Fitur Baru iOS15: Apa Lagi yang Perlu Anda Ketahui Tentang

Sebelum iOS 15 tersedia, Apple telah menggoda fitur App Store barunya. Sekarang dengan kampanye dalam aplikasi, halaman produk khusus, dan pengoptimalan halaman produk yang akan datang, pengembang seluler dan pemasar dapat mulai menggunakan platform asli Apple untuk pemasaran. Selain apa yang telah kita bahas sebelumnya, mari kita lihat lebih dalam apa yang telah kita pelajari sejauh ini tentang fitur baru iOS 15.

Acara dalam aplikasi

Acara dalam aplikasi secara resmi diluncurkan pada akhir Oktober 2021, dan sejak itu beberapa aplikasi dan game populer seperti TikTok dan Genshin Impact telah mempromosikan acara khusus mereka di App Store. Fitur ini menyediakan cara bagi pengembang untuk membuat acara di aplikasi mereka dan menampilkannya di App Store.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang pengoptimalan peristiwa dalam aplikasi, Anda dapat memeriksa " Bagaimana Cara Memanfaatkan Peristiwa Dalam Aplikasi untuk Meningkatkan Visibilitas dan Keterlibatan Aplikasi Seluler Anda? " dari artikel kami sebelumnya.

Peristiwa dalam aplikasi dalam analisis aplikasi

Pengembang juga sekarang dapat memeriksa analitik peristiwa dalam aplikasi melalui App Store Connect.

Dalam pembaruan berita yang diposting ke situs web Pengembang Apple, perusahaan mengumumkan bahwa pengembang sekarang dapat mengakses analitik peristiwa dalam aplikasi di App Store Connect. Beberapa metrik yang tersedia mencakup "tampilan halaman peristiwa, data peringatan dan pemberitahuan, serta jumlah unduhan dan unduhan ulang yang didorong oleh peristiwa dalam aplikasi Anda.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Acara dalam aplikasi untuk ditampilkan

Peristiwa dalam aplikasi memengaruhi pertumbuhan aplikasi seluler di semua sumber lalu lintas. Selain halaman detail produk, peristiwa dalam aplikasi muncul di hasil pencarian dan posisi tampilan unggulan. Selain itu, ada bagian yang didedikasikan untuk fitur acara dalam aplikasi.

Metadata peristiwa dalam aplikasi

Kabar baik lainnya adalah bahwa kata kunci yang terkandung dalam nama acara dan deskripsi singkat sedang diindeks! Ini berarti Anda akan memiliki peluang peringkat yang lebih tinggi di hasil pencarian toko aplikasi untuk kata kunci ini. Jadi, pastikan Anda menyertakan kata kunci relevan yang ingin Anda rangking dalam nama peristiwa dalam aplikasi dan deskripsi singkat!

Selain itu, Apple telah secara eksplisit menyatakan bahwa metadata acara front-end tidak boleh: menggunakan tanda baca berlebihan atau huruf besar semua; membuat pernyataan yang tidak dapat diverifikasi seperti "terbaik" atau "#1"; menampilkan informasi harga; atau menyertakan konten apa pun yang Anda tidak memiliki izin untuk menggunakannya.

Hal lain yang penting untuk dipertimbangkan adalah kemungkinan mengirimkan beberapa elemen. Misalnya, Anda sekarang dapat mengirimkan peristiwa dalam aplikasi dan pengujian halaman produk untuk ditinjau. Namun, Anda tidak dapat mengirimkan aset tambahan saat entitas ini menunggu tinjauan. Anda juga tidak dapat mengirimkan versi baru aplikasi hingga tim peninjau App Store menyelesaikan proses peninjauan. Karena itu, pastikan untuk merencanakan ke depan, terutama untuk elemen yang sensitif terhadap waktu.

Halaman produk khusus

Penyesuaian merevolusi cara kami berbisnis dengan aplikasi. Ini tidak lagi satu ukuran cocok untuk semua. Kampanye pemasaran yang hebat disesuaikan untuk orang-orang tertentu di sepanjang perjalanan pelanggan. Sekarang, untuk pertama kalinya di Apple App Store, Halaman Produk Kustom (CPP) memungkinkan pemasar aplikasi membuat halaman produk yang berbeda untuk audiens tertentu. Plus, mereka dapat dibagikan melalui URL unik. Anda dapat menggunakan URL ini di mana pun Anda menggunakan tautan untuk mengarahkan lalu lintas ke halaman target Anda. Ini bisa berupa kampanye pemasaran email atau kampanye UA berbayar.

Kami pasti dapat menekankan bahwa ini adalah fitur canggih untuk meningkatkan rasio konversi, biaya per pemasangan, dan ROAS.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang halaman produk kustom, Anda dapat memeriksa " Bagaimana mempersiapkan halaman produk kustom (CPP) App Store Anda untuk iOS 15 ASO? " dari artikel kami sebelumnya.

Iklan Pencarian Apple untuk mendukung halaman produk khusus di awal 2022

Apple secara resmi mengumumkan dukungan untuk CPP di Apple Search Ads pada awal 2022, dan setelah integrasi diluncurkan, Anda akan dapat memilih halaman produk khusus dari akun Apple Search Ads Anda. Ini akan memungkinkan Anda untuk membuat variasi halaman produk yang paling menarik untuk kelompok kata kunci yang berbeda. Bayangkan CPP untuk grup kata kunci pesaing Anda atau untuk jenis grup kata kunci tertentu (cocok 3, dengan dekorasi rumah) yang menampilkan pesan dan materi iklan paling relevan untuk audiens tersebut.

Sebagai bagian dari transisi, Kumpulan Materi Iklan akan dihapus dari Apple Search Ads. Ini berarti bahwa iklan dengan Kumpulan Materi Iklan akan segera berhenti berjalan sebelum CPP diintegrasikan ke dalam Iklan Pencarian Apple. Iklan default Anda akan ditempatkan sebagai gantinya. Setelah integrasi diluncurkan, halaman produk pelanggan akan membangun pengganti yang kuat.

Selain itu, ketika CPP tersedia di Apple Search Ads, Anda dapat menampilkan efek visual khusus kepada pengguna. Seperti yang Anda ketahui, orang akan menemukan aplikasi Anda melalui berbagai kata kunci berbayar di Apple Search Ads. Untuk aplikasi perjalanan multifungsi, kata kunci ini mungkin "tiket pesawat" atau "hotel. Untuk kata kunci ini, yang mencerminkan fungsi yang berbeda, Anda harus membuat halaman produk yang sesuai yang mencerminkan fungsi tersebut.

Halaman produk khusus mungkin muncul di fitur

Menurut pengumuman tersebut, meskipun halaman produk khusus tidak akan muncul saat pengguna mencari di App Store, halaman tersebut mungkin muncul di tab Hari Ini, Game, dan Aplikasi jika tim editorial menganggapnya cocok. Itu berarti hasil pencarian tidak akan terpengaruh oleh halaman produk khusus, dan tidak akan muncul saat seseorang mencari aplikasi atau game Anda di Apple App Store. Namun, mereka mungkin muncul di lokasi unggulan seperti tab Hari Ini, Game, dan Aplikasi. Akibatnya, CPP memiliki dampak minimal pada lalu lintas penjelajahan Anda.

Pengoptimalan halaman produk

Peluncuran fitur baru iOS 15 yang telah lama ditunggu-tunggu ini akhirnya tiba pada 8 Desember 2021. Tapi apa artinya ini bagi pemasar aplikasi? Pengoptimalan Halaman Produk (PPO) memungkinkan Anda menjalankan pengujian A/B asli di halaman toko aplikasi default.

Sebagai pengingat, PPO hanya berjalan di halaman produk default Anda dan hanya akan menerima lalu lintas alami jika Anda memanfaatkan halaman produk khusus dengan benar dengan mengarahkan semua lalu lintas UA berbayar ke sana. Jadi, singkatnya, PPO adalah cara untuk menguji A/B halaman produk App Store "alami" untuk lalu lintas penelusuran dan penjelajahan alami.

Karena semakin banyak lalu lintas akan diproses melalui CPP, ini akan menjadi bagian penting dari pengoptimalan tingkat konversi organik. Analisis Aplikasi akan memungkinkan Anda mengukur jumlah tampilan, unduhan, dan konversi di setiap halaman, menunjukkan pemrosesan mana yang bekerja lebih baik dan dapat menggantikan halaman produk default Anda.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang pengoptimalan halaman produk, Anda dapat memeriksa " Detail iOS 15 Lainnya Ada Di Sini: Pengoptimalan Halaman Produk dan Semuanya Datang ke iPhone " dari artikel kami sebelumnya.

Namun perlu diingat bahwa selama ini PPO masih memiliki beberapa keterbatasan.

Pengoptimalan halaman produk dengan materi iklan

Ikon dengan pengiriman aplikasi baru

Sebaliknya, untuk menguji estetika ikon aplikasi, Anda harus mengirimkan versi baru aplikasi yang berisi ikon untuk diuji dalam biner aplikasi. Alasan di balik ini adalah Apple ingin memastikan bahwa pengguna yang telah mengunduh aplikasi dengan ikon tertentu juga akan melihat ikon yang sama di layar beranda mereka.

Jika versi pemenang bukan varian Anda saat ini dan Anda ingin meluncurkannya ke semua pengguna, Anda harus menyertakan ikon baru itu di pengiriman aplikasi berikutnya.

Uji tangkapan layar dan pratinjau aplikasi tanpa versi aplikasi baru

Fitur pengoptimalan halaman produk baru memungkinkan Anda menguji hingga 3 versi tangkapan layar dan pratinjau aplikasi yang berbeda. Selain itu, Anda tidak perlu memiliki aplikasi versi baru untuk memulai pengujian. Jika Anda ingin menguji materi iklan baru sebagai perlakuan Anda, maka Anda harus mengirimkannya untuk ditinjau. Saat meninjau kiriman Anda, versi aplikasi langsung terbaru akan digunakan. Ini berarti bahwa status aplikasi Anda harus "siap untuk dijual. Menurut Apple, diperlukan waktu hingga 24 jam agar materi iklan Anda diterima. Dalam pengalaman kami, sebagian besar waktu ulasan disetujui dalam beberapa jam.

Jika Anda hanya menyusun ulang tangkapan layar dan pratinjau video yang disetujui, Anda tidak perlu mengirim ulang dan Anda dapat langsung memulai pengujian. Itu berarti tidak diperlukan ulasan lagi karena sebelumnya telah disetujui oleh Apple. Ini adalah kesempatan bagus untuk menguji pengurutan tangkapan layar.

Pengoptimalan halaman produk hanya ditampilkan kepada pengguna iOS 15

Pertama catatan penting untuk dipertimbangkan. Hanya pengguna iOS 15 yang memenuhi syarat untuk melihat tes PPO. Sampai hari ini, iOS 15 memiliki tingkat adopsi sekitar 56%, dan saya berharap itu akan segera melebihi 70%. Karena adopsi terus meningkat, lebih banyak lalu lintas sampel akan tersedia untuk pengujian.

Pengujian pelokalan dalam pengoptimalan halaman produk

Anda juga dapat menjalankan pengujian hanya di lokasi tertentu. Ini berarti bahwa jika aplikasi Anda dilokalkan dalam beberapa bahasa, Anda dapat memilih untuk menjalankan pengujian hanya dalam satu (atau lebih) bahasa tersebut. Anda juga dapat memilih persentase audiens yang akan melihat perlakuan, dan jika Anda menjalankan beberapa perlakuan dalam pengujian yang sama, persentase yang Anda pilih akan dibagi rata di antara variasi yang berbeda.

Tidak dapat ditekankan bahwa pelokalan yang tepat adalah kunci keberhasilan pemasaran aplikasi! Ini juga berlaku untuk pengujian halaman produk Anda. Untuk setiap pengujian, Anda dapat memilih lokalisasi tertentu. Dengan kata lain, ini memberi Anda kesempatan untuk menguji dengan audiens yang berbeda.

Saat melokalkan pengujian Anda, harap perhatikan satu poin kunci. Jika Anda menggunakan pengaturan default dan memilih semua pelokalan, maka semua pengguna akan melihat versi lokal yang Anda uji. Misalnya, jika Anda ingin menguji tangkapan layar bahasa Prancis, tetapi Anda tidak memilih bahasa Prancis sebagai pelokalan, maka pengujian Anda akan ditampilkan ke semua pengguna, bahkan mereka yang tidak bisa berbahasa Prancis. Jadi pastikan untuk selalu memilih lokalisasi spesifik yang ingin Anda uji!