Masalah Terbesar dengan Kecerdasan Buatan dalam Konten Pemasaran

Diterbitkan: 2023-07-08

Alat AI telah mencapai kemajuan signifikan di berbagai industri, terutama pembuatan konten. Namun, di tengah kemajuannya, ada masalah mendasar terkait kecerdasan buatan yang perlu diatasi.

Dalam postingan blog ini, kita akan melihat masalah terbesar pada konten AI dan mengeksplorasi kekhawatiran, risiko, dan pertimbangan etis seputar penerapannya.

Yaniv Masjedi

CMO, Berikutnya

Keahlian mereka telah membantu Nextiva mengembangkan merek dan bisnisnya secara keseluruhan

Bekerja Dengan Kami

Jebakan: Konten Duplikat dan Plagiat

Setelah melakukan pengujian ekstensif terhadap berbagai alat pembuat konten AI, tim di NP Digital menyelidiki seluk-beluk teknologi ini untuk mendapatkan pemahaman lebih dalam tentang kemampuan dan keterbatasannya.

Mereka melakukan pengujian menyeluruh pada setiap alat AI, menjalankan 40-50 pengujian per alat. Yang mengejutkan (atau mungkin tidak, jika Anda mengetahui cara kerja teknologi ini), temuan mereka mengungkapkan bahwa:

Hampir 40% konten yang dihasilkan oleh alat AI ini terdiri dari kalimat-kalimat yang dijiplak .

Implikasi dari pengungkapan ini sangat signifikan dan menggarisbawahi kebutuhan mendesak untuk mengatasi masalah duplikat dan plagiat konten dalam bidang pembuatan konten AI.

Namun, terlepas dari semua ini, kami menyadari bahwa kemampuan AI semakin membaik, bukan semakin buruk, sehingga kemanjuran konten AI semakin meningkat.

Namun, konten AI masih bergantung pada materi buatan manusia sebagai sumber informasinya, sehingga penting bagi Anda untuk memasukkan agen manusia ke dalam konten apa pun yang Anda peroleh dari AI. Tantangan terbesar bagi alat tulis bertenaga AI adalah orisinalitas dan kreativitas:

Untungnya, ada alat praktis di luar sana yang dapat membantu Anda mengukur keaslian dan orisinalitas konten Anda. Berikut beberapa favorit kami:

Demo Detektor Keluaran GPT-2 (detektor AI)
Konten di Detektor Skala (detektor AI)
GPT Zero (detektor AI)
Copyleaks (pendeteksi AI dan plagiarisme)
Deteksi Konten AI Penulis (detektor AI)
Copyscape (pendeteksi plagiarisme)
Duplichecker (pendeteksi plagiarisme)

Konten Terkait: AI dalam Bisnis: Bagaimana Kami Menggunakan Kecerdasan Buatan di Agensi Kami

Jatuhnya Kekhususan

Saat kami berfokus pada menghasilkan konten dengan detail spesifik, terminologi khusus industri, dan wawasan yang disesuaikan, kami melihat adanya peningkatan paralel dalam kemunculan kalimat duplikat dan plagiat .

Algoritme yang mendukung alat AI kesulitan menghasilkan konten asli yang sesuai dengan tingkat kekhususan yang diminta.

Keterbatasan ini menimbulkan tantangan besar bagi bisnis dan pembuat konten yang mengandalkan konten buatan AI untuk melayani audiens khusus atau membahas topik khusus.

Sebaliknya, ketika kami mengalihkan fokus kami ke topik yang lebih umum, seperti tren industri yang luas atau tips dan saran umum, kemunculan konten duplikat atau plagiat akan berkurang secara signifikan .

Alat AI tampaknya bekerja lebih baik dalam menghasilkan konten yang tidak terlalu bernuansa dan menuntut pemahaman yang lebih sedikit kontekstual. Pengamatan ini menunjukkan fakta bahwa:

Algoritme AI terutama mengandalkan pola dan data yang ada untuk menghasilkan konten.

Lalu apa dampaknya bagi industri yang kompleks? Artinya, bagi mereka yang mengandalkan konten yang disesuaikan dan terspesialisasi, seperti sektor B2B atau pasar khusus, keterbatasan alat pembuat konten AI menimbulkan tantangan besar.

Risiko penerbitan konten yang diduplikasi atau dijiplak secara tidak sengaja dapat mengakibatkan rusaknya reputasi, konsekuensi hukum, dan hilangnya kepercayaan dari audiens dan mesin pencari.

Namun, penting untuk dicatat bahwa alat pembuat konten AI tidak boleh diabaikan sepenuhnya. Mereka masih menawarkan nilai yang signifikan dalam mengotomatisasi aspek-aspek tertentu dari pembuatan konten, meningkatkan efisiensi, dan membantu dalam bertukar pikiran tentang ide-ide.

Memastikan Keaslian: Peran Masukan Manusia

Meskipun konten yang dihasilkan AI tidak diragukan lagi memiliki manfaat dan dapat membantu berbagai aspek pembuatan konten, penting bagi bisnis dan pembuat konten untuk berhati-hati dan tidak hanya mengandalkan keluaran yang dihasilkan oleh alat canggih ini.

Perlunya campur tangan manusia dalam proses pembuatan konten menjadi jelas ketika kita mengkaji topik menarik di Twitter yang menyoroti pentingnya keaslian dalam lanskap digital.

Dalam rangkaian pesan tersebut, Joe Davies mengomentari cara rahasianya dalam membuat keluaran AI generatif hampir 99,99% tidak dapat dilihat oleh detektor AI. Rahasianya? Dia hanya menyuruhnya bertindak seperti manusia.

Penting untuk dicatat bahwa penemuan Joe Davies ini tidak boleh disalahartikan sebagai sarana untuk “mempermainkan sistem” atau memanipulasi peringkat mesin pencari. Sebaliknya, hal ini menjadi contoh menarik tentang bagaimana melibatkan penulis manusia dalam proses pembuatan konten dapat meningkatkan keaslian dan lebih diterima oleh khalayak.

Integrasi kreativitas manusia, keahlian dan pemahaman akan nuansa bahasa memungkinkan terciptanya konten yang tidak hanya orisinal namun juga menawan, informatif, dan menarik.

Meskipun alat pembuat konten AI telah berkembang secara signifikan, alat tersebut masih memiliki keterbatasan dalam memasukkan kehalusan dan emosi ke dalam konten yang penting untuk membuat sesuatu tampak autentik. Algoritme AI unggul dalam mengidentifikasi pola, menganalisis data, dan menghasilkan konten berdasarkan informasi yang ada, namun kesulitan untuk meniru kedalaman kreativitas dan intuisi manusia.
Lebih jauh lagi, peran masukan manusia dalam proses pembuatan konten lebih dari sekadar pengeditan atau pengoreksian. Hal ini melibatkan memasukkan perspektif dan pengalaman unik, wawasan industri, dan kemampuan untuk menyesuaikan konten dengan nada, audiens target, dan branding yang diinginkan. Penulis manusia memiliki kapasitas untuk menanamkan empati dan pemahaman mendalam tentang tujuan yang diinginkan pada konten.

Konten yang dihasilkan AI dapat berfungsi sebagai titik awal atau inspirasi yang berharga, namun konten tersebut harus diperlakukan sebagai alat untuk mendukung kreativitas manusia dan meningkatkan produktivitas, bukan sebagai pengganti upaya manusia yang sesungguhnya.
Konten Terkait: 100+ Permintaan ChatGPT untuk Meningkatkan Kampanye Pemasaran Anda
Masa Depan Konten AI
Agar berhasil menavigasi lanskap konten baru ini, pemasar dan pembuat konten harus mencapai keseimbangan antara memanfaatkan kekuatan bantuan AI dan menanamkan kreativitas dan wawasan tak tertandingi yang hanya dapat diberikan oleh manusia pada karya mereka.

Merangkul sinergi antara AI dan kreativitas manusia sangat penting dalam mewujudkan konten berkualitas tinggi. Algoritme AI dapat membantu mengotomatiskan tugas yang berulang, menganalisis data dalam jumlah besar, dan menghasilkan garis besar serta draf awal yang menjadi dasar untuk penyempurnaan lebih lanjut.
Namun, proses kreatif manusialah yang memungkinkan eksplorasi sudut pandang unik, suntikan pengalaman pribadi, dan penyusunan narasi yang benar-benar beresonansi dengan pembaca.
Penting untuk menyadari bahwa alat pembuat konten AI tidak mewakili reinkarnasi dari pendekatan lama “pemintalan artikel” yang lazim di masa lalu:

Masa depan konten berbasis AI mungkin akan terlihat seperti ini:
Pembuatan Konten Kolaboratif : AI akan digunakan secara lebih luas sebagai alat untuk membantu pembuat konten manusia, memberikan saran, mengotomatiskan bagian dari proses kreatif, atau bahkan membuat konten bersama bersama manusia.
Peningkatan Kreativitas AI : Kemajuan AI (bukan dalam waktu dekat, namun lebih jauh) dapat menghasilkan konten yang lebih kreatif dalam bentuk teks, audio, dan visual. AI mungkin bisa menulis novel yang meyakinkan, menggubah musik, atau menciptakan karya seni, yang berpotensi mengaburkan batas antara kreativitas manusia dan AI.
Modifikasi Konten Real-Time : AI dapat digunakan untuk mengubah konten digital secara dinamis secara real-time berdasarkan interaksi pengguna, faktor kontekstual, atau umpan data langsung.
Deepfakes dan Media Sintetis : Seiring dengan meningkatnya teknologi AI seperti pembelajaran mendalam, kita dapat melihat peningkatan dalam generasi media sintetis atau deepfake. Teknologi ini dapat digunakan secara positif untuk hiburan atau digunakan secara negatif untuk menyebarkan informasi yang salah, sehingga diperlukan mekanisme deteksi dan regulasi.
Hiburan Interaktif : Dalam game dan media interaktif, AI dapat membuat narasi yang dipersonalisasi yang merespons tindakan pemain. Munculnya AI Dungeon, sebuah game berbasis teks di mana AI menciptakan ceritanya, bisa menjadi pertanda akan apa yang akan terjadi:
Aksesibilitas : AI dapat membantu meningkatkan aksesibilitas konten, misalnya dengan secara otomatis menghasilkan teks, deskripsi, dan terjemahan yang akurat, atau dengan mengadaptasi konten agar sesuai dengan kebutuhan individu yang spesifik.
Etika dan Regulasi : Seiring dengan semakin umumnya konten yang dibuat oleh AI, kita juga dapat mengharapkan lebih banyak diskusi dan peraturan seputar etika pembuatan konten AI, termasuk masalah hak cipta, keaslian, izin, misinformasi, dan banyak lagi.
Penting untuk diingat bahwa perkembangan ini bergantung pada banyak faktor, termasuk kemajuan teknologi, pertimbangan etika, dan penerimaan masyarakat. Beberapa kemungkinan ini juga menimbulkan tantangan dan risiko yang signifikan, sehingga menekankan pentingnya desain, regulasi, dan penggunaan teknologi AI yang bijaksana.
Untuk saat ini, kreativitas manusia sangat dibutuhkan, karena kreativitas manusia memiliki kekuatan untuk mengungkap sudut pandang dan perspektif unik yang tidak dapat dibayangkan oleh algoritma AI, seperti elemen penceritaan, jalinan narasi, dan penanaman empati dan kecerdasan emosional ke dalam konten.
Aspek-aspek ini berkontribusi pada pengalaman membaca yang lebih kaya dan menarik, sehingga membentuk hubungan yang lebih dalam antara merek dan audiensnya.
Pemikiran Akhir tentang Masalah Kecerdasan Buatan
Oke, kami mungkin membuat Anda berpikir bahwa AI lebih bermasalah daripada tidak, namun kenyataannya kami memiliki harapan optimis terhadap AI sebagai alat tambahan.
Mari kita hadapi itu. AI belum mampu meniru orisinalitas manusia yang sebenarnya, artinya kita masih mempunyai peran dalam pembuatan konten.
Namun, AI dapat mengubah permainan dalam proses penciptaan ide, dan mampu membantu Anda mencapai hasil maksimal dalam hal konten berkualitas. Yang harus Anda lakukan adalah tetap cerdas dan menyebarkan keahlian Anda ke dalam konten buatan apa pun yang Anda buat.
Dengan mengingat hal tersebut, Anda akan memiliki pola pikir yang bertanggung jawab dan konservatif saat menggunakan AI untuk konten.
Jika Anda siap meningkatkan konten Anda dengan alat AI, pakar AI Single Grain dapat membantu!
Bekerja Dengan Kami
Digunakan kembali dari podcast Sekolah Pemasaran kami .