Apakah AI mengancam strategi SEO?

Kecerdasan buatan telah mengambil alih industri SEO dalam beberapa bulan terakhir.

Dengan munculnya alat berbasis AI seperti ChatGPT, yang dapat memahami dan melakukan semua jenis tugas (SEO), pertanyaan abadi sekali lagi muncul di banyak berita utama: Apakah industri SEO sedang sekarat?

Pertama, jika Anda terkesan dengan ChatGPT dan menganggapnya mengancam SEO, Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa menurut alat itu sendiri, industri SEO akan baik-baik saja:

AI dapat mengubah cara SEO dilakukan, tetapi tidak mungkin menggantikan seluruh profesi. Sementara AI dapat mengotomatiskan aspek-aspek tertentu dari SEO, seperti analisis kata kunci dan audit situs teknis, masih membutuhkan keahlian dan kreativitas manusia untuk mengembangkan dan menerapkan strategi yang efektif.

Selain itu, mesin pencari itu sendiri terus berkembang dan menjadi lebih canggih, menjadikannya target yang bergerak untuk diimbangi oleh AI . Dengan demikian, peran profesional SEO untuk tetap up-to-date dengan algoritma mesin pencari kemungkinan akan terus diminati.

Catatan: Saya sangat menyukai poin "target bergerak" itu…

Kedua, dengan catatan yang lebih serius: jika Anda telah menjadi profesional SEO selama beberapa tahun, Anda akan menyadari bahwa pengoptimalan mesin telusur tidak pernah terancam oleh kemajuan teknologi apa pun. Sebaliknya, itu selalu berkembang ketika alat-alat inovatif muncul untuk mengungkap cara-cara baru untuk melakukan tugas-tugas (lama) dan memberikan peluang-peluang baru.

Meskipun demikian, alat AI seperti ChatGPT dapat membantu memajukan profesi ini, memberi kami alat lain untuk memungkinkan industri kami berkembang.

Mari kita lihat bagaimana ChatGPT dapat mengubah SEO (dan sudah demikian):

1. Membantu pembuatan dan pengoptimalan konten

Mengotomatiskan pembuatan konten SEO adalah sesuatu yang SEO telah coba lakukan selama bertahun-tahun, dan untuk alasan yang jelas: Mesin pencari secara tradisional membutuhkan teks untuk memahami tentang apa halaman itu, dan tidak selalu mungkin untuk menulis konten dengan tangan untuk setiap kueri target atau maksud pencarian di luar sana. Ini terutama berlaku untuk situs web e-niaga berskala besar dengan jutaan SKU dan halaman produk.

ChatGPT untuk menyelamatkan? Tidak terlalu cepat – menggunakan AI untuk menulis konten mungkin bukan ide yang bagus setidaknya karena dua alasan:

• Konten yang dibuat oleh AI akan selalu kekurangan kepribadian atau gaya apa pun (yang mungkin sudah dikenali atau akan dikenali Google di masa mendatang).
• Siapa pun yang mengetahui riwayat Google dalam menemukan cara untuk menghukum setiap pembuatan konten berskala atau taktik pengoptimalan tahu bahwa begitu konten yang dihasilkan AI menjadi masalah, Google akan menemukan cara untuk mendeteksi, meremehkan, dan berpotensi menghukumnya. Meskipun mengotomatiskan strategi konten Anda membantu mencoret daftar tugas Anda dengan cepat, menggunakan AI untuk pembuatan konten bukanlah ide yang baik dalam jangka panjang, sama seperti mengotomatiskan pembuatan konten Anda dengan segala jenis penulisan ulang atau menerjemahkan alat di masa pra-AI.

Jadi di mana kita dapat bersandar pada AI untuk membantu upaya konten kita? Alat seperti ChatGPT dapat membantu banyak tugas pembuatan konten SEO tanpa membahayakan strategi SEO Anda secara keseluruhan, termasuk:

• Ide topik konten
• Analisis penelitian kata kunci
• Membuat ringkasan konten (untuk pengoptimalan tag meta atau pengoptimalan cuplikan unggulan)
• Menyusun ringkasan konten dan garis besar
• Penataan konten, dll.

Inilah ChatGPT yang mengkategorikan daftar kata kunci berdasarkan maksud pencarian, misalnya:

Dan ini membantu dalam penataan konten:

Demikian pula, Anda dapat meminta alat untuk mengategorikan daftar kata kunci menurut sentimen atau membuat analisis semantik untuk mengelompokkan kata kunci. Outputnya masih memerlukan tinjauan manual, tetapi jauh lebih efektif daripada melakukan salah satu tugas ini dengan tangan menggunakan apa pun kecuali pemahaman subjektif Anda tentang kueri tersebut.

Tidak ada yang mempekerjakan tim profesional hanya untuk melakukan tugas-tugas ini, jadi ini lebih tentang membuat bagian dari proses lebih efisien (dan memanfaatkan teknologi untuk mengungkap ide-ide baru yang mungkin terlewatkan oleh penelitian kata kunci & audiens tradisional) daripada mengganti layanan lengkap agen.

2. Hemat waktu untuk tugas-tugas kecil

ChatGPT dapat melakukan tugas yang lebih kecil untuk membantu menghemat waktu. Ini termasuk pengkodean sederhana, penelitian dasar, dan beberapa bentuk analisis data.

Misalnya, ChatGPT dapat dengan cepat menyusun kode Skema berdasarkan instruksi Anda. Atau dapat menyarankan jenis Skema yang akan berfungsi berdasarkan konten yang Anda masukkan. Itu dapat memberikan kode HTML bersih untuk input teks apa pun. Ia bahkan dapat menulis alat PHP sederhana dan mengambil data dari API.

Masih tergantung pada pengembang yang cerdas untuk menggabungkan banyak dari potongan-potongan itu, memperbaiki kesalahan (yang dibuat alat secara teratur), menguji keluaran dan menyesuaikan kode yang sesuai. Jika Anda pernah bekerja dengan tim pengembang, Anda akan berpikir, "Ini yang sudah mereka lakukan, tetapi mereka mengandalkan cuplikan kode publik dan pekerja lepas," dan Anda mungkin benar!

Dalam hal ini, ChatGPT hanyalah asisten kecil yang membantu yang dapat membuat banyak kehidupan menjadi lebih mudah, tetapi masih memerlukan campur tangan manusia karena selalu ada gambaran yang lebih besar, proses pengujian yang rumit, dan penyesuaian jangka panjang berdasarkan interaksi manusia yang sebenarnya dengan halaman atau halaman. alat.

Apa yang tidak bisa dilakukan alat AI seperti ChatGPT?

Cari (untuk saat ini)

ChatGPT tidak dapat mencari, saat ini tidak memperbarui basis datanya sendiri, dan tidak mengakses mesin pencari lainnya.

Apakah itu akan berubah atau tidak, kami tidak tahu (orang akan berasumsi itu mungkin terjadi di masa depan), tetapi kami tahu bahwa Google telah menghabiskan waktu puluhan tahun untuk mengajarkan algoritmenya untuk memberikan berbagai hasil sebagai tanggapan atas permintaan manusia. , jadi saya tidak berharap alat ini bisa menjadi pengganti Google dalam waktu dekat.

Tangkap dan pantau tren

ChatGPT mengandalkan basis pengetahuan yang ada, yang dilatih untuk dipahami dan dipelajari. Memperbarui basis pengetahuan itu tampaknya menjadi masalah karena akan membutuhkan lebih banyak pelatihan dan pengujian, yang tidak mudah. Jika tidak, basis pengetahuan alat ini akan jauh lebih mutakhir.

Siapa pun yang telah berada di SEO untuk jangka waktu tertentu tahu bahwa perubahan adalah satu-satunya hal yang konstan dalam industri kami di mana situs Anda mungkin difilter untuk sesuatu yang Anda lakukan lima tahun lalu. Karena itu, Anda tidak ingin bergantung sepenuhnya pada data tertanggal dari alat AI untuk membuat keputusan terkini untuk Anda.

Seperti yang diakui ChatGPT, tidak baik membidik target bergerak – sifat dasar industri SEO.

Berpikir seperti manusia

Emosi, kesalahan, tersesat, dan perasaan bingung – semua ini merupakan bagian integral dari perjalanan pencarian dan pembelian orang yang hanya dapat dihubungkan dengan manusia.

Mampu memahami emosi manusia dan memprediksi reaksi adalah komponen besar dari tugas SEO penting seperti penjangkauan pembuatan tautan dan pembuatan konten viral.

Membuat konten yang relevan juga hanya dapat dilakukan oleh manusia, dan tidak perlu dikatakan bahwa alat tersebut tidak dapat melakukan tugas yang diperlukan seperti mempromosikan konten Anda, melakukan penjangkauan, menindaklanjuti prospek, dan sebagainya.

Dengan konten AI, ada risiko bahwa semua konten di web – nada, pemformatan, dan kata-katanya – akhirnya terdengar, terlihat, dan terasa sama. Dan itu adalah internet yang tidak kita inginkan.

Tanpa berintegrasi dengan alat lain seperti Google Analytics, Search Console, dan AI lainnya juga tidak memiliki kemampuan untuk menganalisis lusinan alasan mengapa situs web Anda mungkin kehilangan lalu lintas dan mengusulkan solusi untuk masalah ini. Ironisnya, terlalu sering menggunakan salinan buatan AI dapat menjadi penyebab banyak dari Anda di masa mendatang!

Pikiran terakhir

Saya yakin ini baru permulaan penerapan AI baik dalam SEO maupun kehidupan kita sehari-hari. Segera kita akan melihat hari-hari ketika teknologi berbasis AI terintegrasi dengan kumpulan alat lain, memanfaatkan lebih banyak kumpulan data terbaru, melaporkan analitik dan rekomendasi kembali kepada kita, dan memperbarui (atau bahkan melakukan) di mana pemeriksaan SEO harus dilakukan. peningkatan lebih lanjut untuk keseluruhan upaya pengoptimalan dan pemasaran kami.

Tapi apa yang terjadi ketika alat AI belajar melakukan apa yang saat ini tidak bisa dilakukannya?

Sekali lagi, perubahan adalah satu-satunya hal yang konstan dalam industri kami, dan akan semakin banyak cara bagi kami untuk mengetahui bagaimana teknologi berbasis AI dapat membuat SEO lebih efektif dan produktif.

Namun, siapa pun yang telah bermain dengan ChatGPT bertanya-tanya apakah industri SEO terancam, mungkin memiliki pemahaman yang buruk tentang strategi SEO yang efektif. Ini membutuhkan perspektif dan pemahaman yang jauh lebih dalam tentang gambaran yang lebih besar, kebutuhan audiens target, minat penguat tautan, tren, dan peluang yang muncul daripada yang dapat diberikan oleh iterasi teknologi berbasis AI saat ini.