Bagaimana Mengintegrasikan Video Untuk Strategi Pemasaran SEO Anda
Diterbitkan: 2021-05-06Tujuan utama pengoptimalan mesin telusur (SEO) adalah menampilkan bisnis Anda kepada orang-orang yang secara aktif menelusuri produk dan layanan yang Anda sediakan. Setelah dicadangkan hanya untuk pengoptimalan konten teks, konten video yang dioptimalkan untuk pencarian ternyata sama efektifnya dalam memaparkan merek Anda kepada mereka yang paling mungkin tertarik dengan bisnis Anda.
Konsumsi video online selalu tinggi dan meningkat setiap tahun. Google, YouTube, dan mesin telusur terkemuka lainnya menyadari kekuatan video dan sekarang memperlakukan video yang dioptimalkan dengan benar sebagai konten yang relevan dan sah yang memberikan informasi berharga kepada konsumen.
• Konten video yang diunggah dalam satu bulan lebih banyak daripada gabungan konten televisi dalam tiga dekade terakhir.
• Video internet menghasilkan lebih dari 85 persen lalu lintas online di Amerika Serikat.
• Lebih dari 500 juta jam video ditonton setiap hari di YouTube dan 100 juta jam di Facebook.
• Tujuh puluh delapan persen orang menonton video online setiap minggu, dan 55 persen menontonnya setiap hari.
Aksesibilitas koneksi internet nirkabel berkecepatan tinggi dan ketersediaan smartphone terbaru yang terjangkau telah menjadikan video sebagai bentuk komunikasi pribadi dan bisnis online yang dominan. Mesin pencari utama telah mengenali pergeseran dalam aktivitas online ini dan telah menyesuaikan algoritme untuk mencerminkan pengaruh dan kepentingan video terhadap upaya pemasaran online.
Apa itu Optimasi Mesin Pencari?
Ketika mesin pencari asli seperti Ask Jeeves, Bing dan Google dimulai, pemasar dapat membuat bisnis klien mereka muncul dengan mengisi halaman dengan kata kunci jika relevan dengan topik artikel. Saat ini, algoritme memungkinkan mesin telusur hanya menemukan konten yang paling kredibel, sah, dan substansial untuk diberi peringkat untuk kata kunci dan frasa tertentu.
Standar industri dan pedoman mesin pencari terus beradaptasi dengan terobosan teknologi dan kebiasaan dan tren pengguna online yang selalu berubah. Untuk memberi peringkat pada kelompok kata kunci tertentu, konten harus dioptimalkan ke parameter teknis dan pedoman konten terbaru.
Karena video terus meningkat popularitas dan aksesibilitasnya, mesin telusur menempatkan prioritas lebih tinggi pada konten video di halaman hasil mesin telusur (SERP) . YouTube sekarang menjadi mesin pencari terbesar kedua di dunia, setelah Google, yang memiliki YouTube.
Cara Mengintegrasikan Video Ke Pemasaran SEO
Konsumen online saat ini mengetahui perbedaan antara iklan penjualan dan video pemasaran yang memberikan wawasan dan informasi berharga terkait produk dan layanan Anda. Cara terbaik untuk memaksimalkan kekuatan video untuk pemasaran SEO adalah membuat dan mendistribusikan konten video berkualitas tinggi yang melibatkan, menginformasikan, dan menghibur konsumen yang secara aktif mencari jenis produk dan layanan yang dapat ditawarkan oleh bisnis Anda.
Situs web sekarang dirancang dan dibuat dengan alat pemasaran yang diperlukan untuk mengoptimalkan konten teks, foto, dan video dengan benar untuk mendapatkan peringkat di Google dan mesin telusur lainnya. Konten berkelanjutan yang diproduksi dan disajikan menggunakan pedoman dan tren terbaru memiliki peluang lebih baik untuk mencapai halaman pertama pencarian tertentu dan mengarahkan konsumen yang tertarik ke situs web Anda.
Berikut ini adalah cara utama untuk mengoptimalkan konten video yang mendapat peringkat di mesin pencari.
Riset Kata Kunci
Riset kata kunci adalah dasar dari kampanye SEO yang dirancang untuk mendorong konten ke peringkat SERP. Proses penelitian kata kunci yang melelahkan melibatkan penelitian tentang tren pencarian pengguna online, riwayat, dan data analitik tambahan untuk membuat daftar istilah dan frasa yang terkait dengan layanan dan produk spesifik Anda.
Pemasar digital bekerja untuk mengevaluasi dan memperbarui daftar secara berkelanjutan untuk menyesuaikan tren konsumen dan kemajuan teknologi. Sebagai contoh, peningkatan popularitas fungsi perintah suara telah menambahkan satu set dinamika dan frase terminologi yang unik yang digunakan oleh pengguna online saat ini.
SEO teknis
Salah satu cara mesin telusur hanya memberi peringkat pada konten yang paling relevan dan kredibel adalah dengan memverifikasi struktur dan penyiapan backend konstruksi teknis situs web Anda. Agar diperhatikan oleh Google, YouTube, Bing, dan mesin telusur lainnya, video perlu dioptimalkan dengan aspek teknis yang tepat sekaligus menyajikan konten yang relevan dan menarik.
Situs web yang lambat dan masalah teknis lainnya berdampak negatif pada kemampuan untuk naik peringkat pencarian. Tautan rusak dan unduhan yang tertunda dapat mengusir konsumen yang mungkin menjadi pelanggan. Semua aspek teknis dari desain dan pengembangan perlu terus berjalan dalam kondisi prima sesuai pedoman mesin pencari dan standar industri. Item yang dapat memiliki pengaruh terbesar pada peringkat mesin pencari meliputi:
• Analitis, alat pelaporan
• Blog
• Tautan rusak
• Kesalahan pengkodean
• Status indeks
• Struktur tautan internal
• Link terkait daftar kata kunci
• Kecepatan unduh situs dan halaman
• Peta Situs
Metadata dan Deskripsi
Untuk dikenali oleh algoritme mesin telusur, judul dan deskripsi meta harus diisi di backend situs web. Bidang ini merinci topik dan spesifikasi konten dalam video Anda. Jika item ini tidak diisi dengan metadata yang lengkap, kemungkinan peringkat akan sangat berkurang. Thumbnail video dan foto lainnya juga memiliki tag alt untuk diisi.
Konten Berkualitas
Algoritme mesin pencari tidak dapat melihat dan mengevaluasi video secara fisik. Mereka mengandalkan konten tertulis untuk menentukan nilai dan kredibilitas presentasi video. Selain deskripsi meta dan tag alt, transkripsi video membantu mesin telusur menemukan dan memberi peringkat konten Anda.
Manfaat SEO dalam Pemasaran Video
Tujuan utama pemasaran video adalah menampilkan konten Anda kepada orang-orang yang secara aktif mencari informasi yang dapat Anda berikan kepada mereka. Persaingan di era digital yang padat sangat ketat. SEO adalah alat pemasaran yang ampuh untuk membantu menonjol dan menghasilkan minat dan lebih banyak penjualan.
Cara terbaik untuk mengembangkan bisnis Anda adalah dengan memaparkan konten video Anda kepada orang-orang yang membutuhkan produk dan layanan Anda dan secara aktif mencari Anda. Memproduksi video berkualitas yang sepenuhnya dioptimalkan untuk SEO akan menempatkan konten Anda di SERP yang relevan dan mendorong konsumen yang tertarik ke situs web Anda. Manfaat tambahan untuk mengintegrasikan konten video ke dalam strategi pemasaran SEO Anda meliputi:
SEO Tidak Pernah Tidur
Internet membentang di seluruh dunia, dan mesin pencari dapat diakses setiap saat, siang atau malam. Rencana pemasaran video SEO yang sedang berlangsung bekerja 24 jam sehari, tujuh hari seminggu, sepanjang tahun. Pengguna yang mencari jenis produk dan layanan yang disediakan bisnis Anda dapat menemukan Anda kapan pun mereka menelusuri dari mana saja di dunia dengan koneksi internet yang tersedia. Sistem online otomatis dan teknologi penjualan eCommerce memungkinkan Anda menghasilkan pemirsa situs web dan memfasilitasi penjualan di seluruh dunia saat Anda tidur.
Tumbuhkan Kehadiran Online
Tujuan utama dari strategi pemasaran video adalah untuk mendapatkan konten video di depan sebanyak mungkin pelanggan potensial. Membuat video mendapat peringkat tinggi di SERP untuk kata kunci dan frasa paling berharga akan membantu meningkatkan kehadiran online Anda dan menumbuhkan basis pelanggan Anda.
Memperluas Kesadaran Merek
Branding Anda adalah bagaimana Anda mempresentasikan bisnis Anda kepada dunia. Konsumen yang lebih sadar akan merek Anda dan cara Anda berbisnis lebih cenderung menjadi pelanggan pertama dan berulang. Melihat merek Anda dalam video pemasaran online akan menghilangkan kebutuhan Anda untuk membuktikan diri setiap saat. Elemen branding dalam konten video Anda adalah penguatan konstan untuk mempertahankan dan memperluas basis pelanggan Anda.
Mendorong Lalu Lintas ke Situs Web Anda
Mendapatkan video setinggi mungkin di peringkat mesin pencari akan mendorong volume tinggi pelanggan potensial yang tertarik dan terlibat ke situs web Anda. Konsumen yang menemukan video pemasaran Anda melalui pencarian organik sudah mengungkapkan kebutuhan dan minat pada bisnis Anda dan lebih cenderung melakukan pembelian atau menjadwalkan panggilan layanan.
Tingkat Konversi dan Pentalan yang Ditingkatkan
Pemasar digital menggunakan serangkaian metrik khusus untuk memantau kemajuan dan mengevaluasi kinerja konten di mesin telusur. Video efektif dalam meningkatkan faktor penentu utama seperti konversi dan rasio pentalan yang menunjukkan bahwa pengunjung tetap berada di situs Anda dan dikonversi menjadi pelanggan.
Mendorong Penjualan
Menerapkan taktik pengoptimalan mesin telusur terbaru memungkinkan penargetan konsumen yang sudah mencari Anda. Volume video lalu lintas berkualitas menghasilkan prospek yang solid, peningkatan penjualan, dan peningkatan keuntungan. Kualitas arahan yang dihasilkan melalui pencarian organik akan meningkatkan penjualan dan memungkinkan Anda meraih pangsa pasar yang lebih besar di industri Anda.
Pastikan Pertumbuhan Jangka Panjang Dengan SEO Video Marketing
Menggunakan strategi dan prinsip optimasi mesin pencari bukanlah perbaikan cepat yang memberikan hasil instan. Pemasaran video SEO membutuhkan kesabaran dan ketekunan. Ini adalah strategi jangka panjang yang berkelanjutan yang membutuhkan pemeliharaan dan penyesuaian rutin untuk menghasilkan lalu lintas web yang konsisten selama bertahun-tahun yang akan datang.
Mesin pencari seperti Google dan YouTube menganggap video sebagai sumber yang sah dan kredibel untuk informasi online yang berharga. Peringkat konten video juga atau lebih baik daripada bentuk konten lainnya dan akan membantu menumbuhkan kehadiran online Anda dan mendorong volume konsumen ke situs web Anda.