Bagaimana cara bertahan (dan mengakali) algoritma Instagram

Apakah merek Anda siap menghadapi perubahan algoritme Instagram?

Sejak platform beralih dari kronologis terbalik dan ke umpan konten yang dikuratori, itu tidak selalu menjadi pertanyaan yang mudah untuk dijawab.

Pembaruan algoritme sosial sebelumnya telah mengguncang jangkauan organik merek dan dapat membuat pemasar berebut untuk memahami perubahan dan memikirkan kembali pendekatan strategis mereka.

Dalam panduan ini, kami akan menguraikan status algoritma Instagram seperti yang kita ketahui. Kami juga akan mendalami beberapa strategi dan taktik khusus untuk memastikan bahwa Anda memaksimalkan jangkauan organik Anda saat algoritme terus berkembang.

Naikkan perubahan algoritme di atas dengan Sprout Social

Algoritma dapat berubah, tetapi kinerja Anda tidak harus berubah.

Teknologi ViralPost yang dipatenkan Sprout menganalisis data audiens Anda dan mendeteksi waktu paling aktif untuk keterlibatan otentik, memungkinkan Anda menjadwalkan konten secara otomatis pada waktu terbaik bagi merek Anda untuk memaksimalkan hasil.

…[H]menghindari Sprout untuk tidak hanya membantu menjadwalkan konten tetapi juga mengetahui kapan waktu paling optimal untuk mempublikasikan, tergantung pada halaman atau platform? Ini adalah pengubah permainan.

Alyssa Townsend
Direktur Media Sosial

Mulai Uji coba Gratis Anda

Bagaimana cara kerja algoritma Instagram?

Untuk lebih memahami algoritma Instagram saat ini, mari kita putar kembali waktu.

Pada tahun 2016, Instagram mengumumkan bahwa umpan pengguna akan memprioritaskan "momen yang Anda pedulikan," mengakhiri umpan kronologis terbalik demi umpan kurasi yang mirip dengan perusahaan induk Facebook. Mirip dengan perubahan Facebook yang akan memprioritaskan teman dan keluarga, algoritme Instagram memprioritaskan posting baru dan tepat waktu yang berhubungan dengan bidang minat pengguna.

Jaringan telah menggambarkan sinyal peringkat algoritma Instagram sebagai:

• Minat : Kemungkinan minat Anda pada konten berdasarkan keterlibatan dengan topik serupa.
• Ketepatan waktu : Posting yang lebih baru diprioritaskan daripada yang lebih lama.
• Hubungan : Konten dari akun yang lebih banyak berinteraksi dengan Anda akan diprioritaskan.
• Frekuensi : Seberapa sering Anda menggunakan faktor Instagram menjadi postingan teratas di feed Anda nantinya.
• Mengikuti : Berapa banyak orang yang Anda ikuti memengaruhi apa yang Anda lihat–Anda mungkin melihat lebih sedikit konten dari satu akun jika Anda mengikuti banyak akun.
• Penggunaan : Menghabiskan lebih banyak waktu untuk menggulir aplikasi melalui umpan Instagram Anda berarti Anda akan melihat lebih banyak atau bahkan semua yang ditawarkan algo saat ini.

Instagram lebih lanjut menjelaskan masing-masing faktor peringkat jenis kontennya dalam posting tahun 2021 yang dirancang untuk meningkatkan transparansi tentang "algoritma, pengklasifikasi, dan proses" yang membentuk apa yang pertama kali dilihat pengguna di aplikasi. Untuk postingan feed, faktor utama yang disebutkan di sini sejalan dengan apa yang dilaporkan sebelumnya:

• Informasi tentang pos : Mulai dari keterlibatan hingga data yang lebih umum seperti lokasi.
• Informasi tentang orang yang memposting : Seperti interaksi Anda sebelumnya atau sinyal lain bahwa konten mereka menarik bagi Anda.
• Aktivitas Anda : Mencakup berapa banyak postingan yang Anda sukai dan cara Anda berinteraksi dengan konten secara umum.
• Riwayat Anda berinteraksi dengan seseorang : Tindakan seperti berkomentar dapat menunjukkan tingkat minat Anda untuk terus berinteraksi dengan akun lain.

Sama seperti umpan sosial yang dikuratori, Instagram terus memperbarui dan menyempurnakan cara kerja algoritme mereka dari waktu ke waktu.

Jadi di mana wawasan teknis ini meninggalkan pemasar?

Munculkan strategi konten yang memberikan algoritme Instagram persis seperti yang diinginkannya. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan membuat konten berkualitas tinggi secara konsisten yang tahan terhadap perubahan algoritme di masa mendatang.

Saat Anda melihat keterlibatan Instagram Anda turun, itu mungkin tidak selalu disebabkan oleh algoritme saja. Namun, kiat-kiat ini akan membantu Anda menghadapi masa depan dan siap untuk setiap pembaruan algoritme baru dengan konten luar biasa dan pemahaman yang lebih dalam tentang cara kerja platform.

Pelajari tentang algoritme jaringan lainnya

Bekerja pada strategi Anda di seluruh platform? Baca panduan ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang pengoptimalan untuk setiap jaringan:

• Semua yang perlu Anda ketahui tentang algoritme media sosial
• Cara kerja algoritma Facebook
• Apa yang perlu diketahui tentang cara kerja algoritma Twitter
• Bagaimana memahami algoritma LinkedIn

9 strategi dan taktik untuk mengakali algoritma Instagram

Berdasarkan apa yang kami ketahui tentang cara kerja algoritme dan apa yang telah kami lihat secara langsung, meningkatkan jangkauan dan keterlibatan Anda tentu dimungkinkan dalam umpan yang dikurasi.

Berikut adalah cuplikan strategi dan taktik yang harus Anda terapkan jika Anda ingin menjamin bahwa lebih banyak orang melihat konten Anda.

1. Tingkatkan kualitas foto Anda

Menurut Instagram sendiri, peringkat yang lebih tinggi di umpan pengikut Anda sejalan dengan menciptakan "konten hebat."

Tidak perlu dipikirkan, bukan? Kecuali apa yang merupakan "konten yang baik" di mata yang melihatnya dan tidak memberi kita banyak spesifik.

Terlepas dari itu, tidak dapat disangkal bahwa konten yang paling disukai dan dibagikan di Instagram seringkali mencolok secara visual.

Warna-warna berani. Pemandangan yang menakjubkan. Jenis hal yang membuat orang berhenti di jalurnya dan menghancurkan "Suka."

Jika Anda sudah membuat konten yang menarik, Anda berada di depan kurva.

Dan jika tidak, Anda mungkin ingin berpikir untuk menghasilkan beberapa visual profesional dari waktu ke waktu. Bahkan jika Anda berada di industri yang tampaknya “membosankan”, foto berkualitas tinggi adalah harapan dan bukan pengecualian dari aturan.

Juga, pertimbangkan bahwa ada banyak aplikasi Instagram di luar sana seperti VSCO yang dapat memberikan citra Anda getaran yang lebih profesional dengan anggaran terbatas.

2. Terus terbitkan Cerita yang konsisten

Seharusnya, Stories tidak memiliki pengaruh apa pun pada algoritma Instagram.

Jadi mengapa kita menyebutkan mereka?

Sebagai permulaan, mereka adalah jenis konten yang sangat populer yang sangat efektif untuk pemasaran dengan 500+ juta pengguna harian dan sepertiga dari cerita yang paling banyak dilihat berasal dari merek.

Plus, Cerita ditempatkan di bagian atas umpan pengguna terlepas dari cara lain algoritme mungkin memprioritaskan konten Anda, sehingga Anda dapat secara konsisten menjadi top-of-mind dan dalam jangkauan audiens Anda.

Ini tidak berarti Anda ingin memposting Stories di atas postingan feed tradisional. Daripada memilih antara Cerita dan posting biasa, mentalitas Anda harus “Mengapa tidak keduanya?”

Cerita memberikan cara yang autentik dan cepat untuk melibatkan audiens Anda yang jelas-jelas disukai orang. Mereka juga mendorong akun merek Anda ke bagian depan dan tengah umpan pengikut Anda.

Singkatnya, Stories akan secara konsisten membuat profil Anda terus bermunculan. Ini berarti kabar baik untuk keterlibatan saat Anda memposting Cerita yang mendorong pengikut untuk memeriksa konten Anda.

3. Publikasikan lebih banyak konten video

Instagram tidak benar-benar mengatakan bahwa video diprioritaskan daripada foto.

Mungkin membuat kita percaya bahwa mereka diperlakukan sama, tetapi mari kita gali lebih dalam mengapa video benar-benar layak mendapatkan perhatian Anda.

Ingat apa yang kami katakan sebelumnya tentang konten yang menarik? Mengingat bahwa video diputar secara otomatis di umpan pengikut Anda, tidak ada cara yang lebih baik untuk menarik perhatian seseorang saat mereka duduk di sana sambil menggulir.

Dan jika kami mengikuti logika di balik algoritme Facebook, kami ingin pengikut menghabiskan waktu selama mungkin untuk terlibat dengan profil kami. Video berdurasi pendek dan panjang mengharuskan orang untuk berhenti dan melihat, polos dan sederhana.

Platform Instagram terus menambahkan fitur video baru seperti Reels dan IGTV. Jenis konten ini juga dapat muncul di umpan tradisional dan di tab mereka sendiri di halaman akun, yang berarti Instagram secara serius menekankan kemampuan pemirsa untuk menemukan konten video.

Sebagai catatan tambahan, konten video Anda tidak perlu menjadi produksi besar-besaran. Selang waktu yang sederhana, video di balik layar, atau Reel pendek sudah cukup untuk menarik pemirsa untuk merek besar dan kecil. Yang penting adalah Anda memproduksi beberapa bentuk video.

4. Tayang lebih sering

Mirip dengan Stories, Live video tidak memiliki kaitan khusus dengan algoritma Instagram.

Namun, Instagram Live memang menghasilkan pemberitahuan kepada pengikut dengan menempatkan dirinya di atas umpan Cerita pengikut Anda juga.

Keindahan video langsung adalah bahwa penonton lebih tertarik pada elemen spontan daripada nilai produksi, dan mengharapkan sesuatu yang lebih sederhana dan spontan. Ini berarti ada lebih sedikit tekanan sekali lagi untuk konten profesional yang dipoles.

Sama seperti merek yang harus bereksperimen dengan video tradisional, video langsung juga merupakan sesuatu untuk dijelajahi. Sepanjang tahun 2020, video langsung meledak sebagai cara untuk tetap berhubungan melalui tanya jawab merek, acara digital, dan pengumuman. Pastikan Anda menguji video langsung dan meningkatkan tingkat kenyamanan Anda dengan format daripada menunggu momen yang dihasilkan dengan sempurna.

5. Buat teks yang lebih menarik

Algoritma Instagram seharusnya memprioritaskan keterlibatan.

Itu berarti suka dan saham adalah mata uang yang berharga.

Tetapi mendorong interaksi secara langsung adalah permainan yang benar-benar adil di Instagram. Melakukannya juga sangat mudah karena Anda dapat meminta pengikut secara langsung untuk memberikan komentar.

Misalnya, tandai teman atau teks berdasarkan pertanyaan adalah cara yang bagus untuk membuat orang berbicara. Percakapan mendorong interaksi yang merupakan sinyal positif bagi Instagram.

Kebijaksanaan konvensional harus memberi tahu kita bahwa tidak setiap posting harus mengikuti formula ini. Ini didasarkan pada bagaimana Facebook menghukum umpan pertunangan dan merek yang dengan sengaja mencoba mempermainkan algoritme mereka. Dengan kata lain, Anda harus mengintegrasikan teks berbasis keterlibatan yang bermakna di Instagram tetapi jangan berlebihan dengan menyesuaikan taktik secara tidak wajar ke dalam setiap posting.

6. Jalankan kontes atau giveaway

Untuk banyak bisnis, Anda akan melihat bahwa postingan kontes dan giveaway adalah yang paling populer dan terlibat dengan mereka.

Baik itu berbagi hashtag atau membuat beberapa konten buatan pengguna, kontes dapat membantu mendorong lonjakan keterlibatan ke profil Anda.

Meskipun kepercayaan populer, kontes ini hidup dan sehat. Pastikan Anda siap untuk menangani kontes media sosial dan memahami hukum di baliknya sebelum memulai. Juga, pertimbangkan strategi "lebih sedikit lebih banyak" untuk kontes Anda sehingga ada cukup waktu untuk membangun buzz di antara mereka.

7. Manfaatkan kekuatan tagar Anda

Semakin banyak mata pada posting Anda, semakin baik.

Tagar dapat membantu menarik mata itu dalam hitungan detik.

Menyertakan tagar sebagai bagian dari strategi konten Anda memastikan bahwa posting Anda pada dasarnya dapat dicari. Kombinasi tagar bermerek, produk, dan komunitas mewakili badai sempurna untuk mendorong keterlibatan.

Jika Anda takut menggunakan hashtag yang berat, jangan. Berdasarkan uraian kami tentang cara menggunakan tagar, menggunakan bahkan hingga maksimal 30 tagar bisa efektif untuk mendapatkan jangkauan yang Anda inginkan. Namun, pastikan mereka sangat relevan dan tidak hanya terlihat seperti spam.

Untuk menggunakan tag berperforma terbaik yang paling efektif alih-alih membusungkan teks Anda secara tidak perlu, gunakan Sprout untuk membidik tag mana yang dapat memaksimalkan jangkauan Anda.

8. Posting pada jam sibuk

Mungkin cara paling mudah untuk menang dengan algoritme Instagram adalah memposting selama jam sibuk.

Berikut sekilas waktu terbaik untuk memposting berdasarkan penelitian terbaru kami.

Penerbitan selama jam sibuk tidak selalu menjamin banjir aktivitas karena feed non-kronologis. Namun, memposting konten yang disinkronkan dengan saat orang-orang benar-benar menggunakan aplikasi akan membantu Anda mencapai beberapa faktor peringkat ketepatan waktu dan frekuensi penggunaan yang disebutkan di atas.

Pemirsa setiap orang berbeda dan karena itu akan paling terlibat pada waktu yang berbeda. Itulah mengapa fitur seperti Sprout's ViralPost sangat berharga, secara otomatis mendeteksi kapan pengikut Anda lebih cenderung melihat konten Anda. Anda kemudian dapat menjadwalkan posting Anda terlebih dahulu untuk mencapai waktu tersebut.

9. Jika ragu, posting lebih sering!

Terakhir, jangan takut untuk meningkatkan frekuensi posting Anda.

Seperti yang disorot oleh Recode, Instagram secara eksplisit mengatakan pada tahun 2018 bahwa memposting "sering" adalah dalam praktik terbaik mereka. Dengan kata-kata mereka sendiri:

“Kami tidak menurunkan peringkat orang karena memposting [sering]. Kami memastikan feed Anda terasa beragam sehingga kami dapat memecah postingan.”

Dan di satu sisi, ini membawa panduan kami untuk mengakali algoritma Instagram lingkaran penuh.

Memposting lebih sering akan memberi Anda lebih banyak ruang untuk bereksperimen dan menilai bagian konten mana (petunjuk: seperti jenis di atas) yang berfungsi dan mana yang tidak.

Melalui penjadwalan Sprout, Anda dapat merencanakan beragam konten kalender yang membantu Anda menjangkau lebih banyak pelanggan dengan memungkinkan Anda mengantri postingan terlebih dahulu. Hal ini memungkinkan Anda memiliki kebebasan untuk mempublikasikan lebih sering pada jadwal Anda sendiri daripada merasa tertekan untuk mempublikasikan secara real-time.

Analisis dan pelaporan dari Sprout dapat mengarahkan Anda ke postingan dengan kinerja terbaik, waktu puncak, dan bagian kampanye Instagram Anda yang menghasilkan pengikut paling banyak.

Dan dengan itu, kami menyelesaikan daftar kami!

Apakah Anda siap untuk mengambil algoritma Instagram baru?

Peringatan spoiler: algoritma Instagram tidak harus menjadi tanda tanya raksasa.

Masih ada banyak cara bagi merek untuk melibatkan pelanggan dalam menghadapi algoritme Instagram yang terus berkembang tanpa harus berinvestasi secara eksklusif dalam iklan.

Melakukannya berarti memanfaatkan fitur terbaru platform serta alat penjadwalan seperti Sprout untuk memastikan Anda terus-menerus mengeluarkan konten segar dan tepat waktu yang mendorong keterlibatan. Daripada menghindar dari aturan baru algoritme, atasi secara langsung.

Jika Anda mengalami kesulitan untuk mengatur ulang strategi konten Anda setelah perubahan algo, lihat sumber daya kami tentang apa yang harus dilakukan selanjutnya ketika strategi konten Anda terhenti.