Iklan Instagram Story: Aturan dan praktik terbaik untuk hasil yang mengesankan

Orang-orang menjadi semakin terpesona dengan Instagram Stories sebagai alternatif yang lebih autentik dan kurang terfilter daripada postingan Instagram biasa. Pada Januari 2019, 500 juta orang menggunakannya setiap hari–meningkat 250% sejak 2017.

Dan sejak diperkenalkannya iklan Instagram Story dan iklan Canvas layar penuh pada tahun 2017, platform ini juga melihat lebih banyak pengiklan yang mempromosikan produk mereka melalui Instagram Stories. Ini berarti ada lebih banyak persaingan untuk bisnis yang ingin beriklan di platform.

Sebagai pengiklan, Anda pasti ingin memastikan bahwa iklan Instagram Stories Anda memiliki dampak yang diinginkan. Alih-alih hanya menggunakan gambar katalog produk Anda dalam kampanye iklan Anda, pertimbangkan semua praktik terbaik Cerita Instagram yang akan membantu Anda membuat iklan berdampak yang menghasilkan konversi.

Itulah tepatnya yang akan Anda pelajari dalam posting ini. Selain mempelajari dasar-dasar membuat iklan Instagram Story, Anda juga akan menemukan beberapa taktik paling efektif untuk mendapatkan gesekan dan konversi.

Memulai iklan Instagram Story

Sebelum Anda dapat mulai membuat iklan yang berkonversi lebih baik, penting untuk memahami aturan dasar membuat iklan Instagram Stories terlebih dahulu. Mari kita lihat langkah-langkah dasar membuat iklan untuk Instagram Stories:

1. Tentukan tujuan Anda

Apa yang ingin Anda capai melalui kampanye iklan Anda? Anda dapat memilih dari beberapa tujuan untuk iklan Stories termasuk jangkauan, kesadaran merek, lalu lintas, keterlibatan, pemasangan aplikasi, penayangan video, perolehan prospek, dan konversi.

2. Kembangkan materi iklan Anda

Langkah selanjutnya adalah membuat konten iklan yang akan memenuhi tujuan Anda. Ini bisa berupa gambar atau video bersama dengan elemen materi iklan lainnya seperti judul dan teks iklan. Untuk membantu Anda dalam hal ini, baca terus untuk mempelajari beberapa kiat membuat Cerita yang menarik perhatian.

3. Gunakan dimensi yang disarankan

Anda tidak dapat menggunakan dimensi iklan yang sama di semua platform. Instagram telah merekomendasikan ukuran iklan yang akan memastikan visibilitas optimal untuk iklan feed dan iklan Stories Anda.

Untuk iklan gambar:

• Resolusi yang disarankan adalah 1080 X 1920 piksel
• Pertahankan resolusi minimal 600 X 1067 piksel
• Pertahankan rasio aspek 9:16
• Gunakan format JPG atau PNG
• Ukuran maksimum yang diizinkan adalah 30MB

Untuk iklan video:

• Resolusi yang disarankan adalah 1080 X 1920 piksel
• Pertahankan rasio aspek 9:16
• Gunakan format MP4 atau MOV
• Ukuran maksimum yang diizinkan adalah 4GB
• Ini harus memiliki resolusi setidaknya 720p

4. Tetapkan target audiens Anda

Selanjutnya, Anda perlu mempersempit audiens yang ingin Anda targetkan untuk iklan Instagram Story Anda. Anda akan memiliki opsi untuk menargetkan orang berdasarkan lokasi, jenis kelamin, bahasa, minat, perilaku, dan usia. Anda juga dapat mempersempit penargetan Anda berdasarkan bagaimana orang terhubung dengan merek Anda, yaitu menyertakan/mengecualikan semua orang yang sudah menyukai halaman Anda, menargetkan teman dari pengikut Anda, dan opsi lainnya.

Karena iklan Stories ditampilkan untuk waktu yang lebih singkat, pastikan Anda benar-benar spesifik dengan penargetan audiens Anda. Jadi, manfaatkan sebaik-baiknya Piksel Facebook, pemirsa serupa, dan opsi penargetan ulang.

5. Pilih penempatan iklan Anda

Langkah selanjutnya adalah memilih penempatan iklan Anda. Meskipun Facebook menyediakan opsi penempatan otomatis, lebih baik memilih penempatan pilihan Anda secara manual. Audiens Anda di Facebook mungkin sangat berbeda dari audiens Instagram Anda. Jadi mungkin tidak bijaksana untuk menampilkan iklan dan penawaran yang sama kepada mereka.

6. Kembangkan ajakan bertindak yang menarik

Sama seperti iklan Anda di platform lain, iklan Instagram Stories Anda juga harus memiliki ajakan bertindak yang jelas dan menarik yang memotivasi audiens untuk mengambil tindakan yang diinginkan. Gunakan kata-kata tindakan seperti belajar, melihat, berbelanja, membeli, menemukan, mendapatkan, dll. Anda bahkan dapat menguji berbagai CTA untuk mengetahui apa yang paling cocok dengan audiens Anda.

Praktik terbaik untuk iklan Instagram Story

Setelah memahami dasar-dasarnya, Anda dapat merujuk ke praktik terbaik Instagram Stories berikut untuk membuat iklan menarik yang berkonversi lebih baik:

1. Hitung beberapa detik pertama

Beberapa detik pertama dari iklan Instagram Story Anda sangat penting untuk menangkap dan mempertahankan perhatian audiens Anda. Sebuah studi oleh RivalHQ menemukan bahwa merek kehilangan sekitar 20% audiens mereka pada frame kedua Stories mereka. Artinya, iklan Story Anda harus lebih menonjol daripada postingan Stories organik dan langsung memikat audiens Anda.

Pengguna cenderung tidak melewatkan iklan Story yang menarik secara visual sejak awal. Bereksperimenlah dengan warna, font, dan gambar yang akan menarik bagi audiens target Anda.

NUXE France membuat video stop-motion pendek yang menyoroti produk mereka. Itu menggunakan warna latar belakang yang lembut untuk mencocokkan kemasan produk mereka, yang menciptakan efek yang menarik. Hal ini menghasilkan laba 6,2X atas belanja iklan mereka.

2. Buat pesan yang jelas dan ringkas

Dengan iklan Instagram Stories, Anda tidak memiliki banyak ruang untuk elemen teks karena konten visual Anda menghabiskan sebagian besar ruang layar, dan audiens Anda memiliki waktu membaca yang terbatas. Jadi, jika Anda akan menggunakan teks dalam iklan Anda, buat yakin Anda datang dengan pesan singkat yang punchy dan langsung ke intinya. Anda bahkan dapat menggunakan iklan carousel dan iklan video jika Anda ingin menceritakan kisah yang lebih panjang.

Overstock meluncurkan iklan video yang mengajukan pertanyaan singkat kepada penonton tentang persepsi merek yang umum, dan memaksa mereka untuk "berpikir lagi". Yang terjadi selanjutnya adalah serangkaian foto produk dengan pesan dua kata yang menyampaikan proposisi nilainya.

3. Pertahankan visibilitas merek

Inti dari membuat iklan Instagram Story adalah untuk memperkenalkan lebih banyak orang ke merek Anda dan produknya. Jadi tidak masuk akal jika orang melihat iklan Anda tetapi tidak tahu dari merek mana. Pastikan logo merek Anda terlihat jelas. Ini berarti memastikan bahwa tidak ada elemen desain lain yang menghalangi atau mengganggu logo merek di sudut kiri atas layar.

Selain itu, ada beberapa opsi untuk menonjolkan nama merek Anda dan memastikan visibilitas merek yang lebih baik di iklan Instagram Stories Anda:

• Overlay nama merek atau logo Anda tanpa menghalangi elemen lain
• Fokus pada produk Anda, terutama jika produk tersebut memiliki nama merek dan/atau logo Anda
• Pilih warna, font, dan elemen desain minimal agar nama merek Anda menonjol.

Simak bagaimana iklan dari Waterdrop berikut berfokus pada produk. Ini dengan jelas menampilkan nama merek pada produk dan juga menyertakan nama produk di bagian bawah gambar.

4. Posisikan teks Anda secara strategis

Seperti yang disebutkan sebelumnya, Anda memiliki ruang yang sangat terbatas untuk menambahkan elemen teks di iklan Instagram Stories Anda. Sementara menjaga pesan Anda singkat memecahkan setengah dari masalah ini, pemosisian teks Anda sama pentingnya. Anda tidak bisa hanya membuang teks Anda di mana saja di layar dan berharap yang terbaik. Anda harus memastikan itu terlihat jelas tanpa menghalangi elemen lain.

Sebaiknya tambahkan teks Anda di atas ruang putih agar orang tidak melewatkannya. Meskipun hal ini tidak selalu memungkinkan, pastikan Anda memilih font yang sangat mudah dibaca bahkan jika Anda menempatkan teks di atas elemen visual lainnya.

Anda dapat menambahkannya di tengah layar atau ke tautan "Gesek ke Atas" jika Anda ingin menarik orang menjauh dari tag "Bersponsor" di bagian atas. Jika Anda hanya memiliki spasi putih di bagian atas layar, pastikan teks Anda tidak terlalu dekat dengan tag “Bersponsor”.

Batch Organics meluncurkan iklan video, yang pertama kali menyoroti produk merek di awal.

Itu kemudian menambahkan hamparan teks di atas gambar-gambar ini untuk menyorot pesan merek menggunakan font yang sangat mudah dibaca.

Iklan kemudian diakhiri dengan penawaran di bagian bawah layar tepat di atas tautan “Belanja Sekarang”.

5. Menampilkan influencer di iklan Anda

Menggabungkan strategi pemasaran influencer Anda dengan kampanye iklan Anda dapat menjadi cara yang bagus untuk memperkuat upaya Anda. Jika Anda telah meluncurkan kampanye dengan influencer, mungkin Anda dapat menggunakan konten bersponsor yang mereka buat untuk Anda dalam materi iklan Anda. Dengan begitu, Anda akan menghemat banyak waktu dan sumber daya dalam mengembangkan konten iklan.

Anda juga dapat membuat kumpulan materi iklan yang sama sekali baru yang menampilkan influencer. Mungkin Anda bahkan dapat melibatkan mereka dalam sesi curah pendapat Anda. Influencer mengenal audiens mereka sendiri secara mendalam sehingga mereka mungkin memiliki ide bagus tentang cara menceritakan kisah yang menarik melalui iklan Instagram Story Anda.

Toni Mahfud, artis dan influencer kelahiran Jerman berada di pusat JOOP! kampanye iklan di Instagram Stories. Merek tersebut memamerkan video yang menampilkan influencer. Ini menawarkan penonton kesempatan untuk memenangkan t-shirt yang dirancang dan ditandatangani olehnya. Kampanye ini meningkatkan ingatan iklan sebesar 60% dan menurunkan biaya per jangkauan sebesar 27%.

Lakukan lebih banyak dengan Cerita Instagram

Aturan dasar dan praktik terbaik ini dapat membantu Anda memulai dengan iklan Instagram Story yang sukses dan berkonversi. Tapi itu tidak berarti Anda harus berhenti di situ. Terus uji dan coba berbagai format iklan, pesan, visual, opsi penargetan, dan lainnya untuk melihat apa yang paling cocok untuk merek Anda.

Butuh kiat untuk meningkatkan Cerita organik Anda ke level iklan berbayar Anda? Lihat panduan ini:

• Instagram Stories: Praktik terbaik dan inspirasi untuk melibatkan pengikut Anda
• Cara menambahkan tautan ke Cerita Instagram
• Cara menggunakan analitik Cerita Instagram