Mana yang Lebih Baik? Gulungan Instagram vs. Posting

Dulunya merupakan platform berbagi foto khusus, Instagram telah berkembang menjadi tujuan teratas untuk menerbitkan gambar, video pendek, dan konten singkat. Namun, bagi pengelola media sosial, memutuskan jenis konten yang akan dibuat tidak selalu mudah. Anda mungkin bertanya-tanya:

• Haruskah saya fokus sepenuhnya pada gulungan Instagram, dan apakah itu sepadan dengan investasinya?
• Apakah masih layak untuk memublikasikan postingan gambar, dan apakah harus berbentuk komidi putar?
• Di manakah cerita harus sesuai dengan rencana konten Instagram saya?

Inilah kabar baiknya: memilih antara gulungan Instagram vs. postingan (atau bahkan vs. cerita) tidak harus menjadi permainan tebak-tebakan. Ketika Anda memahami keuntungan dari setiap jenis konten dan bagaimana masing-masing dapat membantu Anda mencapai tujuan pemasaran utama, Anda dapat membuat pilihan yang tepat setiap kali Anda menekan publikasikan.

Dalam artikel ini, kami akan menguraikan perbedaan antara postingan dan reel Instagram, mulai dari elemen kreatif hingga keunggulan algoritmik hingga potensi ROI. Dengan demikian, Anda dapat membuat lebih banyak konten berkinerja terbaik untuk perusahaan atau klien Anda.

Apa itu Reel IG?

Gulungan Instagram adalah video bentuk pendek vertikal (1080 x 1920 piksel) yang dapat ditampilkan di umpan utama dan di umpan gulungan. Itu juga dapat ditampilkan di kisi Instagram utama Anda dan di tab gulungan akun Anda.

Lihat contoh dari akun Instagram @agorapulse di bawah ini. Gulungan (kiri) ditampilkan di kisi utama (tengah) dan tab gulungan (kanan).

Ketika Instagram pertama kali meluncurkan gulungan pada tahun 2020, video pendek ini bisa berdurasi hingga 15 detik. Mulai April 2023, mereka dapat bertahan hingga 90 detik atau paling sedikit 3 detik.

Apakah Anda menginginkan gulungan super pendek atau sangat panjang, Anda dapat memfilmkannya dalam sekali pengambilan. Tetapi Anda juga memiliki opsi untuk memotong beberapa klip video menjadi satu untuk menciptakan kesan yang lebih dinamis dan bergerak cepat.

Salah satu keuntungan terbesar dari gulungan adalah bahwa mereka memberikan banyak kebebasan kreatif kepada manajer media sosial. Menggunakan aplikasi Instagram, Anda dapat menambahkan daftar panjang elemen kreatif ke video pendek Anda:

• Filter dan efek yang membuat konten Anda terlihat lebih hidup dan menonjol di umpan
• Transisi yang membuat pergeseran mulus antara klip video
• Hamparan teks yang menjangkau seluruh video atau tampilan untuk jangka waktu tertentu
• Stiker yang menambah gaya desain dan opsi interaktif untuk pengikut
• Audio dari perpustakaan musik Instagram, termasuk opsi bebas royalti
• Sulih suara dan audio asli untuk menonjolkan kepribadian unik merek Anda
• Teks, termasuk hingga 2.200 karakter teks, emoji, dan tagar

Aplikasi untuk gulungan Instagram

Secara teknis, Anda dapat melakukan segalanya mulai dari merekam cuplikan hingga menambahkan elemen di atas langsung di aplikasi Instagram. Namun Anda dapat mencapai lebih banyak lagi jika menyertakan aplikasi pihak ketiga dalam alur kerja Anda.

Misalnya, saya menggunakan Adobe Express untuk melakukan pengeditan teknis seperti menyesuaikan rasio aspek, mengubah kecepatan pemutaran, dan menghapus audio. Karena ini adalah aplikasi gratis, ini dapat masuk ke dalam alur kerja pengelola media sosial mana pun.

Untuk pengeditan kreatif, saya menggunakan Canva, aplikasi pemasaran media sosial gratis lainnya (dengan opsi langganan berbayar). Ini ideal untuk mendesain overlay teks, memotong klip menjadi satu, dan menambahkan musik bebas royalti.

Jika tim Anda membuat konten video pendek untuk Instagram dan TikTok, Capcut adalah pilihan bagus lainnya untuk mengedit gulungan. Dengan Capcut, Anda dapat menambahkan layar hijau, membuat sulih suara, dan bekerja secara kolaboratif.

Agorapulse adalah pilihan cerdas untuk menjadwalkan gulungan, karena sama membantu apakah Anda adalah tim media sosial atau jika Anda bekerja dengan tim besar. Dengan Agorapulse, Anda dapat menerbitkan gulungan secara langsung atau mendapatkan notifikasi push untuk menyelesaikan proses di perangkat seluler.

Apakah Anda mempublikasikan konten dari Agorapulse atau tidak, Anda dapat mengandalkan dasbor media sosial ini untuk memoderasi komentar, menanggapi DM, dan menganalisis hasil. Anda bahkan dapat membagikan laporan gulungan dengan pemangku kepentingan langsung dari Agorapulse.

Butuh bos atau klien Anda untuk menyetujui gulungan Instagram Anda sebelum ditayangkan? Dengan Agorapulse, Anda dapat menyiapkan alur kerja persetujuan yang menyertakan pemangku kepentingan internal dan eksternal—sehingga Anda dapat bekerja secara efisien tanpa mengorbankan merek.

Apa itu Postingan IG?

Postingan Instagram adalah gambar statis (1080 x 1080 piksel atau 1080 x 1350 piksel) yang muncul di umpan dan di kisi akun Anda. Posting umpan dapat menyertakan foto atau grafik, tetapi harus berupa gambar diam. Instagram menghapus postingan video pada Juli 2022, jadi semua video individual sekarang menjadi gulungan.

Posting harus menyertakan setidaknya satu gambar statis. Namun, mereka dapat menampilkan hingga total 10 materi iklan, yang dapat mencakup campuran foto dan video. Jika Anda menambahkan lebih dari satu materi iklan ke postingan, maka secara otomatis akan ditampilkan dalam format carousel interaktif—seperti contoh di bawah dari akun IG @agorapulse.

Instagram memiliki alat bawaan yang jauh lebih sedikit untuk mengedit posting daripada untuk gulungan. Namun, aplikasi seluler memberi Anda akses ke:

• Filter yang menambah warna dan semangat pada postingan Anda
• Alat pengeditan yang memungkinkan Anda menyesuaikan kecerahan, kontras, saturasi, dan ketajaman
• Alat tongkat ajaib yang menyesuaikan lux untuk membantu pos Anda menonjol di umpan Instagram
• Musik dan audio yang membuat postingan feed lebih menarik
• Teks yang mendukung teks, emoji, dan tagar hingga 2.200 karakter

Aplikasi untuk posting Instagram

Karena Instagram tidak memiliki banyak opsi untuk mengedit postingan, aplikasi pihak ketiga sangat membantu untuk membuat konten semacam ini. Saya sarankan untuk menambahkan aplikasi pengeditan dan desain foto gratis ke alur kerja Anda.

Untuk pengeditan foto cepat di ponsel, Snapseed adalah pilihan yang bagus. Selain alat dasar seperti menyesuaikan kecerahan, kontras, dan warna, aplikasi ini memiliki fitur HDR yang benar-benar dapat membuat gambar menonjol.

Untuk desain dan overlay yang lebih kompleks, Canva adalah sumber yang bagus. Templatenya adalah titik awal yang bagus untuk grafik Instagram, dan aplikasinya terintegrasi dengan Agorapulse—yang berarti Anda dapat mengimpor desain langsung ke aplikasi penjadwalan Anda.

Selain menjadwalkan dan memublikasikan postingan, Agorapulse juga menyederhanakan keterlibatan, mendengarkan, dan pelaporan Instagram. Dari satu dasbor, Anda dapat mengelola beberapa akun Instagram tanpa harus berpindah dari tab ke tab.

Opsi persetujuan Agorapulse juga berfungsi dengan postingan umpan. Anda dapat mengirim postingan gambar atau carousel apa pun ke pengguna internal atau eksternal dan mendapatkan persetujuan mereka sebelum konten dipublikasikan secara otomatis.

Apa itu Reel vs. Posting di Instagram? 6 Perbedaan Utama

Di permukaan, format adalah perbedaan terbesar antara gulungan dan kiriman. Tetapi memilih jenis konten Instagram yang tepat lebih dari sekadar keputusan terkait desain. Mari kita lihat lebih dekat apa yang membedakan postingan dan gulungan.

1. Opsi format

Secara teknis, gulungan dan kiriman Instagram memiliki format yang sangat berbeda. Yang pertama adalah video pendek, sedangkan yang terakhir adalah gambar diam.

Sepertinya perbedaan yang cukup jelas, bukan? Namun ada lebih banyak persilangan antara kedua jenis konten tersebut daripada yang mungkin Anda pikirkan.

Misalnya, Anda dapat menggunakan video di postingan Instagram. Namun, mereka harus menjadi bagian dari korsel. Mereka juga harus dalam format persegi (1080 x 1080 piksel) atau potret (1080 x 1350 piksel), bukan format video pendek (1080 x 1920 piksel).

Selain itu, Anda dapat menggunakan gulungan untuk menerbitkan foto dan grafik—baik sendiri atau bersama klip video. Saat Anda menambahkan gambar diam ke gulungan, Instagram secara otomatis menampilkannya selama 5 detik, pada dasarnya membuat montase foto.

2. Alat interaktif

Sekarang Anda tahu bahwa materi sumber tidak harus menentukan jenis konten yang Anda publikasikan ke Instagram. Jadi bagaimana lagi Anda bisa membuat keputusan?

Bagi banyak pengelola media sosial, kemampuan interaktif sangat penting—terutama jika Anda ingin pengikut merespons konten Anda secara langsung di aplikasi Instagram.

Gulungan dan pos mendukung tag dalam aplikasi untuk produk dan lokasi. Jika Anda memiliki toko Instagram, Anda dapat menandai produk untuk mendorong pelanggan menelusuri dan membeli item langsung dari konten Anda. Dan jika Anda memiliki etalase atau tempat fisik, Anda dapat menggunakan tag lokasi untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas pejalan kaki.

Kedua jenis konten juga memungkinkan tombol pesan. Jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak DM dari pelanggan, Anda dapat menambahkan tombol pesan ke postingan atau gulungan, mengundang pengguna untuk memulai percakapan langsung di aplikasi Instagram.

Jika Anda ingin pengikut ikut serta dalam pengingat, Anda juga dapat menggunakan pos atau gulungan Instagram. Kedua jenis konten mendukung pengingat, yang mengirimkan notifikasi dalam aplikasi tentang acara langsung atau virtual seperti upload konten atau peluncuran produk.

Namun, postingan tidak mengizinkan stiker interaktif. Akibatnya, gulungan adalah pilihan yang lebih baik untuk mendapatkan keterlibatan melalui mengadakan jajak pendapat, menjalankan kuis, dan mengundang pengikut untuk merespons dengan konten mereka sendiri.

3. Faktor algoritma

Algoritme Instagram sedikit berbeda untuk posting versus gulungan.

Untuk postingan, dua faktor peringkat terpenting adalah informasi tentang postingan dan informasi tentang akun. Dengan kata lain, postingan adalah pilihan yang lebih baik untuk terhubung dengan pengikut yang sering berinteraksi dengan konten Anda.

Untuk gulungan, dua faktor peringkat terpenting adalah aktivitas pengguna dan riwayat interaksi. Dengan kata lain, gulungan lebih optimal untuk terhubung dengan non-pengikut yang mungkin tertarik dengan konten Anda.

Wawasan bawaan Instagram memecah rasio pengikut dengan non-pengikut yang melihat setiap posting atau gulungan. Analitik ini berguna untuk memastikan konten Anda menjangkau campuran yang tepat dari pelanggan yang terlibat hingga pengikut baru.

4. Jangkauan rata-rata

Karena algoritme gulungan dan umpan gulungan bekerja bersama untuk menampilkan konten Anda kepada lebih banyak pengguna baru, video berdurasi singkat biasanya menghasilkan jangkauan yang jauh lebih tinggi. Faktanya, Instagram mendorong pengguna untuk membuat gulungan yang menarik agar memenuhi syarat untuk mendapatkan rekomendasi.

Jadi, jika sasaran utama Anda berpusat pada metrik Instagram seperti jangkauan dan kesadaran merek, memposting gulungan mungkin merupakan taruhan terbaik Anda. Faktanya, jika Anda membuka dasbor Agorapulse dan mengurutkan laporan konten teratas berdasarkan jangkauan, Anda mungkin akan melihat sebagian besar gulungan.

Jadi apakah itu berarti postingan tidak akan pernah mengungguli gulungan dalam hal jangkauan? Sama sekali tidak. Dalam contoh laporan di atas, postingan gambar dan postingan carousel muncul di laporan konten teratas akun—yang menunjukkan bahwa publikasi gambar berkualitas tinggi masih layak dilakukan.

Salah satu cara mendorong penemuan untuk semua jenis konten adalah dengan menggunakan tagar berperforma tinggi. Laporan tagar Agorapulse dapat membantu Anda mengidentifikasi mana yang mendapatkan interaksi paling banyak sehingga Anda dapat memprioritaskan untuk menambahkannya ke konten baru.

5. Keterlibatan rata-rata

Namun, analitik keterlibatan menceritakan kisah yang berbeda. Di seluruh industri, komidi putar memiliki keterlibatan tertinggi. Contoh di bawah mengonfirmasi data ini, karena carousel menonjol di laporan konten teratas.

Menerbitkan komidi putar yang menarik mungkin merupakan taruhan terbaik Anda saat Anda ingin meningkatkan keterlibatan. Tapi itu tidak berarti Anda harus menghapus gulungan untuk pertunangan.

Saat Anda memutar papan cerita, pikirkan tentang bagaimana Anda dapat terhubung dengan pengikut. Misalnya, Anda dapat mengajukan pertanyaan yang mendorong pengikut untuk merespons atau menunjukkan situasi yang menghibur, mendidik, atau dapat diterima yang menimbulkan reaksi.

Untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang apa yang sesuai untuk audiens Anda, urutkan laporan konten Agorapulse Anda berdasarkan keterlibatan. Kemudian buka dan tinjau gulungan Anda yang berkinerja terbaik dan cari pola atau elemen yang dapat Anda ulangi.

6. Pengembalian investasi

Jangkauan dan keterlibatan berguna untuk menumbuhkan audiens Anda dan meningkatkan kesadaran merek. Tetapi jika tujuan pemasaran Anda termasuk menghasilkan arahan atau mendorong penjualan, Anda benar-benar perlu mengetahui jenis konten yang mengarah ke ROI tertinggi.

Tidak ada jawaban yang cocok untuk semua pertanyaan ROI, jadi tinjau analitik akun Anda untuk menemukan jawaban yang tepat untuk bisnis Anda. Dengan laporan ROI Agorapulse, Anda dapat menentukan dengan tepat kampanye mana yang mendorong lalu lintas, transaksi, dan pendapatan situs web.

Untuk melacak ROI dari tautan di bio Anda, tambahkan kode UTM ke URL. Pembuat URL Kampanye Google Analytics adalah sumber yang bagus untuk membuat kode UTM.

Meskipun Anda tidak dapat menambahkan URL yang dapat diketuk ke konten di Instagram, Anda dapat menyertakan URL yang dapat dilacak di DM. Agorapulse memiliki pelacakan kampanye bawaan, sehingga Anda dapat membuat dan menambahkan kode pelacakan langsung dari dasbor Anda. Jika Anda membuat template pelacakan terpisah untuk DM yang dihasilkan dari Instagram reel vs. postingan, Anda dapat menghitung ROI untuk setiap jenis konten dengan lebih mudah.

Setiap kali Anda menyertakan tautan dalam tanggapan DM, klik ikon Tidak Terlacak di dasbor Agorapulse Anda. Kemudian pilih template pelacakan atau buat yang baru. Awasi laporan ROI Anda untuk melihat konten Anda yang paling menguntungkan, dan gunakan wawasan tersebut untuk mendorong strategi Instagram Anda.

IG Story vs. Reel: Kapan Menggunakan Masing-Masing

Saat Anda ingin membuat konten video pendek untuk umpan Anda, memposting gulungan Instagram adalah pilihan cerdas. Tetapi kapan sebaiknya Anda menerbitkan cerita Instagram?

Seperti gulungan, cerita Instagram menggunakan format vertikal layar penuh (1080 x 1920 piksel) dan dapat mendukung video dan foto. Cerita juga memiliki daftar panjang alat pengeditan bawaan untuk menambahkan overlay teks, gambar, dan stiker.

Karena cerita mendukung stiker interaktif, Anda dapat menggunakan jenis konten ini untuk mengajukan pertanyaan, polling pengikut, dan menghitung mundur. Cerita juga mendukung tautan, menjadikannya ideal untuk mengarahkan pelanggan ke laman landas eksternal.

Tidak seperti gulungan, cerita Instagram menghilang setelah 24 jam. Akibatnya, mereka paling baik untuk konten yang tidak selalu hijau. Dengan kata lain, cerita bagus untuk:

• Menggoda peluncuran produk
• Mengumumkan penawaran waktu terbatas
• Menyoroti acara yang sensitif terhadap waktu
• Berbagi konten di balik layar yang tidak sesuai dengan estetika grid Anda
• Menautkan ke sumber daya eksternal (seperti dalam cerita Agorapulse di bawah)

Karena cerita bekerja dengan sangat baik untuk mengarahkan lalu lintas situs web, cerita memiliki potensi untuk menciptakan ROI tertinggi dari semua konten Instagram. Bagaimana cara memastikan apakah cerita mendorong prospek dan penjualan Anda?

Anda selalu dapat membuat halaman arahan terpisah untuk ditautkan dari cerita Instagram. Kemudian Anda akan mengetahui bahwa setiap transaksi yang berasal dari halaman arahan tersebut berasal dari sebuah cerita.

Namun ada cara yang lebih mudah untuk menyertakan data dari cerita Instagram dalam laporan ROI Anda. Saat Anda menjadwalkan cerita dari dasbor Agorapulse, tambahkan tautan ke kotak teks. Kemudian klik ikon Tidak terlacak untuk menambahkan template pelacakan dan menyelesaikan penjadwalan.

Saat waktunya menerbitkan cerita, Anda akan menerima notifikasi di perangkat seluler Anda. Aplikasi seluler Agorapulse secara otomatis menyalin tautan yang dilacak sehingga Anda dapat menambahkannya ke stiker tautan di aplikasi Instagram.

Setelah menerbitkan cerita, Anda dapat memeriksa laporan ROI Anda di Agorapulse untuk mendapatkan gambaran lengkap tentang aktivitas Instagram mana yang menghasilkan pengunjung situs web, transaksi, pendapatan terbanyak—dan pada akhirnya ROI tertinggi.

Mengakhiri Apa yang Telah Kita Pelajari Tentang Instagram Reels vs. Posting

Saat Instagram semakin beralih ke video berdurasi pendek, mudah untuk berasumsi bahwa reel harus menjadi prioritas bagi pemasar media sosial. Tapi postingan, cerita, dan gulungan semuanya memiliki tujuan berbeda di Instagram.

Untuk memublikasikan format yang tepat, gunakan panduan di atas untuk menyelaraskan konten Instagram Anda dengan tujuan pemasaran Anda. Dengan melacak tautan dan memeriksa laporan secara teratur, Anda dapat memastikan bahwa konten Anda membantu Anda mencapai tujuan utama dan memaksimalkan ROI.

Pesan demo gratis dan kendalikan semua manajemen konten Instagram Anda!