Apa Itu Kanibalisasi Kata Kunci Dan Mengapa Anda Perlu Memperbaikinya?

Kanibalisasi kata kunci – terdengar sangat berbahaya, bukan? Namun, meskipun aman dari sensasi dan kedinginan skenario Hannibal Lecter, itu masih dapat membahayakan strategi kata kunci yang Anda rancang dengan hati-hati, dan membahayakan upaya SEO Anda.

Dari sudut pandang pemasar, ini memang sangat menakutkan.

Tapi mengapa itu terjadi? Dan apakah Anda memilikinya?

Saat blog Anda berkembang , ada kemungkinan besar topik beberapa artikel Anda akan tumpang tindih. Akibatnya, meskipun Anda rajin melakukan riset kata kunci , halaman Anda mungkin akan menampilkan kata kunci yang sama.

Potong adegan, lalu lintas Anda turun, dan Anda kehilangan posisi di SERP, ya.

Namun, tidak perlu khawatir, Anda tidak sendirian dalam hal ini. Sebenarnya, itu adalah fenomena yang sangat umum. Untungnya, ada cara untuk menghindari dan memperbaiki kanibalisasi kata kunci.

Dalam artikel ini, kami membahas dasar-dasar cara menggunakan kata kunci Anda dengan benar , menghindari duplikasi , dan memperbaiki masalah kanibalisasi.

Apa itu Kanibalisasi Kata Kunci?

Kanibalisasi kata kunci terjadi ketika beberapa konten di situs web yang sama fokus pada kata kunci yang sama. Karena ini, semua halaman dengan kata kunci tersebut, bersaing satu sama lain di SERP, dan, pada akhirnya, merusak peringkat dan kinerja organik situs web.

Bayangkan Anda telah menulis dua posting tentang “Apa itu SaaS” dan “Bagaimana cara kerja SaaS?”. Anda memeriksa alat SEO Anda dan melihat bahwa satu tautan berada di peringkat ke-5, dan yang lainnya berada di peringkat ke-14.

Ini disebut sebagai kanibalisasi kata kunci, karena halaman-halaman tersebut menggerogoti kinerja organik masing-masing, karena mereka bersaing satu sama lain, alih-alih menjalani hidup mereka sendiri dan menarik semua perhatian dan lalu lintas yang semestinya.

Contoh lain, Anda memiliki dua artikel, bernama "Cara Mengoptimalkan untuk Google" dan "Cara Mengoptimalkan untuk Mesin Pencari". Keduanya sangat mirip, karena Google adalah mesin pencari. Namun, ada mesin pencari lain di luar sana seperti Bing, Yahoo, DuckDuckGo, dll.

Dalam hal ini, kedua artikel tersebut tidak serta merta mengkanibal sebuah kata kunci, meskipun akan ada area yang tumpang tindih di dalamnya. Aman untuk mengasumsikan bahwa "Cara Mengoptimalkan Mesin Pencari" adalah halaman pilar, dan "Cara Mengoptimalkan Google" adalah bagian dari klaster konten yang terkait.

Masing-masing dari kedua artikel tersebut memiliki nilai tersendiri dan memandang topik secara berbeda. Jika Anda berhati-hati dengan cara Anda menggunakan dan mendistribusikan kata kunci dalam teks, Anda harus berada di sisi yang aman.

Mengapa Kanibalisasi Kata Kunci Buruk untuk SEO?

Kanibalisasi kata kunci dapat membahayakan upaya SEO Anda dalam berbagai cara. Namun, masalah yang paling mendesak adalah membingungkan bot mesin pencari. Algoritma bergantung pada logika, dan tidak masuk akal bagi mereka bahwa Anda membicarakan hal yang sama dalam dua artikel yang berbeda.

Mereka menginvestasikan waktu, tenaga, dan anggaran perayapan untuk memahami halaman mana yang lebih relevan dengan kueri pengguna. Jika mereka menjadi terlalu bingung (yaitu jika konten pada halaman terlalu mirip) mereka dapat meninggalkan halaman sama sekali dan meninggalkannya dari hasil pencarian yang relevan.

Selain skenario kiamat, bahkan jika tautan Anda tetap berada di SERP, mereka akan mulai kehilangan lalu lintas organik, dan kinerja keseluruhannya akan berkurang.

Karena itu, tidak selalu perlu mengambil tindakan terkait kata kunci yang dikanibalisasi. Jika Anda memiliki dua halaman yang berada di bagian atas hasil pencarian, Anda dapat meninggalkan keduanya dan menikmati dominasi Anda. Namun, jika Anda melihat bahwa pesaing mulai mengungguli Anda, akan lebih baik untuk menangani hal-hal yang sesuai.

Pada catatan penting, apa yang tampak seperti kata kunci yang dikanibal tidak selalu benar-benar seperti itu. Ada banyak contoh di mana kata kunci tertentu hanya terkait erat satu sama lain – misalnya, kata kunci tersebut mungkin memiliki maksud yang sama, dan/atau mencakup topik yang sama dari sudut yang berbeda.

Cara Menemukan Kanibalisasi Kata Kunci

Ingin tahu bagaimana menemukan kata kunci yang dikanibal?

Ini adalah proses yang mudah. Cukup buka Google dan lakukan pencarian situs. Ini berarti Anda harus mengetikkan “situs:”, diikuti dengan nama situs web Anda dan kata kunci yang ingin Anda periksa, dan semua artikel yang menggunakan kata kunci tersebut akan muncul.

Cara lain untuk menemukan masalah kanibalisasi adalah dengan menggunakan alat SEO seperti Semrush atau Ahrefs. Keduanya memiliki fitur yang memungkinkan Anda menemukan masalah potensial dengan mudah.

Namun cara lain untuk memeriksanya adalah dengan membuka peta situs Anda dan CTRL+F mencari kata kunci.

Namun, jangan terlalu cepat untuk mulai panik atau menghapus halaman. Pertama, kita perlu menentukan apakah semua halaman memiliki peringkat untuk kata kunci utama yang sama, dan apa peringkat dan maksud pencariannya .

Secara keseluruhan, Anda perlu menganalisis dan menetapkan apakah mereka menggerogoti lalu lintas satu sama lain, atau jika mereka memberi peringkat untuk kata kunci yang berbeda.

Seperti disebutkan, tidak selalu wajib untuk memperbaiki kanibalisasi kata kunci, setidaknya sampai Anda mulai mendapatkan hasil negatif.

Cara Menghindari Kanibalisasi Kata Kunci

Cara terbaik untuk menghindari kanibalisasi kata kunci adalah dengan sangat, sangat berhati-hati dengan cara Anda mengoptimalkan halaman dan kata kunci yang Anda gunakan.

Ini berlaku terutama untuk artikel terkait erat yang mendekati topik yang sama dari sudut yang berbeda. Dalam hal ini, lebih sering daripada tidak, Anda memiliki satu kata kunci umum yang sama untuk kedua artikel, dan dua kata kunci ekor panjang berbeda yang menentukan arah masing-masing teks.

Tentu saja, dalam skenario seperti itu, tidak mungkin untuk tidak menggunakan kata kunci umum, karena ini adalah bagian dari kata kunci ekor panjang, dan juga, secara umum, apa yang Anda bicarakan.

Namun, jika Anda berhati-hati, mesin pencari saat ini cukup cerdas untuk memahami apa yang Anda bicarakan.

Inilah yang harus diperhatikan secara ekstra:

• Hindari menggunakan frasa yang sama saat menyebutkan kata kunci umum.
• Jangan gunakan kata kunci ekor panjang yang sama di kedua artikel.
• Jika Anda menyebutkan kata kunci ekor panjang lainnya sebagai subtopik, gunakan teks jangkar yang tepat untuk menautkan ke artikel yang sesuai dengannya.
• Bedakan subtopik dan entitas terkait yang Anda sebutkan.
• Gunakan kata kunci utama Anda (yang ekor panjang) dalam teks, metadata, heading, dan subheading.
• Jika salah satu artikel adalah halaman pilar, pastikan untuk fokus saat membangun backlink dan mempromosikan konten Anda.

Cara Memperbaiki Kanibalisasi Kata Kunci

Setelah Anda menentukan, dan Anda 100% yakin bahwa Anda memiliki halaman yang terpengaruh, Anda dapat mengikuti beberapa jalur tentang cara memperbaiki kanibalisasi kata kunci:

1. Arahkan ulang dan gabungkan postingan
2. Perbarui konten dan kata kunci
3. Ubah struktur tautan internal

Namun, sebelum Anda menerapkan salah satu dari ini, Anda harus menyelidiki dan menganalisis kualitas halaman dan bagaimana kontribusinya ke situs web Anda.

Untuk itu, pertimbangkan untuk melakukan audit konten dan kata kunci untuk menentukan peringkat posting serupa Anda yang mana untuk kata kunci terbaik, memiliki lebih banyak backlink, memberikan nilai paling banyak, dan mengarahkan lalu lintas terbanyak.

Dengan informasi ini, Anda dapat memutuskan pendekatan mana yang akan dilakukan:

1. Arahkan dan Gabungkan Posting

Jika satu atau beberapa halaman yang bersaing memiliki nilai yang kecil untuk strategi konten Anda dan memiliki konten berkualitas rendah, yang terbaik adalah membuangnya dan memberi ruang bagi yang berkinerja lebih baik. Namun, jika halaman ini memiliki backlink yang berharga, menghapusnya bukanlah pilihan .

Sebagai gantinya, Anda dapat menerapkan pengalihan 301 , jadi Anda memastikan semua lalu lintas menuju ke artikel terbaik.

Anda juga dapat menggabungkan informasi dari dua posting menjadi satu, menggabungkan subtopik yang berharga menjadi satu.

Misalnya, dua posting Anda adalah “Apa Itu Kata Kunci Ekor Panjang” dan “Cara Mengoptimalkan Kata Kunci Ekor Panjang”. Anda memutuskan untuk menggabungkannya, dan Anda berakhir dengan satu posting "Bagaimana Melakukan Riset Kata Kunci untuk Kata Kunci Ekor Panjang"

Kemudian, Anda mengarahkan kedua URL lama untuk mengarah ke artikel baru Anda, atau menggunakan salah satu URL asli dan menambahkan informasi baru di sana.

2. Perbarui Konten dan Kata Kunci

Jika Anda ingin menyimpan semua halaman yang memakan lalu lintas satu sama lain, Anda dapat memilih untuk memperbaruinya baik konten maupun kata kunci.

Dengan demikian, tindakan de-optimasi dimulai. Hati-hati dan menilai secara detail kata kunci mana yang ingin Anda tambahkan/hapus. Cara yang baik untuk melakukannya adalah dengan membuat Google Sheet dan memasukkan kata kunci Anda di sana, sehingga lebih mudah untuk mengikuti kata kunci mana yang berkaitan dengan artikel mana.

Ini akan membuat segalanya lebih sederhana, dan membantu Anda menghindari kanibalisasi kata kunci.

Misalnya, Anda memiliki tiga posting tentang pengembangan situs web WordPress yang diberi peringkat untuk kata yang sama, tetapi mencakup aspek topik yang berbeda. Salah satunya – Pengembangan Situs Web WordPress: Panduan Langkah-demi-Langkah – adalah postingan yang ingin Anda jadikan sebagai postingan utama, yaitu halaman pilar, dan dua lainnya – Pengembangan Situs Web WordPress untuk Bisnis Kecil , dan Tanda yang Perlu Bantuan Pengembangan Situs Web WordPress adalah posting yang ingin Anda optimalkan kembali untuk menghindari kanibalisasi.

3. Pikirkan Struktur Tautan Internal dan Tautan Balik

Langkah lain yang dapat Anda ambil untuk menyelesaikan masalah kanibalisasi adalah mengubah cara struktur tautan internal Anda telah dikonfigurasi.

Tautan internal adalah cara yang bagus untuk mengirim sinyal ke Google dan memberi tahu pos mana yang lebih penting bagi Anda dan harus diprioritaskan. Sederhananya, semakin banyak tautan internal yang dimiliki halaman, semakin tinggi hierarkinya.

Ini berlaku untuk backlink juga.

Faktanya adalah, backlink meningkatkan otoritas Anda, dan menunjukkan kepada mesin pencari bahwa Anda adalah sumber informasi yang dapat dipercaya. Faktanya, mereka adalah faktor peringkat terpenting yang menentukan tempat Anda di SERP.

Namun, saat Anda menghapus postingan, semua tautan yang Anda miliki akan hilang. Anda harus menemukan cara untuk mempertahankannya, terutama jika mereka berasal dari situs web otoritas tinggi.

Seperti yang disebutkan, cara terbaik untuk mempertahankan ekuitas tautan adalah dengan mengarahkan ulang halaman lama ke halaman baru.

Jika, karena alasan tertentu, ini tidak memungkinkan, pertimbangkan untuk mencari dan menghubungi pemilik situs web yang telah menautkan ke halaman lama Anda, dan meminta mereka untuk mengganti tautan dengan yang menuju artikel baru.

Namun, latihan ini membosankan dan memakan waktu, tetapi, jika berhasil, pada akhirnya akan sepadan dengan usaha, karena dapat sangat meningkatkan upaya SEO Anda.

Ringkasan

Kanibalisasi kata kunci adalah jebakan. Anda mungkin tidak menyadarinya pada awalnya, tetapi pada titik tertentu, itu dapat memengaruhi peringkat dan lalu lintas Anda.

Jika Anda berakhir dalam situasi seperti itu, tetap tenang dan optimalkan.

Analisis situasi dan baru kemudian ambil tindakan yang sesuai. Ada beberapa cara untuk menangani kata kunci yang dikanibal dengan benar, dan sekarang, setelah Anda membaca artikel kami, Anda tahu apa itu.

Ingatlah bahwa cara terbaik untuk mencegah masalah kanibalisasi kata kunci adalah dengan memantau situs web Anda secara teratur, melacak kata kunci yang Anda gunakan, dan memperhatikan sudut dan maksud pencarian artikel Anda.