Pembaruan Juli untuk Platform Periklanan Berbayar

Juli telah menjadi bulan yang menarik untuk pembaruan baru untuk platform iklan berbayar. Google Ads meluncurkan 7 pembaruan baru saja. Dalam posting blog bulanan ini, kami membawakan Anda yang terbaru dari semua platform utama.

Iklan Google

Apa : Google Ads Editor v1.1 diluncurkan

Detail: Pembaruan ini jelas sebagai tanggapan atas umpan balik yang diterima Google dari kami yang menggunakan Editor. Fitur utama termasuk pemilih gambar, yang memungkinkan Anda dengan cepat memilih gambar yang digunakan sebelumnya, mode gelap, pengecualian IP, dan pengelola akun.

Dampak: Pembaruan ini akan menciptakan beberapa efisiensi yang selama ini kurang dari kami, termasuk dapat menemukan gambar lebih cepat, menjaga pengecualian IP yang ada saat menyalin dan menempel kampanye, dan membuat pengelolaan beberapa akun menjadi lebih mudah.

Apa : Pemirsa baru untuk penelusuran

Detail: Google Ads akan meluncurkan audiens dalam pasar dan demografi mendetail ke semua akun. Peserta melihat sekilas fitur-fitur ini selama Hari Pemasaran Digital Midwest minggu lalu (dapatkan rekamannya.)

Dampak: Jenis audiens baru ini memungkinkan kami tampil di hadapan audiens yang tepat pada waktu yang tepat pada tingkat yang lebih terperinci.

Apa : Perencana Kata Kunci menunjukkan ide kata kunci yang paling relevan

Detail: Perencana kata kunci sekarang akan menampilkan ide kata kunci yang paling relevan berdasarkan kata kunci awal Anda. Anda kemudian dapat menambahkan kata-kata yang direkomendasikan ke kata kunci benih Anda untuk memperluas pencarian Anda.

Dampak: Pembaruan ini akan membuat penelitian kata kunci lebih efisien dan akan membantu memprioritaskan ide kata kunci. Anda juga dapat menggunakan pemfilteran situs web untuk hanya menampilkan kata kunci yang paling terkait dengan bisnis Anda berdasarkan situs web Anda dan menggunakan pengecualian merek untuk mengecualikan kata kunci apa pun yang menyertakan istilah merek.

Apa : Tindakan Trueview datang ke Google Video Partner

Detail: Pemasaran video terus berkembang, dan Google Ads memanfaatkannya. Dengan menghadirkan TrueView for Action ke Google Video Partner, tujuannya adalah untuk membantu mendorong prospek dan konversi pada aplikasi seluler dan situs web penayang di luar YouTube.

Dampak: Ini pasti akan meningkatkan tayangan, dan idealnya prospek dan konversi. Namun, tampaknya tidak memberikan jenis keamanan merek yang sama yang tersedia dengan iklan YouTube, sehingga akan menjadi sesuatu yang perlu diingat pemasar saat mereka meluncurkan kampanye ini.

Apa : YouTube Masthead sekarang tersedia dengan pembelian CPM

Detail : YouTube menjual real estat premium – penempatan di atas umpan Beranda YouTube. Pengiklan memiliki opsi untuk membeli berdasarkan biaya per seribu tayangan (BPS) dan menggunakan solusi pemirsa tingkat lanjut untuk menyesuaikan siapa yang melihatnya. Ini adalah penempatan yang dipesan, dan tayangan akan dijamin di seluruh penerbangan kampanye yang dapat berkisar dari satu hingga tujuh hari.

Dampak : Konsumen kemungkinan besar akan belajar untuk mengabaikan iklan ini, kecuali jika iklan tersebut sangat relevan bagi mereka. Ini juga kemungkinan akan menghasilkan persaingan yang tinggi, dan karenanya biaya tinggi.

Apa: Pembaruan audiens untuk kampanye Aplikasi

Detail: Kampanye aplikasi diarahkan untuk mempermudah Anda terhubung dengan konsumen yang menggunakan aplikasi di Google Penelusuran, Google Play, YouTube, dan lainnya. Pembaruan baru ini membantu membuka lebih banyak inventaris pencarian di browser web seluler iOS.

Dampak: Memperluas jangkauan, dan interaksi, untuk kampanye Aplikasi.

Selain itu, pelacakan paralel sekarang akan diwajibkan mulai 31 Juli.

Periklanan Microsoft

Apa : Memperkenalkan Iklan Penelusuran Dinamis

Detail: Microsoft Advertising akan membuat iklan berdasarkan niat pelanggan potensial.

Dampak: Kami telah melihat hasil Iklan Penelusuran Dinamis di Google Ads, jadi kami menduga serupa di sini. Pengiklan dapat menangkap kata kunci tambahan dan pada akhirnya akan menghasilkan ROAS yang lebih tinggi.

Apa : Jalankan eksperimen

Detail: Jalankan pengujian A/B yang sebenarnya dalam kampanye pada komponen seperti salinan iklan, URL laman landas, strategi penawaran, dan pengubah.

Dampak: Akan membantu pemasar lebih cepat menilai apa yang bekerja dengan baik dan bagaimana mengoptimalkan kampanye mereka untuk ROAS tertinggi.

Apa: Penyesuai iklan yang dirilis

Detail: Merilis penyesuai iklan untuk meningkatkan efektivitas iklan. Pelajari lebih lanjut dari PPC Newsflash kami >>

Dampak: Memungkinkan peningkatan skalabilitas dan perpesanan yang lebih bertarget. Juga terhubung dengan Alat Impor Google.

LinkedIn

Apa : Model Atribusi untuk Konversi

Detail : Pengiklan sekarang memiliki kemampuan untuk menentukan apakah akan mengatribusikan konversi ke kampanye terbaru atau ke setiap kampanye yang memiliki interaksi iklan.

Dampak : Jenis pelacakan konversi baru ini akan membantu pemasar memiliki pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana kampanye LinkedIn mereka bekerja sama untuk mendorong konversi.

Apa : Pembaruan pada Tag Wawasan LinkedIn

Detail : Jika ada domain tidak dikenal yang dilacak melalui Tag Wawasan Anda, pengiklan dapat memilih untuk memblokirnya. Memblokirnya akan mencegah konversi, audiens situs web, dan demografi situs web dikirim dari domain ini.

Dampak : Ini akan memberi pengiklan lebih banyak kontrol untuk hanya membayar lalu lintas dari situs web yang menghasilkan konversi, dan tidak membayar untuk pemirsa yang berisi spam atau tidak relevan.

Apa : Integrasi HG Insight untuk audiens yang cocok

Detail: Dirilis pada akhir Juni, Anda sekarang dapat menggunakan teknologi HG Insights untuk membuat audiens LinkedIn yang ditargetkan.

Dampak: Peningkatan keterlibatan, lebih banyak perolehan prospek, dan penargetan audiens yang lebih baik.

Indonesia

Apa: Twitter ArtHouse

Detail: Twitter menggabungkan manajemen Pencipta, pengeditan video, dan penawaran siaran langsung ke dalam satu entitas. Twitter ArtHouse menghubungkan merek dengan modal kreatif yang mereka butuhkan untuk konten mereka. Twitter ArtHouse memberikan kesempatan untuk bekerja dengan Influencer dan Kreator, bukan mendorong konten dari merek itu sendiri.

Dampak: Merek dapat melihat peningkatan kinerja jika kampanye mereka kurang kreatif, atau jika mereka berada dalam industri yang sangat kompetitif dan membutuhkan bantuan tambahan untuk tampil di depan audiens mereka.

Instagram

Apa: Penempatan iklan tersedia di bagian Jelajahi

Detail: Saat pengguna menggulir bagian Jelajahi aplikasi mereka, biasanya ruang yang digunakan untuk menemukan merek dan akun baru untuk diikuti, iklan dapat disertakan di sini seperti di feed biasa.

Dampak: Lebih banyak penempatan iklan di Instagram selalu merupakan berita bagus – dan menempatkannya di ruang di mana pengguna sudah memiliki pola pikir untuk menjelajah dan belajar terbukti sangat efektif bagi pengiklan.

Apa: Meluncurkan Iklan Konten Bermerek

Detail: Instagram merilis iklan konten bermerek, yang memungkinkan bisnis menjalankan kampanye iklan dari pembuat konten yang bermitra untuk membantu mereka menjangkau pemirsa baru dengan cara baru. Merek dapat memanfaatkan posting influencer yang bermitra, dan mempromosikannya seperti jika itu milik mereka sendiri.

Dampak: Ini memberi merek lebih banyak kontrol atas kampanye iklan dari pembuat konten. Merek kini dapat mengontrol dan mengelola pembelanjaan iklan, penargetan, dan detail lain yang memengaruhi keberhasilan kampanye. Mereka juga akan memiliki lebih banyak wawasan tentang bagaimana kinerja konten influencer.

Kami juga memeriksa Amazon, Quora, Pinterest, YouTube, Reddit, dan SnapChat untuk pembaruan. Periksa kembali pada bulan Agustus untuk pembaruan tambahan.