• Il prezzo medio per influencer con piu di 100.000 pengikut era 763 USD per posting.

La ricerca e fondamentale e ti ritroverai a tornare spesso a questo passaggio durante il processo.

2. Stabilire un budget e una strategya di gestione

Ora che hai un'idea dell'importo da corrispondere agli influencer, devi creare il tuo budget. Accertati inoltre di calcolare il tempo per la pianificazione, l'esecuzione e la revisione del programma del tuo influencer. Gestire una campagna di influencer marketing di successo non e una strategi semplice. Comporta infatti attento monitoraggio e tindak lanjut.

Diversamente da una strategya pubblicitaria piu automatizzata, gli influencer sono esseri umani dan sono spesso impegnati in piu collaborazioni, pertanto alcuni potrebbero non essere puntuali nelle pubblicazioni o commettere errori nei tag richiesti. Dovrai avere il tempo per essere piu presente in quest collaborazioni, coltivarle e perfezionare il tuo approccio attraverso la tua esperienza di cio che funziona atau non funziona nella tua nicchia di mercato.

Se disponi di tempo e denaro, prendi in consideazione l'idea di elaborare un ambassador program formale. Fujifilm utilizza i suoi duta besar per lanciare nuovi prodotti dan integrare i contenuti. Grazie ai numerosi fotografi dan videografi a sua disposizione, l'azienda riesce a diversifikasi il suo feed per dimostrare cosa sono di grado di fare i suoi dispositivi.

Per i brand che hanno bisogno di un pool di influencer piu ampio, rivolgersi a un'agenzia di influencer marketing che puo svolgere il lavoro di ricerca e coordinamento per loro dan un'ottima soluzione.

3. Menstabilkan obiettivi dan messaggio

Saya motivi piu comuni per l'utilizzo dell'influencer marketing sono karena: accrescere la notorieta del brand e aumentare le vendite. Tuttavia, invece di stabilire questi ampi target datang i tuoi karena obiettivi, sara piu efficace avviare la tua strategia studiando meglio le esigenze del tuo merek. Forse e il caso di accrescere il tuo portafoglio clienti con un'utenza piu giovane. O di rivolgerti a un nuovo gruppo di utenti con un nuovo prodotto. O forse di saltare tendenze dan utilizzare gli influencer per parlare dei valori del tuo merek.

Gli influencer hanno la capacita di raggiungere audience molto specifiche. Invece di fare affidamento su migliaia di pengikut, gli influencer ti garantiranno un'audience molto mirata che sara con tutta probabilita interessata ai tuoi prodotti e ai tuoi contenuti.

Il tuo messaggio e importante quanto il tuo obiettivo. Se da un lato non indendi soffocare la creativita e l'unicita di un influencer, dall'altro non desideri neanche che pubblichi qualcosa che non ha nulla a che fare con la tua campagna. Stabilisci in che misura intenti elaborare la tua campagna di influencer marketing e il tuo messaggio in modo da attenerti a tutto cio in seguito.

4. Outreach degli influencer: ayo contattare gli influencer

Torniamo al punto uno: ricerca. Con un piano imppostato sul tuo network, obiettivi dan tipi di influencer ai quali intenti rivolgerti, torniamo alla fase di ricerca per individu gli influencer giusti con cui collaborare.

Durante questa ricerca, tieni presente quanto segue:

• L'influencer pubblica gia cose simili al tuo servizio? Iklan esempio, se hai un ristorante e desideri promuovere un nuovo menu, dovresti cercare influencer che pubblicano post sui loro pasti fuori casa e sul cibo che mangiano.
• L'influencer dan nyata? Per scoprirlo basta scorrere il suo feed e fare klik sui suoi post. Scarso tasso di coinvolgimento, batasi jumlah pengikut dan komentar tipo spam sono segnali di un account falso.
• Ha lavorato con brand simili in presedenza? A seconda del tipo di influencer che cerchi, uno con esperienza sara in grado di mostrarti un press kit con un portfolio dei propri lavori. Piu investi in un influencer, piu desideri controllarlo.

Puoi inoltre utilizzare gli strumenti di analisis di Twitter per individu adalah potensi influencer adeguati alle tue campagne.

Suksesi, stabilisci datang contattarli. Per quanto riguarda i microinfluencer, potresti contattarli direttamente con un messaggio privato sulla stessa piattaforma. Per quelli piu affermati invece, fai clic sul loro profilo. Secara umum i dati di contatto sono riportati nella bio. Potrebbe anche essere presente un link a un sito web con l'indicazione delle collaborazioni con i brand.

Summer Rayne Oakes ha una presenza multicanale, che rappresenta un vantaggio per i brand di cui e partner. In questo video speciale, la modella ha collaborato con la Gardener's Supply Company per la distribuzione di un prodotto in omaggio. Il brand ha ottenuto maggiore visibilita con i follower di Summer e lei e riuscita ad attirare la loro attenzione su un prodotto interessante. Anche se i follower non si aggiudicano l'omaggio, sono comunque stati esposti a un nuovo prodotto.

5. Rivedere e perfezionare la propria strategia

Anche se la tua campagna di influencer marketing e in corso, dovresti comunque avere date prestabilite in cui valutare i tuoi progressi.

La prossima parte di questa guida e dedicata a come monitorare i tuoi risultati. Non tutte le campagne hanno successo ma si spera che tu apprenda qualcosa da ogni campagna creata.

Ayo pantau le campagne di influencer marketing

Vi sono diversi modi per misurare il successo della tua campagna. Puoi creare un hashtag specifico, datang #SproutPartner, per monitor adalah l'operato dei tuoi influencer. Lo Smart Inbox di Sprout consente di scoprire cio di cui si parla con specifici hashtag, o di guardare le citazioni di specifiche parole chiave su Twitter.

Se il tuo obiettivo dan aumentare le vendite, tetapkan codici alle afiliasi atau pantau tautan dan model modo per vedere cio che viene generato dagli influencer.

Gli strumenti di pelaporan di Sprout consentono di taggare i post relativi alle campagne. Manfaatkan questa funzionalita per konfrontasi le kinerja di pos pertanyaan.

Kesimpulan

Gli influencer continueranno a essere presenti ma il modo in cui l'universo dell'influencer marketing si presenta e opera e cambiato molto in brevissimo tempo, e tra cinque anni potrebbe essere mempertimbangkan evolusi diverso da quello odierno. Pencarian panduan untuk aiutera a muovere i primi passi nell'elaborazione della tua strategia, ma datang sesuai kualifikasi alternatif strategi sui sosial dan penting essere pronti ai cambiamenti.

Tuttavia, pur essendovi degli aspetti kekhasan da tenere presenti per la collaborazione con gli influencer, la strutturazione di una campagna e identica a quella della maggior parte delle campagne di pemasaran: ricerca, determinazione di un anggaran, fissazione degli obiettivi pengaruh individu .

Una volta che hai capito come funziona, potresti ritrovarti a creare ulteriori tipi di campagne di influencer marketing. Il successo varia da un brand all'altro, quindi non mollare se con la tua prima campagna non ottieni i risultati attesi. Potresti riscontrare che integrare influencer nella tua strategi di pemasaran puo essere straordinariamente vantaggioso per tutti.

Strategi kual hanno funzionato per la tua nicchia di mercato nei casi di collaborazione con gli influencer? Faccelo sapere nei commenti di basso!