Cara meng-host pengambilalihan Instagram dalam 7 langkah

Instagram memiliki 1 miliar pengguna aktif bulanan yang mengesankan—itulah jutaan orang yang masuk setiap hari. Ini jelas merupakan tempat yang bagus untuk terhubung dengan pelanggan potensial, terutama konsumen yang lebih muda (data terbaru menunjukkan hampir 62% pengguna Instagram berusia 18-34).

Meskipun ada banyak cara untuk mempromosikan merek Anda di platform, termasuk menjalankan iklan dan mensponsori posting, salah satu cara paling efektif (dan terkadang gratis) untuk menumbuhkan audiens Anda adalah dengan mengadakan pengambilalihan Instagram.

Apa itu pengambilalihan Instagram?

Taktik pemasaran yang unik untuk bisnis Anda, pengambilalihan Instagram adalah saat Anda bermitra dengan seseorang untuk mengambil alih akun Anda dalam waktu singkat, entah itu satu hari atau beberapa hari. Tuan rumah mengumumkan diri mereka kepada audiens Anda dan melanjutkan untuk memposting pembaruan sepanjang waktu yang ditentukan. Tuan rumah pengambilalihan Instagram ini bisa menjadi karyawan, influencer, bisnis, atau pakar industri.

Pengambilalihan membantu meningkatkan keterlibatan dan jangkauan di Instagram. Mereka memberi audiens Anda perspektif unik tentang bisnis Anda. Mereka juga dapat membantu meningkatkan merek Anda, menampilkan produk atau pembeda utama kepada pelanggan yang sudah ada dan audiens baru.

Terkadang pengambilalihan lebih tentang mengangkat orang lain daripada sekadar mempromosikan merek Anda. Contoh yang bagus tentang hal ini adalah ketika American Society of Anesthesiologists (ASA) meminta Resident Scholar mereka bulan Maret, Dr. Katherine Mills, mengambil alih akun mereka selama sehari.

Dr Mills diposting ke akun ASA sepanjang hari, menyoroti pertemuan dengan para pemimpin ASA dan politisi selama perjalanan ke Washington, DC mengadvokasi dokter anestesi dan perawatan yang aman untuk pasien.

Bagaimana cara kerja pengambilalihan Instagram?

Dengan pengambilalihan Instagram, Anda menyerahkan kunci pepatah akun Anda ke tamu untuk waktu tertentu, apakah itu untuk satu hari atau beberapa hari. Orang (atau bisnis) itu memposting konten mereka sendiri di akun Anda. Jika ini membuat Anda gugup, jangan khawatir—kami akan menjelaskan cara kerja pengambilalihan (termasuk bagaimana Anda dapat melindungi diri dari risiko) dan memberikan beberapa kiat tentang cara memastikan pengambilalihan berhasil.

Bagaimana bisnis mendapat manfaat dari pengambilalihan Instagram?

Pengambilalihan Instagram adalah cara modern untuk menghasilkan buzz tentang merek atau produk Anda. Mereka memberikan banyak manfaat bagi bisnis, termasuk peluang untuk berkolaborasi dengan influencer populer atau pembuat konten yang relevan dengan audiens Anda.

Berikut adalah beberapa manfaat favorit kami dari pengambilalihan Instagram:

Kemampuan untuk menjangkau audiens baru

Ketika influencer dengan banyak pengikut mengambil alih akun Anda, Anda memiliki potensi untuk menjangkau audiens baru. Influencer akan memberi tahu pengikut mereka tentang pengambilalihan dengan memposting Kisah Instagram atau memposting ke akun Anda untuk mengikuti. Pengambilalihan membantu membangun pengikut Anda di Instagram, karena beberapa pengikut tuan rumah tamu kemungkinan akan mulai mengikuti dan berinteraksi dengan Anda sebagai hasilnya. Manfaat ini dapat bertahan lama setelah pengambilalihan awal berakhir.

Kesempatan untuk membangun kepercayaan dan kredibilitas

Bermitra dengan tuan rumah tamu membantu membangun kepercayaan dengan pengikut mereka. Kemitraan ini memberikan kredibilitas perusahaan Anda dengan audiens baru yang mungkin tidak tahu tentang Anda atau bisnis Anda. Ini memberikan bukti sosial karena orang mempercayai rekomendasi orang lain. Ketika seorang influencer mempromosikan merek Anda di halaman mereka sendiri—dan pengikut mereka melihat konten itu—Anda kemungkinan besar akan mendapatkan kepercayaan dari orang-orang itu.

Terlibat dengan karyawan atau orang dalam industri memberi Anda kredibilitas dengan pengikut Anda sendiri, terutama ketika orang itu ahli di bidangnya.

Peningkatan keterlibatan dengan posting dan akun Anda

Pengambilalihan Instagram menyediakan cara yang menarik untuk mendorong lebih banyak keterlibatan pada postingan Anda. Jika Anda berkolaborasi dengan seseorang yang memiliki pengikut yang aktif dan setia, Anda dapat berharap untuk melihat lebih banyak suka, komentar, dan berbagi Instagram di konten Anda. Peningkatan keterlibatan ini juga dapat membantu meningkatkan jangkauan Anda karena algoritme Instagram menyukai postingan dengan keterlibatan tinggi.

Tampilan di balik layar bisnis Anda

Pengambilalihan di Instagram memberi pengikut Anda sekilas di bawah kap bisnis Anda. Mereka membantu menampilkan sisi otentik bisnis Anda dan dapat menyoroti budaya, produk, atau layanan perusahaan Anda.

Misalnya, Anda memiliki toko roti. Anda dapat melakukan pengambilalihan Instagram dengan salah satu koki pastry Anda dan meminta mereka menunjukkan kepada pengikut Anda bagaimana mereka membuat beberapa makanan penutup paling populer Anda.

Lebih banyak lalu lintas dan penjualan untuk Anda

Dengan meningkatkan jangkauan dan keterlibatan merek Anda, pengambilalihan Instagram juga dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan penjualan untuk bisnis Anda. Jika Anda mempromosikan produk atau layanan baru, pengambilalihan influencer dapat membantu menyebarkan berita.

Permudah pengikut Anda untuk menavigasi ke situs web Anda dengan mengoordinasikan tautan Instagram Anda dan host tamu Anda di alat bio. Anda juga dapat menggunakan tagar untuk meningkatkan eksposur dan penemuan (lebih lanjut tentang itu di bawah).

Cara menjalankan pengambilalihan Instagram yang efektif dalam 7 langkah

Luangkan waktu untuk merencanakan strategi Anda, mengidentifikasi host tamu ideal Anda yang selaras dengan merek dan nilai-nilai Anda, dan mempromosikan acara Anda akan membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari pengambilalihan Instagram Anda. Langkah-langkah berikut difokuskan untuk membantu Anda merencanakan pengambilalihan yang sempurna.

1. Tetapkan tujuan pengambilalihan dan KPI Anda

Sebelum Anda mulai mencari tuan rumah tamu, penting untuk menetapkan tujuan Anda untuk pengambilalihan. Apa yang ingin Anda capai (misalnya, kesadaran merek, pertumbuhan pengikut, peningkatan keterlibatan pasca, prospek pelanggan, dll.)?

Pastikan untuk menetapkan beberapa KPI (indikator kinerja utama) sehingga Anda dapat mengukur kinerja kampanye pengambilalihan. Ini dapat mencakup:

• Jumlah pengikut baru yang Anda peroleh selama pengambilalihan
• Jumlah keterlibatan pada posting Anda
• Jumlah klik situs web atau penjualan yang Anda hasilkan

Sasaran harus jelas bagi semua orang yang terlibat dalam pengambilalihan, sehingga postingan dapat disesuaikan untuk membantu Anda mencapainya.

2. Pilih tuan rumah pengambilalihan

Saat Anda merencanakan pengambilalihan, identifikasi host yang masuk akal untuk merek Anda. Mereka harus memiliki target audiens yang sama dan dihormati di bidangnya. Pertimbangkan hal berikut saat memilih host Anda:

• Influencer: Influencer Instagram sering, tetapi tidak selalu, memiliki banyak pengikut. Pengikut mereka memandang mereka sebagai ahli di ceruk pasar mereka. Berkolaborasi dengan influencer menempatkan merek Anda di depan audiens setia mereka. Postingan influencer, dipasangkan dengan tagar, juga dapat mendorong keterlibatan dan minat.
• Pelanggan: Memberi pelanggan kunci akun Anda memberikan bukti sosial dan merupakan cara yang baik untuk memamerkan produk Anda. Suara pelanggan sangat kuat. Ini menumbuhkan perasaan komunitas dan menunjukkan bahwa bisnis Anda menghargai masukan pelanggan.
• Karyawan: Pengambilalihan karyawan dapat membuat merek tampak lebih berhubungan. Pengambilalihan memberi karyawan Anda pengakuan dan mengungkapkan sisi manusiawi dari bisnis Anda. Jenis advokasi karyawan ini memberikan tampilan unik ke dalam bisnis Anda.
• Pemimpin dan pakar industri: Pertimbangkan untuk melakukan pengambilalihan dengan tokoh industri, seseorang yang menawarkan pengetahuan berharga tentang niche Anda. Para ahli dapat memberikan konten kepada pengikut Anda sambil memperkuat kepemimpinan perusahaan Anda.
• Bisnis: Bermitra dengan bisnis lain—khususnya bisnis dengan basis pelanggan yang mapan—dapat meningkatkan merek Anda di industri Anda dan memperkenalkan bisnis atau produk Anda ke audiens baru.

3. Pilih jenis pengambilalihan

Ada lebih dari satu cara untuk menjalankan pengambilalihan Instagram yang sukses. Penting untuk menjadi kreatif, tetapi juga untuk menyelaraskan pengambilalihan Anda dengan tujuan spesifik Anda. Berikut adalah tiga pendekatan umum untuk dipertimbangkan:

• Pengambilalihan postingan Instagram: Jenis pengambilalihan ini umumnya melibatkan tuan rumah tamu Anda mengambil alih akun Instagram perusahaan Anda untuk jangka waktu tertentu dan memposting konten yang terkait dengan industri, produk, atau layanan Anda ke feed Anda. Ini adalah pendekatan langsung untuk pengambilalihan yang bisa sangat efektif dalam mempromosikan merek Anda.
• Pengambilalihan Instagram Story: Pengambilalihan Story melibatkan host tamu Anda untuk membagikan serangkaian gambar atau video ke Instagram Stories perusahaan Anda. Strategi di balik layar yang berorientasi pada tindakan ini menghasilkan konten yang menarik sekaligus memberi pengikut Anda gambaran tentang sesuatu yang spesifik untuk bisnis Anda.
• Pengambilalihan video langsung: Pengambilalihan video langsung menghasilkan kegembiraan dan membangun antisipasi untuk suatu acara atau pengumuman (misalnya, peluncuran produk baru.) Anda juga dapat menggunakan video langsung untuk menyelenggarakan Tanya Jawab, pengumuman, atau wawancara.

4. Garis besar pedoman pengambilalihan Instagram

Setelah Anda memilih tuan rumah tamu dan jenis pengambilalihan, saatnya untuk membuat beberapa pedoman. Ini akan membantu memastikan posting tamu selaras dengan suara dan tujuan merek Anda. Pedoman Anda harus menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Jenis konten apa yang akan disertakan dalam pengambilalihan?
• Berapa lama pengambilalihan akan berlangsung?
• Apakah konten akan direncanakan sebelumnya atau spontan?
• Siapa yang akan menyetujui konten sebelum diposting?
• Apa persyaratan untuk memposting konten?

Jangan terlalu membatasi. Tetapkan harapan Anda, tetapi berikan kebebasan yang cukup bagi tuan rumah tamu untuk berkreasi dan menggunakan suara mereka sendiri.

5. Setel izin ke akun Anda

Sekarang saatnya memberi host tamu Anda akses ke akun Anda. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan memberikan kata sandi kepada tuan rumah tamu (pastikan ini adalah seseorang yang dapat Anda percayai).

Jika tuan rumah tamu adalah seorang influencer, mereka kemungkinan akan memiliki Akun Bisnis Instagram mereka sendiri. Hubungkan akun mereka dengan Anda

Akun Bisnis melalui pengaturan Instagram. Ini akan memungkinkan mereka memposting konten ke umpan Anda seolah-olah mereka memposting dari akun mereka sendiri.

Anda juga dapat memberi host tamu akses ke akun Instagram Anda dengan menambahkan mereka sebagai kontributor ke Pengelola Bisnis Meta Anda. Meta memberikan petunjuk terperinci tentang cara melakukannya melalui Pusat Bantuan mereka.

Atau, Anda dapat merampingkan manajemen izin dengan menerapkan proses persetujuan dengan platform manajemen media sosial seperti Sprout Social. Dengan alur kerja persetujuan pesan, Anda dapat berkolaborasi secara efektif dengan mitra dan tamu dalam nada dan konten.

6. Pilih hashtag bermerek

Anda dapat mempromosikan pengambilalihan Anda sebelumnya menggunakan tagar Instagram. Tagar bermerek apa pun yang terkait dengan pengambilalihan harus mudah diingat, spesifik, dan relevan.

Tagar bermerek membantu pengikut Anda melacak pengambilalihan dan melihat pos terkait di satu tempat. Anda juga dapat mempromosikan hashtag untuk mendorong pengikut Anda menggunakannya saat memposting tentang pengambilalihan untuk meningkatkan eksposur dan penemuan.

7. Selesaikan detailnya dan luncurkan

Langkah terakhir melibatkan beberapa detail utama termasuk memilih kapan harus memposting. Kami telah mengumpulkan beberapa praktik terbaik tentang kapan harus memposting di media sosial untuk memberi Anda titik awal. Namun, Anda juga harus meninjau analitik akun Anda untuk melihat waktu mana yang secara historis paling baik untuk Anda.

Ini juga harus menjadi waktu untuk menentukan apakah Anda menginginkan pengambilalihan akun penuh atau semi-akun:

• Pengambilalihan akun penuh: Tuan rumah tamu memiliki kendali penuh atas akun Anda untuk jangka waktu yang disepakati (misalnya, sehari, 6 jam, akhir pekan).
• Pengambilalihan semi-akun: Tuan rumah tamu dapat memposting ke umpan Anda, tetapi Anda mempertahankan beberapa kendali atas aspek lain dari akun tersebut. Misalnya, Anda mungkin menyetujui semua konten sebelum diposting atau menjadwalkan postingan sebelumnya. Platform manajemen media sosial seperti Sprout memudahkan untuk merencanakan dan menjadwalkan posting Instagram.

Anda siap untuk memulai, tetapi ada satu hal lagi…

Mempromosikan pengambilalihan Instagram Anda

Dengan pengambilalihan Anda yang siap diluncurkan, inilah saatnya untuk mulai mempromosikannya di Instagram dan seterusnya. Ini akan membantu memastikan pengikut Anda mengetahui pengambilalihan Instagram dan membuat mereka bersemangat tentang konten yang akan datang.

Sebelum hari: Menggoda pengambilalihan di Instagram dan saluran media sosial Anda yang lain. Kirim email ke pelanggan Anda. Minta posting host tamu tentang pengambilalihan ke pengikut dan komunitas mereka. Anda juga dapat mengumumkan pengambilalihan di situs web Anda.

Pada hari: Posting foto atau video di feed Instagram atau Story Anda untuk mengumumkan dimulainya pengambilalihan dan memperkenalkan tuan rumah. Pastikan untuk menggunakan tagar pengambilalihan. Tuan rumah tamu juga dapat memposting ulang konten ini ke pengikut mereka.

Setelah hari itu: Rekap pengambilalihan di situs web Anda dan bagikan sorotan di media sosial. Anda bahkan dapat membuat gulungan Sorotan Cerita Instagram dengan posting terbaik dari pengambilalihan (host tamu Anda mungkin juga ingin melakukan ini).

Dan, tentu saja, pastikan untuk berterima kasih kepada tuan rumah Anda.

Ukur keberhasilan pengambilalihan Anda

Setelah debu mereda, tinjau kinerja pengambilalihan Anda dan evaluasi metrik terhadap KPI yang ditetapkan. Luangkan waktu untuk memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak sehingga Anda dapat mengoptimalkan strategi pengambilalihan untuk waktu berikutnya. Berikut adalah beberapa metrik utama untuk diukur:

• Jumlah pengikut baru: Lacak berapa banyak pengikut baru yang Anda peroleh selama periode pengambilalihan dan bandingkan jumlah ini dengan tingkat pertumbuhan rata-rata Anda.
• Keterlibatan posting: Tinjau keterlibatan posting Anda (Suka, komentar, bagikan) untuk melihat apakah itu meningkat dibandingkan dengan apa yang biasa terjadi di akun Anda.
• Penggunaan dan penyebutan tagar: Tinjau seberapa sering tagar Anda digunakan dan lihat apakah Anda dapat menemukan pola apa pun. Juga, periksa apakah ada penyebutan baru dari merek Anda.
• Lalu lintas situs web: Periksa analitik situs web Anda untuk melihat apakah lalu lintas meningkat atau pola lalu lintas berubah.
• Konversi/pendaftaran situs web: Apakah Anda melihat lonjakan penjualan atau peningkatan konversi (mis., pendaftaran buletin)?

Alat manajemen media sosial seperti Sprout dapat menyederhanakan pengukuran kampanye yang terkait dengan pengambilalihan Instagram. Sprout menyediakan analitik Instagram bergaya dasbor yang memungkinkan Anda dengan mudah melihat kinerja postingan, penggunaan tagar, keterlibatan audiens, dan banyak lagi.

Contoh pengambilalihan Instagram

Sekarang setelah Anda mengetahui cara melakukan pengambilalihan Instagram, lihat beberapa contoh dari merek yang telah melakukannya dengan baik.

Pengambilalihan Hamilton Musical Samantha Pollino

Pada Mei 2019, Samantha Pollino menjadi tuan rumah pengambilalihan Instagram Story di akun Instagram resmi Hamilton Musical. Pollino memerankan Woman 2 dalam produksi acara Phillip Company. Dia melakukan pengambilalihan ketika pertunjukan di Dallas, memposting video Story sepanjang hari dari cuplikan di balik layar. Dia menggunakan elemen Story, menambahkan tagar, pegangan Instagram, stiker, dan musik ke postingannya. Dia juga terlibat dengan pengikut—misalnya, mengundang mereka untuk mengajukan pertanyaan yang dia janjikan akan dijawab di Twitter.

Pollino memiliki kurang dari 21.000 pengikut di Instagram, jadi ini adalah contoh yang bagus tentang bagaimana orang dalam dengan pengikut sederhana dapat menghasilkan beberapa konten yang menarik dan unik.

Pengambilalihan siswa Penerimaan Penn

Pada tahun 2019, departemen Penerimaan Universitas Pennsylvania memberi salah satu duta mahasiswa mereka kunci ke Cerita Instagram mereka selama sehari. Dia mencatat harinya di kampus sebagai mahasiswa UPenn: berjalan ke kelas dengan teman-teman, menikmati makanan di kafetaria dan menghadiri kelas. Dia bahkan merekam salah satu profesornya menulis di papan tulis.

Pengambilalihan tersebut memberikan gambaran singkat, namun berdampak, tentang kehidupan seorang siswa di Penn, lengkap dengan beberapa cuplikan menarik dari kampus, ruang kelas, dan ruang siswa.

Pengambilalihan episode ke-300 Jessica Capshaw untuk Grey's Anatomy

Banyak yang mungkin mengenal Jessica Capshaw sebagai Dr. Arizona Roberts di acara ABC Grey's Anatomy yang sudah berjalan lama. Capshaw mengambil alih Instagram Stories resmi acara tersebut untuk merayakan episode ke-300 tonggak sejarah. Ini memberi para penggemar dan pengikut acara pandangan sekilas yang unik tentang produksi acara.

Postingan Capshaw termasuk akting cemerlang dari sesama pemeran, sorotan singkat dari trailer rambut dan rias wajah, foto para pemain dan kru yang berkumpul di ruang makan dan banyak lagi suguhan orang dalam.

Luncurkan dan kelola pengambilalihan Instagram dengan Sprout

Pengambilalihan Instagram memberikan cara yang ampuh bagi bisnis untuk menggabungkan konten akun mereka, meningkatkan keterlibatan, dan menjangkau pemirsa baru. Sprout adalah alat yang sempurna untuk membantu Anda merencanakan, melaksanakan, dan mengukur pengambilalihan Instagram Anda. Dengan Sprout, Anda dapat dengan mudah melihat kinerja postingan, penggunaan hashtag, dan keterlibatan audiens.

Unduh panduan Instagram untuk Merek kami dan pelajari cara membangun strategi pemasaran Instagram berdampak tinggi yang komprehensif.