Pembaruan iOS 14 Apple Ada Di Sini: Apa yang Perlu Diketahui Pemasar Afiliasi

Yah, akhirnya terjadi.

Pembaruan iOS 14 yang telah lama ditunggu-tunggu dari Apple telah diluncurkan . Tarik napas dalam-dalam, semuanya!

Kami di sini bukan untuk menutupinya: Kebijakan transparansi baru Apple memang mewakili perubahan serius pada banyak aspek lama periklanan digital, terutama di Facebook. Jika Anda terbiasa melakukan sesuatu dengan cara tertentu, ini akan mengejutkan sistem.

Sebagai pemilik produk dan pemasar afiliasi, Anda harus memperhatikan, tetapi cobalah untuk tidak terlalu khawatir – tim Produk kami yang berbakat telah menerapkan beberapa perubahan kuat pada backend di ClickBank untuk memastikan kontinuitas pelacakan terperinci di pasar kami. Pelajari lebih lanjut tentang fitur Pelaporan Penjualan Terintegrasi kami di sini atau tonton video di bawah ini!

Dengan semua itu, iOS 14.5 masih merupakan gangguan besar bagi pemasaran online seperti yang kita ketahui. Baca terus untuk mengetahui apa yang berbeda, apa yang sama, dan cara terbaik untuk merespons pembaruan iOS 14 sehingga bisnis Anda menjadi lebih kuat! (Dan untuk mengetahui apa yang terjadi dengan privasi email, lihat pos kami di pembaruan privasi Apple iOS 15.)

Apa Pembaruan iOS 14 Ini?

Jika Anda belum mengikutinya dengan cermat, pembaruan Apple iOS 14.5 yang baru adalah puncak dari tren jangka panjang menuju privasi data pengguna yang lebih besar.

Faktanya, ekspektasi privasi telah mendorong banyak perubahan pada pemasaran online dalam beberapa tahun terakhir. Kembali pada tahun 2018, kami melihatnya dengan Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) UE, yang mengharuskan pengungkapan yang jelas tentang pengumpulan data di situs web dan aplikasi. Anda juga telah mendengarnya dalam kematian cookie pihak ketiga yang akan datang pada tahun 2022.

Namun dalam momen dramatis pada 26 April 2021, Apple mengubah segalanya dengan tidak lagi mengizinkan aplikasi melacak aktivitas pengguna secara default . Sebagai gantinya, Apple sekarang meminta pengguna untuk memilih pelacakan di seluruh aplikasi seperti Facebook atau Instagram di tingkat OS.

Apa Arti Perubahan dalam Bahasa Inggris Biasa?

Singkatnya, pengguna iOS tidak akan lagi melacak aktivitas mereka kecuali mereka secara eksplisit menyetujuinya!

Ini semua adalah bagian dari kerangka kerja AppTrackingTransparency (ATT) . Aplikasi yang mengumpulkan dan menggunakan data – seperti Facebook, Instagram, aplikasi berita, dan game seluler – harus memberikan perintah kepada pengguna iOS dan mendapatkan respons “Izinkan” eksplisit untuk melanjutkan pelacakan.

Tanpa persetujuan dari pengguna ini, aplikasi utama akan memiliki lebih sedikit data yang tersedia untuk menawarkan iklan yang dipersonalisasi dan ditargetkan – termasuk cawan suci iklan online, Facebook.

Apa yang Terjadi dengan Pemasaran Afiliasi di Facebook?

Salah satu bagian paling menarik dari periklanan dan pemasaran afiliasi di Facebook adalah seberapa spesifik dan akurat yang bisa Anda dapatkan dengan menargetkan audiens Anda dan melacak metrik seperti konversi.

Sayangnya, permintaan akan privasi yang lebih besar dapat secara signifikan mengubah cara kerja iklan Facebook. Berikut adalah beberapa perubahan terbesar:

• Pergeseran dari pelacakan berbasis browser ke pelacakan sisi server
• Pergeseran dari data individual ke peristiwa gabungan
• Persyaratan domain untuk diverifikasi
• Pergeseran ke maksimum 8 peristiwa untuk dilacak per domain
• Pergeseran ke pelacakan peristiwa dengan hanya satu peristiwa per sesi pengguna (berdasarkan urutan prioritas)
• Pengurangan jendela atribusi menjadi klik 7 hari dan tampilan 1 hari
• Periode reset 72 jam setelah membuat perubahan pada peristiwa konversi

Sederhananya, Anda cenderung melihat lebih sedikit ketepatan tentang siapa yang ditargetkan atau dikecualikan dari iklan Anda, yang dapat berarti biaya kampanye yang lebih tinggi. Perubahan pada pengukuran peristiwa juga berarti data konversi yang kurang konkret, jadi Anda sebaiknya beralih ke model pemasaran campuran yang didasarkan pada data gabungan untuk menginformasikan keputusan kampanye pemasaran Anda.

Banyak dari afiliasi teratas kami adalah pembeli media di Facebook, jadi kami tahu bahwa perubahan Facebook ini dapat memengaruhi cara Anda menghasilkan lalu lintas untuk penawaran afiliasi. Tetapi perlu beberapa waktu untuk melihat seberapa dramatis perubahan itu dalam hal data yang tersedia.

Untuk terus memasok Facebook dengan data dari ClickBank, kami sekarang menggunakan API Konversi sisi server.

Bagaimana Pemasar Afiliasi Dapat Menyesuaikan dengan Perubahan Privasi

Apakah Anda seorang pengiklan Facebook aktif atau Anda hanya menggunakan Facebook sesekali dalam bisnis Anda, sepertinya langit akan runtuh. Tapi itu tidak seburuk kelihatannya!

Untuk satu hal, adopsi iOS 14.5 akan bertahap , tidak langsung. Kami akan punya waktu untuk melihat perubahan dan beradaptasi, karena peluncurannya tidak akan instan.

Kedua, tidak semua orang yang mendapatkan perintah ATT akan mengatakan "Tidak" pada pelacakan data (walaupun sejauh ini, sebagian besar pengguna iOS tampaknya melakukannya).

Ketiga, tidak SEMUA pengguna dan pelanggan menggunakan iOS – jadi meskipun perubahan ini tidak diragukan lagi besar, perubahan tersebut tidak universal . (Lihat tanggapan Google terhadap perintah ATT di Android.)

Adapun apa yang harus dilakukan tentang hal itu? Berikut adalah 3 item tindakan yang direkomendasikan.

1) Pelajari Semua yang Anda Bisa Tentang Perubahan Facebook

Cara terbaik untuk bergerak maju adalah memahami dampak potensial pada iklan Facebook Anda.

Pertama, ada pusat sumber daya Facebook baru dengan daftar tugas yang dipersonalisasi untuk memandu pengiklan melalui tindakan yang dapat Anda ambil.

Selain dari daftar rekomendasi ini, ada baiknya melompat ke Pengelola Iklan Facebook dan hanya melihat data pengiriman dan konversi Anda berdasarkan perangkat dan platform. Mulai dari sana dan lihat saja berapa banyak data Anda yang sebenarnya ada di perangkat Apple – yang akan membantu menempatkan segala sesuatunya dalam perspektif.

2) Menerapkan Fitur Pelaporan Penjualan Terintegrasi ClickBank

Jika Anda adalah pelanggan platinum atau dalam perjalanan ke platinum, kami ingin memastikan Anda mengetahui solusi pelacakan resmi ClickBank, yang sekarang aktif.

Fitur Pelaporan Penjualan Terintegrasi kami yang baru memerlukan ID piksel Anda, token akses Anda, dan domain terverifikasi Anda dari Facebook.

Jika Anda memberi kami 3 bagian itu dan memasukkannya ke dalam alat kode pelacakan Anda di ClickBank, Anda akan mendapatkan 3 peristiwa dari ClickBank:

1. “Formulir Pemesanan” dipetakan ke checkout Mulai standar Facebook . Acara standar FB.
2. Peta “Halaman Konfirmasi” ke acara Pembelian . Acara standar FB. (CATATAN: Struktur baru memungkinkan beberapa peristiwa pembelian untuk penjualan awal, setiap peningkatan penjualan, dan sakelar nilai, yang menyiapkan 4 peristiwa berbasis nilai untuk peristiwa pembelian untuk data pembelian yang lebih terperinci.)
3. “Halaman Konfirmasi” juga memungkinkan Anda acara Upsell opsional. Peristiwa khusus untuk melacak peningkatan penjualan di Pengelola Iklan FB Anda.

Anda dapat memetakan ini ke kotak centang di UI kami untuk acara yang ingin Anda lacak.

Kabar baiknya adalah, ClickBank sekarang menyediakan Anda dengan data yang lebih kaya tentang acara Facebook dibandingkan dengan apa yang kita lihat sebelumnya!

Dengan demikian, Anda mungkin masih melihat beberapa kesalahan atau pesan acak di akun Facebook Anda, yang tidak berarti itu tidak berfungsi.

Anda juga harus mengharapkan perubahan lebih lanjut dari Facebook, ClickBank, dan mitra kami karena kami semua menyesuaikan diri dengan lingkungan baru.

3) Ikuti Data dan Pantau terus

Sebagai profesional pemasaran, kita semua tahu bahwa pengujian dan analisis data adalah kuncinya.

Namun, ini bukan penyesuaian kecil – ini adalah perubahan seismik! Itu sebabnya Anda harus melihat ini sebagai hard reset .

Pikirkan ungkapan, "Kinerja masa lalu tidak menjamin hasil di masa depan." Dengan begitu banyak hal yang belum diketahui, begitulah seharusnya kita memikirkan kampanye untuk saat ini. Jangan melihat ke data pra-iOS 14.5 Anda untuk memberi Anda jawaban tentang apa yang akan terjadi selanjutnya.

Sebagai gantinya, kami menyarankan Anda untuk memperhatikan dengan cermat data yang Anda kumpulkan melalui CAPI Facebook dan menetapkan dasar baru ke depannya. Data baru mungkin tidak menjadi pola selama beberapa bulan, tetapi inilah cara kami mendekatinya juga.

Yang terpenting, pantau terus beritanya dan ikuti blog kami untuk pembaruan apa pun. Masalah ini tidak akan hilang – itu hanya akan mendapatkan lebih banyak perhatian. Jadi, tetap disini!

Penutup Pembaruan iOS 14

Perubahan besar seperti iOS 14.5 bisa berarti sakit kepala besar, peluang besar, atau sedikit dari keduanya. Kami hanya belum tahu apa yang akan terjadi dan bagaimana hal itu akan memengaruhi semua orang, itulah mengapa penting untuk tetap waspada dan fokus pada apa yang ada dalam kendali Anda. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang tren iklan berbayar terbaru di panduan kami untuk Iklan Asli vs Iklan Facebook.

Di ClickBank, kami berkomitmen untuk mempertahankan fungsionalitas yang Anda butuhkan untuk kesuksesan bisnis yang berkelanjutan. Jika Anda memiliki pertanyaan atau membutuhkan bantuan, jangan ragu untuk menghubungi kami untuk mendapatkan dukungan!

Dan lagi, jika Anda belum melakukannya, pastikan untuk mengatur pelacakan dengan fitur Pelaporan Penjualan Terintegrasi ClickBank.