Iklan Instagram vs iklan Facebook: Mana yang lebih baik untuk bisnis Anda?

Anda memiliki anggaran iklan sosial yang terbatas tetapi Anda tidak tahu harus meletakkannya di mana: Facebook atau Instagram? Ini adalah pertanyaan yang sulit dengan jawaban yang sama sulitnya: itu tergantung. Meskipun kedua platform tersebut memiliki pengguna yang tumpang tindih, spesifikasi interaksi dan demografinya masih berbeda.

Ada berbagai keuntungan untuk berjalan di salah satu platform atau keduanya. Bagaimanapun, iklan yang sama yang berjalan di kedua platform tidak akan memberikan hasil yang sama. Sebagai gantinya, Anda perlu menganalisis faktor-faktor seperti sasaran, konten, dan audiens Anda untuk mencari tahu mana yang terbaik untuk bisnis Anda.

Memecah komponen iklan akan membantu Anda memutuskan mana yang terbaik untuk Anda. Ingin cara mudah untuk masuk ke periklanan dan tidak terlalu peduli dengan tujuan selama iklan mendapatkan daya tarik? Instagram adalah untuk Anda. Perlu kontrol terperinci atas setiap aspek iklan? Gunakan Facebook. Mari selami lebih dalam topik ini sehingga Anda dapat memutuskan bagaimana mengalokasikan anggaran media sosial Anda.

Manajemen iklan

Iklan Instagram dan Facebook dapat dikelola melalui Pengelola Iklan Facebook. Lokasi tunggal untuk sumber daya iklan ini memudahkan pemasar untuk memilih beberapa pemirsa dan penempatan. Kampanye mudah dikelola dan hasilnya dapat diunduh.

Di Facebook, manajer kampanye memiliki banyak opsi untuk tujuan, set iklan, dan iklan. Anda memiliki banyak kombinasi untuk diuji dan banyak cara untuk melihat pratinjau semua iklan yang tersedia.

Di Instagram, manajer iklan memilih rute sederhana-adalah-terbaik. Hanya dalam beberapa ketukan, Anda dapat mengatur iklan Anda dengan postingan atau cerita yang ada. Jika Anda tidak menginginkan data seluk beluk dan Anda hanya menginginkan gambaran besar dengan antarmuka yang mudah, Instagram adalah platform manajemen iklan terbaik untuk Anda.

Sejalan dengan itu, jika Anda baru beriklan untuk kedua platform dan Anda memiliki audiens yang sudah ada di masing-masing platform, uji coba Instagram terlebih dahulu. Setelah Anda memahami cara kerjanya, Anda akan lebih siap untuk memaksimalkan opsi di Facebook.

Demografi & audiens

Pertimbangan utama dalam memilih jaringan mana yang lebih baik untuk Anda adalah demografi dan audiens yang ada. Apa bedanya? Kadang-kadang digunakan secara bergantian, demografi jaringan biasanya mengacu pada basis pengguna secara keseluruhan lebih dari miliaran akun. Audiens , bagaimanapun, adalah pengikut akun Anda sendiri yang dapat Anda jangkau.

Jika Anda ingin menghasilkan pengikut atau penggemar baru, maka Anda harus melihat demografi karena Anda perlu memastikan orang-orang dalam audiens target yang Anda inginkan sudah aktif di jaringan itu.

Demografi Facebook mencakup jaringan terluas di luar sana dan ini tidak mengalami perubahan yang luar biasa dari tahun ke tahun. Banyak merek cenderung menemukan setidaknya beberapa segmen audiens mereka di Facebook.

Di sisi lain, demografi Instagram cenderung lebih muda, yang juga tidak berubah secara drastis selama beberapa tahun terakhir.

Setelah Anda menentukan bahwa demografi target untuk iklan Anda ada, Anda dapat menjalankan iklan Anda.

Jika Anda ingin mendapatkan keterlibatan atau interaksi pada iklan, maka Anda harus memeriksa audiens Anda. Informasi audiens Facebook terletak di tab Insights sementara audiens Instagram ada di Insights aplikasi. Pilihan lainnya adalah menggunakan laporan analitik yang dihasilkan oleh alat manajemen media sosial seperti Sprout untuk menghasilkan informasi audiens Anda.

Penargetan audiens untuk Facebook lebih detail daripada Instagram. Seperti yang Anda lihat, Instagram lebih ramping dan sederhana – bagus untuk iklan pemula.

Agar iklan berhasil dengan keterlibatan, Anda harus memiliki beberapa pengikut atau penggemar yang ada yang akan berinteraksi dengan iklan Anda. Cara termudah untuk melakukannya adalah dengan meningkatkan posting, yang dapat diakses oleh kedua jaringan di profil Anda, tidak perlu pengelola iklan. Dalam kasus khusus ini, kedua jaringan terikat dalam hal kemudahan penggunaan.

Isi

Lihatlah konten yang ada atau anggaran konten Anda. Apa jenis konten yang Anda miliki? Apakah Anda memiliki kemampuan untuk berinvestasi lebih banyak? Apakah ada video atau foto yang diambil secara khusus untuk tujuan iklan atau apakah Anda memiliki sebagian besar postingan yang ingin Anda tingkatkan visibilitasnya?

Instagram dan Facebook berbeda secara substansial pada jenis konten dan interaksi dengan mereka. Di Facebook, Anda memiliki opsi untuk beriklan dengan beberapa jenis iklan:

• Korsel: dua gambar atau video yang dapat digulir lagi
• Media tunggal: gambar, video, atau tayangan slide gambar
• Postingan yang ada: menyertakan tautan yang mungkin telah Anda bagikan

Untuk jenis iklan Instagram, Anda secara teknis memiliki opsi yang sama seperti di atas tetapi Anda tidak akan memiliki kemampuan untuk membuat tautan dalam teks apa pun dapat diklik. Sebagai gantinya, Anda harus menggunakan tombol ajakan bertindak untuk menambahkan tautan.

Saat memeriksa konten Anda, pikirkan juga tujuan Anda. Jika konten tidak sesuai dengan tujuan Anda, maka iklan Anda tidak akan kemana-mana tidak peduli seberapa bagus salinannya. Perilaku di Facebook cenderung berinteraksi dengan teman dan keluarga, berbagi tautan menarik, dan postingan informatif. Konten yang lebih kuat dan dapat dibagikan seperti posting blog, artikel berita, atau studi kasus dapat menarik perhatian di platform.

Di Instagram, perilakunya jauh lebih berorientasi visual. Anda harus memikirkan untuk membuat foto atau video yang menarik terlebih dahulu sebelum jenis konten lainnya. Artikel berita jelas tidak tampil terbaik di sini kecuali jika disertai dengan gambar yang menarik perhatian yang membantu menceritakan kisahnya.

Jika Anda memiliki konten visual yang kuat untuk iklan, maka Instagram akan menjadi pilihan yang lebih baik. Jaringan ini juga akan bagus jika Anda memiliki anggaran untuk membuat konten semacam ini. Jika konten Anda lebih bervariasi atau mencakup lebih banyak konten tertulis, maka Facebook mungkin lebih baik untuk bisnis Anda.

Sasaran

Sebuah utas telah berjalan melalui panduan ini di mana kesadaran akan tujuan Anda terkait dengan hampir setiap aspek dalam memutuskan tempat untuk menjalankan iklan Anda. Jika Anda tidak memiliki tujuan yang jelas untuk iklan Anda, maka Anda harus berhenti dan memikirkannya sebelum melanjutkan lebih jauh. Tanpa sasaran konkret, Anda tidak akan dapat menentukan metrik, keberhasilan kampanye, atau bahkan mengetahui penargetan yang Anda inginkan.

Pengelola Iklan Facebook mempermudah pemilihan sasaran dengan meminta Anda memilih sasaran sejak awal. Ini mengelola iklan Instagram dan Facebook, meskipun tidak semua opsi ini tersedia di Instagram. Jika Anda beriklan di Instagram melalui aplikasi, Anda tidak memiliki pilihan dalam tujuannya. Ingatlah hal ini ketika Anda menentukan tujuan Anda.

Tujuan seperti kesadaran merek yang dipasangkan dengan konten yang menarik akan berkinerja baik di Instagram. Padahal, tujuan seperti klik situs web yang dipasangkan dengan berita positif atau artikel ulasan akan lebih baik di Facebook.

Industri

Pertimbangan lain untuk memeriksa iklan di Facebook vs Instagram adalah industri tempat Anda berada. Industri yang menyukai visual seperti makanan, mode, dan produk konsumen trendi lebih kuat di Instagram karena suatu alasan. Jika Anda sudah memiliki akun di kedua platform, lihat analisis media sosial Anda secara keseluruhan untuk melihat mana yang sudah mendapatkan jenis interaksi paling organik yang Anda tuju. Mendapatkan lebih banyak klik di Facebook? Pertimbangkan hal itu dan buat iklan yang mirip dengan jenis konten tersebut.

Industri tempat Anda berada juga memengaruhi jumlah yang akan Anda bayar untuk iklan. Produk yang lebih mahal perlu menjalankan iklan beberapa kali agar kesadaran konsumen membantu mempromosikan pertimbangan pembelian dan mengarahkan pelanggan ke saluran pemasaran. Jika industri tidak memiliki kehadiran yang kuat di jaringan, maka Anda mungkin memiliki lebih sedikit persaingan dalam periklanan dan oleh karena itu, biayanya lebih rendah. Karena itu, Anda harus memiliki kehadiran industri kecil dan target demografis yang tinggi untuk mengarahkan iklan. Jika ini tidak ada, maka iklan Anda tidak akan tampil karena pemirsanya terlalu kecil untuk mendapatkan daya tarik.

Kesimpulan: Eksperimen & analisis

Jangan takut untuk menguji air dengan berbagai jenis konten dan tujuan sambil melayani audiens yang sama. Tes A/B tersedia di Pengelola Iklan Facebook untuk tujuan ini. Setelah Anda memiliki beberapa iklan berperforma solid, eksperimen adalah jalan alami yang harus diambil.

Keuntungan dari kedua platform adalah kemampuan untuk mengubah iklan saat sedang berjalan. Apakah kampanye menghabiskan anggaran? Turunkan atau akhiri lebih awal. Apakah satu jenis konten berkinerja lebih baik daripada yang lain untuk pemirsa? Akhiri iklan yang berkinerja buruk.

Keberhasilan periklanan media sosial adalah campuran dari perencanaan, analisis, dan sedikit keberuntungan. Strategi yang Anda gunakan setahun yang lalu mungkin tidak berhasil hari ini dan hal yang sama berlaku untuk masa depan. Selain itu, jaringan terus menyesuaikan algoritme dan fitur periklanannya. Tidak mengherankan melihat penargetan Instagram diperluas menjadi lebih seperti Facebook atau memiliki opsi khusus Instagram baru yang ditambahkan.

Jika Anda tidak ingin masuk ke Pengelola Iklan atau aplikasi Instagram untuk memeriksa hasil Anda, gunakan laporan Kinerja Berbayar Facebook & Instagram Sprout. Ini dengan mudah menggambarkan seberapa baik kinerja iklan Anda dan dapat menghasilkan laporan siap presentasi untuk Anda dalam hitungan detik. Plus, Anda dapat melihat laporan ini bersama analisis sisa kehadiran sosial Anda tanpa bertukar antara situs jaringan individu.

Untuk tampilan yang lebih mendetail tentang iklan di kedua platform, kami sarankan untuk mempelajari apa yang diperlukan untuk kampanye iklan Instagram yang sukses dan memastikan strategi periklanan Facebook Anda diterapkan dengan jelas.

Dan jika membaca panduan ini membuat Anda sadar bahwa Anda perlu memeriksa kembali strategi sosial Anda sebelum memulai iklan berbayar, unduh perangkat media sosial gratis kami untuk membantu Anda memulai ke arah yang baru.