30+ Statistik Pemasaran Influencer untuk Dimiliki di Radar Anda (2021)

Suka atau tidak suka, media sosial telah menjadi salah satu penemuan paling berpengaruh dari generasi kita.

Sekitar 48% populasi dunia aktif di beberapa jenis platform media sosial, baik itu Facebook, Instagram, atau Twitch. Tetapi pengguna tidak hanya mengikuti teman mereka—54% pengguna juga mengikuti merek favorit mereka, menjelajahi platform media sosial mereka untuk membuat keputusan pembelian.

Influencer—mereka yang memiliki banyak pengikut di media sosial—memainkan peran besar dalam proses pengambilan keputusan pelanggan saat ini. Merek memiliki kekuatan untuk berkolaborasi dengan pemberi pengaruh dan mendorong arus pelanggan baru yang berkelanjutan terhadap produk dan layanan mereka.

Jadi, apakah pemasaran influencer tepat untuk bisnis Anda? Untuk membantu Anda memutuskan, kami membagikan 30+ statistik pemasaran influencer, termasuk biaya, keterlibatan platform, dan ROI yang dapat Anda harapkan dari berbagai aktivitas dan saluran pemasaran influencer. Dengan statistik ini, Anda akan dapat membuat strategi pemasaran yang lebih tepat saat Anda memasuki tahun 2022.

Apa itu pemasaran influencer?

Pemasaran influencer adalah strategi media sosial di mana merek bermitra dengan orang-orang yang memiliki kehadiran media sosial yang besar dan terlibat. Ini dapat mencakup blogger, selebritas, dan semua orang di antaranya.

Merek e-niaga dapat memberikan produk, membayar dukungan sponsor, atau berkolaborasi dalam proyek kreatif besar dengan imbalan pos publik influencer.

Nilai pemasaran influencer terletak pada kenyataan bahwa 61% konsumen memercayai rekomendasi influencer—lebih dari 38% yang memercayai konten media sosial bermerek (dan seringkali bias). Jika Anda dapat mengidentifikasi dan berkolaborasi dengan influencer yang diikuti pelanggan target Anda, Anda akan meningkatkan kesadaran merek, menghasilkan lalu lintas situs web, dan melihat dampak positif pada laba Anda.

Lanskap pemasaran influencer

Sekarang kita tahu apa itu pemasaran influencer, mari kita lihat lanskap saat ini.

Industri pemasaran influencer bernilai $ 13,8 miliar

Pemasaran influencer adalah bisnis besar. Pertimbangkan ini: Data dari Statista menemukan bahwa seluruh industri bernilai hampir $14 miliar. Itu meningkat 42% dari tahun ke tahun dari $9,7 miliar pada tahun 2020.

50,7% merek yang bekerja dengan influencer menjalankan toko e-niaga

Jenis merek apa yang paling berkontribusi terhadap peningkatan nilai industri pemasaran influencer? Data menunjukkan bahwa lebih dari setengah merek yang bekerja dengan influencer memiliki toko e-niaga. Hal ini tidak hanya menunjukkan kebangkitan bisnis e-niaga, tetapi juga menunjukkan bahwa bisnis e-niaga sangat cocok untuk model pemasaran influencer. Karena toko mereka dapat diakses oleh siapa saja di seluruh dunia, mereka dapat berbagi produk dengan kolaborator di mana saja. Dan pada gilirannya, influencer dapat dengan mudah menautkan ke toko mereka, tanpa dibatasi oleh geografi.

Jenis-jenis influencer

Cari jenis influencer yang ingin Anda ajak berkolaborasi dan Anda akan melihat ratusan (jika bukan ribuan) mitra potensial. Tetapi bagaimana Anda memilih jenis influencer yang ingin Anda ajak berkolaborasi?

Influencer dipecah menjadi lima kategori, masing-masing berdasarkan jumlah pengikut mereka di saluran media sosial tertentu.

• Influencer nano: antara 1.000 dan 5.000 pengikut
• Influencer mikro: antara 5.000 dan 20.000 pengikut
• Kekuatan atau tingkat menengah: antara 20.000 dan 100.000 pengikut
• Mega influencer: antara 100.000 dan 1 juta pengikut
• Selebriti: lebih dari 1 juta pengikut

Mari kita lihat bagaimana mereka membandingkan.

Influencer nano memiliki tingkat keterlibatan tertinggi

Memang, jumlah pengikut adalah metrik penting untuk dipertimbangkan saat bermitra dengan influencer. Namun, tingkat keterlibatan—persentase audiens mereka yang mengikuti halaman mereka dan menyukai, berkomentar, atau membagikan konten mereka—juga penting.

Semakin tinggi tingkat keterlibatan influencer potensial Anda, semakin besar kemungkinan mereka mempengaruhi apa yang dipikirkan (dan dibeli oleh pengikut mereka).

Data dari HypeAuditor menemukan bahwa nano-influencer dengan kurang dari 5.000 pengikut memiliki tingkat keterlibatan tertinggi (5%). Hal ini tampaknya menurun seiring dengan melonjaknya jumlah pengikut, hingga mencapai level selebriti (1,6%).

Mikro-influencer menyumbang hampir setengah dari semua influencer

Berbicara tentang tingkat keterlibatan yang lebih tinggi untuk influencer yang lebih kecil, survei yang sama juga menemukan bahwa lebih mudah bagi merek e-niaga untuk menemukan influencer yang lebih kecil untuk diajak berkolaborasi.

Hampir setengah (47,3%) influencer adalah mikro-influencer dengan 5.000-20.000 pengikut di platform media sosial terbesar mereka. Itu segera diikuti oleh influencer tingkat menengah (26,8%) dan influencer nano (18,74%).

Jenis influencer yang paling sulit ditemukan adalah influencer makro, mega, dan selebriti—yang terakhir hanya menyumbang 0,5% dari semua influencer media sosial.

Pemasar lebih tertarik bekerja dengan influencer mikro daripada selebriti

Influencer yang lebih kecil memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dan dalam jumlah besar. Jadi, tidak mengherankan mendengar bahwa pemasar dan merek lebih tertarik bekerja dengan influencer mikro daripada selebriti tradisional.

Mayoritas (77%) pemasar mengatakan influencer mikro menempati urutan teratas dalam daftar influencer ideal mereka, segera diikuti oleh influencer makro (64%). Influencer tanpa pembayaran dan afiliasi berada di pinggir jalan, dengan kurang dari satu dari lima merek menambahkan mereka ke daftar kolaborasi ideal mereka.

Demografi yang paling terpengaruh oleh influencer

Jumlah orang yang aktif di media sosial berbeda menurut generasi. Jadi, masuk akal jika demografi tertentu lebih mengikuti rekomendasi influencer daripada yang lain.

Gen Z paling dipengaruhi oleh influencer media sosial

Keberhasilan pemasaran influencer Anda bergantung pada demografi yang Anda targetkan.

Jika itu adalah Generasi Z, orang-orang yang berusia antara 16 dan 23 tahun, Anda beruntung. Demografi itu kemungkinan besar akan berlangganan influencer atau pakar industri.

Sayangnya, pemasaran influencer menjadi sedikit lebih menantang ketika Anda mengejar konsumen yang lebih tua. Persentase orang yang mengikuti influencer media sosial menurun seiring bertambahnya usia. Hanya 23% Milenial, 16% Gen X, dan 9% Boomers yang mengikuti influencer di media sosial.

Meskipun demikian, pemasaran influencer tidak sepenuhnya salah jika Anda menjangkau Boomers. Moon Lin, seorang fashion blogger berusia 93 tahun dengan hampir 100.000 pengikut, adalah contoh sempurna yang menunjukkan generasi yang lebih tua menggunakan media sosial lebih dari sebelumnya.

Jika Anda perlu menemukan influencer yang diikuti oleh audiens Anda yang lebih tua, coba survei pelanggan Anda. Menambahkan pertanyaan sederhana ke email konfirmasi pembelian Anda—seperti “influencer mana yang Anda ikuti secara aktif di media sosial?”—akan membantu mengungkap mereka.

Wanita berusia 16 hingga 24 tahun 31% lebih mungkin mengikuti influencer media sosial daripada pria

Data dari Statista menemukan bahwa ada lebih banyak influencer wanita daripada pria. Sekitar 84% dari semua influencer media sosial adalah wanita dibandingkan dengan hanya 16% pria.

Kami melihat pola serupa di antara jumlah wanita pengguna media sosial yang mengikuti influencer. Di antara Gen Z, sepertiga wanita berusia 16 hingga 24 tahun mengikuti influencer di media sosial dibandingkan dengan hanya 25% pria.

Statistik pemasaran influencer khusus platform

Anda akan menemukan influencer di berbagai platform media sosial yang berbeda. Popularitas, jumlah pengikut, dan tingkat keterlibatan rata-rata mereka berbeda dari satu platform ke platform lainnya—seperti halnya jumlah pengguna yang membeli produk yang disponsori oleh influencer.

97% pemasar menganggap Instagram sebagai saluran pemasaran influencer yang paling penting

Ingin tahu saluran mana yang harus Anda asah saat berkolaborasi dengan influencer?

Data menunjukkan bahwa Instagram memimpin dalam popularitas. Komponen visual memungkinkan produk Anda menjadi yang terdepan dan tengah, mendorong pengguna media sosial untuk mengunjungi situs web Anda (dan membeli sesuatu!).

“Apa yang berhasil bagi kami adalah gambaran dekat dari influencer yang memegang produk kami,” kata Emily Chong, pendiri Healthish .

Sebagian besar pemasar menganggapnya sebagai saluran pemasaran influencer paling penting untuk bisnis mereka, dengan 83% menyatakan ketergantungan mereka pada Instagram Stories. Ini mengalahkan Facebook (79%), YouTube (45%), dan Twitter (35%).

Hasilnya, influencer marketing di Instagram tumbuh sebesar 48% dalam satu tahun.

TikTok memiliki tingkat keterlibatan influencer tertinggi

TikTok adalah platform media sosial yang relatif baru yang meledak popularitasnya selama setahun terakhir. Jumlah pengguna tumbuh 85% dari 35,6 juta pada 2019 menjadi 65,9 juta pada 2020.

Pengguna tersebut tidak hanya secara pasif menelusuri video satu menit. Sekitar 39% responden membeli produk melalui TikTok (dibandingkan dengan 22% untuk Instagram dan 9% untuk postingan influencer Facebook).

Popularitas pemasaran TikTok adalah berita bagus bagi merek yang ingin memanfaatkan kolaborasi influencer — terutama mengingat pengguna profil tinggi di platform memiliki tingkat keterlibatan. Influencer TikTok dengan pengikut kurang dari 15K memiliki tingkat keterlibatan 17,96% yang luar biasa, mengalahkan rata-rata Instagram 3,86%.

Untuk bermitra dengan influencer TikTok, mulailah dengan melihat tingkat keterlibatan khas di video mereka. Di seluruh video terbaru mereka, bagaimana jumlah suka dibandingkan dengan jumlah orang yang telah menonton video tersebut?

40% pengguna Twitter melakukan pembelian berdasarkan rekomendasi influencer

Twitter adalah platform lain yang harus diperhatikan saat bermitra dengan influencer—terutama jika tujuan utama Anda adalah menjual produk.

Twitter memperkirakan bahwa hampir setengah dari pengguna mengandalkan rekomendasi dari influencer di platform. Tidak hanya itu, tetapi 40% pengguna telah melakukan pembelian di belakang rekomendasi tersebut.

Bermitra dengan influencer Twitter adalah salah satu cara paling sederhana untuk berkolaborasi dengan akun populer di niche Anda. Jika anggaran Anda terbatas, mintalah konten retweet influencer yang sudah diposting ke halaman merek Anda. Mereka cenderung mengenakan tarif yang lebih rendah untuk retweet karena ada sedikit kerja keras yang terlibat dari pihak mereka.

Lebih sedikit merek yang mengatakan Facebook adalah saluran paling efektif untuk pemasaran influencer

Facebook telah menyebabkan masalah bagi pengecer sejak bergerak menuju model bayar untuk bermain. Jangkauan organik—persentase pengikut yang melihat konten organik bisnis—telah perlahan menurun. Sekarang, hanya 5,2% pengikut Halaman yang akan melihat konten di umpan berita mereka.

Maka tidak heran mengapa Facebook adalah satu-satunya saluran media sosial dengan aktivitas pemasaran influencer yang menurun. Sekarang, 68% bisnis mengandalkan potensi pemasaran influencer Facebook, turun 13% dari tahun lalu.

Meskipun popularitasnya menurun, Facebook masih muncul di urutan teratas daftar platform pemasaran influencer. Karena meskipun kinerjanya menurun, itu masih jaringan sosial terbesar di dunia.

Tidak hanya itu, merek e-niaga memiliki akses ke seluruh fitur yang memudahkan untuk berkolaborasi dengan di luar pos tradisional. Misalnya, Anda dapat:

• Bermitra dengan influencer untuk menyelenggarakan streaming langsung
• Bayar untuk memperkuat dukungan Facebook influencer dengan pengguna lain
• Buat Cerita Facebook yang muncul di bagian atas umpan Facebook pengguna

Berapa biaya influencer?

Tidak ada keraguan bahwa setiap saluran media sosial memiliki banyak influencer untuk dimanfaatkan. Tetapi berapa banyak yang harus Anda siapkan ketika bermitra dengan influencer untuk posting yang disponsori?

eMarketer menemukan pengeluaran pemasaran influencer yang harus Anda anggarankan untuk setiap jenis influencer.

Influencer nano mengenakan biaya antara $31 dan $315 per pos media sosial

Influencer nano sering dihapuskan ketika merek ingin bermitra dengan influencer. Memang, mereka memiliki jumlah pengikut yang lebih kecil (hingga 5.000 pengikut), tetapi mereka memiliki tingkat keterlibatan tertinggi—artinya pengikut disesuaikan dengan produk atau layanan yang mereka rekomendasikan.

Kabar baiknya adalah bahwa nano influencer menuntut tarif terendah per pos yang disponsori. Berharap untuk membayar:

• $100 untuk postingan Instagram
• $114 untuk video Instagram
• $43 untuk cerita Instagram
• $31 untuk posting Facebook

Secara keseluruhan, YouTuber tampaknya membebankan biaya tertinggi. Influencer nano dilaporkan meminta $315 per video bersponsor.

Influencer mikro mengenakan biaya antara $73 dan $318 per pos media sosial

Influencer mikro dengan 5.000 hingga 30.000 pengikut mengenakan biaya sedikit lebih banyak per pos yang disponsori. Sebagai pedoman kasar, harapkan untuk membayar:

• $172 untuk postingan Instagram
• $219 untuk video Instagram
• $73 untuk cerita Instagram
• $318 untuk kiriman Facebook
• $908 untuk video YouTube

Jika ini adalah tipe influencer yang bekerja sama dengan Anda, uji airnya dengan Instagram Story yang disponsori. Ini adalah cara termurah untuk menilai apakah audiens influencer cocok untuk Anda—terutama jika influencer membagikan statistik Story mereka pascakolaborasi.

Influencer yang berkuasa mengenakan biaya antara $ 210 dan $ 775 per pos media sosial

Influencer dengan 30.000 hingga 500.000 pengikut menuntut biaya yang lebih tinggi karena mereka memiliki kumpulan pelanggan potensial yang lebih luas untuk dimanfaatkan oleh merek. Mereka biasanya mendapatkan:

• $507 untuk postingan Instagram
• $775 untuk video Instagram
• $210 untuk cerita Instagram
• $243 untuk kiriman Facebook
• $782 untuk video YouTube

Selebriti mengenakan biaya antara $2.085 dan $3.318 per pos media sosial

Didefinisikan sebagai mereka yang memiliki lebih dari 500.000 pengikut, influencer selebriti mendapatkan penghasilan paling banyak untuk konten bersponsor. eMarketer memberikan perkiraan konservatif:

• $2.085 untuk postingan Instagram
• $3.318 untuk video Instagram
• $721 untuk cerita Instagram
• $2.400 untuk kiriman Facebook
• $3.857 untuk video YouTube

Meskipun demikian, beberapa influencer selebritas menuntut lebih banyak lagi untuk konten bersponsor. Dwayne "The Rock" Johnson dilaporkan mengenakan biaya lebih dari $ 1 juta per posting yang disponsori. Bintang reality show Kim Kardashian seharusnya menuntut $858.000.

Jika Anda memutuskan untuk menempuh rute ini, ingatlah bahwa Anda mungkin harus melalui tim pengelola influencer untuk mengonfirmasi sponsor. Bio mereka biasanya menunjukkan siapa yang harus dihubungi untuk peluang konten bersponsor.

ROI pemasaran influencer

Pemasaran influencer bekerja dengan baik untuk merek dengan semua ukuran anggaran. Anggaran yang lebih kecil membuat influencer nano menjadi pilihan, tetapi jika Anda memiliki uang untuk dibelanjakan pada dukungan selebriti, Anda akan memiliki kemampuan untuk memasuki audiens baru yang besar.

Tetapi apakah Anda akan menghasilkan laba atas investasi? Dan hasil seperti apa yang bisa Anda harapkan?

Terkadang, sulit untuk mengharapkan ROI langsung. Anda harus memikirkan pemasaran influencer sebagai investasi dan anggaran jangka panjang untuk itu dari perspektif Untung & Rugi.

Namun, ada beberapa statistik yang perlu diperhatikan dalam hal ROI pemasaran influencer. Secara khusus, Anda harus memperhatikan ROI khusus saluran saat Anda merencanakan strategi pemasaran Anda.

ROI pemasaran influencer 11x lebih besar dari iklan spanduk

Mengingat fakta bahwa begitu banyak pengguna media sosial mengikuti influencer, tidak mengherankan bahwa merek mendapatkan pengembalian investasi yang lebih baik ketika bermitra dengan influencer daripada bentuk iklan tradisional. Faktanya, data dari Mediakix menunjukkan bahwa ROI influencer marketing 11x lebih besar dari beberapa jenis digital marketing seperti iklan banner.

Iklan online masih memimpin dalam hal ROI, diikuti oleh Instagram dan YouTube, dengan 18% pemasar mengatakan saluran media sosial sangat efektif. Itu sebabnya 60% setuju bahwa pemasaran influencer memiliki ROI lebih tinggi daripada iklan tradisional.

Influencer YouTube khususnya memiliki pengikut yang sangat setia dan kami menemukan mereka mendapatkan keterlibatan terbaik di pos sosial mereka.

Di mana iklan online sangat mahal, media sosial dan pemasaran influencer lebih mudah diakses oleh merek baru dan baru yang ingin mempromosikan bisnis mereka. Jika Anda terjun ke perairan pemasaran influencer untuk pertama kalinya, pertimbangkan metrik platform ini.

Bisnis menghasilkan $5,20 untuk setiap $1 yang dihabiskan untuk pemasaran influencer

Kita tahu bahwa influencer memiliki ROI yang lebih besar daripada iklan tradisional seperti iklan TV. Tapi berapa banyak?

Sebuah survei mengungkapkan bahwa bisnis menghasilkan $5,20 untuk setiap dolar yang mereka keluarkan untuk pemasaran influencer. Jadi, jika Anda membelanjakan $2.000 per bulan untuk kolaborasi influencer, kemungkinan Anda akan mendapatkan lebih dari $10.000 dalam pesanan (asalkan Anda bermitra dengan yang tepat).

Lihatlah saluran pemasaran lain yang Anda gunakan untuk mempromosikan bisnis e-niaga Anda. Apakah mereka mendapatkan hasil yang sebanding? Jika tidak, mungkin sudah waktunya untuk mengalokasikan kembali anggaran. Tarik sebagian pengeluaran dari saluran berkinerja terendah Anda dan gunakan untuk pemasaran influencer. Ini akan memberi Anda ROI pemasaran yang lebih tinggi secara menyeluruh.

Merek akan mendapatkan $4,87 dari nilai media yang diperoleh untuk setiap $1 yang dihabiskan untuk pemasaran influencer Instagram

Tujuan dari kampanye pemasaran influencer tidak selalu untuk mendorong penjualan. Bermitra dengan influencer terkemuka dan tepercaya meningkatkan jangkauan dan kesadaran merek Anda. Anda terpapar lebih banyak orang daripada sebelumnya—terutama di Instagram.

HypeAuditor memperkirakan bahwa pengecer akan mendapatkan $4,87 dari nilai media yang diperoleh untuk setiap dolar yang mereka belanjakan untuk pemasaran influencer melalui Instagram.

Tantangan pemasaran influencer

Seperti yang Anda lihat, pemasaran influencer memiliki banyak keuntungan. Anda dapat meningkatkan jangkauan, membangun kepercayaan, dan menghasilkan penjualan produk melalui pemasaran influencer. Namun lanskap berubah—dan pemasar menghadapi beberapa tantangan yang perlu diingat.

48% konsumen mulai tidak mempercayai influencer

Jumlah influencer media sosial telah meroket selama dekade terakhir. Sekarang, siapa pun dapat menghasilkan uang di Instagram hanya dengan beberapa ribu pengikut—dengan memengaruhi menjadi jalur karier target bagi 86% anak muda.

Semua ini berkontribusi pada fakta bahwa empat dari 10 konsumen melihat terlalu banyak konten bermerek di media sosial. Itu memiliki efek domino pada audiens influencer: 7 dari 10 pengguna akan berhenti mengikuti influencer karena dukungan yang tidak jujur.

Pelajaran di sini adalah memilih influencer yang paling mewakili merek Anda. Cari influencer yang otentik dan memiliki nilai yang mirip dengan milik Anda. Terlalu banyak posting bersponsor di feed mereka bisa menjadi pertanda buruk. Sebaliknya, perhatikan influencer dengan konten bersponsor minimal dan tingkat keterlibatan yang tinggi.

Sebagai aturan praktis, tingkat keterlibatan yang baik untuk konten bersponsor harus setidaknya 3%.

Setengah dari pemasar tidak tahu kapan seorang influencer memiliki pengikut palsu

Dorongan untuk setiap pengguna media sosial untuk menjadi influencer mendorong orang untuk melakukan hal-hal yang teduh. Yang paling dipertanyakan: membeli pengikut. Data menunjukkan bahwa hanya 55% pengikut Instagram adalah orang sungguhan. Sisanya 45% adalah bot atau pengguna tidak aktif.

Mengidentifikasi pengikut palsu dan keterlibatan yang tidak autentik adalah perjuangan besar bagi merek yang mengandalkan kemitraan influencer. Setengah dari pemasar tidak dapat menemukan pengikut palsu—karenanya merek meminta data dan metrik pemasaran influencer yang lebih baik untuk memungkinkan transparansi yang lebih besar.

Alat seperti Grin dan HypeAuditor membantu merek untuk mengetahui apakah seorang influencer memiliki pengikut palsu. Tetapi ada beberapa tanda yang menunjukkan bahwa audiens influencer tidak asli:

• Rasio pengikut mereka tinggi. Ini bisa menunjukkan bahwa mereka hanya memiliki banyak pengikut karena mereka berada dalam skema tindak lanjut.
  
  
• Postingan mereka dipenuhi dengan komentar spam. Emoji, tagar acak, atau komentar "postingan bagus" dari akun bot menunjukkan bahwa influencer itu mungkin cerdik.

• Mereka memiliki tingkat keterlibatan yang rendah. Jika influencer potensial memiliki 500.000 pengikut dan pos khas mereka hanya memiliki 1.000 suka, ada sesuatu yang aneh terjadi. (Kemungkinan fakta bahwa mereka telah membayar untuk pengikut.)
  
  
• Lompatan pengikut yang besar dan tiba-tiba. Mendapatkan 100.000 pengikut dalam semalam mungkin normal bagi selebriti. Influencer nano, tidak begitu banyak. Gunakan salah satu alat yang disebutkan di atas untuk melihat bagaimana jumlah pengikut influencer meningkat dari waktu ke waktu. Peningkatan yang lambat dan stabil menunjukkan bahwa mereka belum membayar untuk pengikut palsu.

Perubahan algoritme sosial merupakan masalah bagi 49% pemasar

Saat ini, platform media sosial berubah menjadi model bayar untuk bermain. Jangkauan organik sedang menurun, tidak hanya untuk merek tetapi juga untuk influencer. Tetap up to date dengan perubahan algoritme tersebut adalah perjuangan bagi hampir setengah dari pemasar influencer.

Tidak ada anggaran untuk iklan? Jangan khawatir. Atasi perubahan algoritme sosial dengan bersandar pada format konten alternatif. Jika Anda bermitra dengan influencer Instagram, misalnya, jangan hanya menyetujui satu posting feed. Tingkatkan jangkauan konten bersponsor Anda dengan meminta influencer memposting ulang ke Kisah Instagram mereka, mengubahnya menjadi Reel, atau memposting ulang di halaman Anda sendiri.

Setiap taktik tersebut meningkatkan jarak tempuh kolaborasi Anda—memastikan lebih banyak orang melihat konten bersponsor yang telah Anda bayar.

Pemasaran influencer pada tahun 2021 dan seterusnya

Keadaan pemasaran influencer telah berkembang secara dramatis selama beberapa tahun terakhir. Inilah bagaimana industri ini akan berubah saat kita memasuki tahun 2021 dan seterusnya.

63% pemasar berniat untuk meningkatkan anggaran pemasaran influencer mereka di tahun depan

Nilai pemasaran influencer tidak dapat disangkal — dan pengecer menjadi lebih sadar akan hal itu. Pada tahun 2022, diperkirakan 72,5% pemasar berencana untuk meningkatkan anggaran pemasaran influencer mereka di tahun mendatang. Hanya 5% yang berniat menguranginya.

Pada tahun 2023, merek akan menghabiskan $4,62 miliar per tahun untuk pemasaran influencer

Lonjakan anggaran pemasaran influencer berarti merek akan menghabiskan sekitar $ 4,62 miliar per tahun untuk kampanye pemasaran terkait influencer. Itu meningkat 25% antara tahun 2021 dan 2023.

Jika Anda tidak yakin berapa banyak bagian yang ingin Anda ambil dari kue itu, tetapkan anggaran pemasaran influencer Anda sebesar 10% dari semua pengeluaran pemasaran yang direncanakan. Itu memberi Anda ruang untuk bermain-main dengan saluran, format, dan influencer yang berbeda—tanpa terlalu banyak risiko.

Gunakan statistik ini untuk menyempurnakan strategi pemasaran influencer Anda

Statistik pemasaran influencer ini menunjukkan bahwa berkolaborasi dengan pengguna media sosial profil tinggi memiliki potensi untuk memengaruhi penjualan Anda secara bermakna.

Dan memahami statistik ini akan membantu Anda membuat keputusan pemasaran yang lebih tepat—seperti jenis influencer yang akan diajak berkolaborasi, saluran apa yang harus diprioritaskan, dan pengembalian seperti apa yang dapat Anda harapkan.

Tetapi takeaway terpenting dari semuanya adalah ini: pemasaran influencer dapat diakses oleh semua merek, bukan hanya merek dengan anggaran besar. Dengan mempertimbangkan statistik ini, Anda akan berada dalam posisi yang lebih baik untuk membuat program influencer yang tepat untuk bisnis Anda . Hanya satu nasihat perpisahan dari Emily di Healthish:

"Ingat: pemasaran influencer adalah permainan yang panjang. Ketika seorang influencer memposting tentang produk Anda, orang tidak akan langsung membeli—banyak yang hanya akan mulai mengikuti merek Anda dan yang lain akan membeli seiring waktu melalui kampanye penargetan ulang, dan seterusnya. Setiap aktivitas digabungkan , jadi lacak semuanya dari waktu ke waktu."