Comprendre (et dejouer) l'algorithme Instagram

Diterbitkan: 2021-02-24

Parlons un peu de l'algoritma Instagram.

Et si le simple fait de voir le mot « algoritme » vous fait peur, nous comprenons.

De nombreuses marques ont ete vraiment secouees par la mise a jour de l'algorithme Facebook en 2018 qui a entraine une chute spectaculaire des recherches organiques.

De la meme maniere, vous avez peut-etre remarque que votre contenu sur Instagram ne recoit plus le meme engagement que par le passe.

Les marques ont legitimement pu se demander : mais que se passe-t-il avec l'algorithme Instagram ? L'hysterie que l'on a connu avec Facebook va-t-elle bientot se repeter ?

Dans ce guide, nous allons vous presenter tout ce que nous savons sur l'etat actuel de algorithme Instagram. Nous allons aussi pemeriksa tertentu strategi dan taktik spesifikasi tuangkan penjamin que vous maximisez votre portee organique a mesure que l'algorithme continue d'evoluer.

Bagaimana cara agar modifikasi sesuai dengan l'algoritma Instagram?

Tuang mieux comprendre l'algorithme Instagram actuel, revenons un peu en arriere.

En 2016, Instagram annonce que les fils d'actualite de ses utilisateurs donneraient la priorite au « contenu qui les interesse ».

Cela a mis un terme a l'ancien fil presente en ordre chronologique inverse au profit d'un fil algorithmique similaire a celui de Facebook.

Le meme type de sentimen a ete repris par la volonte de Facebook en 2018 de « placer les amis et la famille en premier », favorisant le contenu personel par rapport au contenu marketing. peu pres au meme moment, le reseau Instagram a lui aussi annonce des ameliorations apportees aux fils des utilisateurs, donnant la priorite aux nouvelles publikasi.

Les caracteristiques de cette mise a jour et les modifikasi berturut-turut etaient floues au-dela de l'introduction de la pemberitahuan « Vous etes a jour » tuangkan vous informan que votre fil est aktualisasi.

Pemeliharaan, revenons dans le present.

En janvier 2019, Instagram a pris en mempertimbangkan l'inquietude grandissante du public face a son algorithme et a mis fin a son silence dans une serie de tweets.

Instagram a notamment menyatakan que ce qui s'affiche en premier dans votre fil reflete principalement votre propre activite.

Et c'est la que nous en sommes aujourd'hui.

Vous etes satisfait(e) Bingung(e) ? Un peu des deux?

Naturellement, cette explication a laisse les marques avec des tas de question sans reponse sur la facon de maximiser leur engagement.

La respon sopan? Elaborez une strategy de contenu qui donne a l'algorithme Instagram exactement ce qu'il veut. Un moyen d'y parvenir est de creer du contenu qui soit constamment de haute qualite, mampu de resister aux futures modifikasi d'algorithme.

Lorsque vous remarquez que votre engagement sur Instagram est en baisse, cela n'est pas toujours attributable au seul algorithme. Toutefois, ces conseils vous aideront a affronter l'avenir et a vous preparer a toute nouvelle mise a jour d'algorithme grace a du contenu exceptionnel et une meilleure comprehension du fonctionnement de la plateforme.

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    Sur la base de ce que nous savons sur le fonctionnement de l'algorithme et de ce que nous observons nous-memes chez Sprout, il est possible d'accroitre votre portee et votre engagement en tenant compte de l'algorithme.

    Voici un apercu des strategy and tactiques que vous pouvez employer si vous souhaitez garantir que davantage de personnes voient votre contenu.

    1. Foto Ameliorez la qualite de vos

    Selon Instagram, se classer plus haut sur les fils de vos pengikut va de pair avec la kreasi d'un « excellent contenu ».

    Sederhana, n'est-ce pas ? Sauf que ce qui constitue du « bon contenu » tergantung de chacun et cela ne nous aide pas beaucoup.

    Dans tous les cas, il ne fait aucun doute que le contenu le plus aime et partage sur Instagram est souvent visuellement frappant.

    Des couleurs audacieuses. Des membayar couper le souffle. Le genre de choice qui fait que les gens arretent de faire defiler leur fil et appuient sur « J'aime ».

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    Postingan yang dibagikan oleh Airbnb (@airbnb)

    Si vous creez deja du contenu tape-al'œil, vous avez une longueur d'avance.

    Sinon, envisagez de produire des visuels professionnels de temps en temps. Meme si vous operez dans une industrie en apparence « ennuyeuse », des photos de haute qualite sont une attente plutot qu'une exception a la regle.

    2. Publiez des story coherentes encore et encore

    Cela peut sembler etre un conseil a contre-courant, mais ecoutez-nous.

    Soi-disant, les stories n'ont aucune mempengaruhi sur l'algorithme Instagram.

    Alors pourquoi prendre la peine d'en publier ?

    Et bien, pertimbangkan qu'il s'agit de loin le type de contenu le plus populaire sur la plateforme. Cerita les Instagram viennent de passer le cap des 500 million d'utilisateurs quotidiens, ce qui n'est pas rien. La popularite des stories pourrait aussi kontributor a ce que les marques publient moins de contenu sur leur fil tradisinel, generant moins d'engagement.

    Plutot que de choisir entre cerita dan standar publikasi, vous devriez vous demander « Pourquoi pas les deux ? »

    Cerita les fournissent un moyen authentique et rapide d'engager votre public, et les gens adorent ca. Elles placent aussi le compte de votre marque avant les mises a jour des stories de vos pengikut, vous placant ainsi literalement au milieu de leur fil.

    Pour faire bref, les stories permettront a votre profil d'apparaitre regulierement. Cela est une bonne nouvelle pour l'engagement etant donne que vos followers sont constamment mendorong seorang konsultan untuk memilih.

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      3. Publikasikan video plus de contenu

      Instagram ne dit pas eksplisitement que les videos ont la priorite par rapport aux photos.

      Cela peut nous laisser penser qu'ils sont traites sur un pied d'egalite, mais creusons un peu pour expliquer pourquoi les video pantas tak terbantahkan perhatian pemilih.

      Vous vous souvenez de ce que nous avons dit un peu plus tot sur le contenu tape-al'œil ? Etant donne que la lecture des videos start automatiquement dans les fils de vos followers, il n'y a sureement pas de meilleur moyen d'attirer l'attention de quelqu'un qui fait defiler son fil.

      Dan seterusnya hingga logique derriere l'algorithme de Facebook, jumlah voulons que les pengikut passent le plus de temps mungkin intergir avec vos profil. Les videos courtes et longues exigent que les gens s'arretent et respectent, tout simplement.

      La plateforme Instagram a recemment donne la part belle aux videos avec les stories et IGTV. En plus, Instagram vient d'annoncer que le contenu IGTV apparaitra desormais sur les fils de vos pengikut au lieu d'etre limite au seul onglet IGTV. C'est une grande nouvelle qui montre une nouvelle fois qu'Instagram veut voir les createurs produire des videos.

      Soit dit en passant, votre contenu video n'a pas besoin d'etre une production digne de Hollywood. De simples videos accelerees et Boomerang suffisent a attirer l'attention des spectateurs pour les marques de toutes tailles. Ce qui compte, c'est que vous produisiez une forme quelconque de video.

      4. Gunakan langsung plus suvenir

      Un conseil rapide, mais qui vaut vraiment la peine d'etre mentionne.

      l'instar des stories, les videos en direct n'influencent aucunement l'algorithme Instagram.

      Toutefois, Instagram Live envoie des notification aux followers en se placant egalement en haut de leur fil de stories.

      L'avantage des videos en direct est que l'on menghadiri a ce que vous livriez quelque memilih de simple et improvise. Cela signifie encore une fois qu'il ya moins de pression pour creer du contenu impeccable et professionnel. Tout comme les marques devraient experimenter les videos traditionnelles, il est judicieux de s'interesser aux videos en direct.

      5. Redigez des legendes plus attirantes

      L'algorithme Instagram memprioritaskan l'engagement.

      Cela signifie que les J'aime et les partages sont precieux.

      Nous soulignons souvent que les J'aime et les partages sont de simples mesures flattant l'orgueil et que les marques devraient se soucier de mesures plus essentiales.

      Interaksi pendorong utama mengarahkan est totalement justifie sur Instagram. Le faire est tellement facile etant donne que vous pouvez directement demander aux followers de laisser un commentaire.

      Contoh par, les legendes qui posent une question pour demander de taguer un ami sont un excellent moyen d'inciter les gens a parler. Percakapan kurang mendorong les interaksi, paling tidak memberi sinyal positif di Instagram.

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      Sebuah pos dibagikan oleh Birchbox US (@birchbox)

      Pourtant, toutes les publishings n'ont pas besoin de suivre cette formule. Cela repose sur la facon jangan Facebook sanctionnait les appats a engagement et les marques qui tentaient volontairement de tromper son algoritme. En d'autres termes, vous devriez integrer des legendes basees sur l'engagement sur Instagram sans pour autant en abuser.

      6. Organisez un concours ou un tirage au sort

      Vous remarquerez que les publikasi proposant des concours ou des tirages au sort se classent parmi les plus populaires and engagementes pour de nombreuses entreprises.

      Qu'il s'agisse de partager un hashtag ou de developper du contenu genere par les utilisateurs, les concours peuvent aider a accroitre l'engagement sur votre profil.

      Contrairement a ce que l'on croit, ces concours sont bien reels. Assurez-vous simplement d'etre equipe(e) pour gerer un concours sur un reseau social et familiarisez-vous avec lesaspek yuridis avant de starterr. En plus, bayangkan strategi « moins, c'est plus » pour vos concours afin de laisser suffisamment de temps pour creer une attente entre eux.

      7. Tagar Tirez profit du pouvoir de vos

      Ditambah vos publikasi sont vues, mieux c'est.

      Les hashtags peuvent contribuer a obtenir ces vues en quelques secondes.

      Sertakan tagar dans votre strategy en matiere de contenu, pastikan publikasi yang tersedia dapat dikonsultasikan dengan fasilitas yang baik. Une combinaison de hashtags terletak a la marque, aux produits et a la communaute represente le parfait melange pour pendorong l'engagement.

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      Postingan yang dibagikan oleh HelloFresh US (@hellofresh)

      Si vous avez peur d'avoir la main trop lourde sur les hashtags, ne vous inquietez pas. Sur la base de notre etude concern l'utilisation des hashtags, nous avons conclu que neuf est le « nombre magique », meme si tertentu marques en utilisent plus de 15 dan recoivent tout de meme un bon niveau d'engagement.

      Pour eviter d'avoir l'air d'un spammeur, nous vous conseillons d'utiliser uniquement les tag les plus performants au lieu de surcharger inutilement vos legendes. Avec l'aide de Sprout, vous pouvez determiner les tag a utiliser pour maximiser votre portee.

      8. liontin Publiez les heures de pointe

      Le moyen le plus direct de gagner avec l'algorithme Instagram est peut-etre de publier pendant les heures de pointe.

      Voici un apercu des meilleurs moment pour publier sur la base de nos recherches.

      Penerbit liontin les heures de pointe ne genere pas forcement un flot d'activite. Mais c'est kepastian mieux que de publier pendant que votre public dort.

      Chacun a un publik berbeda qui sera donc terlibat des saat-saat berbeda. C'est pour cela que des fonctions comme ViralPost de Sprout sont tres utiles, identifiant automatiquement quand vos followers sont plus rentan de voir votre contenu. Vous pouvez ensuite programmer vos publikasi a l'avance pour frapper a ces momen-la.

      9. En cas de doute, publiez plus souvent !

      Enfin, n'ayez pas peur d'augmenter la frequence a laquelle vous publiez.

      Comme l'a souligne Recode, Instagram sebuah publiquement mendeklarasikan en 2018 que publier « souvent » est l'une de ses meilleures pratiques. Selon leurs propres mots :

      « Nous ne declassons pas les gens parce qu'ils publient [frekuensi]. Nous nous assurons que votre fil ait l'air diversfie alors nous pouvons fractionner des publikasi. »

      Et d'une Certaine facon, cela permet a notre guide de dejouer entierement l'algorithme Instagram.

      Penerbit plus souvent vous donnera plus d'espace pour eksperimen dan evaluer quels elements de contenu (indeks : comme les types ci-dessus) fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas.

      Avec la programmation de Sprout, vous pouvez planifier dan calendrier de contenu diversifikasi qui vous aide a atteindre plus de klien en vous permettant d'organiser les publikasi a l'avance. Vous avez ainsi la liberte de publier plus souvent selon votre propre plan sans ressentir la pression de publier en temps reel.

      Analisis dan pelaporan de Sprout peuvent vous montrer les publikasi les plus performantes, les heures de pointe et les elemen de votre campagne Instagram qui rassemblent le plus de followers.

      Et c'est ainsi que se conclut notre liste !

      Etes-vous pret(e) a affronter le nouvel algoritma Instagram ?

      Perhatian, spoiler : l'algoritma Instagram harus dilakukan setelah force rester un grand mystere.

      Il Existe de nombreux moyens pour les marques d'engager les clients en depit de l'evolution de l'algorithme Instagram sans avoir a investir exclusivement dans les publicites.

      Tuang le faire, il est necessaire de tirer parti des dernieres fonctions de la plateforme ainsi que d'outils de programmation comme Sprout pour assurr que vous proposiez constamment du contenu frais et opportun qui mendorong l'engagement. Au lieu de vous laisser intimider par les nouvelles regles de l'algorithme, affrontez-les.

      Tidak ada gunanya connaitre votre avis. Avez-vous constate une baisse de l'engagement en raison du nouvel algoritma Instagram ? Que prevoyez-vous de faire pour y remedier ? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous !