Wawasan Utama: Belanja liburan Sorotan November, profil usia, preferensi, dan banyak lagi
Diterbitkan: 2020-10-26Ringkasan 30 detik:
- Menyinari liburan pada niat konsumen AS untuk belanja liburan dengan profil kelompok usia dan banyak lagi.
- Sentimen belanja liburan secara keseluruhan tetap positif di semua rumah tangga dengan pendapatan dari $40K hingga $100K.
- Sebagian besar kegembiraan dapat dilihat di rumah tangga yang berada di antara kisaran pendapatan $40K hingga $100K.
- Dimana bisnis dapat menarik perhatian konsumen selama musim liburan 2020.
- Elemen utama yang perlu dipertimbangkan untuk iklan dan pesan liburan Anda.
- Pilihan hadiah liburan teratas dan perubahan tajam dalam belanja gadget lintas batas.
- “Musim dingin akan datang” dan begitu juga tren TV, internet, dan belanja online. Selami untuk menemukan wawasan ini.
Acing penjualan belanja liburan bukanlah sepotong kue. Minggu ini kami membantu Anda membedah semua elemen di belanja liburan, niat konsumen, pemasaran, periklanan, penjualan, dengan membekukan perasaan yang dapat Anda manfaatkan untuk mendapatkan pendapatan yang lebih besar.
Belanja liburan mencapai puncaknya di bulan November
Studi Unruly and Tremor Video yang baru - baru ini diluncurkan menyoroti niat konsumen AS untuk belanja liburan. Berikut adalah profil kelompok usia dari puncak belanja liburan:
- November: 35-44 dan 55+
- Black Friday, Cyber Monday (November): 25-34 dan 18-24
- 1 hingga 15 Desember: 55+ dan 45-54
- 16 hingga 31 Desember: 55+ dan 45-54
Di mana konsumen Anda akan berbelanja?
- Hanya online: 18-24 dan 25-34
- Sebagian besar online tetapi secara langsung dengan seseorang: 35-44, 25-34, 18-24, dan 45-54
- Online maupun secara langsung: 55+
- Hanya untuk bertemu langsung : 55+
Elemen kunci untuk iklan liburan
Berikut adalah daftar prioritas tentang bagaimana perasaan orang/konsumen terhadap iklan liburan:
- Hangat (40%)
- Bahagia (57%)
- Terinspirasi (36%)
- Nostalgia (30%)
- Geli (21%)
Dalam hal periklanan dan pengiriman pesan, hampir 50% konsumen di bawah 55 tahun merasa bisnis harus merujuk COVID-19 dalam iklan mereka. Melihat lebih dekat pada profil usia yang sangat setuju dengan di atas terlihat seperti ini:
- 18-24 tahun (31,2%)
- 25-34 tahun (22,9%)
- 35-44 tahun (24,7%)
- 45-54 tahun (21,9%)
- 55+ tahun (8,7%)
Selain itu, mayoritas orang (56%) untungnya tidak suka berpetualang dan berencana untuk tinggal di dalam rumah selama liburan sementara hanya 4% yang berniat bepergian ke luar negeri diikuti oleh 25% berencana untuk bepergian di negara bagian mereka masing-masing.
Dari pengembara petualang yang berencana bepergian, 56% berencana bepergian melalui jalan darat dengan mobil mereka sendiri.
Musim dingin membawa penjualan dan prospek yang lebih hangat: Preferensi konsumen
"Musim dingin akan datang" dan begitu juga tren TV, internet, dan belanja online.
Sentimen belanja liburan secara keseluruhan tetap positif di semua rumah tangga dengan pendapatan dari $40K hingga $100K. Faktanya, sebagian besar kegembiraan dapat dilihat di rumah tangga yang berada di antara kisaran pendapatan $40K hingga $100K.
Karena konsumen akan lebih banyak tinggal di dalam rumah, ini adalah aktivitas paling favorit yang akan mereka lakukan:
- Menonton TV: 28% orang akan menonton TV lebih banyak dari biasanya
- Jelajahi internet: 30% orang akan menghabiskan lebih banyak waktu menjelajahi internet
- Video game berbayar: 18% orang akan bermain game lebih banyak dari biasanya
Selain itu, rencana liburan meliputi:
- 27% akan berbelanja online lebih banyak dari biasanya
- 19% akan menggunakan pertemuan virtual dengan teman dan keluarga
- 10% akan makan di luar lebih banyak dari biasanya
- 16% akan memesan takeout lebih banyak dari biasanya
Pilihan hadiah liburan teratas
- Pakaian (49,4%)
- Kecantikan & Perawatan Pribadi (27,2%)
- Mainan (33,4%)
- Elektronik (28,7%)
- Makanan (27,7%)
- Alkohol (15,4%)
Konsumen gadget tertarik untuk membeli di musim liburan ini
Sehubungan dengan Festival Belanja Global (11 November 2020), pasar online ritel global terkemuka, AliExpress mengamati dengan cermat perubahan tajam dalam belanja lintas batas saat konsumen mencari produk teknologi dengan harga lebih baik. Ini adalah temuan utama dalam perkembangan makro dan pergeseran perilaku belanja online yang dipengaruhi oleh COVID-19:
- Puncak tajam di tablet, skuter listrik, ponsel, jam tangan pintar, dan TV
- Tablet: 50% peningkatan GMV
- Skuter listrik: peningkatan 225% dalam GMV
- Ponsel: 60% peningkatan GMV
- Jam tangan pintar: peningkatan 140% dalam GMV
- TV: 67% di GMV
TV adalah kategori produk yang menonjol karena AliExpress mengalami peningkatan pemesanan TV dari bulan ke bulan dari April hingga Agustus 2020.
Forum Inovasi Pemasaran: Otomasi Pemasaran
Saat kami meliput acara peer-peer setengah hari virtual terbaru kami secara langsung di Twitter, panel ahli otomasi pemasaran dan futuris kami yang luar biasa mencerahkan ribuan pemasar dan eksekutif senior dari seluruh dunia dengan kebijaksanaan dan kecerdasan mereka. Inilah sekilas kecil untuk Anda. Pantau terus untuk mengetahui bagaimana Anda bisa mendapatkan sorotan dan intel teknologi pemasaran.
Hal paling menarik di #masa depan #pemasaran:
1. Platform terpadu untuk orang dan akun untuk satu tampilan #pelanggan #B2B @Demandbase
2. Pindah dari proses otomatisasi @DeloitteDigital
3. Validasi dan proses @Purple
4. Satukan #organisasi agar sesuai dengan harapan @briansolis— ClickZ (@ClickZ) 22 Oktober 2020
Pilihan pembaca ClickZ untuk minggu ini
Minggu ini pembaca kami paling condong ke lingkup pemasaran B2B di masa depan, sorotan Amazon Prime Day, wawasan kunci industri, dan pemasaran pertumbuhan.
- Masa depan pemasaran B2B: Apakah Anda menuju ke arah yang benar?
- Wawasan Utama: Amazon Prime Day 2020 menyoroti penjualan dan pendanaan
- Kunci pemasaran pertumbuhan selama masa yang tidak pasti