Panduan utama untuk mengevaluasi perangkat media influencer

Bagi merek, menelusuri perangkat media influencer bisa jadi membuat stres. Tentu saja, boomingnya pemasaran influencer berarti tidak ada kekurangan pembuat konten yang dapat diajak bermitra.

Namun hal ini juga berarti semakin penting untuk menempatkan calon pemberi pengaruh di bawah pengawasan.

Melakukan hal ini adalah kunci untuk mendapatkan konten tingkat atas dan melibatkan pemirsa unik Anda. Menemukan yang tepat berarti mengaudit konten, profil, dan keterlibatan influencer dengan hati-hati.

Kit media influencer dapat memberi petunjuk kepada Anda tentang semua hal di atas, asalkan Anda tahu cara mengauditnya. Dalam postingan ini, kami akan menggali hal-hal yang perlu diperhatikan dalam media kit untuk memastikan kemitraan yang lebih baik dengan pembuat konten.

Apa itu media kit influencer?

Kit media influencer adalah presentasi yang menampilkan kemitraan influencer di masa lalu, pengalaman pembuatan konten, dan metrik kinerja.

Kit media dapat disajikan dalam bentuk slideshow deck, one-pager, atau situs web portofolio. Melalui presentasi ini, para pembuat konten pada dasarnya menawarkan potensi kolaborasi dengan merek.

Banyak pembuat konten akan menautkan langsung ke perangkat media mereka di halaman arahan sosial mereka. Di kalangan pembuat konten, perangkat ini biasanya disebut sebagai “portofolio UGC” atau “portofolio influencer”.

Bayangkan kit media influencer sebagai resume digital pembuat konten. Presentasi ini merupakan gambaran merek pribadi dan rekam jejak pencipta.

Bagaimana menemukan influencer untuk merek Anda

Tidak ada satu tempat yang “tepat” untuk menemukan influencer untuk diajak bermitra.

Namun beberapa tempat lebih baik dari yang lain bergantung pada industri dan audiens Anda.

Misalnya, influencer telah mengambil alih TikTok dan Instagram. Namun, YouTube lebih merupakan pusat bagi para pembuat konten digital. Anda dapat melihat postingan kami yang menguraikan perbedaan antara influencer dan pembuat digital untuk konteks lebih lanjut. Di bawah ini adalah rincian singkat tentang tempat-tempat potensial untuk menemukan influencer untuk merek Anda.

Tagar

Pencarian hashtag cepat di TikTok atau IG dapat membantu mengungkap influencer yang berpengalaman bekerja dengan merek. Tagar seperti #gifted atau #brandambassador adalah titik awal yang kuat. Anda dapat menemukan pembuat konten khusus industri dengan tagar khusus yang berfokus pada produk seperti #CleanTokReview atau #ConcealerReview.

Media sosial

Tidak ada kejutan di sini! Pertimbangkan menelusuri daftar "Mengikuti" Anda atau juga pengikut Anda sendiri untuk mencari kemungkinan kemitraan. Influencer yang secara teratur menandai merek Anda atau terlibat dengan konten Anda mungkin merupakan pilihan yang tepat.

Mencari

Seperti disebutkan sebelumnya, banyak perangkat media influencer dihosting di situs web portofolio. Anda dapat menggunakan operator pencarian untuk menemukan pembuat konten di niche tertentu. Misalnya, Anda dapat mencari di Google “TikTok” dan “k-beauty influencer” (atau “k-beauty influencer” dan “portofolio UGC”).

Platform pemberi pengaruh

Bagi merek yang ingin bekerja sama dengan influencer dalam jangka panjang, platform khusus adalah hal yang masuk akal. Ada berbagai alat pemasaran influencer di luar sana termasuk CRM dan platform penemuan seperti Tagger Media.

Apa yang harus disertakan dalam kit media influencer?

Sekali lagi, perangkat media influencer hadir dalam berbagai bentuk dan ukuran. Tidak semuanya berisi informasi yang sama persis atau mengikuti format tertentu. Meskipun demikian, perangkat yang paling komprehensif memiliki banyak detail yang sama. Di bawah ini adalah rincian singkat tentang apa yang harus diperhatikan saat mengaudit perangkat media influencer.

Biografi singkat

Kebanyakan influencer akan memulai dengan pengenalan singkat tentang diri mereka dan konten mereka. Anggap saja ini seperti surat lamaran. Kesan pertama ini dapat memberi Anda gambaran tentang suasana, nada, dan bidang keahlian influencer.

Daftar akun media sosial

Apakah Anda fokus pada pemasaran influencer Instagram? Bagaimana dengan TikTok dan YouTube?

Apa pun pilihannya, Anda perlu mencatat di mana calon pemberi pengaruh Anda aktif. Ini harus menjadi yang terdepan dan utama dalam perangkat media influencer.

Perlu diingat bahwa tidak semua platform setara bagi para pembuat konten. Faktanya, banyak yang memiliki platform prioritas yang pengikutnya paling banyak dan paling mapan.

Statistik kinerja

Ini masalah besar. Metrik influencer seperti tingkat keterlibatan, jumlah pengikut, dan kinerja tautan afiliasi biasa terlihat di kit. Poin data ini memberi tahu Anda berdasarkan angka-angka mengenai hasil yang diperoleh pembuat konten dengan merek lain.

Ingatlah bahwa seberapa penting metrik ini bagi merek Anda bergantung pada audiens dan sasaran Anda. Misalnya, jika Anda berfokus pada UGC asli, maka data kinerja mungkin tidak akan berhasil.

Studi kasus kesepakatan merek yang sukses

Dengan melihat kolaborasi sebelumnya, Anda bisa mengetahui hasil dan konten apa yang dapat dihasilkan oleh pembuat konten atas nama merek Anda. Catat nama-nama terkenal dan pesaing.

Tarif

Tarif influencer pada akhirnya akan bervariasi berdasarkan faktor-faktor seperti industri dan tingkat pengalaman. Pahami jumlah yang bersedia dibelanjakan oleh merek Anda dan berikan kompensasi yang sesuai kepada influencer.

Isi

Konten seorang influencer benar-benar berbicara sendiri. Melihat contoh postingan di dunia nyata mungkin merupakan indikator terbaik apakah seorang pembuat konten cocok atau tidak.

Kontak informasi

Catat di mana dan bagaimana seorang influencer ingin dihubungi. Banyak yang memiliki alamat email bisnis khusus sementara yang lain mungkin lebih memilih DM di TikTok atau Instagram.

Cara mengevaluasi perangkat media influencer

Sekarang, ke hal-hal bagus!

Jika dilakukan dengan benar, perangkat media dapat menjual keterampilan dan potensi seorang influencer secara sekilas.

Meskipun demikian, ada beberapa detail penting dan tanda bahaya yang harus diwaspadai.

Kemungkinan Anda merasa percaya diri mengetahui cara mengenali influencer palsu. Meskipun Anda tidak boleh berasumsi yang terburuk dari seorang influencer, Anda harus memikirkan apa yang ingin Anda dapatkan dari suatu kemitraan. Akibatnya, merek harus berhati-hati saat menjelajahi perangkat media.

Juga, pertimbangkan bahwa hubungan influencer dan konsumen sedang berubah. Audiens menjadi lebih canggih dan apa yang Anda anggap sebagai influencer yang “baik” mungkin berbeda dari apa yang dipikirkan audiens Anda. Sekadar bahan untuk dipikirkan!

Setelah itu, mari selami detail cara mengaudit perangkat media influencer.

Audiens dan niche

Semakin jelas seorang pembuat konten dalam hal spesialisasi kontennya, semakin baik.

Dengan maraknya pemasaran nano-influencer dan mikro-influencer, merek mulai beralih dari influencer yang bersifat universal. Semakin terperinci yang Anda dapatkan sebagai sebuah merek, semakin baik. Beberapa influencer akan berterus terang tentang niche spesifik mana yang mereka buat kontennya.

Seorang influencer yang terutama menerbitkan ulasan riasan dan caranya akan mengetahui secara default apa yang harus dikatakan dan jenis konten apa yang disukai pembeli kecantikan. Meskipun demikian, ada perbedaan antara seseorang yang memasarkan dirinya sebagai “beauty influencer” yang bersifat generalis dan “kreator perawatan kulit K-beauty”.

Demografi pengikut

Penting untuk menggali pengikut sebenarnya dari setiap influencer yang ingin Anda pekerjakan. Beberapa alat dapat mengotomatiskan proses ini untuk Anda. Namun, Anda setidaknya harus melihat bagaimana pembuat konten berbicara kepada pengikutnya dan bagaimana tanggapan pengikut tersebut.

Misalnya, apakah pertanyaan, kekhawatiran, dan bahasa pengikut mereka mirip dengan audiens merek Anda? Jika “ya”, itu pertanda bagus.

Pertumbuhan pengikut

Postingan yang tidak konsisten tidak memberikan manfaat apa pun bagi influencer dalam hal pertumbuhan pengikut. Sebagian besar pembuat konten mengalami semacam efek bola salju dari waktu ke waktu dengan memposting secara teratur. Konsistensi dapat menandakan jumlah pengikut yang sebenarnya, sementara lonjakan tiba-tiba yang tidak terkait dengan konten viral adalah tanda bahaya.

Oleh karena itu, jumlah pengikut jelas bukan segalanya dan akhir dari semua nilai influencer bagi merek Anda. Hal ini terutama berlaku mengingat munculnya mikro-influencer dengan pengikut yang lebih kecil dan lebih terlibat.

Metrik keterlibatan

Tingkat keterlibatan adalah tolok ukur bagi banyak merek dalam hal influencer. Meskipun demikian, mengukur keterlibatan dalam ruang hampa jarang dapat mengungkapkan keseluruhan cerita seorang influencer. Hal ini sering terjadi pada makro-influencer yang dapat memperoleh interaksi besar-besaran, namun hal ini tidak tercermin dalam rasio interaksi terhadap pengikutnya. Konteks penting ketika mengaudit konten influencer.

Selain tingkat keterlibatan dan metrik interaksi, perhatikan volume konten yang mereka publikasikan dan apakah postingan mereka pernah menjadi viral.

Format dan platform konten

Konten influencer dapat sangat bervariasi dari satu platform ke platform lainnya.

Misalnya, menjalankan kampanye TikTok memerlukan seseorang dengan pengalaman luas dalam membuat video pendek. Di sisi lain, pembuat konten yang sama mungkin berhasil dalam Reel, tetapi kesulitan untuk membuat konten bergaya Korsel yang lebih baik di Instagram.

Saat Anda menjelajahi perangkat media influencer, tanyakan hal berikut kepada pembuat konten yang bersangkutan:

• Apakah mereka terutama memposting konten di Instagram atau TikTok? Youtube? Di tempat lain?
• Apakah ada konten yang lebih sederhana atau profesional dan halus?
• Apakah mereka memposting ulasan, petunjuk, dan konten sehari-hari tentang merek? Apa lagi yang mereka posting?

Penyelarasan merek

Influencer pada dasarnya adalah perpanjangan dari merek Anda. Oleh karena itu, memiliki persyaratan dan standar penting bagi pembuat konten yang Anda putuskan untuk dipekerjakan. Mulai dari pendapatnya hingga nilai-nilai yang dianutnya, Anda harus memiliki pemahaman yang kuat tentang apa itu pembuat konten dan apakah mereka akan diterima oleh penonton Anda.

Contoh kit media influencer

Sebagai penutup, mari kita lihat beberapa contoh perangkat media influencer di dunia nyata. Contoh-contoh ini menyoroti betapa beragamnya perangkat media dalam hal format dan niche. Sebagai permulaan, ini adalah situs portofolio influencer komprehensif yang mencerminkan pengalaman pembuat konten dengan baik. Konten mereka adalah yang terdepan, begitu pula persyaratan mereka saat bekerja dengan merek.

Berikut contoh lain portofolio pembuat UGC yang menyoroti berbagai jenis video termasuk iklan.

Dan untuk contoh terakhir kami, perhatikan bagaimana pembuat konten ini secara jelas menampilkan metrik keterlibatan mereka dengan studi kasus.

Siap menilai sendiri beberapa perangkat media influencer?

Bermitra dengan influencer bisa menjadi hal yang menakutkan dan menarik bagi merek. Oleh karena itu, kemampuan menilai perangkat media influencer secara efektif adalah keterampilan penting bagi pemasar. Hal ini sangat penting terutama jika Anda ingin bekerja sama dengan banyak pembuat konten dalam jangka panjang. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang bekerja dengan pembuat konten untuk merek Anda, lihat salah satu kampanye pemasaran influencer Sprout untuk mendapatkan inspirasi.