Iklan Instagram: 6 langkah menuju kampanye iklan yang sukses

Jika Anda mencari cara untuk mengubah strategi Instagram Anda, tidak terlihat lagi selain memasukkan iklan Instagram ke dalam rencana tindakan Anda.

Meskipun taktik ini membutuhkan modal untuk diterapkan, ada banyak alasan bagi merek untuk mencobanya. Ada lebih dari 1 miliar orang mengakses Instagram setiap bulan, dengan rata-rata pengguna menggulir platform selama 53 menit setiap hari, dan Anda ingin merek Anda berada di tempat yang dapat mereka lihat.

Baik Anda baru mengenal pemasaran Instagram untuk bisnis Anda secara umum, atau Anda baru mulai mengadopsi iklan Instagram, kami mendukung Anda dengan panduan ini.

Baca terus untuk panduan kami tentang periklanan Instagram, mengapa ini merupakan strategi hebat untuk bisnis Anda dan cara membuat iklan pertama Anda.

Apa itu iklan Instagram?

Instagram mulai menawarkan tempat iklan untuk memilih bisnis setelah diakuisisi oleh Facebook pada tahun 2013. Setelah mereka membuka iklan Instagram untuk semua bisnis pada tahun 2015, itu tumbuh secara eksponensial, dan pada tahun 2017 mencapai 1 juta pengiklan.

Iklan Instagram dikelola tepat di dalam Pengelola Iklan Facebook, memberi pengiklan akses ke sejumlah besar opsi penargetan, serta memungkinkan untuk membuat iklan untuk kedua platform secara bersamaan.

Untuk iklan khusus Instagram, Anda dapat membuat iklan yang muncul di umpan audiens Anda serta iklan Story yang diputar di antara Stories pengguna saat pengguna mengetuk dari Story ke Story.

Mengapa Anda harus menggunakan iklan Instagram

Sementara strategi media sosial organik mungkin tampak efektif biaya pada awalnya, mereka memakan waktu, mengandalkan banyak trial and error, dan hanya bisa membawa Anda sejauh ini ketika Anda menghadapi algoritme media sosial yang selalu berubah.

Inilah mengapa sangat penting untuk fokus pada strategi media sosial yang menggabungkan taktik organik dan berbayar. Dengan cara ini Anda mendapatkan yang terbaik dari kedua dunia. Anda secara aktif terlibat dengan audiens Anda dan memposting konten ke feed Instagram Anda, tetapi Anda menjangkau audiens yang lebih besar yang mungkin belum tahu tentang merek Anda dengan iklan berbayar.

Sebagai platform visual, iklan Instagram memberi Anda cara yang bagus untuk memamerkan produk Anda, dan dengan belanja Instagram, Anda bahkan dapat mempermudah orang untuk berkonversi menjadi pelanggan langsung.

Visualisasikan performa iklan Instagram Anda dengan Sprout

Anda memiliki kriteria iklan Instagram yang diuraikan dan Anda siap untuk pergi, tetapi penting untuk memeriksa kinerjanya.

Dengan Laporan Kinerja Berbayar Sprout untuk Instagram, lacak sejumlah kampanye untuk metrik yang paling penting.

Daftar untuk uji coba gratis hari ini dan biarkan Sprout mengurus sisanya.

Berapa biaya iklan Instagram?

Biaya iklan Instagram bergantung pada beberapa faktor berbeda seperti perangkat seluler yang Anda targetkan, demografi, hari dalam seminggu, dan apakah iklan Anda berjalan selama acara besar yang disiarkan di televisi atau tidak.

Semuanya bermuara pada audiens target Anda, itulah mengapa sangat penting untuk mengetahui demografi Instagram Anda.

Faktor lain yang mempengaruhi biaya iklan adalah penempatan iklan. Sementara iklan kolom kanan Facebook cenderung paling mahal, baik Instagram feed maupun iklan Story adalah beberapa opsi penempatan termurah, mulai dari sekitar $0,80 hingga $1,30 CPC.

Jadi bagaimana Anda memasukkan ini ke dalam anggaran pemasaran Anda saat ini? Sangat penting untuk fokus pada sasaran dan sasaran utama Anda untuk tahun ini dan hanya mendedikasikan uang untuk iklan dan kampanye yang membantu keuntungan Anda.

Taruh uang di balik posting dan konten yang sudah Anda ketahui berkinerja baik secara organik. Uji semuanya untuk melihat apa yang berkinerja terbaik, dan dedikasikan sebagian besar pembelanjaan iklan Anda untuk itu. Pastikan untuk mengukur keberhasilan iklan Anda dan perhatikan apa pun yang tidak berjalan sebaik yang Anda harapkan.

Cara membuat iklan Instagram

Seperti yang telah kami sebutkan, Anda membuat iklan Instagram Anda tepat di dalam pengelola iklan Facebook. Ini membuatnya mudah karena Anda bisa mengelola iklan Facebook dan Instagram Anda di tempat yang sama.

Untuk mulai membuat iklan Instagram pertama Anda, masuk ke akun Facebook Anda, buka manajer iklan Anda dan mulai kampanye baru.

1. Pilih tujuan iklan Anda

Setelah Anda membuat kampanye baru, langkah pertama Anda dalam membuat iklan Instagram adalah memilih tujuan di balik iklan Anda.

Ada banyak pilihan yang berbeda, dipecah menjadi tiga kategori – Kesadaran, Pertimbangan dan Konversi. Jenis iklan yang tersedia untuk dipilih adalah:

• Kesadaran merek: Ideal untuk menjangkau pengguna yang akan terlibat dengan iklan Anda dan untuk membawa kesadaran umum seputar merek Anda.
• Jangkauan: Ini untuk merek yang mencoba menampilkan iklan kepada sebanyak mungkin orang.
• Lalu Lintas: Jika sasaran Anda adalah membuat pengguna mengunjungi situs, laman landas, atau aplikasi, sasaran lalu lintas adalah sempurna.
• Keterlibatan: Jika Anda ingin pengguna menyukai, mengomentari, atau membagikan iklan Anda, sebaiknya tetapkan tujuan Anda ke keterlibatan.
• Pemasangan aplikasi: Sasaran ini adalah agar merek mengarahkan pengguna ke toko aplikasi untuk mengunduh atau membeli aplikasi.
• Penayangan video: Iklan sela diputar di umpan pengguna untuk menampilkan produksi, peluncuran produk, dan cuplikan di balik layar untuk memikat pengguna agar menonton secara visual.
• Generasi prospek: Mencoba menemukan orang yang tertarik atau agak penasaran dengan merek Anda? Tetapkan tujuan gen pemimpin.
• Pesan: Ini mendorong pengguna untuk berinteraksi dengan merek Anda untuk menjawab pertanyaan produk, memberikan dukungan, atau menyelesaikan pembelian.
• Konversi: Jika Anda mencari tindakan penjualan langsung pada iklan Anda, seperti menambahkan info pembayaran atau melakukan pembelian, konversi adalah sasaran yang ideal.
• Penjualan katalog: Formatnya adalah untuk merek yang menampilkan produk dari katalog produk Anda (harus disetel untuk menggunakan format ini), yang kemudian menargetkan audiens Anda.
• Lalu lintas toko: Ini sangat cocok untuk mereka yang mempromosikan beberapa lokasi bisnis untuk mendorong lebih banyak kunjungan di toko.

Jadilah cerdas dalam memilih tujuan Anda. Jika Anda memilih tujuan yang tidak masuk akal, seperti membuat iklan lalu lintas untuk video atau iklan pesan untuk penempatan Instagram, iklan Anda kemungkinan akan ditolak.

Selain itu, Anda tidak ingin membuang anggaran iklan dengan memilih tujuan yang tidak masuk akal untuk konten yang Anda masukkan ke dalam iklan.

2. Beri nama kampanye iklan Instagram Anda

Setelah memilih tujuan iklan Anda, layar akan diperluas untuk memungkinkan Anda memberi nama kampanye Anda. Ini adalah cara terbaik untuk melacak iklan Anda dalam pengelola iklan Instagram, jadi saya sangat menyarankan Anda memberi nama setiap kampanye dengan niat.

Apa yang Anda promosikan? Apakah itu iklan bulanan? Tambahkan bulan yang Anda buat. Sertakan nama promosi. Temukan metode penamaan yang sesuai untuk Anda dan membantu Anda menemukan iklan dengan mudah dan melacak kinerjanya.

Sementara kami di sini, Anda juga dapat memilih untuk memulai iklan uji terpisah dan mencoba berbagai variasi, serta memutuskan untuk mengoptimalkan anggaran Anda di seluruh set iklan atau tidak.

Pengujian terpisah, atau pengujian A/B, memungkinkan Anda menguji berbagai variasi iklan atau set iklan satu sama lain, dengan mengalokasikan anggaran terbesar untuk iklan yang berkinerja terbaik.

Pengoptimalan anggaran kampanye akan secara otomatis mendistribusikan anggaran iklan Anda ke seluruh set iklan Anda. Anda dapat memilih untuk melakukan ini, atau secara manual menetapkan berapa banyak yang harus dibelanjakan setiap set iklan berdasarkan pengujian dan hasil Anda sendiri sebelumnya.

3. Pilih penempatan iklan Anda

Meskipun memilih audiens Anda adalah yang pertama di halaman, sebenarnya ada baiknya untuk menggulir melewatinya terlebih dahulu dan memilih penempatan khusus Instagram Anda. Fitur iklan yang berbeda tersedia untuk penempatan yang berbeda, jadi menyingkir dari hal ini adalah ide yang bagus.

Yang harus Anda lakukan adalah menghapus centang Facebook dan Audience Network dari platform untuk memastikan iklan Anda hanya akan berjalan di Instagram.

4. Targetkan audiens Anda

Ah, sekarang bagian yang bagus. Menargetkan audiens Anda adalah tempat Anda bisa menyelami seluk-beluk periklanan Instagram.

Anda tidak ingin membuang-buang uang dengan mencoba menargetkan siapa saja dan semua orang. Ini adalah kesempatan Anda untuk benar-benar memahami demografi, minat, dan perilaku audiens target merek Anda.

Anda dapat menargetkan kategori audiens berikut di pengelola iklan:

• Lokasi: Pilih atau tinggalkan audiens berdasarkan lokasi yang sangat spesifik hingga kode pos dan alamat atau berdasarkan area yang luas seperti wilayah atau negara global.
• Usia: Pilih rentang usia spesifik Anda (mulai dari usia 13 tahun hingga 65+).
• Gender: Pilih antara semua gender, pria atau wanita untuk iklan Anda.
• Penargetan Terperinci: Dipecah menjadi tiga subkategori:
  • Demografi memungkinkan Anda memasukkan atau mengecualikan orang berdasarkan gaya hidup, pekerjaan, dan pendidikan.
  • Minat memfilter pengguna berdasarkan Halaman yang disukai, aktivitas yang dihadiri, dan topik terkait.
  • Perilaku menargetkan pembelian, aktivitas, dan niat perjalanan.
• Bahasa: Hanya diperlukan jika Anda menargetkan audiens yang berbicara dalam bahasa tertentu yang tidak umum di area tersebut.
• Koneksi: Pilih pengguna yang sudah terhubung ke aplikasi, acara, atau Halaman Anda.

Anda juga dapat membuat pemirsa khusus berdasarkan piksel yang telah Anda tempatkan di situs web Anda. Ini akan menjadi pengguna yang telah mengunjungi situs web Anda, atau mungkin pemirsa serupa dari orang-orang yang memiliki perilaku dan minat yang sama.

5. Tentukan anggaran dan jadwal iklan Anda

Ketika mengatur anggaran dan jadwal iklan Instagram Anda, Anda memiliki kendali penuh atas kapan iklan Anda berjalan dan berapa banyak yang akan dihabiskan untuk itu.

Pertama-tama, Anda harus memilih antara anggaran harian dan anggaran seumur hidup. Anggaran harian memungkinkan iklan Anda berjalan tanpa batas waktu sambil membelanjakan hingga jumlah yang ditentukan setiap hari (Anda masih dapat menetapkan tanggal mulai dan akhir), sementara anggaran seumur hidup akan berjalan selama jangka waktu tertentu.

Jika Anda memilih anggaran seumur hidup, Anda juga dapat memilih jadwal tertentu untuk menjalankan iklan Anda. Mungkin Anda ingin mereka hanya ditampilkan pada hari kerja atau akhir pekan. Anda dapat secara manual memilih hari dan waktu iklan Anda akan ditampilkan kepada audiens target Anda.

6. Pilih format iklan Instagram Anda

Setelah Anda menyelesaikan tiga langkah terakhir, klik lanjutkan untuk menuju ke dasbor pembuatan iklan Anda. Di sinilah Anda akan mengunggah konten Anda, menulis salinan iklan Anda dan mempublikasikan iklan Anda.

Ini juga saat yang tepat untuk melihat panduan ukuran iklan Instagram kami untuk kedua kalinya untuk memastikan Anda mengunggah aset iklan berukuran benar.

Format berbeda tersedia berdasarkan tujuan iklan yang Anda pilih di awal panduan ini, tetapi format iklan Instagram dasar adalah:

• Iklan foto: Ini termasuk satu gambar, jadi Anda ingin memastikan itu gambar yang bagus.
• Iklan carousel: Ini memungkinkan pengguna untuk menggulir beberapa gambar atau video secara horizontal di perangkat seluler mereka.
• Iklan koleksi: Ini memberi pengguna kemampuan untuk membeli produk langsung dari iklan.
• Iklan video: Ini adalah klip video yang berdurasi dari 3 detik hingga 60 detik.
• Iklan Stories: Ini bisa berupa foto atau video yang berjalan di antara Stories pengguna saat orang mengetuk Stories yang mereka ikuti.

Mulailah dengan iklan Instagram hari ini

Siap untuk mulai membuat iklan Instagram sendiri? Kami tidak sabar untuk melihat apa yang Anda kumpulkan.

Jika Anda mencari lebih banyak kiat untuk mengelola seluruh strategi Instagram Anda dari berbayar hingga organik, lihat panduan komprehensif kami untuk strategi pemasaran Instagram.