Apakah SEO Mati? Bagaimana Kejutan Konten Mengubah Optimasi Mesin Pencari

Apakah SEO mati?
Mari saya mulai dengan menjelaskan satu hal: tidak.
(Jangan khawatir, ada juga "tetapi").
SEO tidak mati — meskipun orang telah mengatakan bahwa “pencarian sudah mati” sejak tahun 90-an. Trope ini muncul kembali setiap tahun, dan sangat mudah ditebak sehingga seorang SEO pria membeli domain seoisdead.net .
Pergi ke situs, semua yang Anda lihat adalah artikel pendek dan gambar kerangka menendang. Kalimat pertama secara otomatis memperbarui tanggalnya ke hari Anda saat ini.

Pernyataan bahwa "SEO sudah mati" telah menjadi begitu luas sehingga mereka telah menelurkan daftar kata kunci dan pertanyaan terkait — tetapi jauh lebih aneh. Ketika saya duduk untuk melakukan penelitian kata kunci untuk artikel ini, saya menemukan beberapa saran aneh:

• Apakah SEO mayat?
• mayat SEO
• Apakah SEO sekarat?
• SEO sekarat
• Apakah SEO terbunuh?
• SEO dipenggal
• SEO tubuh tak bernyawa
• Apakah tubuh SEO tak bernyawa?
• SEO terluka
• Konten mimisan

Um… astaga. SEO tidak mati, tidak mati, dan situs web Anda tidak akan tersandung "tubuh tak bernyawa".

Dapatkah Anda merasakan "tetapi" datang? Hampir sampai.
TETAPI!
Saya dapat melihat mengapa banyak orang akan menyatakan kematian SEO. Karena meskipun optimasi mesin pencari masih sangat hidup dan menendang (meskipun tendangan kerangka), itu juga banyak berubah.
Beberapa hal yang dulu berfungsi telah berhenti bekerja—dan ada hal baru untuk dicoba.
Di sinilah orang yang suka membaca tentang SEO menghela nafas. Ya, Google telah mengubah algoritmanya. Pembaruan Google Panda dan Penguin dan Hummingbird membuat isian kata kunci dan pembuatan tautan berisi spam tidak berfungsi lagi.
Itu bukan berita. Dan bukan itu yang ingin saya bicarakan di sini.
Memang benar bahwa taktik SEO topi hitam lama tidak berfungsi lagi, tetapi bukan itu yang menarik dari SEO hari ini.
Mengetahui bahwa pembuatan tautan spam dan isian kata kunci tidak berfungsi sebenarnya tidak membantu Anda, bukan? Saya yakin Anda dapat membuat daftar besar hal-hal yang tidak boleh Anda lakukan—tetapi itu tidak membantu Anda memahami apa yang sebenarnya harus Anda lakukan .
Saya ingin mengajukan pertanyaan yang jauh lebih menarik dan produktif. Pertanyaan seperti:

• Halaman hasil mesin pencari penuh dengan konten (kapan terakhir kali Anda mencari sesuatu di Google dan tidak mendapatkan hasil). Apakah itu berarti saya tidak dapat menentukan peringkat dalam pencarian?
• Karena semakin banyak bisnis yang mulai melakukan pemasaran konten dan SEO, bagaimana Anda dapat menemukan kata kunci yang lebih mudah untuk diberi peringkat?
• Bagaimana peringkat situs web yang lebih kecil di Google ketika bersaing dengan raksasa di industrinya?

Begitu banyak usaha kecil mencoba melakukan SEO dan berjuang. Mengapa?

Saat internet semakin ramai, semua orang bersaing untuk mendapatkan lalu lintas pencarian yang sama.

Maaf telah berteriak, tapi saya perlu memastikan Anda mendengarnya. Itu sebabnya bisnis kecil menyimpulkan bahwa SEO sudah mati—karena mereka mengalami masalah peringkat di ruang yang ramai.
Itulah tujuan artikel ini—di internet yang bising, bagaimana situs web kecil bisa bersaing?
Saya tidak akan membahas mengapa SEO itu penting—mudah dipahami bahwa muncul di Google bermanfaat.
Saya juga tidak akan menyimpang dari pertanyaan “apa itu SEO”, cara setiap guru sejarah yang pernah saya gunakan untuk mengatakan “apa itu sejarah” pada hari pertama kelas.
Untuk tujuan kami, semua yang perlu Anda ketahui adalah bahwa ini adalah praktik membantu konten dan halaman web muncul di hasil pencarian.
Saya akan berbicara tentang:

• Keadaan SEO yang terkait dengan pemasaran konten—dan mengapa persaingan sebenarnya merupakan peluang
• Bagaimana memahami dasar -dasar SEO, dan bagaimana perubahannya, (tanpa terlalu teknis) dapat membantu situs web yang lebih kecil muncul di hasil pencarian
• Bagaimana Anda dapat menulis konten yang dioptimalkan untuk pencarian—tanpa menghabiskan ribuan dolar untuk alat dan perangkat lunak SEO

Mari kita mulai.

SEO dan pemasaran konten:
Bagaimana kejutan konten mengubah SEO

SEO untuk pemasaran konten selalu tentang hal yang sama: penemuan.
Pertanyaan klasik pemasaran konten, dan bisnis kecil secara umum, sama seperti sebelumnya: bagaimana Anda membuat orang menemukan Anda?
Mesin telusur adalah alat yang ampuh untuk menampilkan bisnis Anda di hadapan orang-orang yang peduli dengan Anda—terutama karena metode penemuan lain semakin sulit (lebih lanjut tentang ini sebentar lagi).
Ada banyak keuntungan dari pencarian organik, tetapi beberapa yang paling penting adalah:

• Orang yang menemukan Anda melalui pencarian secara aktif mencari sesuatu (jadi berikan kepada mereka!)
• Peringkat dalam pencarian menghasilkan lalu lintas secara pasif, sehingga tidak menghabiskan banyak waktu Anda (dan, dalam beberapa kasus, skalanya sangat baik)
• Lalu lintas dari pencarian organik gratis

Dan, tentu saja, audiens untuk pencarian organik sangat besar. Jumlah pasti orang yang dapat Anda jangkau bergantung pada banyak hal, tetapi ada 40.000 penelusuran Google setiap detik .
Seseorang di luar sana mencarimu. Bantu mereka menemukan Anda.
Mengapa pencarian organik berubah? Sebagian darinya adalah bahwa banyak taktik lain untuk tampil di depan orang menjadi lebih sulit—terutama yang gratis.
Pada 11 Januari 2018, Facebook mengumumkan bahwa mereka akan mengurangi penekanan pada konten dari penerbit dan bisnis demi "lebih banyak posting dari teman dan keluarga dan pembaruan yang memicu percakapan."
Apa artinya algoritme Umpan Berita tidak jelas, tetapi mungkin tidak bagus untuk merek.
Tentu saja, ini bukan tren baru. Platform media sosial memiliki insentif besar untuk mempertahankan orang di situs mereka (sebagai lawan mengklik tautan ke situs perusahaan Anda).
Platform media sosial menghasilkan uang dari iklan.
Itu sebabnya video Facebook asli mendapatkan lebih banyak keterlibatan daripada video YouTube yang dibagikan. Itu sebabnya Instagram hampir tidak mengizinkan tautan sama sekali. Dan itulah mengapa—meskipun berbagi itu mudah—media sosial adalah saluran yang sangat sulit untuk menghasilkan pemimpin.
Bagaimana dengan taktik klasik lainnya untuk mengembangkan bisnis online?
Posting tamu dulunya merupakan cara besar untuk mendapatkan lalu lintas situs web—dan itu masih bisa menjadi bagian berharga dari pemasaran Anda.
Namun saat ini banyak blogger yang tidak menerima posting tamu, atau menerima begitu banyak permintaan sehingga sulit untuk menonjol. Bahkan ketika Anda mendapatkan posting tamu, tidak ada jaminan bahwa itu akan datang dengan tautan balik yang bagus ke situs Anda.
Aktif di forum yang terkait dengan bisnis Anda masih merupakan cara yang bagus untuk membangun pengikut dan mendapatkan lalu lintas.
Ini termasuk forum tradisional, subreddit, grup Facebook—bahkan pertemuan langsung. Jika Anda dapat menemukan komunitas untuk menjadi bagian dari—dan komunitas tersebut memungkinkan beberapa promosi diri—itu bisa menjadi taktik yang bagus untuk membuat orang melihat konten Anda.
Jika Anda memiliki daftar email, yang merupakan salah satu investasi terbaik untuk bisnis apa pun , mengirimkan konten Anda kepada mereka adalah suatu keharusan. Tetapi Anda membutuhkan cara agar orang-orang dapat menemukan daftar Anda terlebih dahulu.
[blog-subscribe headline=”Ini daftar kami. Anda menemukannya.” description="Langkah 1: Letakkan email Anda di bawah. Langkah 2: Dapatkan saran pemasaran terbaik kami setiap minggu sekali.”]
Tentu saja, Anda selalu dapat membayar untuk lalu lintas. Iklan Facebook bisa menjadi investasi yang bagus—Saya telah bekerja dengan bisnis yang diselamatkan oleh iklan Facebook. Hal yang sama berlaku untuk iklan PPC (bayar per klik) yang muncul di bagian atas hasil pencarian.

Keduanya bisa menjadi cara yang sangat baik untuk menjangkau audiens Anda—tetapi keduanya membutuhkan biaya.
SEO bukan satu-satunya cara untuk menghasilkan lalu lintas yang berubah menjadi penjualan. Tetapi ini adalah salah satu cara yang paling berkelanjutan dan hemat biaya untuk ditemukan.

Oke, jadi apa ini "kejutan konten?"

Senang Anda bertanya. Saya telah membuang istilah "kejutan konten" beberapa kali, tetapi belum menjelaskannya.
Istilah "kejutan konten" diciptakan oleh pemasar Mark Schaeffer dalam bukunya The Content Code . Ini mengacu pada fakta bahwa lebih banyak konten yang diproduksi daripada yang bisa dikonsumsi.

Sumber: Bisnis Tumbuh

Secara pribadi, saya pikir istilah "kejutan konten" sedikit agresif — baik SEO maupun pemasaran konten tidak akan mati tersengat listrik — tetapi Schaeffer ada benarnya.
Semakin banyak orang yang terlibat dalam SEO. SERPs (halaman hasil mesin pencari) diisi dengan konten tentang topik apa pun yang dapat Anda bayangkan.
Ada semakin sedikit topik yang belum pernah ditulis orang.
Inilah yang dimaksud orang ketika mereka mengatakan "SEO sudah mati." SERPs penuh sesak. Kejutan konten telah melanda. Saatnya berkemas dan pulang.
Yah, tidak cukup.
Karena meskipun benar bahwa Google memberi peringkat lebih banyak konten daripada sebelumnya, ada bagian yang sangat penting dari percakapan ini yang selalu diabaikan.
Sebagian besar konten menyebalkan!
Ya, Anda dapat mengetik hampir semua hal di Google dan mendapatkan hasilnya. Tapi itu tidak berarti konten yang Anda temukan layak untuk dibaca.
Konten yang berperingkat di Google bisa berada di sana karena sejumlah alasan.

• Mungkin itu adalah beberapa konten pertama yang pernah diterbitkan tentang suatu subjek, jadi itu mendapat banyak tautan sejak awal
• Mungkin itu diterbitkan di situs besar, yang memberikan keunggulan dibandingkan konten lain yang tidak terlalu bagus
• Mungkin kata kunci yang ditargetkan tidak terlalu kompetitif, jadi siapa pun yang menulisnya tidak perlu khawatir untuk menciptakan sesuatu yang sangat berharga

Banyak peringkat konten yang buruk karena menulis konten biasa-biasa saja dulu merupakan strategi yang hebat. Pada hari-hari awal Google, Anda dapat menentukan peringkat pada banyak kata kunci yang berbeda hanya dengan menerbitkan konten dalam jumlah besar—karena tidak banyak konten yang dapat disaingi.
Sekali waktu, itu menghasilkan banyak lalu lintas. Hari ini, itu menciptakan ilusi persaingan.

Mengapa ada peluang baru untuk mendapatkan peringkat di hasil pencarian

Mengapa saya katakan “ilusi” persaingan? Apakah tidak sulit untuk peringkat di Google?
Beberapa kata kunci pasti sangat kompetitif. Namun dalam banyak kasus, usaha kecil memiliki peluang untuk mendapatkan peringkat yang baik untuk kata kunci yang berharga hanya dengan membuat konten yang sangat berharga.
Semakin lama, Google semakin baik dalam mencari tahu konten mana yang bagus—bahkan jika itu di situs yang lebih kecil.
Saat Google belajar membaca konten sendiri, tanpa terlalu bergantung pada ukuran situs web atau jumlah tautan, akan ada lebih banyak peluang untuk bersaing dengan merek besar melalui konten yang luar biasa —yang akan kami bahas tentang cara melakukannya di momen.
Pemasar konten dan pakar pencarian Andy Crestodina suka mengatakan bahwa tujuan pemasar konten adalah " membuat halaman terbaik di internet " untuk topik tertentu.
Semakin banyak, itulah yang dihargai oleh Google.

Peringkat lebih tinggi dengan dasar-dasar SEO

Pembaruan berkelanjutan Google menghargai relevansi dan kualitas konten dan dapat membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi—dengan berfokus pada dasar-dasarnya.
Google memiliki ratusan faktor peringkat, dan ada ribuan hal yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan situs web Anda sepenuhnya.
Tapi kita tidak akan membicarakan itu semua. Untuk saat ini, kita tidak perlu khawatir tentang peta situs XML, tautan ikuti vs. tautan larangan mengikuti, file robots.txt, kecepatan situs, cache situs, pengalihan, tag rel=canonical, teks jangkar, atau tag alt gambar.
Kami bahkan tidak akan berbicara tentang tautan internal, kepadatan kata kunci, tag judul, deskripsi meta, atau penelitian kata kunci.
Semua itu dapat membantu, tetapi selama situs Anda diindeks oleh Google, pendekatan yang Anda ambil untuk SEO dan pembuatan konten tidak terlalu penting.
Untuk saat ini, saya benar-benar hanya ingin fokus pada dua hal:

• Tautan yang menunjuk ke halaman
• Kualitas konten di halaman

Tautan Balik

Ini adalah faktor peringkat yang pertama memisahkan Google dari mesin pencari awal lainnya.
Idenya adalah jika Anda menautkan ke situs web orang lain, itu benar-benar Anda mengacungkan tangan dan berkata “hei. Halaman ini layak untuk dikunjungi.”
Ini menjadi lebih rumit dari itu dengan sangat cepat. Anda ingin mendapatkan tautan dari situs web terkemuka, dan dari situs web yang relevan dengan apa yang Anda katakan.
Tetapi pada tingkat tinggi: tautan yang mengarah ke halaman tertentu merupakan indikator bahwa halaman tersebut bernilai tinggi, dan dapat membantu peringkatnya dalam hasil pencarian.
Catatan: Tautan adalah bagian dari alasan mengapa situs web besar memiliki keunggulan dibandingkan situs kecil (bahkan yang lainnya). Situs web dengan banyak tautan memiliki banyak otoritas, itulah sebabnya Anda terkadang melihat situs yang sangat besar seperti Forbes atau The Huffington Post di dekat bagian atas hasil pencarian meskipun kontennya tidak begitu bagus.

Konten berkualitas

Saat google menjadi lebih pintar dan lebih pintar, itu menjadi lebih baik dan lebih baik dalam mencari tahu halaman apa yang memiliki konten berkualitas tinggi.
Ini menarik—karena memberikan kesempatan pada situs web yang lebih kecil yang tidak memiliki banyak tautan untuk diberi peringkat. Dengan menghasilkan konten yang mendalam dan berkualitas tinggi, seringkali mungkin sebuah situs kecil dapat melampaui kelas bobotnya.
Dan ngomong-ngomong? Jangan khawatir tentang menghasilkan konten yang panjang—itu sebenarnya lebih baik dalam hasil pencarian. Sebuah studi tahun 2016 oleh Backlinko menunjukkan bahwa rata-rata hasil pencarian halaman pertama memiliki 1890 kata—dan saya berani bertaruh angka itu bahkan lebih tinggi hari ini.
Lihatlah hasil pencarian untuk kata kunci yang ingin Anda rangking. Tidakkah Anda pikir Anda bisa melakukan lebih baik dari beberapa konten itu? Tidakkah Anda pikir Anda bisa membuat sesuatu yang menjawab lebih banyak pertanyaan dan memecahkan lebih banyak masalah?
Jika Anda berhasil melakukan itu, Anda sebenarnya memiliki peluang yang cukup bagus di peringkat.

Kesimpulan: Bagaimana bisnis kecil dapat membuat konten yang berperingkat?

Pergi lebih dalam.
Mungkin sulit untuk mendapatkan tautan ke konten Anda sebagai bisnis kecil. Tetapi karena Google lebih menekankan pada kualitas dan relevansi konten, usaha kecil memiliki peluang untuk menentukan peringkat kata kunci hanya dengan membuat konten yang berharga.
Melakukan penelitian kata kunci berada di luar cakupan artikel ini (walaupun Anda dapat mendengarkan podcast kami tentang masalah ini di sini ).
Baik Anda menggunakan alat seperti Moz (disarankan, dan Anda mendapatkan 20 pencarian gratis per bulan), atau mencoba menggabungkan kata kunci dari alat dan tebakan gratis lainnya, mulailah dengan memasukkan kata kunci itu ke Google.
Anda harus mendapatkan 10 tautan ke 10 konten.
Baca semuanya.
Serius—jangan lewati langkah ini. Tidak butuh waktu lama.

Melihat apa yang Anda lawan memberi Anda gambaran tentang apa yang perlu Anda tulis, dan memacu ide-ide baru. Ini adalah langkah yang diremehkan yang akan memberi Anda keunggulan.
Kemudian tanyakan pada diri sendiri: "bisakah saya melakukan ini dengan lebih baik?"
Lihatlah konten pesaing Anda dan jalankan beberapa pertanyaan:

• Apakah ada poin yang mereka buat tidak jelas? Apakah ada tempat yang tidak jelas atau perlu penjelasan lebih lanjut?
• Apakah ada poin yang menurut Anda penting, tetapi hilang sepenuhnya dari bagian itu? Apakah ada pertanyaan yang tidak dijawab oleh konten ini?
• Apakah konten ini benar-benar ingin Anda temukan, karena memberi Anda langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti untuk memecahkan masalah Anda?

Untuk sebagian besar kata kunci, saya berani bertaruh bahwa konten peringkat teratas dapat ditingkatkan.
Jika Anda dapat membuat peningkatan itu—membuat halaman yang benar-benar terbaik di internet untuk topik Anda—Anda akan melihat bahwa SEO sangat hidup.