Tren Pemasaran Influencer di Industri Game

Industri game telah berkembang pesat dalam dekade terakhir. Jumlah gamer telah meningkat secara signifikan, dan saat ini diperkirakan ada lebih dari tiga miliar gamer di seluruh dunia.

Lebih penting lagi, seiring dengan bertambahnya jumlah, semakin banyak uang yang dimasukkan ke dalam industri game. Ini merangsang pertumbuhan industri, menjadikannya salah satu pasar yang paling menguntungkan untuk mempromosikan merek Anda.

Salah satu cara paling efisien untuk memasuki pasar yang luas ini adalah melalui kekuatan influencer. Untuk membantu bisnis Anda berkembang, kami akan menyoroti hubungan antara pemasaran influencer dan industri game dengan menunjukkan kepada Anda bagaimana bisnis lain menggunakan influencer untuk meningkatkan keterlibatan dan mendorong penjualan.

Pemasaran Influencer di YouTube

Tak perlu dikatakan lagi bahwa YouTube adalah platform berbagi video paling populer. Menurut data terbaru, platform ini memiliki lebih dari dua miliar MAU (pengguna aktif bulanan) dan sekitar 30 juta pengguna aktif harian. Dengan kata lain, ini adalah alat yang sempurna untuk meningkatkan kesadaran merek.

Namun, bahkan jika Anda mengetahui demografi dan keuangan platform seperti punggung tangan Anda, memecahkan algoritme tidaklah mudah. Misalnya, saluran yang secara ketat mempromosikan mereknya akan mengalami kesulitan mendapatkan pelanggan dan penayangan, dan kampanye yang didasarkan secara eksklusif pada pemasaran akan jauh dari sukses.

Jadi, untuk memastikan hasil terbaik, bisnis sering mengandalkan influencer untuk membantu mereka mempromosikan merek mereka. Influencer game dianggap sebagai ahli dalam industri game, yang terutama benar jika Anda mempertimbangkan fakta bahwa seluruh karir mereka berkisar pada pembuatan konten yang terkait dengan video game.

Namun, fakta yang paling menarik tentang influencer adalah bahwa mereka cenderung membangun hubungan yang langgeng dan melibatkan audiens mereka, baik melalui konten mereka atau melalui kepribadian mereka. Terlepas dari alasannya, pengikut ada di sana secara organik.

Seperti yang sudah kita ketahui, memelihara prospek adalah salah satu aspek terpenting dari pemasaran masuk dan keluar. Inilah tepatnya yang dilakukan influencer dengan melibatkan audiens mereka, menjadikannya investasi yang sangat baik untuk setiap bisnis.

Tren pemasaran influencer terbaru yang dapat dan sering digunakan oleh pengembang video game untuk mempromosikan game mereka adalah video “Let's Play”. Singkatnya, video ini adalah ulasan game baru dan modern.

Mereka hampir sepenuhnya menggantikan ulasan game tertulis yang sudah ketinggalan zaman; mereka menyajikan kepada penonton cara baru dan menarik untuk menemukan permainan untuk dimainkan. Bagaimanapun, grafik, efek suara dan musik, dan alur cerita yang imersif adalah sesuatu yang agak sulit untuk digambarkan dengan teks saja.

Paling sering, pengembang video game akan menjangkau influencer dan menawarkan mereka kesempatan untuk mencoba dan menguji versi game alfa/beta mereka. Influencer kemudian hanya akan memainkan permainan itu, menyuarakan pendapat mereka, dan menyarankan kemungkinan peningkatan sambil secara bersamaan memberikan wawasan yang bagus kepada pemirsa tentang judul yang akan datang.

Sementara beberapa influencer lebih suka mencoba game baru pra-rilis, yang lain membuat konten untuk game yang sudah dirilis dan menikmati tetap berpegang pada game baru yang populer atau genre tertentu, seperti FPS, RTS, atau MMORPG.

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, gamer mengikuti influencer karena suatu alasan, dan salah satu yang paling jelas adalah mereka menikmati konten yang dibuat oleh influencer. Dengan kata lain, mereka menikmati jenis permainan yang diliput oleh influencer di saluran mereka — tetapi juga kepribadian influencer, gaya permainan, dan komentar.

Ini sangat penting untuk dipertimbangkan karena memungkinkan pengembang video game untuk membuat strategi yang akan meningkatkan efektivitas kampanye mereka dengan memilih influencer yang tepat untuk mempromosikannya.

Lagi pula, tujuan Anda sebagai pemasar di industri game seharusnya tidak menjangkau sebanyak mungkin pengguna, tetapi untuk memastikan bahwa konten yang tepat menjangkau audiens yang tepat. Berdasarkan data terbaru, sebagian besar gamer berusia 18 hingga 34 tahun. Namun, statistik juga menunjukkan bahwa gamer termasuk dalam semua kelompok umur, jenis kelamin, dan etnis. Dengan kata lain, gamer sama seperti influencer dan, sementara beberapa dari mereka senang menjelajahi judul dan genre baru, yang lain lebih suka bertahan pada jenis permainan tertentu.

Mengenal audiens Anda juga relevan jika Anda berencana untuk mempromosikan merek Anda melalui iklan atau video bersponsor, yang merupakan dua tren pemasaran influencer populer lainnya di YouTube.

Kita semua tahu bahwa iklan dapat dilewati, tetapi tayangkan iklan yang tepat kepada orang yang tepat, dan Anda memiliki prospek potensial yang memenuhi syarat. Sejauh video yang disponsori pergi, merek dalam skenario ini hanya dapat membuat kesepakatan dengan influencer yang kemudian akan mendedikasikan segmen video mereka, atau seluruh video, hanya berbicara tentang produk atau game tertentu.

Tidak peduli rute mana yang Anda ambil, YouTube tidak diragukan lagi merupakan platform yang sangat baik bagi bisnis di industri game untuk mempromosikan merek mereka dan mendorong penjualan — dan jumlah platform adalah bukti yang sangat baik untuk itu.

Pemasaran dan Kedutan

Twitch adalah platform streaming yang memungkinkan pembuat konten untuk menyiarkan gameplay mereka. Ini juga mencakup berbagai aliran yang berbeda, seperti aliran kehidupan nyata, siaran musik, kompetisi eSports, dan banyak lagi.

Jika Anda membutuhkan alasan untuk mempromosikan merek Anda di Twitch, ingatlah bahwa pada Februari 2021 saja, pengguna melihat lebih dari dua miliar jam konten.

Prinsipnya mirip dengan cara kerja video di YouTube, kecuali dalam hal ini, video disiarkan secara langsung. Hal ini memungkinkan penonton untuk terlibat dengan streamer secara real-time daripada melalui komentar.

Sama seperti streamer yang bermitra dengan Twitch, pemasar, merek, dan pengembang video game sering kali bermitra dengan streamer. Ini karena, selain mempromosikan game, Twitch juga merupakan platform yang sangat baik bagi produsen perangkat keras PC untuk mempromosikan produk mereka.

Yaitu, jika Anda sudah cukup lama berada di Twitch, Anda mungkin memperhatikan bahwa hampir setiap streamer memiliki spesifikasi PC yang tercantum di sebelah bagian "Tentang Saya".

Gamer sering tertarik dengan spesifikasi PC streamer, baik itu headset, mikrofon, atau periferal lainnya. Salah satu alasan praktis untuk ini mungkin hanya mengetahui apa yang diperlukan untuk menjalankan game streaming dengan lancar. Ini terutama terlihat di antara streamer CS:GO dan game serupa, di mana pengaturan dan perlengkapan PC dapat membuat dunia berbeda.

Beberapa produsen perlengkapan game bahkan mensponsori pita dengan pengaturan lengkap. Untuk alasan itu, Anda sering dapat menemukan tautan afiliasi dan kode khusus streamer di bagian “Tentang Saya” streamer yang dapat digunakan gamer untuk membeli perlengkapan PC dengan harga diskon.

Terakhir, mirip dengan cara beberapa YouTuber membuat konten untuk jenis permainan tertentu, streamer tertentu menarik jenis pemirsa tertentu, yang membuat seluruh proses menemukan pemirsa target Anda jauh lebih mudah.

Tidak peduli bagaimana Anda melihatnya, Twitch adalah platform untuk gamer yang paham teknologi, itulah sebabnya ini adalah salah satu platform terbaik untuk pemasaran influencer di industri game. Namun, seperti halnya YouTube, mengetahui audiens Anda dan memilih streamer yang tepat untuk mempromosikan merek Anda sangat penting untuk keberhasilan kampanye Anda.

Turnamen eSports

Mari kita bicara tentang olahraga biasa sebentar. NBA memiliki banyak aturan dan batasan yang mencegah pemain mempromosikan perlengkapan mereka, itulah sebabnya setiap pemain memiliki kesepakatan dengan produsen sepatu terkenal.

Dalam sepak bola, klub membuat kesepakatan kit dan sepatu dengan produsen dan juga memperoleh pendapatan dengan bermitra dengan merek dan mengenakan logo mereka di baju mereka. Apalagi, klub selalu memajang iklan tepat di sebelah lapangan, yang kemudian dilihat oleh ribuan penggemar di seluruh dunia.

Dengan mengingat hal itu, mengapa eSports harus berbeda, terutama jika Anda mempertimbangkan seberapa besar pasar seluruh industri game? Yah - tidak. Faktanya, banyak merek sudah menggunakan turnamen eSports sebagai cara untuk mempromosikan merek mereka.

Saat ini, turnamen eSports, seperti The International, menawarkan hadiah jutaan dolar. Turnamen semacam itu tidak hanya menyatukan yang terbaik dari yang terbaik untuk bersaing memperebutkan kumpulan hadiah besar, tetapi mereka juga menarik jutaan penggemar di seluruh dunia untuk menonton turnamen secara langsung atau di platform seperti Twitch atau YouTube, di mana aksinya disiarkan secara nyata. -waktu.

Sama seperti pemain olahraga “biasa”, pemain eSports profesional adalah bagian dari tim atau organisasi. Selain itu, mereka juga mengenakan pakaian tim mereka saat menghadiri turnamen atau streaming, termasuk kaus atau hoodies yang menampilkan logo merek lain pada mereka.

Namun, sementara Anda secara teknis dapat membeli barang dagangan tim, para pemain juga mempromosikan merek tersebut. Dalam hal ini, daripada berinvestasi dalam satu influencer, merek mensponsori seluruh tim mereka.

Tren populer lainnya yang digunakan pemasar untuk mempromosikan merek mereka adalah membayar untuk mensponsori segmen turnamen tertentu, seperti papan analisis atau bagian tayangan ulang, misalnya.

Namun, beberapa merek memilih untuk melangkah lebih jauh dan mensponsori seluruh turnamen. Salah satu contoh yang terlintas dalam pikiran adalah IEM (Intel Extreme Masters), yang merupakan turnamen paling bergengsi di Starcraft 2 dan CS:GO.

Kesimpulan

Memanfaatkan kekuatan influencer untuk mempromosikan merek Anda dan mendorong penjualan di industri game bekerja sama seperti di industri lainnya. Pertama, sangat penting untuk mengenal audiens Anda. Setelah Anda melakukannya, cari influencer yang basis pengikutnya paling mungkin tertarik dengan produk Anda.

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, tujuan pemasaran adalah memberikan konten yang tepat kepada audiens yang tepat. Tentu saja, meskipun Anda harus selalu berusaha untuk menjangkau sebanyak mungkin pelanggan potensial, ingatlah bahwa pendekatan terbaik adalah berfokus pada hiburan dan membiarkan iklan terjadi secara organik.

Meskipun kami telah menunjukkan kepada Anda beberapa pendekatan paling populer yang digunakan merek untuk melibatkan audiens mereka dan mempromosikan produk mereka, spesifikasi yang tepat dari kampanye Anda akan bergantung pada produk yang Anda coba iklankan.

Oleh karena itu, baik itu perlengkapan PC, minuman energi, video game, atau apa pun yang terkait dengan game, pastikan untuk melakukan riset dan mengoptimalkan strategi pemasaran Anda.

tentang Penulis