Wawasan Utama: Ledakan CTV, semua orang lebih menyukai streaming video yang didukung iklan, dan cara menargetkannya

CTV menyamai lebih banyak peluang iklan untuk Video on Demand yang Didukung Iklan (AVOD)

Connected TV (CTV) mungkin hanya berarti TV "Konsumen yang selalu terhubung". CTV adalah teknologi masa depan bagi konsumen untuk mengakses konten visual yang terhubung melalui internet, bermain di konsol game, dll. Anda pasti bertanya-tanya, apakah COVID-19 memengaruhi penayangan dan iklan CTV? Jawabannya akan menyenangkan Anda, pemasar yang cerdas.

Anda akan terkejut mengetahui bahwa 61,5 juta rumah tangga di seluruh Eropa memiliki CTV. 60% dari Inggris menggunakan CTV sebagai sumber utama mereka untuk menonton TV. Menurut Samsung SmartLab+, dua manfaat utama adalah – 1. Kenyamanan dalam mengakses aplikasi yang meningkatkan kemampuan untuk menemukan konten, dan 2. Dapat mengakses semua konten TV di satu tempat.

Untuk membantu Anda memperoleh pemahaman yang lebih dalam dan mengoptimalkan mata uang iklan Anda, kami melihat survei SpotX yang ditugaskan oleh Statista . Mereka menggali lebih dari 18 otak konsumen CTV di seluruh Eropa – Inggris, Prancis, Jerman, Italia, dan Spanyol untuk mengetahui:

• Siapa saja konsumen CTV tersebut?
• Seberapa toleran mereka terhadap iklan?
• Kapan mereka menonton? Dan masih banyak lagi.

Wawasan konsumen CTV – pasar Inggris

Penetrasi Smart TV telah melihat tren progresif di pasar Inggris dan bagian terbaiknya adalah tidak terpengaruh oleh kesenjangan sosial ekonomi atau geografis.

Selain video on demand, 28% responden secara rutin menonton hiburan live dan simulcast.

Sebagian besar streamer menonton dengan pasangan (61%) atau dengan anak-anak dan anggota keluarga (32%). Hanya 24% yang mengatakan bahwa mereka biasanya menonton sendiri. Rumah tangga di seluruh pasar utama Eropa memiliki rata-rata satu hingga dua langganan. Sabtu melihat paling banyak pemirsa dan Sabtu malam mencapai puncaknya.

CTV ditonton hampir setiap hari di semua kelompok umur dan pendapatan

Penonton Inggris adalah campuran berbagai macam yang menonton CTV hampir setiap hari. Grafik di bawah ini menunjukkan bahwa konsumsi CTV menarik bagi semua kelompok umur dan pendapatan.

Siapa konsumen CTV?

Tidak seperti mitos populer, CTV menarik bagi semua kelompok umur di 5 Besar Eropa'. Gen X terdiri dari basis pemirsa terbesar dengan 43% sementara Gen Z dan milenium memiliki gabungan 32%. Dari jumlah tersebut, 47% pemirsa harian adalah pemirsa pria dan 50% adalah pemirsa wanita. 43 adalah usia rata-rata pemirsa CTV di 5 Besar Eropa.

Empat kelompok penonton dan perilaku menonton CTV

Basis pemirsa CTV selanjutnya tersegmentasi menjadi empat kelompok – Streamloader, Jet Streamer, Streamer Do-it-all, dan Silver Streamer. Berikut wawasan lebih lanjut tentang layar pilihan mereka, apakah mereka menggunakan konten yang didukung iklan, saat mereka menonton CTV, dan minat mereka.

1. Streamloader

Kelompok usia 18-24 yang terdiri dari 11% responden adalah Streamloader. Ini adalah wawasan audiens mereka:

• Mereka mengakses konten dari berbagai sumber dan layar
• Tonton konten yang didukung iklan setiap hari
• Lebih suka menonton di malam hari dan larut malam
• Minat mereka termasuk bermain olahraga, makan di luar, pergi ke bioskop

2. Jet Streamer

Kelompok usia 25-34 milenial profesional yang terdiri dari 21% responden survei. Ini adalah wawasan audiens mereka:

• Mereka mengakses berbagai layanan streaming
• Pengguna utama CTV
• Tonton konten yang didukung iklan setiap hari
• Sebagian besar menonton dengan pasangan atau anak-anak
• Minat mereka termasuk makan di luar, menghadiri konser, menghadiri acara olahraga

3. Streamer Do-it-all

Kelompok do-it-all antara 35-54. Mereka adalah pekerja profesional yang menyeimbangkan pekerjaan dan keluarga yang sebagian besar tinggal bersama pasangan. Ini adalah wawasan audiens mereka:

• Sebagian besar cenderung memiliki rumah tangga dengan anak-anak
• Terutama nikmati fleksibilitas dan variasi CTV
• Tonton konten yang didukung iklan vs langganan berbayar
• Minat mereka termasuk makan di luar, perbaikan rumah dan proyek rumah, memasak

4. Pita Perak

Mereka terdiri dari kelompok 55+ yang terdiri dari 24% responden survei. Mereka biasanya baby boomer yang sudah pensiun atau hampir pensiun. Ini adalah wawasan audiens mereka:

• Sangat tertarik dengan fleksibilitas dan variasi CTV
• Lebih suka CTV daripada menonton program linier
• Pemirsa paling fokus karena mereka tidak melakukan banyak tugas saat menonton
• Sangat mendukung konten yang didukung iklan vs langganan berbayar
• Minat mereka termasuk bepergian, membaca, berkebun

Seberapa toleran mereka terhadap iklan?

Pemirsa CTV Inggris toleran terhadap iklan. Faktanya, 69% pemirsa CTV menonton konten yang didukung iklan dan sekitar 58% mengatakan mereka lebih suka menonton program yang didukung iklan secara gratis. Jelas bahwa video on-demand mengalahkan program TV linier memberikan AVOD cakupan yang sangat luas di seluruh basis konsumen Inggris yang beragam.

Takeaway utama untuk pengiklan

70% konsumen mengatakan mereka tidak menghabiskan lebih dari £20 setahun untuk layanan berlangganan streaming. Sekarang adalah fase subur untuk berinvestasi dalam periklanan di platform yang didukung iklan gratis atau berbiaya rendah untuk tumbuh di pasar Inggris dalam 12 bulan ke depan.

Semua faktor di atas dengan jelas menyatakan bahwa CTV adalah favorit rumah tangga. Dan wawasan ini memberi Anda pandangan langsung tentang siapa, apa, kapan, dan bagaimana iklan CTV.

Pemasar dan pengiklan digital dapat memasangkan wawasan ini dengan analisis data spesifik mereka untuk membangun kampanye yang dipersonalisasi, tepat sasaran, dan layak ROI.

Pilihan pembaca ClickZ untuk minggu ini

Pembaca kami mencoba memperluas pengetahuan mereka tentang iklan bergambar, media sosial, iklan asli, dan AR. Sementara artikel Key Insights kami tetap menjadi favorit minggu demi minggu. Pengamatan menunjukkan bahwa pemasar semakin mencari minat dan nilai dalam memahami perjalanan pelanggan melalui artikel ini.

1. Panduan pemula untuk menampilkan iklan
2. Mengapa konsumen mengikuti dan berhenti mengikuti merek di media sosial
3. Wawasan Utama: Latihan kesepakatan global, lembar contekan pemasar, dan ramuan pemenang pelanggan
4. Dampak iklan asli di seluruh perjalanan pelanggan
5. Contoh augmented reality: 10 industri menggunakan AR untuk membentuk kembali bisnis