Wawasan Utama: Atribusi pendapatan, raksasa digital, iklan & prakiraan AI

Halo, 2021! Para pemimpin pemasaran telah berjuang untuk mengikuti arus pasang surut tahun 2020 dan setelah menghadapi pasang surut ini, terdapat tekanan yang meningkat untuk membuktikan ROI dan kesuksesan pendapatan melalui upaya pemasaran dan investasi mereka. Minggu ini, kami memberi Anda pandangan sekilas tentang strategi atribusi pendapatan untuk tahun 2021, tantangan, pemimpin industri, dan detail yang disempurnakan tentang perkiraan untuk iklan digital, AI, dan bagaimana Apple berpotensi menghasilkan miliaran untuk iklan AR.

raksasa digital

Kami melihat bagaimana tahun 2020 bagi para raksasa industri dan apa yang terjadi pada tahun 2021. Sisir bagus dari ' Kompas Ekonomi Digital ' terbaru Statista :

• Iklan Google menghadapi kerugian -8% (vs 2019) dengan pendapatan global sebesar US $29,9 miliar
• Harga saham Facebook terus meningkat hingga Q3 2020, dengan pendapatan US$21,1 miliar dan laba bersih US$7,8 miliar (pertumbuhan 27% vs Q3 2019)
• Biaya per seribu (CPM) & biaya per klik (BPK) Facebook dan Instagram dalam US$ pada Oktober 2020 masing-masing adalah 2,70 dan 0,35
• Gaming berdiri tegak sebagai sweet spot untuk investasi, akuisisi, dan pertumbuhan saat Microsoft memperkuat bisnis game tahan COVID-19 dengan investasi di ZeniMax Media
• Perusahaan paling berharga tahun 2020 adalah Apple (US$1,993 miliar), Microsoft (US$1.588 miliar), Amazon (US$1.578 miliar), dan Google (US$1.046 miliar)

Sorotan besar Apple

Apple telah menjadi salah satu yang paling adaptif dalam hal produk dan strategi penjualan yang berpusat pada dampak COVID-19 pada perilaku konsumen yang menghasilkan pertumbuhan 18% dalam total produk terkait COVID-19 yang selanjutnya tersegmentasi menjadi –

• Perangkat yang Dapat Dipakai, Rumah, dan aksesori: +23% (vs 2019)
• Layanan: +17% (vs 2019)

Pendapatan Apple 2020 – Pemimpin barang elektronik konsumen

Apple menghasilkan US $ 65 miliar dalam penjualan barang elektronik konsumen untuk Q4 2020, menjadikannya pemimpin. Seperti disebutkan di atas, kemampuan beradaptasi Q1 2020 terhadap perilaku konsumen baru telah membantu Apple tetap menjadi yang terdepan.

Pergerakan AR dan peningkatan belanja iklan

Dengan seri iPhone 12 terbarunya menjanjikan kamera Light Detection and Ranging (Lidar) menghadap ke belakang paling canggih yang akan meningkatkan pengalaman AR yang akan menyuntikkan potensi pengeluaran ke iklan AR yang akan melampaui $8 miliar pada akhir tahun 2024.

Atribusi pendapatan – Tapi apa strateginya?

' Revenue Attribution Outlook Survey ' dari DemandLab menyurvei para pemimpin pemasaran tentang rencana, tantangan, dan anggaran mereka untuk atribusi pendapatan, dan berikut adalah beberapa temuan utama:

• 95% pemimpin pemasaran melihat kesuksesan dari strategi atribusi pendapatan yang diterapkan sementara 31% menggambarkan kesuksesan ini sebagai yang terbaik di kelasnya
• Empat departemen teratas yang terlibat dalam menjalankan strategi atribusi pendapatan adalah – Pemasaran, Penjualan, Dewan Direksi, dan Layanan Pelanggan
• 58% setuju untuk menggunakan campuran sumber daya internal dan eksternal untuk penerapan dan pengoptimalan atribusi pendapatan
• 10% pemimpin pemasaran telah mengalihdayakan bagian agregasi data dari strategi atribusi pendapatan

Skenario saat ini, alokasi anggaran, dan manfaat

Hanya 36% pemimpin pemasaran yang memiliki strategi atribusi pendapatan yang terukur, sementara hanya 15% yang sedang dalam proses meluncurkan strategi.

43% pemimpin pemasaran mempertahankan anggaran mereka sementara 32% meningkatkan anggaran mereka pada atribusi pendapatan.

Lima manfaat teratas memiliki strategi atribusi pendapatan

Eksekutif juga melihat ini sebagai lima manfaat teratas dari memiliki strategi atribusi pendapatan:

1. Pengambilan keputusan yang lebih baik – 59%
2. Keselarasan pemasaran dan penjualan – 44%
3. Pengoptimalan kampanye – 38%
4. Peningkatan efektivitas saluran – 37%
5. Atribusi ROI ke pemasaran – 29%

Saluran paling menantang untuk menganalisis atribusi pendapatan

Membuktikan ROI pemasaran merupakan tantangan besar, namun daftar ini merinci saluran yang tepat yang merupakan titik kesulitan untuk menganalisis keberhasilan pendapatan:

• Pemasaran media sosial (SMM) – 44%
• Pemasaran konten – 39%
• Iklan bergambar – 38%
• Pemasaran email – 33%
• Pemasaran video – 28%
• Pencarian berbayar – 23%
• SEO – 18%

Strategi atribusi pendapatan – Hambatan keberhasilan

Mengumpulkan, menganalisis, dan berbagi data memegang tempat kunci dalam mengukur keberhasilan. Ini adalah hambatan yang berdiri:

Prakiraan iklan digital 2021 – Selami lebih dalam

Menurut ' Kompas Ekonomi Digital ' terbaru Statista, pasar periklanan digital diperkirakan akan mencapai pendapatan US$398 miliar untuk tahun 2021 dan selanjutnya berkembang menjadi US$470 miliar pada tahun 2025.

Periklanan digital 2021 – Segmen pasar

Iklan pencarian akan memiliki pangsa terbesar di pasar, berikut adalah rincian lengkap dari pendapatan pasar yang diproyeksikan untuk tahun 2021:

1. Iklan penelusuran – US$175 miliar
2. Iklan media sosial – US $114 miliar
3. Iklan spanduk – US $59 miliar
4. Iklan video – US $31 miliar
5. Rahasia – US $20 miliar

Bahkan, hierarki ini akan tetap proporsional hingga tahun 2025.

Pemain industri utama

Ada spektrum vertikal yang luas dalam industri periklanan digital yaitu –

• Agen dan meja perdagangan
• DSP (Platform sisi permintaan)
• Jaringan iklan
• SSP (Platform sisi pasokan)
• Penerbit

Statista menciptakan pemandangan lanskap yang menarik dari para pemain industri utama seperti yang ditunjukkan di bawah ini.

Perkiraan AI 2021 – Industri, wilayah terkemuka, dan pemegang paten

Pendapatan AI global diperkirakan mencapai US $ 35 miliar pada tahun 2021 dengan pertumbuhan 3X yang dikatalisasi hingga US $ 126 miliar pada tahun 2025. Industri ini sudah melihat ribuan paten dari raksasa teknologi, ini adalah pemegang paten teratas aplikasi AI:

1. Microsoft
2. IBM
3. Samsung
4. Qualcomm
5. Google

Menurut perkiraan Statista untuk tahun 2021, Amerika Utara (US$15 miliar) siap sebagai pasar terbesar untuk perangkat lunak AI dengan Asia-Pasifik berada di urutan kedua (US$10 miliar), dan Eropa ketiga (US$8 miliar).

Pilihan pembaca ClickZ untuk minggu ini

Minggu ini pembaca kami tertarik untuk mengumpulkan wawasan tentang bagaimana, di mana, dan kapan mereka dapat menjangkau target pelanggan mereka melalui email dan pemasaran konten, diikuti oleh tren dalam ritel dan pemasaran yang digariskan untuk tahun 2021.

1. Wawasan Utama: 2021 Mutiara strategis tentang email dan pemasaran konten
2. Lima tren ritel dan pemasaran untuk tahun 2021
3. Prakiraan pemasaran digital untuk tahun 2021