Cara Menemukan dan Memperbaiki Kanibalisasi Kata Kunci di Situs Web Anda

Optimisasi mesin pencari (SEO) membutuhkan waktu berbulan-bulan sebelum Anda mulai mendapatkan hasil yang konsisten. Anda harus menjalankan tugas SEO on-page dan off-page untuk mencapai bagian atas halaman peringkat pencarian.

Sayangnya, kanibalisasi kata kunci dapat merusak peringkat pencarian yang telah Anda capai dengan kerja keras.

Pada titik mana Anda perlu menganggap serius kanibalisasi kata kunci?

Setelah situs web Anda berkembang menjadi ratusan halaman selama bertahun-tahun, ada kemungkinan besar beberapa posting blog akan menargetkan kata kunci yang sama. Langkah selanjutnya adalah menemukan mereka dengan cepat dan memperbaiki masalahnya.

Dalam panduan singkat ini, saya akan menjelaskan apa arti kanibalisasi kata kunci, cara menemukan halaman yang terlibat, dan langkah-langkah untuk memperbaikinya.

Apa Arti Kanibalisasi Kata Kunci?

Kanibalisasi kata kunci terjadi di situs web Anda ketika dua atau lebih halaman mencoba memberi peringkat untuk kata kunci yang sama dan memenuhi maksud pencarian yang sama. Dengan kata lain, banyak halaman ini memberikan informasi yang serupa, dan satu dapat ada tanpa yang lain.

Ketika ada kanibalisasi kata kunci, kedua halaman akan bersaing untuk mendapatkan backlink , tautan internal , dan pembaca. Ini berarti Anda melawan diri sendiri secara efektif.

Apa risiko kanibalisasi kata kunci? Berikut ini beberapa di antaranya:

• Google mungkin tidak dapat menentukan halaman mana yang paling penting.
• Halaman yang paling relevan dapat berperingkat lebih rendah.
• Anda dapat membingungkan pembaca yang hanya ingin membaca satu halaman untuk menyelesaikan masalah mereka.
• Kedua halaman tersebut mungkin berbagi tautan yang akan melemahkan otoritas keduanya.
• Peringkat Anda dapat berfluktuasi.
• Kedua halaman tersebut dapat kehilangan peringkat di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Yang mengatakan, ada hal penting yang perlu diingat ketika mencari untuk memecahkan masalah kanibalisasi kata kunci.

Jika dua halaman dengan peringkat maksud pencarian yang berbeda pada halaman hasil pencarian, itu bukan kanibalisasi kata kunci karena setiap halaman akan memecahkan masalah yang berbeda bagi pembaca.

Mari pertimbangkan contoh ini: kata kunci seperti "Samsung galaxy s22 ultra" dapat memiliki maksud informasional dan transaksional.

Maksud saya, jika Anda memiliki halaman yang memberikan detail tentang ponsel cerdas dan halaman produk untuk pembeli, Anda tidak perlu khawatir tentang kanibalisasi kata kunci meskipun peringkatnya untuk kata kunci yang sama.

Cara Menemukan Kanibalisasi Kata Kunci

Sekarang, kita perlu mencari halaman serupa yang bersaing untuk kata kunci yang sama. Berikut adalah tiga cara sederhana untuk melakukannya:

1. Gunakan Pencarian Situs Web untuk Menganalisis Kata Kunci Teratas Anda

Sebagian besar situs web menampilkan kotak pencarian untuk membantu pengunjung menemukan halaman yang relevan. Jadi, masukkan kata kunci teratas Anda ke dalam kotak pencarian dan lihat hasilnya.

Misalnya, ketika saya memasukkan istilah pencarian "SEO Teknis" ke dalam bilah pencarian SEOblog, saya menerima 332 hasil.

Setelah Anda mendapatkan hasil ini, Anda dapat menelusurinya untuk menemukan postingan yang memberikan informasi serupa kepada pembaca.

2. Cari Menggunakan Situs Google: Operator Pencarian

Operator pencarian situs Google memungkinkan Anda mencari situs web tertentu. Dalam hal ini, Anda akan memasukkan “site:yoursite.com kata kunci” untuk menemukan halaman yang diindeks di Google untuk kata kunci tersebut.

Meskipun Google mungkin memberikan seratus hasil, Anda mungkin akan menemukan kanibalisasi kata kunci di halaman pertama jika ada. Setelah mencari kata kunci teratas Anda, Anda harus memiliki daftar halaman dengan masalah kanibalisasi kata kunci.

3. Analisis Data Google Search Console

Karena Google Search Console menyediakan data tentang kinerja pencarian Anda, Anda dapat dengan mudah menemukan kanibalisasi kata kunci di alat tersebut.

Di dasbor Google Search Console Anda, klik "Kinerja" di sidebar kiri. Melakukan hal ini akan memunculkan halaman yang menampilkan metrik seperti klik total, tayangan total, dan posisi rata-rata.

Saat Anda menggulir ke bawah halaman, Anda akan melihat daftar kueri teratas Anda.

Klik kueri yang ingin Anda analisis. Setelah Anda melakukannya, Google Search Console akan memunculkan metrik untuk istilah pencarian.

Gulir ke bawah dan klik "Halaman". Di sini, Anda akan menemukan peringkat halaman situs web untuk istilah pencarian ini.

Jika Anda melihat beberapa URL di sini, Anda perlu mengunjungi kedua halaman tersebut untuk melihat apakah keduanya memiliki maksud pencarian yang sama. Dengan melalui langkah-langkah ini untuk kata kunci teratas Anda, Anda dapat menentukan halaman dengan masalah kanibalisasi kata kunci.

Kenyataannya adalah menemukan kanibalisasi kata kunci akan membutuhkan banyak waktu dan tenaga. Tapi itu memiliki potensi besar untuk meningkatkan kinerja pencarian Anda.

Meskipun metode ini bekerja dengan baik untuk menemukan kanibalisasi kata kunci, metode ini juga membantu pencegahan. Jadi, melakukan riset kata kunci dan menyelami pembuatan konten saja tidak cukup.

Sebelum Anda mulai menulis halaman, ikuti langkah-langkah di atas untuk menghindari kanibalisasi kata kunci di masa mendatang.

Cara Memperbaiki Kanibalisasi Kata Kunci

Setelah menemukan halaman dengan masalah kanibalisasi kata kunci, Anda harus bertindak sebelum mereka menghancurkan peringkat pencarian Anda. Berikut adalah lima langkah yang harus dilakukan:

1. Analisis Performa Halaman yang Terlibat.

Karena Anda akan menghapus salah satu laman ini, menganalisis kinerjanya memungkinkan Anda mengetahui mana yang harus dipertahankan. Untuk melakukan ini, masuk ke dasbor Google Search Console Anda.

Kemudian, klik "Performance" di sidebar kiri. Di halaman berikutnya, klik "Halaman".

Melakukan ini akan memunculkan halaman teratas Anda dan kinerja organiknya. Selanjutnya, Anda dapat membandingkan metrik untuk kedua halaman tersebut, seperti total klik, total impresi, CTR rata-rata, dan posisi rata-rata.

Pada titik ini, Anda akan mulai menemukan perbedaan dalam kinerja mereka. Untuk menyelam lebih dalam untuk analisis lebih lanjut, klik URL halaman.

Setelah Anda melakukan ini, Google Search Console akan memunculkan metrik pencarian untuk URL tersebut. Di sini, Anda dapat mengeklik "Kueri" untuk melihat jumlah istilah penelusuran yang diperingkat URL ini dan seberapa penting istilah tersebut bagi bisnis Anda.

Setelah ini, ulangi langkah-langkah untuk halaman kedua. Ini akan membantu Anda menentukan halaman terkuat.

Selain itu, tautan ke profil tautan halaman dapat menunjukkan kekuatannya. Salah satu cara mudah yang saya gunakan untuk mengecek backlink pada sebuah halaman adalah Moz bar.

Jika Anda memasang bilah ini di browser, Anda akan melihat otoritas halaman dan jumlah tautan balik ke suatu halaman.

Setelah langkah-langkah ini, Anda harus mengetahui halaman yang paling otoritatif di antara keduanya.

2. Hapus Halaman Usang.

Jika salah satu halaman kedaluwarsa dan jauh lebih lemah dari yang lain, menghapus halaman kedaluwarsa mungkin merupakan opsi terbaik. Sekali lagi, jika halaman yang lebih baru dan lebih kuat berisi semua informasi yang dibutuhkan pembaca, tidak ada gunanya menyimpan halaman lainnya.

Namun, halaman yang lebih kuat dapat memperoleh lebih banyak otoritas jika Anda mengarahkan tautan dari halaman yang lebih lemah ke sana. Itu sebabnya Anda harus menggunakan pengalihan 301.

Jika Anda kesulitan dengan SEO teknis , Anda dapat menggunakan alat untuk mencapai pengalihan Anda. Misalnya, jika Anda menggunakan sistem manajemen konten (CMS) WordPress, Anda akan menemukan plugin untuk membantu Anda dalam pengalihan.

Berikut adalah plugin pengalihan di WordPress:

Dengan mengalihkan halaman yang dihapus ke halaman yang lebih kuat, Anda akan memberikan backlink dan otoritas ke halaman yang lebih kuat.

3. Gabungkan Halaman Serupa.

Jika kedua halaman tersebut lemah, Anda dapat menggabungkan informasi di keduanya. Melakukan hal ini akan menghasilkan satu halaman yang kuat dengan kesempatan yang lebih tinggi untuk peringkat pencarian yang lebih baik .

Sama seperti poin sebelumnya, Anda harus mengatur pengalihan dari satu halaman ke halaman lainnya.

4. Arahkan Tautan Internal ke Halaman Kuat.

Karena bot pencarian mengikuti tautan internal di situs web Anda, Anda tidak ingin mengarahkan mereka ke halaman yang dihapus. Sebelum menghapus halaman, Anda perlu mencatat tautan internal yang mengarah ke sana.

Jika Anda menggunakan plugin Yoast di WordPress, Anda akan melihat jumlah tautan internal dari dan ke postingan.

Kemudian, Anda dapat mengarahkan tautan internal ini ke halaman yang kuat. Manfaatnya adalah bot akan mengikuti tautan ke halaman yang kuat ini lebih dari sebelumnya.

5. Gunakan Tag Canonical untuk Halaman Produk eCommerce.

Memiliki ratusan produk di toko eCommerce Anda berarti beberapa halaman mungkin muncul untuk satu produk. Ini biasanya karena variasi produk seperti warna atau jenis kelamin.

Dalam hal ini, Anda dapat menggunakan tag kanonis untuk menampilkan laman terpenting di antara variasinya kepada Google. Ini akan memberi tahu Google halaman untuk ditampilkan di hasil pencarian. Untuk mendapatkan detail lebih lanjut, Anda dapat membaca halaman Google tentang membuat tag kanonis .

Kesimpulan

Kanibalisasi kata kunci, jika dibiarkan membara, dapat menghancurkan lalu lintas organik Anda untuk kata kunci penting.

Jadi, apa langkah selanjutnya? Temukan halaman di situs web Anda dengan masalah kanibalisasi kata kunci dan perbaiki.

Untuk posting Anda selanjutnya, Anda harus mencari konten Anda menggunakan langkah-langkah dalam panduan ini. Dengan cara ini, Anda akan mencegah kanibalisasi kata kunci di masa mendatang.