Apakah konten yang ditulis AI menggantikan peternakan konten lama yang murah?
Diterbitkan: 2023-01-21The Verge hari ini memiliki bagian bernama mesin uang SEO bertenaga AI Inside CNET. Ini mencakup sebagian besar dari apa yang kami laporkan di pencarian Google menanggapi BankRate, lebih banyak merek menggunakan AI untuk menulis konten minggu lalu. Ini juga menyelam lebih dalam bagaimana perusahaan telah menggunakan mesin untuk menggantikan manusia berbiaya rendah untuk menghasilkan konten berkualitas rendah yang dirancang untuk peringkat yang baik dalam pencarian.
algoritma Google. Semua ini mengingatkan saya pada hari pembaruan Google Panda, di mana Google membuat algoritme untuk mendeteksi peternakan konten dan konten yang ditulis dengan tujuan menghasilkan lalu lintas pencarian. Sekarang, dengan pembaruan konten yang bermanfaat, yang secara khusus bertujuan untuk mendiskon konten yang ditulis untuk peringkat pencarian (dan bukan untuk pengguna) – strategi yang diterapkan oleh situs web Red Ventures ini tampaknya akan gagal pada akhirnya – yaitu, jika algoritme Google melakukannya apa yang mereka katakan akan mereka lakukan.
Gol Red Ventures. Menurut The Ambang:
“Model bisnis Red Ventures sangat lugas dan eksplisit: ia menerbitkan konten yang dirancang untuk mendapatkan peringkat tinggi dalam pencarian Google untuk kueri “maksud tinggi” dan kemudian memonetisasi lalu lintas itu dengan tautan afiliasi yang menguntungkan.”
Itu secara khusus bertentangan dengan algoritme pembaruan konten bermanfaat terbaru Google, yang bertujuan untuk menurunkan versi situs tempat konten ditulis untuk mesin pencari terlebih dahulu (yaitu konten yang ditulis untuk peringkat dalam pencarian dan tidak membantu orang).
Artikel selanjutnya menjelaskan bagaimana situs-situs ini mencoba untuk mendapatkan peringkat yang baik di ruang kartu kredit, dan mengubah lalu lintas itu menjadi klik untuk pendapatan afiliasi. “Red Ventures telah menemukan ceruk utama dalam kartu kredit dan produk keuangan lainnya,” artikel tersebut menjelaskan.
Ini melampaui CNET saja. Red Ventures juga memiliki The Points Guy, Bankrate, dan CreditCards.com, “yang semuanya menghasilkan uang melalui biaya afiliasi kartu kredit,” tambah mereka.
“Cerita AI CNET yang menjadi pusat kontroversi adalah contoh langsung dari strategi ini: 'Bisakah Anda Membeli Kartu Hadiah dengan Kartu Kredit?' dan 'Apa itu Zelle dan Bagaimana Cara Kerjanya?' jelas dirancang untuk mendapat peringkat tinggi dalam penelusuran untuk topik tersebut. Seperti CNET, Bankrate dan CreditCards.com juga telah menerbitkan artikel yang ditulis AI tentang kartu kredit dengan iklan untuk membuka kartu yang terletak di dalamnya.”
Terdengar familiar?
Peternakan konten. Gantikan manusia dengan AI untuk membangun peternakan konten, konten yang ditujukan untuk mendapatkan peringkat yang baik dalam pencarian, menghasilkan lalu lintas, mengklik iklan, pendapatan dari afiliasi, dan tujuan penerbitan lainnya.
Artikel itu selanjutnya mengatakan:
“Dilihat secara sinis, sangat masuk akal bagi Red Ventures untuk menerapkan AI: itu membanjiri algoritme pencarian Google dengan konten, berusaha mendapatkan peringkat tinggi untuk berbagai pencarian berharga, dan kemudian mengumpulkan biaya saat pengunjung mengklik ke aplikasi kartu kredit atau hipotek. AI menurunkan biaya pembuatan konten, meningkatkan keuntungan untuk setiap klik. Tidak ada perusahaan ekuitas swasta di dunia yang dapat menahan godaan ini.”
Bukankah Google sudah mengatasi upaya seperti itu dengan Panda dengan jatuhnya peternakan konten? Saya rasa tidak. Belum.
Tukang kata . Alat yang digunakan untuk menghasilkan konten ini adalah Wordsmith, sesuatu yang telah mereka gunakan selama lebih dari setahun sekarang, dan sesuatu yang juga telah digunakan oleh perusahaan lain.
“Seorang mantan karyawan CNET mengatakan bahwa Red Ventures menggunakan teknologi otomatis untuk konten jauh sebelum byline AI mulai muncul pada bulan November. Mereka mengatakan alat yang disebut Wordsmith - dijuluki "Mortgotron" secara internal karena penggunaannya dalam cerita hipotek - telah digunakan setidaknya selama satu setengah tahun.
Tidak baru. Ya, selama satu setengah tahun, ini telah berlangsung. Tapi itu sudah berlangsung lebih lama.
Anda sering melihatnya dengan analisis berita pendapatan keuangan, berita skor olahraga, dan apa pun yang dapat di-template. Mesin dapat mengeluarkan metrik dan kemudian menulis artikel yang masuk akal menggunakan data yang direvisi.
Itu murah dan melayani tujuan. Tapi apakah ini jenis konten yang ingin diberi peringkat oleh Google?
Ini adalah tweet dari Glenn Gabe yang menunjukkan cara kerjanya bertahun-tahun yang lalu:
Cukup bagus untuk peringkat. Jadi dengan PHK di perusahaan penerbitan ini, mereka menemukan lebih banyak cara agar mesin menulis konten yang berperingkat dalam pencarian. The Verge menulis bahwa peringkatnya harus cukup bagus,
“Tetapi artikel robot yang diterbitkan di CNET tidak perlu 'bagus' — artikel tersebut harus mendapat peringkat tinggi dalam pencarian Google sehingga banyak orang membukanya dan mengklik tautan pemasaran afiliasi yang menguntungkan yang dikandungnya.”
Itu tidak bisa bertahan lama. Maksud saya, itu tidak bisa bertahan lama, tidak bisa terus bekerja dalam jangka panjang, bukan?
Jika Google memiliki pendapat mereka, dan mereka melakukannya, Google ingin konten ditulis dengan cara yang dirancang untuk membantu pengguna. Jika The Verge secara akurat mengatakan maksud dari konten yang ditulis AI ini hanya untuk mendapatkan peringkat yang baik dalam pencarian, maka pembaruan konten baru Google yang bermanfaat harus mengatasinya. Mungkin tidak mengatasinya hari ini tetapi harus di masa depan.
Mengapa kami peduli. Sangat menggoda untuk menemukan cara berbiaya rendah untuk menghasilkan konten tanpa akhir yang dapat berperingkat baik di Google Penelusuran. Maksud saya, siapa yang tidak ingin menghasilkan banyak uang dengan cepat, dengan biaya yang sangat murah? Tapi berapa lama upaya itu akan bertahan? Apakah ini strategi jangka panjang? Akankah kita melihat kembali upaya ini dan mengatakan inilah mengapa Google meluncurkan pembaruan konten yang bermanfaat?
Waktu akan memberi tahu, tetapi sangat menarik untuk melihat semua ini dimainkan, seperti yang kami lakukan dengan Panda, Penguin, dan pembaruan algoritme Google Penelusuran lainnya selama bertahun-tahun.
