6 Cara Mengintegrasikan Pemasaran Email dengan Strategi Pemasaran Konten Anda

Suatu malam, saya mendengar rekan-rekan saya saling mengucapkan selamat akhir pekan yang panjang, dan saya bertanya-tanya apa yang harus saya lakukan pada hari Sabtu dan Minggu mendatang.

Tiba-tiba ponselku berbunyi, ada notifikasi email baru. Itu adalah buletin mewah dari sebuah resor, mengiklankan promosi mereka saat ini dan menampilkan kamar serta pemandangan indah mereka. Penasaran, saya mengklik link tersebut dan membaca situs web mereka dengan teliti, akhirnya memutuskan untuk memesan kamar untuk liburan khusus.

Begitulah cara kerja pemasaran email. Menjangkau audiens yang tepat dengan konten yang tepat pada waktu yang tepat!

Kita semua tahu pemasaran email telah ada selama lebih dari satu dekade, namun itu tetap menjadi salah satu cara paling efektif untuk menjangkau dan terlibat dengan audiens target Anda. Faktanya, ini adalah alat yang ampuh yang dipertimbangkan dan diselaraskan oleh semua bisnis di seluruh dunia dengan strategi pemasaran konten mereka.

Seperti yang kita ketahui bersama, pemasaran email adalah satu-satunya saluran yang menghasilkan ROI sebesar $40 untuk setiap $1 yang dibelanjakan.

Dalam artikel ini, kita akan melihat lebih dekat bagaimana strategi pemasaran email terintegrasi dengan strategi pemasaran konten dan bagaimana keduanya menyatu dan bekerja sama secara efektif untuk pertumbuhan bisnis.

Mendefinisikan Pemasaran Email dan Pemasaran Konten

Meskipun pemasaran email dan pemasaran konten adalah dua konsep yang berbeda, keduanya mungkin dapat menyatu untuk membawa bisnis Anda ke tingkat berikutnya.

Bisa apa saja mulai dari email promosi hingga pembaruan perusahaan. Bagaimanapun, pemasaran email adalah cara terbaik untuk membangun hubungan dengan audiens Anda, yang mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Bisa dalam bentuk blog, buletin, video, postingan media sosial, atau e-book.

Konvergensi Pemasaran Email dan Pemasaran Konten: Bagaimana Cara Terjadinya?

Biasanya, merek meningkatkan visibilitasnya kepada audiens dengan membuat dan mendistribusikan semua jenis konten bermerek seperti blog, e-book, webinar, podcast, buletin, lead magnet, dll. Konten yang dibuat ini semakin memperluas jangkauannya dengan menyelaraskan dengan upaya pemasaran email.

Menariknya, 72% pemasar menemukan strategi pemasaran email dalam strategi pemasaran konten mereka.

Namun, konten email dikirimkan ke calon pelanggan Anda yang benar-benar tertarik dengan merek Anda dan mendaftar untuk masuk dalam daftar email Anda, tidak seperti konten lain yang Anda buat.

Manfaat Konvergensi Pemasaran Email dan Strategi Pemasaran Konten

Tidak diragukan lagi, email dan pemasaran konten adalah dua strategi ampuh yang dapat membantu bisnis Anda terhubung dengan audiens dan mendorong lebih banyak percakapan. Namun, pada fase ini, strategi pemasaran konten akan membantu pendekatan pemasaran email Anda dalam dua cara

• Pertama, Anda membuat konten untuk menangkap prospek pemasaran email
• Kedua, Anda membuat konten untuk memelihara prospek email dan mengubahnya menjadi pembeli

Strategi pemasaran konten efektif bila dikombinasikan dengan strategi pemasaran email.

Enam Langkah untuk Mengintegrasikan Strategi Pemasaran Email Anda dengan Strategi Pemasaran Konten

Tujuan akhir setiap pemasar dan pemilik bisnis adalah menghasilkan prospek berkualitas tinggi untuk bisnis Anda.

Salah satu cara efektif untuk melakukan hal ini adalah dengan menyelaraskan strategi pemasaran email dan pemasaran konten yang dapat membantu Anda memelihara dan menghasilkan prospek berkualitas untuk bisnis Anda melalui email sekaligus menghindari email berisi spam .

Selain itu, Anda juga dapat membuat konten berharga yang menarik audiens dan meningkatkan visibilitas merek Anda. Dengan 4,03 miliar orang yang saat ini menggunakan pemasaran email di seluruh dunia, tidak mengherankan jika pendekatan ini diperkirakan akan terus berkembang.

Faktanya, India Hughes, manajer operasi pemasaran dari Genbook, sepenuhnya setuju dengan pendekatan ini. Dia berkata, “ Upaya pemasaran Konten dan Email bisa lebih besar daripada gabungan keduanya ketika keduanya dimanfaatkan bersama-sama”.

1. Buat Konten yang menarik perhatian

Tujuan utama bisnis apa pun adalah menghasilkan prospek berkualitas yang berubah menjadi pembeli. Sederhananya, ini adalah proses memindahkan pelanggan melalui saluran penjualan.

Pemasar berusaha keras untuk mendapatkan prospek berkualitas tinggi melalui berbagai metode. Salah satu metode yang efektif adalah pemasaran konten, yang melibatkan pembuatan konten berharga yang dioptimalkan oleh mesin pencari (seperti postingan blog) yang memenuhi kebutuhan audiens Anda dan menargetkan kata kunci yang mereka gunakan untuk melakukan pencarian di Google.

Melakukan hal itu dapat mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dan meningkatkan peluang Anda menghasilkan prospek yang berkualitas.

Lihat bagaimana Pembelanjaan melakukan ini :

Pembelanjaan menawarkan kepada pemirsanya sebuah blog bermanfaat tentang cara mulai menggunakan aplikasi dengan benar dan cara menghubungkan bank Anda ke aplikasi, yang diberikan secara rinci.

2. Memberikan Konten Unik melalui Email

Mengembangkan blog berharga yang dioptimalkan untuk SEO penting untuk strategi konten Anda. Di sisi lain, meyakinkan pembaca untuk berkonversi sebagai prospek adalah tantangan lain.

Namun, dengan menawarkan semua konten unik dan berharga tanpa gateway apa pun, tidak ada alasan bagi pembaca Anda untuk bergabung dengan daftar email Anda. Di sinilah Anda harus memberi mereka insentif untuk bergabung dengan daftar email Anda.

Bisa dengan memberikan konten unik khusus untuk mereka langsung ke kotak masuk atau menawarkan beberapa promosi penawaran hanya agar pengguna dapat bergabung melalui daftar email. Dikatakan juga bahwa 30% pemasar berinvestasi dalam email promosi.

Lihat bagaimana SEJ melakukan hal ini secara strategis :

SEJ adalah contoh bagus dalam mengumpulkan daftar email dengan menawarkan sumber daya berharga kepada audiensnya. Pelanggan dapat memilih topik yang mereka minati dan menerima pembaruan, dengan opsi tambahan berupa wawasan yang dapat ditindaklanjuti dari pakar industri.

3. Segmentasikan dan Personalisasikan Konten Email

Tanpa perdebatan, sebagai pemasar atau pemilik bisnis, Anda tahu bahwa personalisasi email adalah taktik yang memperkuat kinerja pemasaran email Anda. Segmentasi adalah strategi yang meningkatkan keterlibatan dan membantu Anda menjangkau calon pembeli berdasarkan minat mereka.

Menurut Pon Pandian, CEO Targetbay, “Pemasaran email yang sukses bergantung pada kemampuan pengiriman email. Jika email Anda tidak masuk ke kotak masuk penerima, tidak ada gunanya”.

Membuat konten bertarget yang berbicara kepada setiap audiens adalah personalisasi. Ini memberikan kontak manusiawi dengan audiens Anda melalui konten dari merek Anda hingga penerimanya. Jika Anda telah mengelompokkan audiens Anda, Anda dapat menggunakan perangkat lunak pemasaran email untuk mengotomatiskan proses ini dengan template dan data yang relevan.

4. Sertakan Konten Edukasi di Email Anda

Ini adalah pendekatan yang baik untuk mengintegrasikan pemasaran konten Anda dengan strategi pemasaran email Anda. Ya! 45% pemasar ingin menambahkan konten pendidikan sebagai bagian dari strategi konten, karena hal ini memberikan nilai dan membantu memelihara prospek.

Saat merancang dan menyusun kampanye email, ingatlah bahwa konten tersebut tidak boleh berupa konten biasa yang membosankan atau email yang berlebihan. Sebaliknya, ini harus menawarkan nilai dan solusi kepada audiens target Anda untuk masalah terkait industri mereka. Cara ini membantu Anda menunjukkan keahlian Anda sebagai sebuah merek, membangun kepercayaan antara Anda dan audiens Anda.

5. Memelihara Pelanggan dengan Suara Merek

Saat ini, pemasaran bersifat multisaluran. Bahkan audiens Anda mengharapkan untuk melihat pemasaran merek Anda di berbagai platform, dan merek yang hadir di lebih dari satu saluran terlihat melihat konversi 300%, menurut Omnisend.

Hal ini dengan jelas menyatakan bahwa strategi multi-saluran harus diperhatikan dengan branding yang konsisten karena ini adalah kunci dari brand.

Pemasaran email Neil Patel adalah contoh yang bagus:

Anda dapat melihat konten email Neil Patel yang langsung, dipersonalisasi, dan menampilkan desain sederhana. Mengklik link tersebut akan membawa Anda ke blog yang menjelaskan konsepnya lebih detail.

6. Uji Konten Email Anda dan Sesuaikan

Menguji dan menyempurnakan kampanye email Anda sangatlah penting. Sebagai pemasar, Anda menyadari bahwa apa yang berhasil dengan baik untuk kampanye email saat ini mungkin tidak memberikan hasil yang sama di masa mendatang. Prosesnya tetap konsisten:

• Buat konten yang disesuaikan untuk setiap audiens yang tersegmentasi setelah segmentasi.
• Uji kinerja setiap kampanye email.
• Analisis kinerja kampanye email untuk menentukan konten mana yang paling efektif.

Tahukah Anda bahwa 85% pemasar menguji kampanye email mereka? Jangan takut untuk melakukan hal yang sama. Lakukan pengujian A/B pada kampanye email Anda dan lihat konten mana yang menghasilkan lebih banyak konversi.

Menerapkan Strategi Pemasaran Email dan Pemasaran Konten

Hindari memisahkan kampanye email Anda; alih-alih, gabungkan strategi pemasaran konten ke dalam pendekatan pemasaran email Anda untuk menarik prospek yang sesuai dengan bisnis Anda. Meskipun email dan konten memiliki keunggulan masing-masing, menggabungkan keduanya dapat membuka kesuksesan dan mendorong Anda mencapai tujuan bisnis.

Tingkatkan perolehan prospek Anda dengan memadukan strategi pemasaran konten secara lancar ke dalam setiap kampanye email. Tingkatkan proses ini dengan mengotomatiskan kampanye email Anda menggunakan perangkat lunak pemasaran email yang sesuai.

Stalia.S adalah pemasar konten di TargetBay, cloud pemasaran eCommerce yang digunakan oleh ribuan toko online di seluruh dunia. Dia senang meneliti dan menulis tentang pemasaran email, ulasan produk, dan banyak lagi. Di waktu luangnya, dia suka menjelajahi tempat-tempat baru dan mencicipi masakan lezat.