Wawasan Aplikasi Olahraga dan Kebugaran Di Bawah Pandemi: Bagaimana Cara Mempertahankan Pengguna Setelah Lonjakan Baru?

Dalam beberapa tahun terakhir, kesadaran masyarakat akan olahraga dan kesehatan telah meningkat, dan "ekonomi maraton" berkembang pesat. Industri juga telah muncul sejumlah aplikasi olahraga dan kesehatan dengan portabilitas tinggi, interaksi sosial yang tinggi dan keuntungan lainnya, memimpin orang ke tren baru hidup sehat.

Selama pandemi, orang merasa lebih "hidup itu berharga" dan lebih memperhatikan kesehatan pribadi daripada sebelumnya, banyak orang memilih untuk menggunakan aplikasi olahraga dan kesehatan untuk belajar kursus kebugaran, peregangan, yoga, dll di rumah.

Beberapa aplikasi olahraga dan kesehatan juga telah meluncurkan aktivitas operasi terkait olahraga di rumah, memberikan kenyamanan besar bagi orang-orang untuk berolahraga di rumah. Bagaimana situasi pengoperasian aplikasi olahraga dan kesehatan saat ini, dan bagaimana melakukan retensi dan konversi pengguna dengan baik?

Selama pandemi COVID-19, pergi ke gym dan olahraga luar ruangan tidak disarankan, aplikasi kebugaran membantu orang mencapai kebutuhan kebugaran mereka saat di rumah "gym di rumah" menjadi adegan olahraga yang khas, penggunaan aplikasi olahraga menjadi norma, dan model-model baru industri olahraga seperti kebugaran langsung, pelatihan online, acara online dan penjualan online umumnya disambut baik, menjadi mode olahraga baru dan menunjukkan potensi konsumsi yang kuat.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Meraih peluang bisnis olahraga pasca pandemi

Epidemi telah membawa krisis ke beberapa industri, tetapi juga membawa peluang bisnis ke beberapa industri, dan industri "kesehatan" tumbuh melawan pasar.

Sebelum pandemi, konsultan Deloitte menerbitkan Global Healthcare Market Outlook 2018, yang memperkirakan bahwa pengeluaran perawatan kesehatan global akan tumbuh dari US$7 triliun pada 2015 menjadi US$8,7 triliun pada 2020 karena pertumbuhan populasi dan penuaan, perluasan pasar negara berkembang, dan teknologi medis yang lebih baik. Setelah pandemi, angka tahun ini diperkirakan akan lebih tinggi lagi.

Salah satu produk paling populer di kalangan konsumen saat ini adalah perlengkapan olahraga yang menggabungkan teknologi, seperti peralatan kebugaran yang dapat dikenakan dan aplikasi kebugaran pintar. Ketika epidemi mereda lebih awal, banyak orang beralih ke aktivitas luar ruangan, dan beberapa aplikasi seluler dapat digunakan dengan jam tangan pintar untuk merekam aktivitas hiking secara real time, termasuk waktu dan konsumsi kalori.

Studi Kasus: Bagaimana ASO World meningkatkan peringkat aplikasi olahraga dengan solusi ASO

Untuk aplikasi kategori kebugaran dan olahraga, judul yang bagus tidak hanya akan membantu menarik lalu lintas, tetapi juga menangkap peluang dalam hal ASO.

Seperti yang dapat kita lihat di bawah, salah satu klien kami menjalankan aplikasi kategori kebugaran, dengan bantuan kami, peringkat aplikasi dari 78 hingga 17, kata kunci dalam judul memiliki lebih banyak kekuatan pencarian daripada kata kunci domain Kata kunci, dan judul tidak boleh ditumpuk dengan kata-kata, yang dapat dengan mudah ditolak. Baru-baru ini, banyak pengembang telah ditolak karena alasan tersebut. Judul usahakan menggunakan kalimat panjang, hindari terlalu banyak kata pendek, lebih baik dua kalimat panjang.

Kata kunci

Saat ini, Apple mengizinkan 100 karakter untuk Kata Kunci, dan karena tidak ada banyak ruang untuk bermain dengan bagian judul, pemilihan kata Kata Kunci memerlukan perencanaan khusus:

Kata kunci tidak perlu dipisahkan dengan koma atau titik koma, Apple akan menyertakannya sendiri. Tingkat penyertaan kata ganda lebih besar daripada tingkat penyertaan tiga kata. Dari sudut pandang pengguna, lihat sebagai pengguna dalam pencarian, kata-kata apa yang akan dimasukkan. Anda dapat merujuk ke kata kunci yang digunakan oleh produk pesaing untuk dimasukkan.

Kata-kata dalam judul dan Kata Kunci tidak perlu diulang, pengulangan tidak menambah bobot pencarian, dan juga membuang karakter. Kata kunci juga dapat digabungkan dan diperluas satu sama lain. Hanya ketika Anda mengirimkan versi baru, Anda dapat mengubah kata-kata dalam judul dan Kata Kunci, yang harus disetujui oleh Apple agar efektif. Biaya waktu tidak sedikit, sehingga setiap versi kata perlu berhati-hati.

Ikon dan tangkapan layar

Ikon dan tangkapan layar tidak berperan dalam pengoptimalan pencarian, tetapi peran tingkat konversi unduhan besar, yang umumnya dikenal sebagai "penyerapan", tim pengembangan game sepadan dengan usaha di ikon.

Catatan: Ikon dan tangkapan layar hanya dapat diubah ketika versi baru dikirimkan.

Ulasan

Saya percaya pengembang telah mencapai konsensus tentang betapa pentingnya jumlah ulasan positif APP. Selain membuat pemain lebih bersemangat untuk mengunduh, aplikasi dengan ulasan bagus juga cenderung memiliki peringkat pencarian yang lebih tinggi.

Jumlah pengguna aplikasi kebugaran meningkat dengan cepat, retensi dan konversi pengguna menjadi fokus pekerjaan operasi selanjutnya

Dengan pemosisian produk unggulan dan layanan berkualitas, aplikasi olahraga dan kesehatan telah memperoleh banyak pengguna baru dan memimpin dalam persaingan pasar. Namun, industri jasa olahraga dan kesehatan penuh dengan produk baru dan persaingan pasar yang sangat ketat.

Dengan pemanasan cuaca yang cepat dan dimulainya kembali operasi gym offline, diyakini bahwa banyak pengguna yang sebelumnya pergi ke gym juga akan beralih dari online ke offline untuk aktivitas kebugaran sehari-hari. Cara mempertahankan pengguna baru dengan cara yang realistis telah menjadi arah operasi yang perlu menjadi fokus aplikasi olahraga dan kesehatan.

Tiga langkah pengguna aplikasi olahraga dan kesehatan: Tingkatkan retensi, tingkatkan aktivitas, tingkatkan konversi

Untuk pengoperasian aplikasi olahraga dan kesehatan saat ini, Personal Push mengusulkan solusi tiga langkah "meningkatkan retensi, meningkatkan aktivitas, dan meningkatkan konversi" dari hasil wawasan data, dikombinasikan dengan konsep dan alat manajemen siklus hidup penggunanya sendiri.

Tingkatkan retensi, mulailah dengan awal yang baik untuk pengguna baru

Mulai dingin pengguna baru adalah bagian penting dari operasi pengguna aplikasi. Bagaimana cara memberikan "kesan pertama" yang baik kepada pengguna baru dan membuat mereka menyukai produk Anda saat pertama kali memasuki aplikasi?

Saat ini, beberapa aplikasi olahraga dan kesehatan akan memandu pengguna untuk mengisi beberapa informasi dasar di tautan pendaftaran, seperti jenis kelamin, usia, persyaratan kebugaran (pembentukan, pembentukan otot, kehilangan lemak), dll., untuk memiliki pemahaman yang sederhana. dari pengguna baru. Bagaimana memahami lebih banyak atribut label pengguna baru, sehingga menciptakan pengalaman layanan yang dapat membuat mereka "jatuh cinta pada pandangan pertama"?

Aplikasi olahraga dan kesehatan dapat menggunakan layanan potret pihak ketiga seperti Potret Pribadi untuk menyelesaikan tag dengan cepat bagi pengguna baru guna mendapatkan wawasan komprehensif tentang kebutuhan dan preferensi mereka. Dimensi kaya dari tag "potret" dapat membantu aplikasi olahraga dan kesehatan memberikan wawasan 360 derajat kepada pengguna baru dari atribut dasar, preferensi minat, preferensi online, adegan offline, dan dimensi lain di atas yang sudah ada.

Aplikasi olahraga dan kesehatan menggunakan layanan profil pengguna push pribadi untuk memberi label kepada pengguna baru untuk diselesaikan, sehingga mereka dapat dengan cepat mempelajari lebih banyak potensi kebutuhan pengguna baru. Misalnya, untuk aplikasi olahraga dan kesehatan yang menampilkan layanan manajemen kalori, jika kami menggunakan layanan profil pengguna push pribadi untuk mendapatkan wawasan tentang pengguna baru dengan atribut tag yang ada "ingin kehilangan lemak", dan menganalisis bahwa pengguna ini juga memiliki lebih banyak preferensi signifikan untuk penggunaan aplikasi take-out, aplikasi dapat secara akurat merekomendasikan konten seperti "panduan take-out untuk pesta kebugaran" kepada pengguna ini, untuk memenuhi kebutuhan mereka yang dipersonalisasi dalam manajemen diet dan memenangkan hati mereka. Dengan cara ini, tingkat retensi pengguna baru aplikasi juga akan sangat meningkat.

Mempromosikan pemahaman yang aktif dan akurat tentang kebutuhan pengguna adalah prasyarat

Namun, "retensi pengguna" tidak hanya "membuat pengguna tetap tinggal". Pengguna diam yang tidak mencopot pemasangan aplikasi tetapi tidak pernah membukanya juga memusingkan operator. Untuk meningkatkan aktivitas pengguna, aplikasi perlu secara akurat memahami kebutuhan kelompok pengguna target dan terus menciptakan poin nilai bagi pengguna.

Aplikasi yang berbeda memiliki pemosisian produk dan grup pengguna target yang berbeda. Personil operasi dapat menggabungkan data aplikasi sendiri dengan data profil pengguna pihak ketiga yang disediakan oleh "Gambar Pribadi" untuk membangun sistem profil pengguna yang lebih tiga dimensi dan komprehensif, dan melakukan analisis yang lebih mendalam tentang karakteristik permintaan dan preferensi minat target kelompok pengguna untuk memandu optimasi fungsi produk berikutnya dan perumusan strategi operasi.

Melakukan pekerjaan dengan baik dalam wawasan pengguna juga kondusif untuk meningkatkan efek jangkauan pengguna dari aplikasi. Untuk aplikasi olahraga dan kesehatan yang menyediakan fungsi kartu punch, berdasarkan analisis mendalam tentang perilaku pengguna dan data potret, mereka dapat secara akurat mengirim pesan ke pengguna yang sudah lama tidak menggunakan kartu punch dan melakukan panggilan bangun yang ditargetkan. Sementara itu, saat cuaca semakin hangat, aplikasi olahraga dan kesehatan seperti lingkaran Yueyun dan Goudong, yang menampilkan layanan berjalan, dapat memanfaatkan kesempatan ini dan menggunakan fungsi "tekan grup tag cerdas" dan "dorong adegan" dari pesan push pribadi. dorong untuk menulis teks dorong dengan gaya dan fokus yang berbeda untuk pelari dengan karakteristik dan preferensi yang berbeda dan kebutuhan pemandangan yang berbeda, untuk lebih meningkatkan efek bangun.

Sebutkan konversi, prediksi perilaku pembayaran pengguna adalah kuncinya

Saat ini, ada tiga cara utama untuk mengkomersialkan aplikasi olahraga dan kesehatan: periklanan, pembayaran konten, dan penjualan e-niaga.

Untuk aplikasi olahraga dan kesehatan yang menggunakan model uang iklan, penting untuk meningkatkan aktivitas pengguna. Aktivitas pengguna adalah indikator data yang diperhatikan oleh banyak pengiklan, dan aplikasi yang sangat aktif lebih kompetitif dan memiliki hak untuk berbicara dalam hal periklanan.

Selain uang iklan, pembayaran konten dan penjualan e-niaga juga merupakan metode real estat komersial yang digunakan oleh aplikasi olahraga dan kesehatan. Baik itu mode pembayaran konten atau mode e-niaga, kesediaan pengguna untuk membayar dan kemampuan membayar adalah poin utama yang perlu dipahami saat aplikasi meningkatkan konversi komersial. Data pribadi juga memberikan wawasan tentang tingkat konsumsi dan distribusi kota pengguna aplikasi olahraga dan kesehatan.