Apa itu IGTV Instagram dan Bagaimana Cara Menggunakannya Secara Efektif?

Pada pertengahan Juni tahun ini, CEO Instagram mengumumkan – dan kemudian merilis – fitur/aplikasi baru untuk Instagram yang dikenal sebagai IGTV. Apa itu, bagaimana cara kerjanya, dan bagaimana Anda bisa menggunakannya untuk merek Anda?

Apa itu IGTV?

IGTV, seperti yang mungkin bisa Anda tebak jika Anda tahu apa-apa tentang akronim, adalah Instagram Television . Ini adalah aplikasi video berdurasi panjang yang dapat diakses di dalam aplikasi Instagram, atau dengan aplikasi yang berdiri sendiri. Anda dapat menemukan aplikasi Android di sini dan aplikasi iOS terkait di sini. Keduanya, tentu saja, gratis untuk digunakan.

IGTV ditujukan untuk menjadi pesaing seluler YouTube, meskipun saya ragu tentang seberapa suksesnya itu. Keraguan saya sepenuhnya berasal dari satu aspek utama tentang cara kerja IGTV.

IGTV adalah platform video yang dirancang secara asli untuk perangkat telepon, yang berarti terutama satu hal. Video adalah layar penuh dan vertikal. Mengingat bahwa sebagian besar produksi media di dunia saat ini ditujukan untuk format layar lebar horizontal, seperti bioskop, televisi rumah, dan monitor komputer, pemfokusan pada video vertikal menempatkan IGTV pada posisi yang tidak menguntungkan. Ini juga secara besar-besaran memperumit upaya pemasaran video terpadu, sesuatu yang akan saya bicarakan lebih lanjut nanti.

Tidak seperti postingan video lainnya di Instagram atau Instagram Stories, video IGTV bisa berdurasi hingga satu jam. Saya agak ragu kebanyakan orang ingin memegang telepon mereka dan menatapnya selama satu jam untuk menonton branding beberapa perusahaan, tapi hei, Anda tidak pernah tahu apa yang berhasil. Kami akan berbicara lebih banyak tentang itu nanti juga.

Apakah IGTV layak digunakan? Baiklah, izinkan saya memberikan statistik kepada Anda. Facebook adalah jejaring sosial terbesar nomor 1, dan YouTube adalah nomor dua. Gabungkan keduanya dan Anda memiliki IGTV Instagram, dengan Instagram baru saja melampaui 1 miliar pengguna, menjadikannya jejaring sosial terbesar ketiga di dunia. Sederhananya, jika Anda belum mengerjakan pemasaran video, Anda harus melakukannya, dan jika ya, Anda harus mempertimbangkan IGTV.

Spesifikasi Teknis IGTV

Ada banyak hal yang bisa dibahas dengan IGTV, jadi mari kita gali langsung spesifikasinya. Seperti yang disebutkan, semua video secara default vertikal dan layar penuh. Ini untuk memfasilitasi kesan televisi, di samping cara kerja aplikasi secara khusus. Seperti yang disebutkan dalam pengumuman yang ditautkan di atas, video mulai diputar segera setelah Anda membuka aplikasi. Anda memiliki tiga "panel" sebagai pengguna. Salah satunya adalah "Untuk Anda", dan termasuk video yang direkomendasikan untuk Anda berdasarkan minat dan tontonan Anda sebelumnya. Salah satunya adalah "Mengikuti", yang memberi Anda video dari pengguna yang Anda ikuti. Yang ketiga adalah "Populer", yang seperti yang Anda duga, menampilkan video paling populer di IGTV. Anda juga dapat terus menonton video yang telah Anda mulai tetapi belum selesai. Kapan saja, Anda dapat menyukai dan mengomentari video, atau membagikannya dengan pengguna Instagram lain melalui pesan langsung.

IGTV memiliki saluran, tetapi salurannya hanyalah profil pembuat konten, seperti halnya YouTube memiliki halaman profil pembuat konten. Saat Anda mengikuti pembuat IGTV, video mereka muncul di satu umpan sebagai saluran yang dapat Anda tonton.

Untuk spesifikasi yang lebih teknis:

• Video untuk sebagian besar pengguna dapat berdurasi dari minimal 15 detik hingga maksimal 10 menit. Video berdurasi satu jam terbatas pada akun yang lebih besar dan akun terverifikasi.
• Video di IGTV dapat dilihat di aplikasi IGTV atau di aplikasi Instagram, dan juga di web. Kreator juga memiliki opsi untuk mengunggah video ke Facebook secara bersamaan.
• Video dapat berukuran maksimum 650 MB (3,6 GB untuk yang memiliki kemampuan berdurasi satu jam) dan harus dalam rasio aspek 9:16. File harus dalam format .mp4.
• Gambar mini/sampul untuk video dapat diunggah dalam format .jpg. Ukuran yang disarankan untuk gambar tersebut adalah 420x654 piksel. CATATAN: Saat ini Anda tidak dapat mengubah atau mengedit foto sampul setelah diunggah.
• Video tidak boleh lebih dari 720p atau lebih dari 30FPS.

Selain itu, sampai sekarang, tidak ada cara untuk memonetisasi IGTV seperti Anda dapat memonetisasi video YouTube. Mungkin ada monetisasi di masa mendatang, tetapi saat ini tidak ada.

Membuat dan Menggunakan Saluran IGTV

Saya berasumsi Anda sudah menggunakan Instagram, tetapi jika belum, Anda harus menggunakannya. Untuk menggunakan IGTV, Anda memerlukan akun Instagram.

Untuk memulai saluran IGTV , buka aplikasi IGTV, aplikasi Instagram, atau Instagram di web dan temukan ikon yang tampak seperti TV. Ketuk atau klik dan Anda akan diminta dengan beberapa kotak informasi untuk memulai. Mereka akan memberi Anda ikhtisar singkat tentang cara kerja sistem, dan kemudian memberi Anda kotak unggah.

Cukup unggah video di sini dan Anda siap melakukannya. Anda dapat memilih video di ponsel Anda, atau Anda dapat mengunggahnya dari PC dengan menyeret dan menjatuhkannya. Anda dapat mengunggah foto sampul untuk video, menambahkan judul dan deskripsi, dan secara opsional memilih untuk mempublikasikan di Facebook juga jika Anda memiliki akun Facebook yang ditautkan ke akun Instagram Anda. CATATAN: Saat ini Anda hanya dapat mengedit judul atau deskripsi video melalui antarmuka web, bukan melalui aplikasi. Pastikan untuk mengoreksi sebelum Anda menekan kirim, terutama jika Anda tidak dalam posisi untuk mengedit dengan cepat jika terjadi kesalahan.

Setelah Anda membuat saluran, Anda siap melakukannya. Pengikut Instagram secara otomatis mengikuti Anda di IGTV, dan sebaliknya, karena akunnya sama. Aplikasi IGTV yang berdiri sendiri hanyalah cara mudah untuk mengakses konten video eksklusif, melewati foto normal dan teriakan dan apa pun yang terakumulasi di profil. Postingan video IGTV muncul di feed Instagram Anda, tetapi postingan foto biasa tidak muncul di feed IGTV Anda. Selain itu, video IGTV secara otomatis memiliki wawasan yang ditambahkan ke portal Instagram Insights biasa. Anda akan dapat melihat metrik video biasa, seperti penayangan, waktu tonton, dan demografi penonton Anda.

Cara Menggunakan IGTV

Jika Anda tertarik menggunakan IGTV untuk pemasaran, Anda harus mengingat satu perhatian utama: video lintas-posting. Karena IGTV adalah video vertikal eksklusif, Anda akan mengalami kesulitan hanya dengan memposting silang video dari IGTV ke Facebook atau YouTube. Facebook membawa mereka lebih baik, tetapi YouTube tidak menangani video vertikal dengan baik sama sekali. Jika Anda ingin memposting video dasar yang sama di YouTube dan IGTV, Anda harus membuat versi vertikal dan horizontal masing-masing. Ini banyak pekerjaan ekstra dan rasa sakit untuk dilakukan, jadi pastikan Anda tahu apa yang ingin Anda lakukan dengan setiap platform.

Dengan mengingat hal itu, berikut adalah ide konten video yang dapat Anda buat untuk diposting di IGTV.

Pengenalan tim atau merek. Itu selalu merupakan ide yang baik untuk memanusiakan merek Anda. Jika Anda memiliki wajah publik, pemantau komunitas, atau orang lain yang bertanggung jawab atas penjangkauan, Anda dapat menempatkan mereka di depan kamera dan membiarkan karisma mereka bekerja. Anda juga dapat melakukan sorotan mingguan pada masing-masing karyawan, meminta mereka berbicara tentang apa yang mereka lakukan, mengapa itu penting, dan apa dampaknya terhadap produk yang dinikmati pelanggan Anda. Saya telah melihat ini digunakan untuk efek yang besar di pengembang video game kecil, misalnya.

Tampilan dalam merek. Melihat di balik layar bisnis Anda yang sedang beroperasi dapat menjadi cara yang bagus dan menarik untuk membangun penggemar. How It's Made tidak menjadi acara yang sangat populer tanpa alasan. Lihat juga Pekerjaan Kotor, Bos Menyamar, dan semua acara “lihat di balik tirai” lainnya. Ini sangat populer karena suatu alasan, dan semakin rumit atau menarik proses sehari-hari Anda, semakin cocok merek Anda untuk itu.

Film dokumenter industri. Tambahkan sedikit nilai produksi dan perluas cakupannya dan perusahaan Anda di belakang layar bisa menjadi industri di belakang layar. Film dokumenter yang lebih luas selalu merupakan ceruk pasar, tetapi ceruk itu bisa sangat bermanfaat bagi merek Anda. Penggemar semacam itu cenderung menjadi pendukung yang sangat setia, terutama jika temuan Anda sejalan dengan pandangan mereka yang sudah ada sebelumnya.

Unboxing atau video demo dasar. Banyak orang mungkin ingin melihat bagaimana rasanya menggunakan produk Anda sebelum membelinya, jadi menerbitkan beberapa video yang menunjukkan kepada mereka apa yang mereka dapatkan selalu merupakan ide yang bagus. Memang, ini jauh lebih sulit untuk sesuatu seperti perangkat lunak daripada untuk teknologi atau pakaian jadi, jadi yang satu ini mungkin sangat bergantung pada niche Anda.

Tutorial produk. Perpanjangan dari yang di atas. Ajari pengguna Anda cara menggunakan produk yang mereka beli. Penjual rias dapat menunjukkan cara menerapkan gaya yang berbeda, penjual pakaian dapat menampilkan kombinasi produk, dll.

instruksi DIY. Terkadang produk Anda tidak memiliki semua jawaban. Daripada merujuk pelanggan ke orang lain, tunjukkan kepada mereka cara membuat solusi untuk kebutuhan mereka sendiri.

Komentar atau konten podcast. Anda tidak perlu grafis dan pengeditan tingkat lanjut agar menarik. Padatkan posting blog standar menjadi skrip dan bacalah dengan beberapa alat peraga, atau papan tulis, atau bahkan hanya dengan teman untuk bolak-balik. Bumbui konten agar tetap menarik dan menghasilkan video yang bagus.

Teaser untuk konten yang akan datang. Perusahaan media khususnya dapat menggunakan format video IGTV yang relatif pendek untuk penggoda dan cuplikan, tetapi siapa pun yang memiliki produk untuk diluncurkan dapat membuat penggoda untuk itu.

Konten bersponsor. Jangan lupa konten bersponsor! IGTV mungkin belum dimonetisasi, tetapi Anda selalu dapat membiarkan orang membayar Anda untuk teriakan. Pastikan Anda mematuhi aturan yang relevan dalam pedoman umum.

Kiat untuk Memaksimalkan IGTV

Setelah konten Anda aktif dan berjalan, Anda perlu mengoptimalkannya. Seperti yang saya sebutkan, Anda hanya dapat melakukan pengeditan dari komputer menggunakan antarmuka web, dan bukan dari aplikasi seluler. Pastikan Anda menggunakan sistem yang tepat jika Anda ingin mengedit apa pun setelahnya.

Pertama, pastikan Anda mengunggah foto sampul yang bagus untuk video Anda. Foto sampul adalah kesan pertama yang didapat banyak pengguna dari konten video Anda, jadi Anda tidak ingin itu hanya menjadi bingkai acak dari tengah demonstrasi 10 menit. Buat sampul yang bagus di PhotoShop dan unggah, itu tidak akan memakan waktu lama.

Kedua, tulis judul yang menarik untuk video Anda. Jika gambar sampul Anda tidak dengan jelas menunjukkan seperti apa konten video tersebut – dan bahkan jika memang demikian – judulnya harus menggugah apa isinya. Ada banyak informasi judul berbasis YouTube di luar sana, jadi jangan ragu untuk membaca; itu pada dasarnya sama.

Ketiga, seperti yang Anda harapkan, optimalkan deskripsi Anda . Ini termasuk hashtag! Postingan video IGTV pada dasarnya sama dengan postingan video Instagram standar, jadi Anda dapat menyertakan tagar dan postingan tersebut akan muncul untuk tag tersebut di Instagram. Semua saran hashtag biasa berlaku.

Keempat, awasi metrik kinerja video Anda di Wawasan, dan optimalkan konten di masa mendatang. Seperti halnya teknik pemasaran yang baik, Anda tidak akan langsung mendapatkan emas, Anda perlu menggalinya. Mulailah dengan tebakan terbaik Anda, mungkin berdasarkan konten yang disukai audiens Anda di Facebook atau YouTube, dan mulai dari sana.

Terakhir, pertimbangkan untuk mengoptimalkan deskripsi Instagram Anda untuk IGTV. IGTV hanya memberi Anda sekitar satu setengah kalimat ruang untuk informasi profil Anda, tetapi itu adalah informasi yang sama dengan profil Instagram utama Anda. Buat deskripsinya singkat, atau tulis bagian pertama untuk IGTV dan yang kedua untuk pengguna Instagram biasa.

Masih banyak yang akan datang dengan IGTV, karena merek mencari cara terbaik untuk menggunakannya, Instagram mencari cara terbaik untuk meningkatkannya, pengguna terbiasa menavigasinya, dan monetisasi tiba. Anda adalah pengguna awal jika Anda masuk sekarang, dan itu adalah tempat yang tepat.