Kesulitan kata kunci dalam panduan SEO: Semua yang perlu Anda ketahui

Kesulitan kata kunci bukanlah salah satu topik terpanas SEO atau tren terbaru. Tapi itu adalah metrik yang kuat ketika Anda memahami potensinya.

Ini dapat membantu Anda membuat keputusan terpelajar tentang prospek peringkat Anda untuk istilah tertentu, memungkinkan Anda membuat pilihan taktis yang mendukung strategi SEO Anda.

Berikut arti kesulitan kata kunci untuk SEO, bagaimana skor diukur dan tips menggunakannya untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.

Apa itu kesulitan kata kunci?

Kesulitan kata kunci adalah metrik yang mengukur seberapa kompetitif suatu kata kunci dan, oleh karena itu, seberapa menantang kemungkinan untuk menentukan peringkatnya. Ini ditampilkan sebagai nilai dari 1 (persaingan rendah) hingga 100 (persaingan sangat tinggi).

Apa skor memberitahu Anda?

Kesulitan kata kunci dalam SEO memberi tahu Anda betapa sulitnya menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu dalam kaitannya dengan kekuatan persaingan. Namun, tidak ada standar untuk menghitung kesulitan atau persaingan untuk menentukan peringkat kata kunci tertentu.

Berbagai alat mengukurnya secara berbeda, dan skor dapat bervariasi secara signifikan berdasarkan mana yang Anda gunakan.

Jika Anda tertarik dengan ini, ada baiknya memeriksa penelitian Backlinko tentang skor kesulitan kata kunci di berbagai alat SEO.

Sebagian besar alat memperhitungkan kekuatan dan jumlah domain pengarah yang mengarah ke hasil peringkat teratas di mesin telusur ke dalam perhitungannya, tetapi banyak juga yang menggunakan metrik tambahan.

dimana kamu menemukannya?

Ada berbagai alat SEO berbeda yang menyediakan pemeriksa kesulitan kata kunci.

Biasanya ditemukan di fungsi penelitian kata kunci suatu alat dan ditampilkan di samping metrik volume pencarian, kesulitan berlabel, persaingan, atau KD .

Alat untuk memeriksa kesulitan kata kunci

Untuk memeriksa persaingan kata kunci dalam skala besar, Anda mungkin memerlukan alat penelitian kata kunci berbayar. Berikut adalah beberapa yang paling terkenal:

Ahrefs

Arahkan ke Kata Kunci Explorer dan Anda dapat memulai pencarian Anda. Skor kesulitan diberi label dengan jelas dan diberi kode warna bersama dengan teks deskriptif untuk membantu Anda memahami tingkat kesulitan.

Bagaimana cara menghitungnya?

Ahrefs CMO Tim Soulo menjelaskan secara detail:

“Di sini, di Ahrefs, kami menggunakan metode sederhana untuk menghitung KD. Kami menarik 10 halaman peringkat teratas untuk kata kunci Anda dan mencari berapa banyak situs web yang terhubung ke masing-masing halaman. Semakin banyak tautan yang dimiliki halaman peringkat teratas untuk kata kunci Anda, semakin tinggi skor KD-nya. Sangat sederhana dan sangat bisa ditindaklanjuti.”

Semrush

Di bagian Ikhtisar Kata Kunci Semrush, Anda akan menemukan metrik kesulitannya. Ada juga kolom KD di laporan kata kunci.

Bagaimana cara menghitungnya?

Semrush menggunakan analisis SERP, analisis kata kunci, dan pembobotan skor berdasarkan lokalitas. Anda dapat membaca detail lengkapnya di sini.

Moz

Penjelajah kata kunci di Moz memberi Anda skor langsung yang mudah ditemukan dan ditafsirkan.

Bagaimana cara menghitungnya?

Di bagian bantuan mereka, Moz menjelaskan:

“Kesulitan Kata Kunci di Penjelajah Kata Kunci memperhitungkan skor Otoritas Halaman (PA) dan Otoritas Domain (DA) dari peringkat hasil di halaman pertama Google untuk kueri yang diberikan, serta memodifikasi secara cerdas untuk proyeksi rasio klik-tayang (CTR) ) dari halaman tertentu. Kesulitan Kata Kunci memberi bobot lebih pada peringkat yang lebih tinggi, halaman yang lebih terlihat, dan bobot yang lebih rendah pada peringkat yang lebih rendah, halaman yang kurang terlihat. Rumus ini juga memperhitungkan halaman yang lebih baru di domain yang kuat yang mungkin memiliki skor DA tetapi belum diberi nilai PA. Skor kira-kira sesuai dengan rata-rata tertimbang dari PA dari 10 teratas, dan input lainnya (DA, beranda, penggunaan istilah kueri, dll.) memodifikasi rata-rata tertimbang tersebut.

Sistrix

Buka Kata Kunci di navigasi atas untuk menjangkau penjelajah kata kunci.

Masukkan istilah benih atau daftar istilah. Anda akan mencapai halaman ikhtisar jika Anda menggunakan istilah benih, dan skor kesulitan ditampilkan untuk istilah tertentu itu.

Telusuri daftar kata kunci di bawah Berisi semua kata kunci untuk mencapai tabel dengan persaingan dan kesulitan kata kunci.

Bagaimana cara menghitungnya?

Sistrix menyatakan mereka menggunakan "sejumlah nilai" untuk menghitung skor kesulitan mereka. Mereka melanjutkan dengan mengatakan:

“Sekitar 15 nilai untuk setiap kata kunci dianalisis dan dirangkum secara teratur dalam angka kunci ini. Ini adalah metrik yang cukup intuitif seperti jumlah pencarian, tetapi juga pengamatan yang lebih kompleks seperti jumlah halaman awal (bukan sub-halaman) di 10 teratas.

Nilai memiliki struktur logaritmik. Dalam praktiknya, ini berarti bahwa peningkatan angka kunci persaingan sebesar 10 poin mewakili kira-kira dua kali lipat persaingan yang intens di SERP untuk kata kunci ini.”

Seperti yang mungkin Anda duga, setiap alat membisu tentang apa yang sebenarnya masuk ke dalam perhitungannya. Setiap pendekatan sangat berbeda, yang menjelaskan skor yang bervariasi.

Kiat cepat: Pilih alat untuk setiap proyek dan patuhi itu. Jangan mencampur data dari alat yang berbeda, karena Anda tidak akan membandingkan suka-untuk-suka ketika datang ke kesulitan kata kunci.

Apakah kesulitan kata kunci baik atau buruk?

Kesulitan kata kunci itu sendiri tidak baik atau buruk. Ini hanya informasi.

Oke, jika Anda memiliki situs baru untuk diluncurkan dengan anggaran kecil dan semua kata kunci yang relevan bagi Anda memiliki persaingan yang sangat tinggi, itu buruk. Tapi itu juga perencanaan bisnis yang sangat buruk.

Memiliki pemahaman tentang daya saing kata kunci tidak diragukan lagi bagus. Menghargai cara kerjanya untuk Anda memberi Anda awal yang baik dalam persaingan.

Apa itu kesulitan kata kunci tinggi/rendah?

Secara umum, kata kunci dengan tingkat kesulitan tinggi memiliki banyak persaingan, membuatnya lebih menantang untuk mendapat peringkat tinggi dalam hasil pencarian organik.

Anda mungkin akan menemukan beberapa nama merek yang Anda kenal peringkatnya untuk istilah yang sulit.

Misalnya, ambil kata kunci "iphone 14". Sistrix memberikan skor kompetisi 67% di AS:

SERP terlihat seperti ini:

Berlawanan dengan Apple, CNN, dan Wikipedia, kita dapat melihat bahwa peringkat di 10 besar akan menjadi tantangan bagi merek yang lebih kecil.

Secara garis besar, tingkat kesulitan yang rendah berarti persaingannya tidak begitu sengit. Anda mungkin menemukan hasil yang kurang relevan dan mungkin menemukan beberapa situs web khusus yang bukan nama rumah tangga.

Sekarang mari kita alihkan contoh sebelumnya ke istilah dengan kesulitan yang jauh lebih rendah “cara mematikan iphone 14.”

Tingkat persaingan hanya 33%. Anda masih menghadapi beberapa nama besar, tetapi Anda juga dapat melihat beberapa di sana yang mungkin tidak Anda kenali.

Ini menunjukkan bahwa jika Anda membuat beberapa konten yang benar-benar berguna dan relevan, Anda mungkin memiliki peluang untuk mendapatkan peringkat yang cukup baik.

Saat Anda melihat persaingan kata kunci, semuanya relatif.

Inilah mengapa saya suka menggunakan skala warna untuk meninjau daftar kata kunci. Ini membantu untuk memvisualisasikan pasang surut dalam kaitannya dengan kumpulan data tempat Anda bekerja.

Setelah Anda menyusun daftar kata kunci yang Anda minati untuk halaman atau konten baru, Anda dapat melihat kesulitan yang tersebar di seluruh daftar.

Apa kesulitan kata kunci yang baik?

Di sinilah segalanya menjadi rumit. Kesulitan kata kunci yang “baik” adalah sweet spot relatif terhadap semua pertimbangan lain yang harus Anda buat.

Pendekatan terbaik adalah mengumpulkan semua informasi yang relevan, termasuk skor kompetisi, dan menggunakan semua ini untuk membuat keputusan strategis.

Ini bukanlah tugas yang mudah, tetapi semakin sering Anda melakukannya, semakin banyak yang Anda pelajari.

Faktor yang perlu dipertimbangkan saat mencari kata kunci yang bagus

Ada berbagai pertimbangan yang harus dilakukan saat menilai kelayakan kata kunci. Ini adalah keseimbangan antara yang berikut:

• Volume pencarian.
• Kekuatan situs Anda saat ini di pasar.
• Kekuatan profil backlink Anda.
• Seberapa kompetitif suatu istilah dalam kaitannya dengan istilah lain yang dapat Anda targetkan (kesulitan).
• Seberapa baik konten Anda dapat memenuhi maksud pencarian.

Anda akan mengambil keputusan dengan mempertimbangkan faktor-faktor ini.

Bagaimana cara memilih tingkat kesulitan kata kunci?

Saat Anda meninjau skor kesulitan, ini bukan soal memilih angka atau tingkat kesulitan tertentu. Ini hanyalah metrik yang berguna untuk membantu Anda memahami bidang permainan.

Skor kesulitan adalah bagian kecil namun penting dalam memilih kata kunci untuk SEO. Proses saya adalah sebagai berikut:

• Masukkan kata kunci unggulan saya ke alat SEO yang menyediakan volume pencarian dan persaingan kata kunci atau metrik kesulitan.
• Pilih semua opsi kata kunci yang relevan dan simpan dalam daftar.
• Ekspor daftar ke Google Sheets atau Excel.
• Urutkan berdasarkan volume pencarian (tertinggi pertama).
• Format kolom volume pencarian dan kesulitan kata kunci dengan skala warna.
• Gunakan skala warna sebagai petunjuk visual untuk menemukan kata kunci dengan volume pencarian (er) tinggi dan skor kesulitan (er) rendah.
• Pilih satu atau dua kata kunci utama dan beberapa kata kunci sekunder yang paling Anda minati.
• Tinjau maksud pencarian untuk daftar yang disempurnakan ini, lihat peringkat apa yang saat ini dan jujurlah dengan diri Anda sendiri tentang apakah Anda berencana membuat halaman yang akan memenuhi maksud pencarian itu.
• Hapus kata kunci apa pun dari daftar yang disempurnakan yang tidak sejalan dengan maksud pencarian.
• Ingatlah selalu domain yang sedang Anda kerjakan. Jika Anda adalah merek besar dengan situs otoritas tinggi, Anda mungkin tidak perlu khawatir dengan persaingan kata kunci seperti bisnis kecil hingga menengah yang perlu memanfaatkan setiap peluang untuk mendapatkan tempat di SERP.
• Anda harus memiliki daftar kata kunci target yang memenuhi syarat untuk membantu Anda memfokuskan konten Anda.

Berikut adalah contoh bagaimana saya menggunakan skala warna untuk memvisualisasikan peluang:

Di sini, "stiker dinding untuk anak-anak" terlihat seperti peluang menarik dengan volume pencarian yang relatif tinggi (untuk kumpulan data saya saat ini) dan tingkat kesulitan yang relatif rendah.

Tanpa penelitian kata kunci, saya mungkin berasumsi bahwa "stiker dinding" adalah istilah yang jelas untuk dicari, tetapi jauh lebih kompetitif dan memiliki volume pencarian yang sedikit lebih rendah.

Jadi dengan asumsi jangkauan saya adalah untuk anak-anak, saya telah menemukan kemungkinan kata kunci target di sini.

Tapi… masihkah kata kunci penting untuk SEO?

Ada fokus yang jauh lebih tinggi pada AI, pembelajaran mesin, pemrosesan bahasa alami, dan pencarian suara saat ini, dan bahkan Google Analytics telah menyembunyikan banyak data kata kuncinya (tidak disediakan).

Jadi, Anda mungkin bertanya-tanya mengapa perlu waktu dan upaya selama ini untuk mempertimbangkan skor kesulitan kata kunci.

Namun, kata kunci masih sangat penting. Jenis penelitian ini memberi Anda wawasan tentang apa yang dicari pasar target Anda dan bagaimana mereka mencarinya.

Ini terkadang menarik, mengejutkan, dan bahkan lucu! Tidak ada filter saat kami menelusuri karena kami memiliki tingkat anonimitas yang memungkinkan pertanyaan langsung dan jujur ​​diajukan.

Ini juga memberi tahu Anda tentang apa yang dianggap penting oleh pesaing Anda dan bagaimana Anda dapat mengakali mereka atau melihat peluang yang tidak mereka miliki.

Riset kata kunci dapat membantu Anda menemukan peluang baru untuk produk, rangkaian produk, atau konten.

Tanpa rutin memeriksa apa yang dicari orang, Anda bisa kehilangan tren baru yang awalnya memiliki tingkat kesulitan lebih rendah karena persaingan belum menyusul.

Bagaimana Anda membuat konten yang bagus, bermanfaat, dan berwibawa untuk memenuhi permintaan ini adalah pertanyaan yang berbeda, tetapi memahami pasar Anda di SERP adalah langkah yang tidak boleh Anda lewatkan.

Daftar kata kunci yang terfokus membantu Anda mengawasi peluang dan membentuk tulang punggung strategi Anda secara keseluruhan.

Cara menemukan kata kunci dengan tingkat kesulitan rendah

Anda dapat memfilter atau mengurutkan kumpulan data apa pun berdasarkan kesulitan kata kunci untuk menemukan kata kunci dengan persaingan rendah.

Tetapi jika Anda ingin memulai pencarian dengan mencari kata kunci yang lebih mudah untuk diranking, berikut adalah beberapa metode yang juga dapat Anda coba:

Menambahkan kualifikasi pencarian

Perbaiki pencarian luas Anda dengan menambahkan kualifikasi. Anda dapat menambahkan kata-kata seperti "untuk", "untuk", dan "vs" untuk mempersempit opsi. Anda akan mendapatkan beberapa frasa yang lebih spesifik, dan biasanya, skor kesulitannya akan lebih rendah.

Mencari ekor panjang

Berdasarkan sifatnya, kueri long-tail cenderung lebih detail, spesifik, dan persaingan lebih rendah.

Karena volume pencarian mereka lebih rendah, biasanya ada beberapa buah yang menggantung rendah untuk kata kunci berekor panjang.

Menjadi yang terdepan dalam tren

Menggunakan alat seperti Google Trends, Pinterest Trends, TikTok Trends, dan Exploding Topics, carilah bidang minat baru di ceruk pasar Anda.

Jika Anda mengidentifikasi ini cukup awal, persaingan kemungkinan akan lebih rendah. Namun, selalu ada pertaruhan di sini.

Anda tidak akan pernah bisa memastikan tren mana yang akan bertahan atau seberapa cepat persaingan akan terjadi, berpotensi menggeser posisi Anda di SERP.

Mengapa kesulitan kata kunci penting?

Ada begitu banyak alasan kesulitan kata kunci merupakan metrik penting dalam SEO:

Itu strategis

Kesulitan kata kunci sangat penting karena memungkinkan kita untuk berpikir secara strategis. Sebagai SEO yang kekurangan waktu, kami ingin membuat dampak terbesar dengan pekerjaan kami.

Memahami persaingan di SERP dengan cepat dan efisien memberikan bantuan besar untuk itu.

Ini membantu kita membuat keputusan – banyak di antaranya

Kami dapat mengevaluasi apakah akan menghabiskan banyak atau sedikit usaha untuk konten baru berdasarkan tingkat persaingan.

Kami dapat memutuskan untuk tidak menggunakan sumber daya apa pun untuk mencoba mendapatkan peringkat tinggi untuk kata kunci tertentu dan mendapatkan pengakuan untuk rentang produk yang sangat kompetitif dengan cara lain seperti PPC, email, atau bentuk iklan lainnya.

Kita dapat memilih apakah akan memfokuskan upaya kita di halaman atau di luar halaman.

Ini membantu kita menjadi lebih pintar dengan sumber daya kita yang terbatas

Saat digunakan sebagai bagian dari strategi kami, kesulitan kata kunci membantu kami bekerja lebih cerdas, bukan lebih keras.

Ini adalah metrik yang membantu kami mempersempit data dalam jumlah besar dengan cepat dan memahami peluang kami dengan cepat.

Ini dapat membantu Anda mengelola ekspektasi

Berbagi metrik ini dengan pemangku kepentingan juga dapat membantu Anda berkomunikasi dengan lebih efektif.

Memiliki sesuatu yang dapat dihitung yang menunjukkan bahwa Anda harus bekerja lebih keras atau mengalokasikan lebih banyak sumber daya dapat membantu Anda mengamankan ketentuan yang Anda butuhkan.

Mendiskusikan ukuran ini di muka dapat membantu pemahaman, membantu manajer atau pemilik bisnis memvisualisasikan mengapa peringkat untuk kata kunci tertentu lebih menantang dan mungkin membutuhkan waktu lebih lama.

Mengelola persaingan kata kunci dalam kampanye SEO Anda

Meskipun saya sangat menganjurkan untuk mengumpulkan dan meninjau metrik kesulitan kata kunci, penting juga untuk tidak terlalu terpaku pada metrik tersebut.

Seperti yang telah kita lihat, setiap alat mengukur gagasan ini dengan cara yang berbeda. Persaingan kata kunci lebih merupakan konsep daripada ilmu pasti.

Saya suka melihat data ini sebagai plang, bukan instruksi.

Itu ada untuk membantu kami membuat keputusan berdasarkan informasi dalam skala besar. Anda dapat membaca tanda-tandanya dan tetap memilih untuk mengambil belokan yang berbeda.

Misalnya, jika sesuatu terlihat terlalu sulit, tetapi itu adalah bagian penting dari rangkaian produk atau penyediaan layanan Anda, tetap lakukan saja.

Mungkin butuh waktu sedikit lebih lama untuk sampai ke tempat yang Anda inginkan, tetapi setidaknya Anda akan tahu apa yang diharapkan.