Panduan kanibalisasi kata kunci dalam SEO dan cara memperbaikinya

Kanibalisasi kata kunci terjadi ketika Anda memiliki dua atau lebih peringkat halaman untuk kata kunci yang sama. Secara umum dianggap tidak diinginkan.

Artikel ini akan membantu Anda memutuskan apakah Anda memiliki masalah kanibalisasi kata kunci dan, jika ya, bagaimana cara mengatasinya.

Apakah kanibalisasi kata kunci selalu bermasalah?

Sebelum memperbaiki kanibalisasi kata kunci, periksa apakah ini benar-benar masalah bagi situs Anda.

Terkadang, dua peringkat konten bisa menguntungkan, terutama dengan SERP yang menjorok ke dalam.

Bagi Delish, peringkat dua halaman di halaman 1 ini menguntungkan. Dalam satu pencarian, mereka mendapat dua peringkat konten. SERP yang terindentasi memberi Delish lebih banyak ruang di halaman dan meningkatkan peluang mereka untuk mengklik.

Penelusuran cepat dari kedua halaman ini akan menunjukkan kesamaan dalam peringkat kata kunci. Misalnya, menurut Semrush, kedua peringkat halaman untuk:

• “makan siang sehat cepat mudah”
• “ide makan siang sehat yang mudah”
• “makan siang sehat yang mudah”
• “ide makan siang yang mudah dan sehat”

Anda tidak perlu mengambil tindakan pada peringkat dua halaman saat ada SERP yang menjorok ke dalam. Tinggalkan mereka terutama jika Anda mendapatkan klik dan konversi.

Mengidentifikasi kanibalisasi kata kunci yang perlu diperbaiki

Jika Anda tidak memiliki akses ke perangkat lunak untuk membantu menemukan kanibalisasi, Anda dapat menemukan potensi masalah dengan penelusuran situs Google.

Gunakan yang berikut saat mencari:

• situs:contoh.com "kata kunci"

Tangkapan layar di atas menunjukkan bagaimana Google mencantumkan konten di dalam dan di sekitar "sehat" dan/atau "makan siang" yang dipublikasikan di situs web Delish.

Jika Anda mendapatkan hasil yang serupa, lihat halaman tersebut dan selidiki apakah halaman tersebut bermasalah.

Untuk mengidentifikasi masalah kanibalisasi yang bermasalah, cari yang berikut ini:

Penurunan klik atau tayangan secara tiba-tiba

Hal ini dapat terjadi saat Anda menerbitkan konten baru dan Google memprioritaskan konten baru tersebut daripada yang sudah diberi peringkat.

Ini dapat kembali normal setelah beberapa saat, tetapi jika tidak, lihat bagian selanjutnya tentang memperbaiki kanibalisasi kata kunci.

Berjuang untuk peringkat meskipun upaya terbaik Anda

Dua konten yang menargetkan maksud SERP yang sama bisa “membingungkan” bagi Google.

Ini menunjukkan bahwa strategi konten Anda tidak sekuat yang seharusnya.

Peringkat halaman untuk kata kunci yang tidak seharusnya

Jika Anda telah mengerjakan strategi konten Anda, tetapi halaman yang salah masih mendapat peringkat, maka Anda hampir pasti mengkanibalisasi diri Anda sendiri.

Dalam situasi ini, ikuti tip kami tentang apa yang harus dilakukan ketika peringkat halaman salah.

Memperbaiki kanibalisasi kata kunci

Cara Anda memperbaiki kanibalisasi kata kunci akan bergantung pada masalah yang ditimbulkannya dan solusi yang paling berguna bagi pembaca Anda.

Berikut adalah beberapa solusi kanibalisasi kata kunci untuk dipertimbangkan.

Tautan internal

Strategi tautan internal adalah upaya pertama yang baik untuk menyelesaikan kanibalisasi kata kunci.

Di sini, Anda tidak akan menurunkan halaman atau mengalihkan konten – opsi yang cukup aman jika Anda merasa gugup dengan konsekuensinya.

Cara memperbaiki kanibalisasi kata kunci dengan tautan internal

Tautan internal adalah alat yang ampuh untuk SEO. Ini berguna bagi pembaca untuk menemukan sumber yang relevan dan konten terkait. Ini juga memberi Google arahan tentang apa yang harus diperingkat halaman.

Jika Anda melakukan konten dengan cara yang benar, Anda tahu apa yang harus diperingkat oleh kedua konten tersebut.

Jadi, Anda dapat menggunakan tautan internal dari satu bagian ke bagian lainnya untuk memperkuat posisinya dalam arsitektur situs web dan apa yang mungkin dicari orang untuk menemukan bagian tersebut.

Dalam hal ini, pilih kata kunci pencocokan persis atau sesuatu yang mirip dengannya.

Tinjau tautan internal Anda dan identifikasi tautan yang menunjuk ke dua bagian peringkat. Anda mungkin menunjuk ke halaman dengan teks jangkar yang sama.

Anda bisa mendapatkan ide bagus tentang teks jangkar yang Anda gunakan untuk menautkan ke halaman dengan Screaming Frog.

Buka Screaming Frog, lalu klik crawl your site. Filter berdasarkan HTML, klik halaman yang ingin Anda lihat, lalu tekan tautan.

Anda akan melihat halaman mana yang tertaut ke halaman Anda dan dengan teks jangkar apa. Dengan edit cepat, Anda dapat meluruskan strategi penautan internal Anda.

Kiat pro: Saat membuat rencana konten, siapkan basis data konten (seperti Lembar Google) tempat Anda dapat memilih kata kunci dari kluster untuk digunakan dalam tautan jangkar Anda. Proses ini mencegah penulis menambahkan tautan internal acak di artikel mereka.

Menyempurnakan kluster kata kunci dan membangun maksud pencarian yang jelas

Mungkin Anda telah mengidentifikasi kanibalisasi kata kunci tetapi ingin mempertahankan dua halaman. Dalam hal ini, Anda mungkin perlu memberi setiap bagian tujuan yang ditentukan.

Untuk melakukan ini, kembangkan kluster kata kunci dan buat maksud pencarian yang jelas. Setiap konten harus melakukan sesuatu yang unik.

Dengan menggunakan contoh Delish di atas, kita dapat melihat bahwa meskipun serupa, kedua artikel tersebut memiliki maksud pencarian yang jelas.

• Satu artikel merekomendasikan ide makan siang untuk bekerja.
• Yang lain merekomendasikan makan siang kemasan.

Membawa bekal makan siang ke tempat kerja identik dengan makan siang di tempat kerja, tetapi tidak adil untuk keperluan kerja.

Konsolidasi konten dan pengalihan 301

Ini cukup intuitif ketika Anda perlu melakukan konsolidasi konten dan pengalihan 301. Sebagian besar, Anda dapat langsung mengetahui jika halaman menargetkan kata kunci yang sama persis.

Kembali ke contoh Delish, meskipun serupa, dua halaman tentang makan siang sehat memiliki dua maksud yang berbeda. Seperti disebutkan, satu artikel lebih berfokus pada makan siang untuk bekerja, dan artikel lainnya tentang makan siang kemasan.

Meski bernuansa, kedua konten tersebut dapat hidup berdampingan dengan asumsi tidak menimbulkan masalah di balik layar.

Namun, jika kedua artikel tersebut adalah "55 Makan Siang Sehat" dan "Makan Siang Sehat Terbaik", ada masalah.

Kata kunci target jelas serupa – "makan siang sehat" dan "makan siang sehat terbaik". Kedengarannya seperti hal yang sama, bukan?

Untuk mengonfirmasi, pencarian cepat "makan siang sehat" dan "makan siang sehat terbaik" menghasilkan SERP yang hampir sama persis.

Jadi, artikel-artikel ini akan dikonsolidasikan, dan satu akan dialihkan ke yang lain.

Cara memperbaiki kanibalisasi kata kunci dengan konsolidasi konten dan pengalihan 301

Sebelum menggabungkan dua (atau lebih) artikel, lakukan uji tuntas Anda. Gunakan data untuk membantu Anda memutuskan URL mana yang Anda simpan dan mana yang Anda alihkan.

• Gabungkan konten dalam dua artikel. Saat Anda melakukan ini, pastikan Anda memberikannya secara menyeluruh sunting. Anda akan melakukan lebih banyak hal buruk daripada kebaikan jika Anda berakhir dengan konten ala Frankenstein. Agar berhasil dengan taktik ini, konten Anda harus berkualitas tinggi dan ditulis dengan baik.
• Temukan URL yang paling sukses dengan melihat data Google Search Console. Filter berdasarkan halaman untuk melihat URL mana yang menerima klik, tayangan, dan posisi rata-rata terbanyak. Umumnya, yang satu akan banyak menggantikan yang lain, jadi pilihannya akan jelas.

• Jika URL pemenang tidak muncul pada Anda pada saat ini, periksa profil backlink . Meskipun Anda akan mengalihkan satu tautan ke tautan lain dan meneruskan tautan balik tersebut, menyimpan konten di URL dengan profil tautan balik terkuat akan lebih baik.

Tambahkan kanonik

Jika kedua halaman harus ada tetapi Anda tidak ingin Google mengindeks keduanya, Anda dapat menambahkan kanonis.

Metode ini berguna di situs web e-niaga, khususnya situs Shopify, di mana produk yang sama ada di banyak URL.

Kita bisa melihat kanonik beraksi di situs Helm's Shopify.

Sepatu Xander Olive mereka ada di dua URL:

• https://helmboots.com/products/the-xander-olive
• https://helmboots.com/collections/the-xander/products/the-xander-olive

Pencarian dalam kode /collections/ URL menunjukkan kanonis yang menunjuk ke produk.

Bagaimana menghindari kanibalisasi di masa depan

Masalah kanibalisasi terjadi ketika tidak ada rencana yang jelas untuk produksi konten. Tanpa rencana, penulis yang bermaksud baik dapat menyampaikan konten serupa.

Untuk menghindari kanibalisasi, simpan log konten dan pantau berikut ini:

• kata kunci fokus : Tetapkan satu untuk setiap konten.
• Kluster kata kunci : Detailkan semua kata kunci lain yang harus diberi peringkat oleh karya tersebut.
• Pilar konten/topik : Ini membantu memvisualisasikan semua konten di bawah topik tertentu.

Semakin dekat Anda dengan konten dan tujuannya, semakin kecil kemungkinan Anda membuat konten kanibal. Ini membantu untuk memiliki profesional SEO strategis untuk memandu proses sehingga mereka dapat menetapkan kata kunci dengan benar.

Jika setiap konten sesuai dengan pilar atau topik tertentu, Anda dapat memfilter konten berdasarkan topik tersebut dan memeriksa ulang bahwa Anda belum membuat konten sebelum menulisnya.

Atau, Anda dapat menggunakan proses riset konten untuk mengidentifikasi konten yang dapat diedit, bukan dibuat ulang. Terkadang, suntingan yang bagus pada artikel yang sudah ada dapat memberikan keajaiban bagi SEO Anda.