iOS 14 Pelacakan IDFA Matikan, Bagaimana Ini Akan Mengubah Pemasaran Seluler?

Penghentian IDFA menjadi kenyataan. Mulai iOS 14, model atribusi perlu diubah karena pembatasan pada berbagi data pihak ketiga meningkat. Dengan begitu banyak pembicaraan tentang IDFA dan kebijakan privasi Apple, saya ingin mempermudah Anda (bagi ASOer, UA, atau pemasar seluler) untuk memahami perubahan ini dan seperti apa konsensus industri.

Apa itu IDFA?

Apa itu IDFA? Nama lengkap IDFA adalah Identifier for Advertising, yang terutama digunakan untuk pelacakan iklan dengan identifikasi id pengguna. IDFA dapat dimatikan atau dihidupkan, dan merupakan satu-satunya izin resmi yang diberikan Apple kepada pengiklan untuk mengakses informasi pengguna. IDFA dimatikan secara default di iOS 14, tetapi Anda dapat menyalakannya. 99% pengguna iPhone memilih untuk tidak membagikan IDFA, yang merupakan kendala utama bagi platform media digital untuk menayangkan iklan yang akurat dan mengaburkan profil pengguna. Untuk pengguna, Anda akan menerima jauh lebih sedikit iklan yang dipersonalisasi atau relevan di perangkat digital Anda.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Mengapa IDFA penting bagi pemasar?

Setiap iPhone memiliki IDFA, yang merupakan ID unik untuk setiap perangkat, dan dapat dipahami sebagai "ID ponsel". iPhone sangat aman, dan IDFA adalah pengenal unik yang terkait dengan perangkat, yang dapat digunakan untuk menghubungkan iklan di antara berbagai aplikasi. Misalnya, setelah Anda mencari produk tertentu di ponsel Anda, saat Anda menjelajahi web dengan browser Anda, iklan di halaman web itu akan menampilkan iklan yang sesuai untuk produk tersebut. Tentu saja Anda dapat mengatur ulang atau mematikan IDFA Anda, sehingga orang lain tidak dapat lagi melacak perilaku Anda.

Deklarasikan penghentian IDFA

Ketika Apple mengumumkan bahwa mereka akan mewajibkan setiap pengembang aplikasi untuk mendapatkan persetujuan keikutsertaan dari pengguna sebelum mereka dapat membagikan IDFA mereka dengan pihak ketiga.

Pada 23 Juni 2020, Apple mengumumkan pada Konferensi Pengembang Seluruh Dunia 2020 bahwa kebijakan privasi iOS14 (awalnya direncanakan akan diluncurkan pada September 2020 dan kemudian diumumkan akan ditunda hingga awal 2021 untuk menyesuaikan kebijakan privasi) akan memperketat akses ke IDFA dari aktif secara default menjadi nonaktif secara default, dan pengembang harus meminta pengguna melalui petunjuk untuk mengakses IDFA, yang sampai batas tertentu memengaruhi keakuratan pengukuran efektivitas iklan dan identifikasi perangkat di platform iOS.

Langkah Apple ini telah menimbulkan kekhawatiran besar di industri periklanan, yang bergantung pada IDFA dan data besar. Menurut analisis industri, sebagian besar pengguna lebih suka menonaktifkan IDFA, tetapi ID perangkat merupakan dasar penting untuk penempatan iklan Internet, terutama untuk penempatan iklan seluler. Melalui IDFA, pengiklan dapat menayangkan iklan bertarget dan mengevaluasi efektivitas iklan dengan lebih baik.

Apa yang berubah dari default off IDFA?

IDFA sangat penting bagi industri periklanan, ini adalah komponen yang sangat penting untuk tampilan efek iklan dan deskripsi profil pengguna yang akurat. Setelah IDFA ditutup, atribusi efek, rekomendasi, bangun dan identifikasi identitas pengguna, yang bergantung pada periklanan Internet, akan sulit dicapai, dan ratusan juta bisnis periklanan Internet di seluruh dunia akan terpengaruh.

Meskipun banyak pengguna ponsel Apple yang membenci dorongan iklan mendukung langkah Apple, faktanya di satu sisi, berdasarkan kebijakan periklanan Apple, aktif atau tidaknya IDFA tidak mempengaruhi jumlah dorongan iklan. Beberapa pakar industri bahkan mengatakan bahwa penutupan IDFA tidak akan membuat iklan berkurang, tetapi hanya akan membuat mereka semakin membanjiri, karena iklan tidak dapat ditempatkan dengan relatif presisi, tetapi iklan tidak dapat ditinggalkan, sehingga hanya dapat menjadi "cakupan yang komprehensif". dan "penempatan frekuensi tinggi".

Ada beberapa aspek yang akan terpengaruh, akan lebih sulit untuk menargetkan ulang pengguna, dan akses ke audiens berkualitas tinggi. Kemampuan untuk mengukur nilai yang dapat dihasilkan oleh pembelanjaan iklan Anda dan kemampuan untuk menguji materi iklan di tingkat iklan di jaringan seperti Facebook juga akan terpengaruh.

SKAdNetwork sebagai pengganti

Sederhananya, layanan baru ini, SKAdNetwork, memungkinkan pengiklan melacak kampanye mana yang akhirnya mendorong pengguna baru untuk menginstal aplikasi mereka atau menyelesaikan pembelian; tetapi tidak membocorkan terlalu banyak informasi tentang iklan tertentu yang dilihat atau diklik pengguna. Tujuannya adalah agar perusahaan cukup tahu tentang keefektifan iklan mereka untuk terus berinvestasi di dalamnya, tetapi tanpa memberi mereka akses ke informasi mendetail tentang penggunanya.

SKAdNetwork masih memiliki banyak masalah yang perlu ditangani oleh pemasar, dan ASO World sedang mempersiapkan tatanan baru yang berumur pendek ini dan akan menerima keputusan Apple sambil menjembatani kesenjangan ini melalui inovasi. Kami akan menggunakan solusi hybrid. Kami berharap beberapa pengembang akan terus menggunakan IDFA dalam beberapa cara, setidaknya dalam jangka pendek. Lainnya akan menggunakan SKAdNetwork dan mencoba untuk lebih memahami kinerja data agregat melalui pemodelan analitik dan ekonometrik. Kami berharap pengiklan akan menggunakan metode pelacakan tingkat pengguna alternatif untuk memperkaya data mereka agar melakukan pengukuran iklan dengan lebih baik.

Tindakan apa yang harus kita ambil untuk penghentian IDFA?

Analisis mendalam industri periklanan Internet dan aplikasi informasi data yang tepat membantu pengguna untuk lebih mudah mengakses konten dan layanan yang lebih mereka minati dengan waktu yang lebih sedikit dan biaya yang lebih rendah di satu sisi; di sisi lain, ini mengurangi biaya operasional pengiklan dalam transformasi dan promosi model bisnis, membuatnya lebih efisien dan nyaman untuk secara tepat menjangkau konsumen sasaran, sehingga secara efektif meningkatkan konsumsi, merangsang vitalitas usaha kecil dan menengah, dan mempromosikan berkelanjutan dan pembangunan ekonomi yang sehat.

Perubahan cara Anda membuat keputusan berdasarkan data agregat

Tampaknya Apple telah mendengarkan banyak suara dalam ekosistem: pengembang, pemasar, pemimpin akuisisi pengguna, MMP, dan jaringan iklan yang semuanya berteriak: "Kami belum siap!" Jadi Apple telah mengumumkan bahwa mereka akan menunda penegakan pedoman privasi dengan iOS 14 hingga "awal tahun depan," apa pun artinya. Bisa jadi tanggal 1 Januari. Bisa Maret, April. Tidak ada yang tahu. Namun yang kami ketahui adalah bahwa Apple telah memberikan masa tenggang beberapa bulan lagi sebelum data tingkat pengguna untuk UA dan tujuan pengukuran kinerja iklan dilarang.

Penargetan ulang telah dan terus menjadi jalan pertumbuhan utama bagi banyak aplikasi dan game. Kemampuan untuk beriklan kepada pengguna lama mendorong tingkat pertumbuhan dua digit untuk banyak merek.

Evaluasi apakah promosi silang adalah saluran yang baik untuk Anda. Jika Anda bekerja di perusahaan yang memiliki portofolio aplikasi atau game, membuat sistem dan proses lintas promosi yang kuat dapat mendorong pertumbuhan yang luar biasa, dan menggunakan IDFV Anda masih dapat menargetkan ulang pengguna lama di satu aplikasi saat mereka menggunakan yang lain.

Pemirsa berkualitas tinggi akan digantikan dengan pemirsa yang luas dan kurang bertarget di jaringan seperti Facebook. Seperti yang telah diumumkan Facebook, mereka akan melarang berbagi pemirsa yang sejauh ini telah digunakan pengiklan dengan akun iklan khusus iOS 14. Artinya, dengan iOS 14, Anda hanya dapat membuat Pemirsa serupa (LAL) menggunakan kampanye yang ada untuk iOS 14. Kampanye ini hanya dapat didasarkan pada minat, demografi, dan Nilai konversi.

ConversionValue adalah nilai 64-bit yang dapat Anda laporkan kembali ke Facebook setelah penginstalan terjadi, melalui SKAdNetowrk, untuk memberi tahu mereka pengguna mana yang ingin Anda optimalkan. Yang mengatakan, Facebook mengumumkan bahwa mereka hanya akan mengambil nilai konversi yang dilaporkan dalam 24 jam pertama, jadi membandingkan jumlah data yang Anda laporkan ke Facebook sejauh ini (aliran peristiwa dan pembelian dalam aplikasi) dengan hanya peristiwa yang sangat awal, adalah jelas memiliki kemampuan yang jauh lebih rendah untuk membangun pemirsa berkualitas tinggi. Facebook bahkan melaporkan bahwa sebagai hasilnya, mereka mengharapkan penurunan 50% pendapatan untuk Facebook Audience Network.

Jadi untuk hari berikutnya, Anda perlu mempersiapkan kenyataan di mana audiens yang terpapar iklan Anda jauh lebih luas. Pengukuran kinerja juga akan memasuki era akurasi yang jauh lebih rendah. Salah satu pendekatannya adalah mengoptimalkan alur persetujuan keikutsertaan untuk meningkatkan persentase pengguna yang memberikan persetujuan. Beberapa suara di pasar menyerukan untuk memperkirakan data tingkat pengguna itu untuk mengatakan sesuatu yang cerdas tentang seluruh populasi pengguna. Misalnya, jika Anda mendapatkan 10% pengguna untuk ikut serta dan memberikan izin, Anda mungkin dapat menghitung ROAS pada iklan tertentu dengan mengasumsikan pengguna ini mewakili seluruh populasi dan menskalakan pendapatan yang mereka hasilkan untuk memperkirakan berapa banyak pendapatan yang dihasilkan oleh pengguna yang berkonversi dari iklan tersebut.

Pendekatan ini kurang, karena hanya logis untuk mengasumsikan bahwa 10% pengguna persetujuan keikutsertaan tidak mewakili 90% lainnya, dan memiliki karakteristik yang sangat berbeda, termasuk profil monetisasi mereka.

Suara lain menyerukan untuk menggunakan model probabilistik yang menggunakan asumsi untuk memperkirakan kemungkinan bahwa setiap pengguna berasal dari iklan tertentu. Namun, tanpa IDFA, perkiraan itu akan sangat tidak akurat sampai-sampai mungkin tidak dapat digunakan.

Kelola pertumbuhan dengan cara terbaik dalam fase transisi

Penggunaan data yang legal dan patuh adalah kuncinya. Luasnya penerapan teknologi big data dan perkembangan industri internet tidak lepas dari penggunaan data secara legal. Ini adalah logika operasi dasar periklanan Internet untuk memainkan nilai elemen data sesuai dengan hukum dan peraturan yang relevan untuk mewujudkan pencocokan kebutuhan pengiklan, kebutuhan pengguna dan sumber daya periklanan media, dan itu adalah permintaan dasar dari Industri periklanan internet untuk data untuk berinteraksi di antara para peserta ekologis dari berbagai industri.

Kita harus mengenali dan memahami sikap Apple dalam melindungi keamanan data pengguna dan privasi pribadi secara bertanggung jawab. Namun, dalam hal ekologi industri secara keseluruhan, itu harus dipertimbangkan secara lebih komprehensif. Perlindungan privasi data pengguna dan penggunaan data besar secara rasional tidak bertentangan, dan IDFA bukanlah sesuatu yang dapat ditutup begitu saja.