Wawasan Utama: Lanskap internet, arena periklanan, dan musim belanja liburan sudah ada di sini

Meski “pembersih tangan” masih menjadi salah satu pencarian teratas, orang-orang sudah merencanakan musim liburan mereka secara digital. Minggu ini, kami memberi Anda gambaran yang baik tentang dunia internet dengan ringkasan singkat tentang apa, siapa, dan bagaimana periklanan digital.

Bentuk lanskap digital global

Pada April 2020, ada 4+ miliar pengguna internet dengan pengguna ponsel unik melampaui 5+ miliar di seluruh dunia. Hootsuite membandingkan data April 2019 vs April 2020 untuk menemukan peningkatan luar biasa dalam angka-angka ini di seluruh dunia.

Pengguna internet tumbuh sebesar 301 juta sementara pengguna ponsel unik tumbuh sebesar 128 juta. Sebuah kekalahan 59% dari populasi global adalah pengguna internet. Faktanya, setiap pengguna internet menghabiskan rata-rata 6 jam 39 menit di internet setiap hari. Di atas semua itu, pencarian suara telah meningkat 45% per bulan.

Tidak ada poin brownies untuk menebak bahwa ini adalah browser terkemuka secara global. Tetapi beberapa angka di sini menunjukkan pertumbuhan yang mengejutkan, terutama untuk ponsel menengah:

1. Google Chrome – 63,7% dengan pertumbuhan 1,8% YOY
2. Safari – 18,4% dengan pertumbuhan 17% YOY, lompatan terbesar
3. Firefox – 4,4% dengan penurunan pangsa pengguna sebesar -6%

"Tampilan seluler"

Penggunaan internet seluler mengungkapkan bahwa ada 4,2 miliar orang yang mengakses internet melalui telapak tangan mereka. Dari jumlah tersebut, 91% pengguna internet berasal dari ponsel pintar sementara hanya 3,2% dari populasi ponsel dunia adalah pengguna ponsel berfitur. Rata-rata waktu harian yang dihabiskan pengguna ponsel di internet adalah 3 jam 24 menit.

Empat perangkat teratas

Laporan Tren Global terbaru Hootsuite lebih lanjut menemukan penyebaran bijak perangkat pengguna internet untuk menemukan bahwa empat perangkat teratas adalah:

1. Smartphone
2. Laptop
3. Desktop
4. Smart TV atau perangkat streaming media

Lonjakan waktu layar, media, dan kebiasaan konten

Dalam hal kegiatan menonton, ada perbedaan yang jelas antara informasi dan hiburan. Netizen berusia antara 16 hingga 64 tahun menghabiskan 35% lebih banyak waktu menonton liputan berita sementara 29% lebih banyak untuk film, acara, dan layanan streaming online.

Data mengisyaratkan jendela yang lebih besar bagi pemasaran messenger merek untuk menjangkau orang-orang karena mereka menghabiskan 24% lebih banyak waktu layar untuk layanan messenger.

Hootsuite juga menyelami detail jenis konten video apa yang digunakan oleh anak-anak berusia 16 hingga 64 tahun. YouTube adalah pemenang yang jelas (90%), diikuti oleh streaming musik (51%), diikuti dengan menonton Vlog dan mendengarkan stasiun radio online, dan podcast.

Apa yang bekerja dengan baik untuk iklan digital?

Pengeluaran iklan melewati angka pertumbuhan 26% dibandingkan dengan Q1 2019. Socialbakers membagikan beberapa temuan utama:

• Format video menghasilkan lebih banyak keterlibatan pemirsa
• Iklan berbayar seperti CPC tumbuh kembali ke level sebelum COVID-19
• Boikot iklan Facebook paling terpukul di Amerika Utara, di mana pengeluaran iklan menurun sebesar 31,6% dalam dua minggu terakhir Q2

Ikhtisar profil audiens

Kami selanjutnya melihat laporan Hootsuite untuk memahami profil audiens di Facebook dan LinkedIn untuk membantu pemasar mendapatkan gambaran yang lebih jelas.

Tahukah kamu? Pada April 2020, pengguna mengklik iklan Facebook rata-rata 13 kali. Hot spot untuk Facebook berkisar dari usia 18 tahun hingga 44 tahun. Berikut adalah segmentasi profil yang lebih spesifik:

• 18 hingga 24 tahun (terdiri dari 10% wanita dan 14% pria)
• Usia 25 hingga 34 tahun (terdiri dari 13% wanita dan 19% pria)
• Usia 35 hingga 44 tahun (terdiri dari 7,4% wanita dan 9,4% pria)

Dengan penargetan iklan LinkedIn yang tepat, pemasar dapat menjangkau sekitar 676 juta orang. Faktanya, iklan LinkedIn telah mengalami pertumbuhan 13 juta dalam hal jangkauan audiens. Namun, iklan LinkedIn melihat rentang usia yang lebih matang dalam profil audiens iklannya dengan rentang usia ideal adalah 25 hingga 54 tahun.

Jika Anda perhatikan trennya, pria di semua rentang usia lebih banyak menjadi target. Namun, demografi ini dapat bervariasi dari kasus ke kasus, tergantung pada merek Anda masing-masing dan audiens target umum yang dilayaninya. Untuk ini, kami selalu mendorong untuk mempelajari data pihak pertama bisnis Anda secara mendalam untuk tampilan yang terperinci.

Lonceng liburan berbunyi lebih cepat

Sedangkan untuk tahun 2020, “jarak sosial” memang membuat hati semakin sayang. Ini telah menjadi tahun terberat dan orang-orang telah menghabiskan waktu jauh dari orang yang mereka cintai. Orang-orang berencana untuk merayakannya lebih awal dari biasanya dan sudah mulai merencanakan untuk musim liburan. Pinterest telah mengidentifikasi bahwa belanja musim liburan akan dimulai lebih awal. Faktanya, Pinterest populer untuk belanja dan perencanaan musim liburan karena orang-orang mulai di sini sebelum mesin pencari lainnya.

Saat membandingkan data April 2019 vs April 2020, ada peningkatan minat yang menarik sebesar 77% untuk topik seperti – ide hadiah Natal, resep liburan, dekorasi Natal, dan banyak lagi.

Pinterest menemukan bahwa 50% dari pinner melihat merek untuk membantu mereka meningkatkan perayaan mereka.

Ekspektasi belanja musim liburan

Belanja musim liburan akan beralih ke online, meningkatkan banyak saluran penjualan dan ekspektasi pengalaman pelanggan dari bisnis e-niaga. Berikut adalah tiga takeaways utama dari penelitian musim liburan 2020 mereka:

• Pembeli akan merindukan pengalaman berbelanja di toko batu bata dan mortir
• Mereka akan cemas tentang logistik seperti kecepatan belanja, tanggal pengiriman, dan dukungan pelanggan
• Pinner 30% lebih mungkin berbelanja untuk hadiah sendiri
• Ada peningkatan 3X dalam 'ide hadiah Natal'

Wawasan ini akan menginspirasi pemasar untuk membuat pengalaman e-niaga dan iklan digital yang sangat dipersonalisasi.

Pilihan pembaca ClickZ untuk minggu ini

Topik yang menarik minat pembaca minggu ini adalah AI, augmented reality, iklan bergambar, dan artikel wawasan kunci mingguan kami sendiri.

1. Peran iklan AI untuk personalisasi pengalaman pelanggan yang mendalam
2. Panduan pemula untuk menampilkan iklan
3. Wawasan Utama: Ledakan CTV, semua orang lebih menyukai streaming video yang didukung iklan, dan cara menargetkannya
4. Contoh augmented reality: 10 industri menggunakan AR untuk membentuk kembali bisnis