Apakah layak untuk ikut-ikutan media sosial baru?

Mungkin tergoda untuk ikut-ikutan segera setelah jejaring sosial baru mulai menghasilkan buzz online.

Namun, berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan sebelum mencurahkan seluruh strategi sosial Anda ke 'Facebook berikutnya'.

Dari waktu ke waktu, jaringan sosial baru akan mulai menggemparkan internet, dengan banyak influencer, merek, dan penerbit yang membanjiri layanan tersebut dengan harapan dapat ikut serta dalam 'hal besar berikutnya di bidang sosial'.

Lagi pula, Anda tidak pernah tahu kapan salah satu dari mereka bisa menjadi Facebook berikutnya – atau Twitter, Instagram, Vine, atau Snapchat. Sangat menggoda untuk mencoba dan terlihat seperti pembuat tren dengan masuk ke lantai dasar.

Tapi kapan terakhir kali Anda masuk ke Ello? Atau memikirkan Yo? Jejaring sosial baru yang trendi ini menikmati lonjakan besar dalam popularitas dan pendanaan ketika pertama kali diluncurkan, tetapi sejak itu memudar menjadi ketidakjelasan.

Bergantung pada cara Anda menggunakan jejaring sosial baru, ini bisa menjadi cara baru untuk membuat dampak dengan merek Anda dan terhubung dengan basis konsumen Anda, tetapi ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan sebelum Anda melompat lebih dulu ke kereta musik.

Ello adalah hal terpanas selama beberapa minggu pada bulan September/Oktober 2014, tetapi minat pada jejaring sosial 'anti-Facebook' telah memudar sejak itu.

Pelajari letak tanahnya

Luangkan waktu untuk memahami fitur unik jaringan sosial baru, dan pertimbangkan bagaimana Anda akan menerapkannya pada merek atau bisnis Anda.

Setiap jejaring sosial baru yang populer memiliki daya tarik khusus yang membuat pengguna mendaftar ke sana. Misalnya, Ello antikomersial, yang berarti merek harus berhati-hati saat mempertimbangkan strategi mereka.

Merek-merek sukses di Peach telah menguasai menggabungkan kata-kata dan gambar dengan cara yang cerdas.

Jangan hanya melihatnya sebagai outlet baru untuk memposting ulang materi dari saluran sosial Anda yang ada. Konten yang unik dan disesuaikan akan memiliki lebih banyak dampak dan memberi pengguna di platform baru alasan untuk mengikuti Anda di sana.

Pikirkan tentang siapa yang akan menjadi pengadopsi awal

Pertimbangkan basis pengguna situs baru; apakah mereka audiens Anda? Meskipun tampaknya tidak ada statistik keras di luar sana tentang siapa yang akan menjadi pengadopsi awal jejaring sosial baru, mungkin untuk membuat tebakan yang terdidik.

Yang pertama mendaftar ke platform media sosial baru biasanya adalah penggemar digital dan influencer teknologi. Banyak yang akan menjadi anak muda, tetapi banyak juga yang cenderung menjadi anggota generasi sebelumnya yang telah melihat banyak inovasi digital tumbuh dari bawah ke atas dan terbiasa masuk sejak awal.

Jenis platform juga bisa menjadi faktor besar yang akan menjadi pengadopsi awal.

Gaya minimalis Ello dan fokus pada visual menyebabkan situs ini menjadi populer di kalangan fotografer dan penggemar desain, sementara pengguna awal Pinterest terkenal karena kebalikan dari kerumunan teknologi yang kami harapkan di sebagian besar platform sosial.

Gaya Ello yang sederhana dan fokus pada konten visual telah menarik komunitas pecinta seni dan desain

Dengan kumpulan pengguna yang relatif kecil dan 'gangguan' minimum agar pesan Anda hilang, tahap awal jejaring sosial dapat menjadi peluang besar untuk membuat dampak besar. Tetapi jika demografi yang Anda coba jangkau tidak ada di platform, Anda lebih baik memfokuskan upaya Anda di tempat lain.

Verifikasi merek

Ini adalah faktor sederhana, tetapi penting untuk dipertimbangkan: apakah platform memiliki sistem verifikasi (seperti 'centang biru' Twitter dan lencana 'V' hijau Vine) untuk membedakan Anda dari peniru?

Seperti yang ditunjukkan Mike O'Brien dalam artikelnya di Peach bulan lalu, verifikasi merek dan bisnis di media sosial penting untuk kepercayaan konsumen, serta untuk memastikan bahwa merek memiliki suara otentik di platform sosial.

Platform yang lebih baru sering kali tidak memiliki sistem seperti itu saat mereka memulai, jadi pertimbangkan untuk memberi tahu pengikut Anda di saluran lain tentang kehadiran Anda di situs baru – atau kekurangannya – dan awasi peniru.

Apakah saya baru saja meminta teman Taylor Swift di Peach? Mungkin tidak…

Jangan abaikan platform Anda yang lain

Jejaring sosial baru bisa tampak seperti batu tulis kosong dengan kemungkinan tak terbatas, dan bereksperimen dengannya untuk menemukan apa yang berhasil jelas merupakan ide yang bagus. Tapi pastikan Anda juga meluangkan waktu untuk membuat kehadiran media sosial Anda seefektif mungkin.

Mempertimbangkan bagaimana platform sosial baru cocok dengan kehadiran dan citra merek Anda yang lebih luas adalah cara yang baik untuk mencapai kedua hal tersebut secara bersamaan.

Ambil contoh Red Bull, pengadopsi awal Instagram, yang menggunakan platform untuk meningkatkan citra mereknya yang beroktan tinggi dan memacu adrenalin dengan foto-foto menakjubkan dan konten video inovatif yang menampilkan aksi menantang maut.

Atau Nestlé Drumstick, yang menciptakan aliran Periscope bermerek pertama yang menggambarkan apa yang dilakukan orang-orang untuk merayakan hari pertama musim panas.

Pada akhirnya, media sosial adalah tentang membangun dan terhubung dengan komunitas, dan untuk melakukannya dengan baik, Anda perlu memfokuskan upaya Anda hanya pada beberapa. Di atas segalanya, jangan berusaha keras untuk memiliki kehadiran di mana-mana sehingga Anda tidak hadir di mana pun.

Ketika digunakan secara efektif, platform baru dapat menjadi tambahan yang bagus untuk strategi media sosial Anda yang sudah ada, bahkan ketika itu tidak bertahan lama. Hanya saja, jangan berharap mereka semua menjadi Facebook berikutnya.