Tautan internal untuk e-niaga: Panduan utama

Tautan internal adalah aspek penting dari situs web mana pun, tetapi sangat penting untuk situs web e-niaga.

Penautan internal membantu meningkatkan navigasi dan pengalaman pengguna bagi pengunjung situs web Anda dan juga dapat membantu meningkatkan pengoptimalan mesin telusur (SEO) situs web Anda.

Artikel ini akan membahas praktik terbaik untuk menautkan halaman secara internal di situs web e-niaga. Untuk membantu mengilustrasikan peluang ini, saya akan menggunakan beberapa contoh favorit saya tentang SEO e-niaga yang dilakukan dengan baik – portofolio merek Williams Sonoma. (Penafian: Saya tidak memiliki afiliasi dan tidak pernah bekerja di salah satu situs ini.)

Tapi pertama-tama, mari kita meletakkan dasar mengapa taktik ini sangat penting.

Apa itu tautan internal?

Tautan internal mengacu pada menautkan satu halaman web ke halaman lain di domain situs web yang sama. Saat pengguna mengklik tautan internal, mereka akan dibawa ke halaman lain di situs web Anda. Tautan ini dapat berupa kata, frasa, atau gambar.

Tautan internal penting karena membantu orang menemukan informasi yang mereka cari di situs web Anda dan membantu mereka berpindah dari satu halaman ke halaman lainnya.

Ini juga membantu mesin pencari memahami struktur dan hierarki situs web Anda, membuatnya lebih mudah ditemukan di hasil pencarian.

Apa internal linking bukan

Tautan internal tidak sama dengan tautan eksternal.

Tautan eksternal adalah saat Anda meletakkan tautan di situs web Anda yang membawa pengguna ke situs web lain. Ini dapat membantu mereka menemukan informasi yang relevan dari sumber lain.

Menggunakan kedua jenis tautan itu penting, tetapi keduanya memiliki tujuan yang berbeda.

Mengapa tautan internal penting untuk situs web e-niaga?

Tautan internal adalah aspek penting dari pengoptimalan mesin telusur (SEO) untuk semua situs web, terutama e-niaga.

Meskipun mungkin ada lebih banyak alasan daripada yang saya cantumkan di bawah ini, ini adalah empat alasan utama yang selalu menjadi perhatian utama saat bekerja di situs web e-niaga dengan puluhan ribu, bahkan jutaan, halaman.

• Situs web e-niaga sering kali memiliki banyak halaman, termasuk halaman produk, halaman kategori, dan halaman informasi lainnya. Tautan internal membantu pengguna menavigasi halaman ini dan menemukan informasi yang mereka inginkan.
• Situs web e-niaga sering kali memiliki banyak persaingan dan berpotensi banyak vendor yang menawarkan produk yang sama atau sangat mirip. Tautan internal dapat membantu meningkatkan SEO situs web, membuatnya lebih terlihat di hasil pencarian.
• Tautan internal dapat membantu meningkatkan kemampuan situs web e-niaga untuk ditemukan dengan membantu mesin telusur menemukan dan merayapi semua halaman di situs web. Ini dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan pelanggan potensial untuk situs web.
• Tautan internal dapat menyoroti promosi dan penjualan, produk baru, dan ulasan pelanggan di situs web e-niaga. Hal ini dapat menarik perhatian ke item tersebut dan mendorong pengguna untuk memanfaatkannya.

Ini membantu meningkatkan visibilitas dan peringkat situs web di halaman hasil mesin pencari (SERP) dan meningkatkan pengalaman pengguna dengan memungkinkan pengunjung menavigasi situs web dengan mudah.

Namun, sebelum kita masuk ke praktik terbaik umum, seperti yang disebutkan dalam item di atas, penting untuk mencatat perbedaan antara penautan internal navigasi dan penautan internal dalam konten.

Tautan dalam konten vs. navigasi internal: Apa bedanya?

Tautan internal dalam konten menyertakan tautan di dalam konten halaman (biasanya posting blog), sedangkan tautan internal navigasi adalah ketika Anda memiliki tautan di menu navigasi situs web Anda.

Misalnya, jika Anda menulis postingan blog tentang sepatu pria, Anda mungkin ingin menautkan ke halaman tentang sepatu kets. Ini akan membantu pengguna menemukan informasi tambahan yang terkait dengan konten halaman saat ini.

Sebaliknya, tautan internal navigasi membantu orang menemukan halaman utama di situs web Anda dan menavigasi situs web Anda dengan lebih mudah.

Dengan penjelasan itu, berikut adalah 9 praktik terbaik untuk menautkan halaman secara internal di situs web e-niaga, dipecah menjadi konten atau navigasi.

Praktik terbaik penautan internal navigasi

Mari kita mulai dengan beberapa dasar untuk situs web ecommerce yang solid.

1. Menu navigasi seluruh situs

Organisasi dan pemanfaatan navigasi utama Anda adalah taruhan meja untuk strategi penautan internal yang kuat.

Ketika sebuah halaman ditautkan dari menu di seluruh situs, itu pada dasarnya berarti halaman itu ditautkan dari setiap halaman di situs, yang dapat memberi sinyal kepada Google bahwa halaman itu penting. Namun, perlu diperhatikan untuk tidak membuat menu Anda terlalu padat.

Di seluruh portofolio situs Williams Sonoma, navigasi utama adalah kelas master dari strategi penautan internal yang efektif. Saya akan menggunakan contoh di bawah ini dari bagian Anak West Elm untuk mengilustrasikan.

1 dan 2 – Tautan Kategori / Sub-Kategori: Tautan West Elm ke halaman kategori penting dari menu seluruh situs, meningkatkan otoritas internal halaman ini. Tautan sub-kategori membantu memberi Google pemahaman yang lebih baik tentang organisasi situs web dan hubungan semantik di antara mereka.

3 – Berfokus pada perjalanan pengguna : Setelah mengatasinya sendiri, saya tahu kelumpuhan desain adalah penghalang besar untuk membeli furnitur. Dengan bagian Sumber Daya Desain, West Elm tidak hanya menyediakan mesin pencari entri untuk semua produk dalam kategori (Semua Koleksi Anak & Bayi), tetapi juga menjawab pemblokir umum untuk pembelian (inspirasi, stok, dll.).

Ross Hudgens merangkum manfaat tambahan dari memasukkan konten ini dengan lebih fasih daripada yang saya bisa:

“Mengintegrasikan konten ke dalam kategori navigasi dapat membantu mendorong lebih banyak hasil secara signifikan. Kebanyakan orang tidak peduli untuk mengunjungi "Sumber Daya" atau "Blog". Ini akan membuat mereka mengabaikan dropdown seperti itu.

Mereka ingin memecahkan masalah tertentu dan lebih cenderung terdorong ke jalur membaca jika itu secara alami tertanam dalam setiap kategori.

Ini akan membantu mengarahkan pengguna ke corong, terutama untuk produk dengan siklus penjualan yang panjang. Di nav, Anda dapat menautkan langsung ke kategori hub untuk bagian yang membahas konten tersebut.

Jika tidak ada, itu adalah petunjuk hub konten Anda dapat menggunakan arsitektur yang lebih baik di sekitar masalah sebenarnya yang dimiliki orang.

Anda dapat melihat bagaimana hal ini mengikat secara kuat dari sudut pandang manfaat tautan internal dan keterlibatan.”

4 – Tautan internal untuk mendukung prioritas bisnis: Hal penting yang perlu diperhatikan tentang contoh ini adalah tautan internal tidak hanya mengatakan "Penjualan". Ini adalah obral khusus (“Furnitur dengan Diskon Hingga 40%”) yang selaras dengan kategorinya.

Saat menavigasi setiap submenu, Anda akan menemukan bahwa referensi penjualan selaras dengan kategori utama . Penggunaan deep linking yang bagus, bahkan di dalam bagian penjualan.

5 – Tautan internal untuk mendukung KPI sekunder: Di era di mana pengumpulan data pihak pertama harus menjadi prioritas, West Elm memberikan CTA yang jelas yang mengarahkan pengguna ke pusat desain mereka untuk menjadwalkan janji temu.

Meskipun saya tidak dapat memvalidasi ini, saya berharap data yang dikumpulkan akan digunakan untuk mendorong upaya pemasaran tambahan.

Pada akhirnya, jika seseorang memilih untuk menggunakan layanan ini, saya berharap ukuran pesanan rata-rata ini jauh lebih besar (saya tahu itu untuk saya), yang mungkin juga menjadi alasan mengapa mereka dapat menawarkan layanan desain ini tanpa biaya.

6 – Strategi tautan internal di seluruh portofolio : Saya telah bekerja di banyak situs e-niaga yang merupakan bagian dari perusahaan portofolio. Pendekatan tipikalnya adalah menambahkan banyak tautan footer ke domain portofolio dan menyebutnya sehari.

Ini adalah pertama kalinya saya melihat upaya yang begitu terfokus dalam memanfaatkan struktur tautan internal untuk meningkatkan semua domain dalam portofolio. Elemen penting yang perlu diperhatikan di sini adalah bahwa tautan internal lintas domain pun sangat relevan (misalnya, Perabotan Anak West Elm → Pottery Barn Baby & Kids Furniture).

Kudos kepada siapa pun yang menjual strategi SEO perusahaan ini!

2. Menu navigasi sekunder di seluruh situs

Portofolio situs Williams Sonoma menggunakan campuran menu navigasi global. Saya akan fokus pada keduanya di tangkapan layar di bawah ini.

Di bagian atas, sekali lagi, kami melihat daftar tautan eksternal ke situs e-niaga dalam portofolio. (Gap juga melakukan ini dengan baik.)

Tepat di bawah logo, Mark & ​​Graham menggunakan deretan "tautan cepat" yang diperbarui untuk mendukung upaya musiman, promosi dan penjualan, kategori produk baru, dan tautan dalam lainnya ke halaman kategori yang mungkin tidak memiliki beranda di navigasi tetap menu (yaitu, Acara, Minat, dll.)

Ini adalah contoh bagus navigasi sekunder yang menambah nilai bagi pengguna (dan mesin telusur) lebih dari sekadar Temukan Toko, Keranjang Belanja, dll.

3. Navigasi remah roti HTML

Remah roti HTML biasanya ditampilkan di bagian atas halaman kategori dan produk. Mereka menyertakan serangkaian tautan yang menunjukkan jalur yang diambil pengguna untuk mencapai halaman saat ini.

Ada beberapa manfaat menerapkan remah roti:

Mereka membantu pengguna memahami di mana mereka berada di situs web dan memudahkan navigasi ke halaman sebelumnya.

• Peningkatan crawlability : Tautan internal Breadcrumb membantu mesin telusur menemukan dan merayapi halaman di situs web Anda dan dapat membantu meminimalkan halaman tanpa induk. Ini dapat meningkatkan visibilitas situs web Anda secara keseluruhan dalam hasil pencarian.
• Pengalaman pengguna yang ditingkatkan : Penautan internal Breadcrumb dapat meningkatkan pengalaman pengguna situs web Anda dengan mempermudah pengguna untuk menavigasi dan menemukan informasi yang mereka cari. Ini dapat meningkatkan keterlibatan dengan situs web Anda dan juga dapat membantu meningkatkan peringkat Anda dalam hasil pencarian.
• Relevansi yang meningkat : Dengan menggunakan penautan remah roti internal untuk menunjukkan hubungan antara halaman yang berbeda di situs web Anda, Anda dapat membantu mesin telusur memahami struktur situs halaman Anda – terutama saat ditandai dengan skema remah roti.

Ilustrasi sempurna dari hal ini adalah pemanfaatan remah roti Williams Sonoma untuk membangun tautan internal alami ke halaman kategori penting berdasarkan jalur navigasi saya ke produk yang sama:

4. Peta situs HTML

Peta Situs HTML adalah laman yang mencantumkan semua laman di situs web Anda dan menyediakan tautan ke laman tersebut.

Misalnya, Anda dapat menyertakan peta situs di situs web Anda yang mencantumkan semua halaman di situs web Anda dan memberikan tautan ke halaman tersebut, atau Anda dapat menggunakan tautan internal untuk menyorot halaman paling penting di situs web Anda.

Membuat peta situs HTML yang terstruktur dengan baik dan menautkannya dari footer, seperti yang telah dilakukan Pottery Barn Kids, memastikan bahwa sebagian besar halaman situs hanya berjarak beberapa klik saja, yang membantu aksesibilitas pengguna dan SEO.

Karena mesin telusur merayapi situs secara berurutan dan mengikuti isyarat kontekstual, ada baiknya memiliki satu laman yang tertaut ke laman primer dan sekunder situs.

Ini dapat bermanfaat bagi pengguna yang mencari halaman tertentu di situs web Anda dan membantu mesin telusur menemukan dan merayapi semua halaman di situs web Anda.

Setelah dibuat, penting untuk memelihara peta situs HTML yang diperbarui di situs untuk memastikan pengguna dan mesin telusur dapat menjangkau halaman apa pun melalui navigasi minimal.

Praktik terbaik penautan internal dalam konten

Situs e-niaga terkenal karena kekurangan konten – terutama di seluruh halaman kategori dan sub-kategori. Akibatnya, dapat dikatakan beberapa dari contoh ini bersifat "navigasi".

Namun, saya berpendapat implementasi ini kurang 'standar' untuk tujuan navigasi dan biasanya terkubur di bagian bawah halaman (di mana konten biasanya ditambahkan untuk halaman kategori).

5. Mendukung konten halaman kategori

Ada banyak cara untuk membangun konten pendukung di halaman kategori – yang bisa berupa artikel terpisah.

Pada contoh di bawah ini, West Elm menambahkan beberapa paragraf pendukung di bagian bawah halaman kategori mereka dengan tambahan tag heading dan konten yang menambah nilai pengalaman pengguna.

Di dalam konten itu, mereka secara alami menyertakan tautan ke halaman kategori dan sub-kategori lain, halaman produk individual, dan bahkan konten pendidikan/blog yang masuk akal.

6. Modul tautan internal

Di atas konten halaman pendukung, Pottery Barn, Mark & ​​Graham, dan West Elm memanfaatkan deretan Pencarian Terkait (baca lebih lanjut tentang modul tautan internal di sini).

Pottery Barn Kids menggunakan baris yang sama tepat di atas footer.

Dalam semua kasus, tautan teks ini berbentuk tautan internal kaya kata kunci berekor panjang ke sub-kategori dan halaman detail produk (PDP).

Seperti yang dapat Anda lihat dari contoh di atas, ini memberikan peluang untuk membuat tautan teks jangkar yang kaya ke halaman seputar warna, tekstur, dan bahkan ukuran – sangat berharga untuk penelusuran berekor panjang namun berkualitas tinggi.

7. Produk/browsing terkait

E-niaga SEO 101 memerlukan semacam widget produk terkait. Ini dapat membantu pengguna menemukan produk tambahan yang mungkin mereka minati dan merupakan salah satu taktik dasar untuk membangun tautan internal.

Namun, apa yang secara tradisional dicadangkan untuk halaman detail produk, telah diperluas ke halaman kategori, dan bahkan "jenis" produk terkait telah tumbuh secara eksponensial.

Misalnya, Williams Sonoma menggunakan "Produk Terkait" standar , sedangkan Pottery Barn menggunakan "Pilihan Teratas untuk Anda” widget di halaman kategori mereka.

Pada halaman detail produk, implementasi ini diperluas ke berbagai implementasi dan nama, biasanya dengan beberapa baris per halaman dalam carousel yang memungkinkan daftar tautan internal yang lebih luas per halaman:

• “Orang-Orang Juga Melihat” (Anak-Anak Lumbung Tembikar)
• “Orang Juga Membeli” (Pottery Barn Kids)
• “Juga dalam Koleksi Ini” (Gudang Tembikar)
• “Berpasangan dengan Baik Dengan” (West Elm)
• “Orang Juga Menjelajah” (West Elm)
• “Pelanggan Juga Melihat” (Williams Sonoma)
• “Pelanggan Juga Membeli” (Williams Sonoma)
• “Produk Terkait” (Williams Sonoma)
• “Anda Mungkin Juga Menyukai” (Peremajaan)
• Dan banyak lagi!

Tautan ini sangat berharga untuk cross-selling, upselling, dan meratakan arsitektur situs web secara keseluruhan.

8. Atribut produk

Jika remah roti tidak memungkinkan, atribut produk dapat mengisi kekosongan.

Ketika keduanya dapat digunakan, keduanya merupakan pelengkap yang efektif untuk satu sama lain dan dapat mereferensikan setiap/semua atribut yang mungkin dimiliki suatu produk:

• Ukuran
• Gaya
• Warna
• Merek
• Rasa
• Tekstur

Meskipun jenis tautan internal ini mungkin lebih baik dipamerkan di situs lain (lihat REI.com), saya dapat menemukan contohnya di West Elm:

Dalam hal ini, link “Pelajari lebih lanjut” ke halaman kolaborasi untuk Scout Regalia. Saya berpendapat bahwa implementasi teks jangkar yang lebih baik dapat dilakukan di sini.

Ada peluang yang lebih luas di seluruh situs kolektif untuk memanfaatkan keterkaitan antara kolaborasi dan halaman merek di halaman detail produk itu sendiri.

9. Konten buatan pengguna (UGC)

Konten UGC dapat mengambil banyak bentuk:

• Ulasan.
• Testimonial.
• Pertanyaan dan Jawaban.

Sulit menemukan kesalahan dalam strategi SEO Williams Sonoma. Ini, bagaimanapun, adalah salah satu area di mana mungkin ada peluang yang signifikan.

Dalam contoh di atas, rekanan Pottery Barn memberikan tanggapan atas komentar dengan URL telanjang. Namun, tautan tersebut tidak dapat diklik.

Umumnya, bagian Tanya Jawab di seluruh domain menawarkan banyak peluang untuk otomatisasi penautan internal.

Apa praktik terbaik penautan internal umum?

Sekarang Anda memiliki ringkasan tentang mengapa dan di mana memasukkan tautan internal, Anda mungkin bertanya-tanya "apa yang harus dilakukan" dan "bagaimana melakukannya".

Segudang artikel menguraikan praktik terbaik penautan internal ini dengan sangat baik, termasuk Moz, Semrush, dan, tentu saja, Google.

Saya sarankan Anda menyelami tautan di atas untuk perincian yang lebih rinci. Menurut pendapat saya, lima praktik terbaik penautan internal yang paling penting untuk diikuti, tanpa urutan tertentu, adalah di bawah ini:

• Tautkan ke halaman yang dalam.
• Gunakan teks jangkar deskriptif.
• Tautkan ke halaman yang relevan/terkait.
• Tautkan ke versi kanonis URL.
• Jangan gunakan teks jangkar yang sama untuk banyak halaman.

Bagaimana cara menerapkan tautan internal di situs e-niaga saya?

Sebagian besar dari ini mungkin memerlukan beberapa pekerjaan kasar dan kemitraan dengan tim pengembangan Anda untuk menerapkan strategi ini secara efektif.

Implementasi dengan hasil maksimal (dan berpotensi tingkat upaya tertinggi) adalah modul penautan internal. Saya menautkannya di atas, tetapi saya sangat merekomendasikan membaca artikel ini dari Holly Miller Anderson untuk lebih jelasnya.

Alternatifnya, mengaudit tautan internal Anda yang ada untuk menentukan halaman mana yang dapat memperoleh manfaat dari peningkatan tautan internal selalu merupakan tempat yang bagus untuk memulai.

Paul Shapiro mendefinisikan proses ini sebagai penentuan "PageRank internal", yang merupakan cara berpikir cerdas tentangnya.

Tidak peduli bagaimana Anda mendefinisikannya, hasil dari latihan ini tidak diragukan lagi akan memberikan wawasan yang berharga untuk memulai.

Memaksimalkan tautan internal untuk e-niaga

Tautan internal adalah aspek penting dari setiap situs web e-niaga.

Dengan mengikuti praktik terbaik yang dibahas dalam artikel ini, Anda dapat memastikan bahwa situs web Anda mudah dinavigasi oleh pengguna dan dioptimalkan untuk mesin telusur.