Berapa Banyak Perusahaan Menghabiskan untuk Pemasaran Influencer pada tahun 2021?

Kecuali Anda telah hidup di bawah batu beberapa tahun terakhir, Anda pasti pernah mendengar tentang munculnya pemasaran influencer . Influencer benar-benar ada di mana-mana. Hari-hari ini sepertinya tujuan setiap anak muda adalah menjadi terkenal di media sosial.

Yang cukup bisa dimengerti.

Influencer sangat populer. Orang-orang mengagumi mereka. Mereka mendapatkan uang dengan mempromosikan gaya hidup mereka. Pemasar mengagumi mereka.

Bukankah itu terdengar seperti kehidupan impian?

Namun, hari ini, kami di sini untuk melihat berapa banyak yang dihabiskan pemasar untuk pemasaran influencer – dan apakah Anda juga harus berinvestasi di dalamnya.

Untuk menempatkan segala sesuatunya dalam perspektif, mari kita mulai dengan beberapa fakta sulit.

Pengeluaran Menakjubkan untuk Pemasaran Influencer

• 90% pemasar telah merencanakan peningkatan anggaran pemasaran influencer mereka
• Anggaran pemasaran influencer global diperkirakan akan mencapai $5-$10 miliar pada tahun 2020
• Pengeluaran pemasaran influencer Instagram saja diperkirakan akan mencapai $8 miliar pada tahun 2020
• Pada tahun 2018, ROI rata - rata untuk setiap dolar yang dihabiskan untuk pemasaran influencer adalah $6,50
• 49% pelanggan mengandalkan saran influencer
• 94% pemasar menganggap kampanye pemasaran influencer berhasil
• Manajer pemasaran menunjuk pada pemasaran influencer sebagai “ metode akuisisi pelanggan online yang tumbuh paling cepat ”

Itu angka yang cukup mencengangkan.

Baiklah, sebelum kita mendalami dunia influencer marketing – mari kita pelajari istilahnya terlebih dahulu.

Apa Sebenarnya Influencer Itu?

Influencer adalah orang-orang dengan pengikut media sosial yang besar. Mereka telah berhasil mendapatkan kepercayaan dari pengikut mereka dan dapat mempengaruhi cara mereka berperilaku.

Tidak seperti selebriti yang kehilangan kredibilitasnya di mata konsumen, influencer memiliki otoritas yang cukup besar di antara “penggemar” mereka. Mereka menghabiskan banyak waktu untuk menyesuaikan citra media sosial mereka dan tidak akan mengambil risiko untuk mempromosikan sesuatu hanya demi mendapatkan bayaran. Inilah sebabnya mengapa orang menganggap mereka dapat dipercaya.

Apa Peran Mereka di Dunia Pemasaran?

Karena kredibilitasnya, influencer saat ini sangat populer di dunia pemasaran. Dengan bantuan mereka, pemasar mendapatkan eksposur dan menarik klien baru.

49% pelanggan mengandalkan saran influencer.

Itu adalah kumpulan besar pelanggan potensial dan alasan nomor satu untuk bergabung dengan influencer.

Berkolaborasi dengan influencer berarti mereka "meminjamkan" reputasi mereka dan membiarkan pemasar menggunakan dukungan mereka untuk meningkatkan kesadaran merek.

Pemasar dan influencer menyetujui biaya per posting. Mereka juga membahas jumlah postingan, jenis konten, dan lamanya kontrak.

Jika Anda memerlukan informasi lebih lanjut tentang pemasaran influencer media sosial dan cara melakukannya, Anda dapat menemukannya di sini.

Seberapa Besar Pemasaran Influencer?

Bukankah itu pertanyaan jutaan dolar?

Manajer pemasaran menunjuk pemasaran influencer sebagai "metode akuisisi pelanggan online yang tumbuh paling cepat".

Kata operasional – tumbuh . Kami tidak dapat menentukan dengan tepat ukurannya, karena terus berkembang.

Ketika media sosial terus berkembang, begitu pula ketenaran para influencer. Ketenaran internet > suka > keterlibatan > klien.

Tak heran jika para pemasar begitu tertarik untuk berkolaborasi dengan influencer.

Faktanya, 90% pemasar telah merencanakan peningkatan anggaran pemasaran influencer mereka.

Yang menimbulkan beberapa pertanyaan.

Berapa Biaya Pemasaran Influencer Instagram?

Itu benar-benar tergantung pada beberapa hal:

• platform pilihan
• jenis influencer (nano, mikro, tingkat menengah, makro dan mega, ditentukan oleh jumlah pengikut)
• lama kerjasama
• jumlah post
• jenis postingan (foto, video, postingan, cerita, konten IGTV)
• biaya produksi

Para ahli memperkirakan bahwa pengeluaran influencer akan mencapai $15 miliar pada tahun 2022.

Itu sekitar $ 14,5 miliar lebih dari itu pada tahun 2015.

Ketika merek menjadi lebih sadar akan kemampuan pemasaran influencer selama bertahun-tahun, mereka semakin bersedia untuk menuangkan lebih banyak uang ke dalam mode periklanan.

Dan jika itu tidak cukup, inilah bagian yang sangat bagus.

Pengeluaran global terhadap pemasaran influencer diperkirakan akan mencapai $ 5-10 miliar pada 2020

Tapi tunggu.

Kemana perginya semua uang ini?

Satu Platform untuk Memerintah Mereka Semua?

Ada banyak platform media sosial dan masing-masing memiliki pro dan kontra. Tapi mana yang paling populer?

Menurut penelitian terbaru, itu adalah Instagram. Ini telah dijuluki "jaringan media sosial yang paling cepat berkembang".

Pengeluaran global pemasaran influencer untuk pemasaran influencer Insta adalah sekitar $8 miliar pada Q4 tahun 2020.

Pemasar pasti menyukai Instagram yang bagus.

Ternyata strategi pemasaran influencer di Instagram adalah yang paling efisien dari semuanya. Mengapa?

Sudah banyak dibahas bahwa orang lebih suka konten visual daripada teks.

Instagram menawarkan banyak kebebasan dan variasi dalam hal berbagi visual. Postingan, cerita, streaming langsung, dan IGTV siap membantu Anda.

Selain itu, Instagram memiliki satu fitur yang benar-benar pengubah permainan – foto yang dapat dibeli. Instagram memungkinkan akun bisnis untuk menandai foto mereka dengan produk. Mengeklik tag akan mengarahkan Anda ke deskripsi lengkap produk dan tombol ajakan bertindak favorit kami "Belanja sekarang".

Tapi jangan lupa bahwa fokus utama kami di sini adalah pengeluaran pemasaran influencer .

Jadi mari kita bicara angka.

Jumlah posting sponsor di IG pada tahun 2020 lebih dari 6 juta. Angka itu sudah jauh sejak 2016, saat itu 1,2 juta.

Anggaran pemasaran influencer Instagram diperkirakan mencapai $8 miliar pada tahun 2020.

Pemasar jelas merupakan penggemar berat Instagram.

Berapa biaya per posting di Instagram?

Nah, menurut Matt Crump, seorang influencer Instagram, itu semua tergantung dari jumlah followers.

Dia berbagi dengan Nanti panduan biaya dan tarif per posting.

Variasi harga berasal dari kesepakatan itu sendiri dan dari influencer digital pilihan.

Satu biaya tidak cocok untuk mereka semua, tampaknya.

Namun, beberapa agensi media sosial mengklaim formula termudah adalah $10 untuk setiap 1.000 pengikut.

Tapi cukup tentang Instagram.

Bagaimana dengan platform lain?

Ini adalah Dunia Video

Instagram mungkin merupakan platform dengan pertumbuhan tercepat, tetapi tentu bukan satu-satunya yang mengizinkan konten video.

Telah terbukti bahwa 80% orang mengingat konten video lebih baik daripada jenis lainnya, jadi masuk akal untuk menginvestasikan energi Anda seperti itu.

Apa platform pertama yang terlintas dalam pikiran ketika seseorang menyebut video?

Betul sekali.

YouTube , tempat kelahiran asli vlogger, yang kemudian berubah menjadi influencer.

Jelas, membuat video membutuhkan lebih banyak upaya daripada hanya mengambil foto dan mengeditnya. Secara alami, vloggers mengenakan biaya lebih dari influencer lainnya.

Dengan menggunakan rumus yang kami sebutkan di atas, YouTuber mendapatkan $20 untuk setiap 1.000 pengikut.

YouTube juga bergantung pada penayangan. Diperkirakan bahwa pemasar membayar dari $ 50 hingga $ 100 per 1.000 tampilan. Sebaiknya lihat video vlogger yang Anda pilih dan periksa rata-rata penayangan yang mereka dapatkan.

Menghitung anggaran pemasaran influencer Anda untuk Snapchat sedikit lebih rumit. Platform tidak menunjukkan jumlah pengikut, jadi ini semua tentang tampilan. Beberapa mengandalkan tampilan untuk cerita Snapchat pertama, sementara yang lain melihat angka untuk kampanye mereka.

Secara kasar, pemasar cenderung membayar sekitar $100 per 1.000 tampilan di Snapchat.

Bagaimana dengan Facebook dan Twitter?

Yang cukup menarik, Twitter dan Facebook tidak terlalu populer untuk pemasaran influencer .

Influencer sendiri tidak terlalu fokus pada jejaring sosial tersebut. Twitter terutama digunakan untuk sapaan dan Facebook – untuk mempromosikan konten dari media sosial lainnya.

Kedua platform, bagaimanapun, dapat digunakan untuk terhubung dengan pelanggan. Dan pengalaman pelanggan yang positif sangat penting untuk semua jenis strategi pemasaran.

Pemain yang Mengejutkan

Hadirin sekalian, selamat datang di tahap pemasaran – Twitch .

Twitch, bagi yang belum tahu, adalah platform streaming video yang sangat populer di kalangan gamer.

Anda mungkin bertanya-tanya apakah ini berguna untuk pemasaran influencer.

Twitch influencer, seperti jenis influencer lainnya, memiliki banyak pengikut. Meskipun mereka tidak akan memiliki pendekatan yang sama seperti, misalnya, influencer kecantikan, mereka masih dapat mempromosikan produk Anda.

Influencer Twitch dapat menyebutkan produk saat streaming atau mereka dapat menempatkan produk di dekat mereka, sehingga terlihat oleh pemirsa mereka. Juga, merek dapat menjadi sponsor untuk pita, sehingga mendapatkan eksposur.

Dan ketika sampai pada berapa banyak yang harus dikeluarkan untuk strategi pemasaran influencer Anda dengan Twitch, sekali lagi tidak ada jawaban pasti. Karena platform ini entah bagaimana baru di dunia periklanan, kami bahkan tidak dapat menerapkan formula yang kami gunakan untuk Instagram, Youtube, dan Snapchat.

Ketidakpastian itu bisa memberi Anda banyak keuntungan. Lebih sedikit persaingan dan bahkan mungkin kesempatan untuk menegosiasikan harga yang lebih rendah per pengikut atau penayangan.

Saran kami – jangan meremehkan Twitch, selami dan jadikan itu bagian dari strategi pemasaran influencer Anda.

Sekarang kita telah menyebutkan dua industri – video game dan kecantikan – mari kita bahas pengeluaran pemasaran influencer per industri.

Pengeluaran Pemasaran menurut Industri

Kami tidak dapat memberikan angka pasti untuk setiap media sosial dan setiap industri, karena berbeda untuk setiap influencer. Namun, kami dapat memberi Anda rata-rata untuk platform paling populer – Instagram.

Menurut sebuah penelitian yang dilakukan pada tahun 2017, influencer perjalanan dibayar paling tinggi untuk posting yang disponsori. Rata-rata, mereka mendapatkan $220 untuk setiap satu.

Mereka diikuti oleh influencer hiburan , seperti komedian dan gamer, yang mendapatkan $209 per pos sponsor.

Tempat ketiga yang terhormat jatuh ke rumah dan influencer gaya hidup . Biaya mereka untuk posting bersponsor adalah $204 .

Influencer kesehatan dan kebugaran membutuhkan $ 193 untuk sebuah posting, sedangkan yang fashion mengenakan biaya $ 173 .

Di sektor fotografi , posting yang disponsori akan dikenakan biaya sekitar $ 171 .

Jika strategi pemasaran influencer Anda terkait dengan makanan dan minuman , Anda mungkin ingin menyiapkan sekitar $169 untuk posting Instagram.

Influencer kecantikan dibayar $ 160 per posting, sementara mereka yang berada di sektor seni dan desain - $ 148 .

Yang terakhir untuk membentuk Top 10 adalah influencer bisnis , yang biaya per posting adalah $134 .

Itu menghilangkan kabut sedikit, bukan?

Pergi sekarang, kabur untuk merencanakan anggaran pemasaran influencer Anda .

Atau apakah Anda masih bertanya-tanya apakah industri periklanan influencer adalah layak setelah semua?

Sehat.

Mari Bicara ROI

Mendengarkan.

Saat ini, pemasaran influencer sangat besar.

94% pemasar menganggap kampanye pemasaran influencer berhasil.

Jika Anda termasuk dalam 6% yang belum mencoba taktik ini, kemungkinan besar Anda akan ketinggalan.

Tapi itu tidak semua.

ROI rata-rata untuk setiap dolar yang dihabiskan untuk pemasaran influencer adalah $6,50.

Penghasilan teratas akan mendapatkan $ 20 atau bahkan lebih.

Pada tahun 2018, pemasar mengklaim bahwa mereka mendapatkan ROI 11x lebih tinggi dari strategi pemasaran influencer daripada menggunakan saluran jadul, seperti TV dan majalah.

Jika seorang influencer dengan sekitar 42 ribu pengikut memposting delapan cerita dan postingan per bulan, mereka biasanya dapat memperoleh $37 ribu per tahun .

Menurut statistik pemasaran influencer , influencer TikTok membutuhkan setidaknya 270 juta tampilan per tahun dan 10.000 pelanggan untuk menghasilkan $ 100 ribu per tahun.

Selain akun Tik Tok biasa, Influencer juga berkesempatan menghasilkan uang melalui TikTok Creator Fund. Namun, perhatikan bahwa Anda harus memiliki 100 ribu tampilan dalam sebulan terakhir dan 10.000 pengikut.

Takeaways Kunci

Jadi apa intinya?

Pemasaran influencer tidak hanya besar, tetapi juga semakin besar dan bahkan lebih penting untuk kesuksesan apa pun yang mungkin Anda miliki secara online. Ini telah berhasil mengungguli sebagian besar saluran pemasaran kuno.

Kami telah menyebutkan bahwa pengeluaran pemasaran influencer diperkirakan akan mencapai $5-$10 miliar pada tahun 2020. Bahkan hari ini, 94% pemasar menganggap strategi pemasaran influencer mereka berhasil.

Jadi, jika Anda belum melakukannya, Anda harus mencoba terjun ke dunia influencer marketing. Siapa tahu, Anda mungkin menemukan Anda menyukainya.

Semoga, wawasan tentang pengeluaran pemasaran influencer ini bermanfaat bagi Anda. Sampai Lain waktu!