Trifecta strategi penelitian kata kunci: Volume, kesulitan, niat

Pemasaran penelusuran adalah industri yang selalu berubah, namun bahkan di tengah pergerakan AI generatif, ada satu hal yang tetap konstan: kata kunci.

Mengidentifikasi kata kunci yang paling berharga untuk bisnis Anda dapat meningkatkan atau menghancurkan visibilitas dan kehadiran online Anda serta menjauhkan Anda dan pesaing Anda. Namun hanya jika dimanfaatkan dengan tepat.

Belajar melakukan riset kata kunci strategis untuk SEO memungkinkan Anda menavigasi kekacauan dan kebisingan pemasaran pencarian, membawa Anda ke harta karun berupa lalu lintas bertarget, peringkat lebih tinggi, dan peningkatan konversi.

Riset kata kunci lebih dari sekadar menemukan kata atau frasa populer. Ini melibatkan pemahaman trifecta volume, kesulitan, dan niat.

• Volume memberi tahu Anda seberapa sering orang mencari kata kunci tertentu.
• Tingkat kesulitan mengukur persaingan yang akan Anda hadapi.
• Niat mengungkapkan tujuan mendasar penelusuran pengguna.

Mengklarifikasi cara menggunakan ketiga titik data ini akan membantu Anda membuat strategi kata kunci yang jelas untuk bisnis Anda.

Memahami volume kata kunci

Volume kata kunci menunjukkan berapa kali kata kunci dicari dalam jangka waktu tertentu, memberikan wawasan berharga tentang perilaku pengguna dan tren pencarian serta menunjukkan potensi lalu lintas dan visibilitas yang dapat dihasilkan oleh kata kunci tertentu ke situs web Anda.

Kata kunci bervolume tinggi dapat menjadi tambang emas, menarik lalu lintas organik yang signifikan dan pelanggan potensial.

Di sisi lain, kata kunci bervolume rendah mungkin memiliki persaingan yang lebih sedikit (kita akan membahasnya selanjutnya), memungkinkan Anda membuat ceruk pasar dan menargetkan audiens yang spesifik.

Menemukan kata kunci bervolume tinggi yang relevan dengan bisnis Anda adalah tujuan akhir dari riset kata kunci.

Anda ingin mengungkap permata tersembunyi tersebut dengan volume pencarian tinggi yang selaras dengan produk, layanan, atau industri Anda.

Untuk menemukannya, mulailah dengan melakukan brainstorming istilah dan frasa relevan yang mungkin digunakan audiens target Anda saat mencari solusi atau informasi terkait bisnis Anda.

Tempatkan diri Anda pada posisi pelanggan target Anda dan pikirkan bahasa yang akan mereka gunakan.

Kemudian, manfaatkan alat penelitian kata kunci untuk menjelajahi volume pencarian untuk kata kunci tersebut dan mengidentifikasi kata kunci dengan lalu lintas pencarian yang besar.

Misalnya, jika Anda adalah perusahaan atap yang menawarkan berbagai jenis dan gaya atap, namun Anda ingin mendatangkan lebih banyak lalu lintas dan kesadaran terhadap opsi atap logam, Anda sebaiknya menjelajahi beberapa variasi frasa kunci yang mungkin dicari pelanggan Anda. istilah yang lebih umum digunakan.

Berikut beberapa hal yang perlu dipertimbangkan:

Di sini Anda dapat melihat berapa kali rata-rata per bulan setiap kata kunci dicari di kolom Volume untuk menilai kata kunci apa yang mungkin ingin Anda cari pada halaman layanan atap logam Anda.

Tapi ingat, ini bukan hanya tentang mengejar kata kunci dengan volume tertinggi tanpa berpikir panjang. Anda juga perlu mempertimbangkan relevansi dan persaingan yang terkait dengan kata kunci tersebut.

Menemukan keseimbangan antara volume tinggi dan persaingan yang dapat dicapai adalah kunci kesuksesan.

Mengevaluasi kesulitan kata kunci

Kesulitan kata kunci mengukur seberapa sulitnya menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu. Kami menggunakan alat terpercaya kami untuk menilai tingkat kesulitan kata kunci dan menghitung faktor-faktor yang mempengaruhinya.

Kita berbicara tentang hal-hal seperti jumlah situs web yang diberi peringkat untuk kata kunci, kualitas dan otoritas situs web tersebut, fitur SERP, dll.

Strategi penelitian kata kunci yang baik adalah keseimbangan dalam menemukan titik terbaik antara kata kunci bervolume tinggi dan tingkat kesulitan rendah.

Anda ingin menargetkan kata kunci dengan volume pencarian yang layak tetapi tidak dikuasai oleh pesaing yang tangguh. Ini tentang memilih pertempuran Anda dengan bijak dan berfokus pada kata kunci di mana Anda memiliki peluang untuk bertarung.

Pilih tingkat kesulitan kata kunci yang tidak lebih dari 10-15% poin lebih tinggi dari otoritas domain Anda saat ini (metrik yang dapat Anda ukur di platform pemasaran pencarian lengkap yang disebutkan di atas). Ini akan memberi Anda peluang berjuang untuk mendapatkan peringkat dengan konten yang tepat.

Mengikuti contoh perusahaan atap logam, jika skor otoritas domain Anda berada di angka 30, Anda dapat menargetkan kata kunci dengan skor kesulitan antara 20-40.

Situs Anda harus mendapat peringkat yang cukup cepat untuk kata kunci dengan tingkat kesulitan di bawah 30. Apa pun di atas akan memberikan tantangan lebih besar bagi 3 tempat teratas dalam hasil pencarian, namun mendapatkan peringkat lebih tinggi untuk istilah tersebut juga akan membantu mengembangkan domain Anda otoritas dari waktu ke waktu.

Melihat kata kunci yang sama, menurut saya “jenis atap logam” dan “kontraktor atap logam” dapat diberi peringkat dengan otoritas domain kami saat ini.

SEO adalah permainan yang panjang. Ini tentang menemukan keseimbangan dan menyesuaikan strategi Anda.

Mulailah dengan strategi yang tepat sekarang, dan seiring dengan berkembangnya otoritas domain Anda, Anda dapat mengejar persyaratan yang lebih kompetitif pada waktunya.

Mencocokkan niat pengguna

Niat pengguna mengacu pada tujuan atau motivasi mendasar di balik kueri penelusuran. Di sinilah bidang keilmuan SEO berubah menjadi sebuah bentuk seni yang terbuka untuk interpretasi.

Mengidentifikasi maksud kata kunci adalah tentang menguraikan makna tersembunyi di balik kata-kata seseorang.

Pengguna yang mengetikkan pertanyaan mereka ke mesin pencari memiliki tujuan tertentu. Bisa jadi:

• Meneliti informasi.
• Menavigasi ke situs web tertentu.
• Menemukan solusi.
• Menyelesaikan transaksi.
• Dan banyak lagi.

Niat pengguna paling sering dipecah menjadi empat jenis berbeda. Mari kita uraikan:

Maksud informasional

Ini adalah saat pengguna mencari pengetahuan, jawaban, atau solusi atas pertanyaan mereka.

Mereka mungkin mencari panduan “cara melakukan”, tutorial, atau artikel informatif. Penuhi pencarian mereka dengan blog atau halaman arahan informasi panjang di situs web Anda.

Maksud Navigasi

Pengguna dengan tujuan navigasi sudah memikirkan situs web atau merek tertentu. Mereka ingin menavigasi langsung ke situs web tersebut.

Mereka mungkin mencari nama merek atau URL tertentu. Penuhi pencarian mereka dengan informasi perusahaan Anda seperti halaman Tentang atau Lokasi.

Maksud Komersial

Pengguna ini sedang dalam tahap penelitian investigasi dan kemungkinan besar akan mempertimbangkan pembelian. Mereka mencari perbandingan produk, ulasan, atau informasi harga.

Misalnya, “perangkat lunak terbaik untuk pembukuan” atau “sepatu lari terbaik”.

Penuhi pencarian mereka dengan halaman layanan yang panjang, halaman beranda yang dioptimalkan UX, atau postingan blog “produk unggulan” yang bagus, bergantung pada bisnis Anda.

Niat Transaksional

Pengguna dengan niat transaksional siap mengambil tindakan. Mereka ingin melakukan pembelian, mendaftar ke suatu layanan, atau menyelesaikan transaksi.

Mereka mungkin mencari kata kunci seperti “beli”, “pesan”, atau “daftar”. Penuhi pencarian mereka dengan halaman produk atau layanan dengan CTA yang sesuai.

Gali lebih dalam: Cara membuat dan menjalankan strategi konten berbasis perjalanan pembeli

Anda sebaiknya menganalisis hasil mesin pencari untuk menyelaraskan penargetan kata kunci Anda dengan maksud pengguna. Lihat jenis konten apa yang diberi peringkat untuk kata kunci tertentu.

Lihat halaman dengan peringkat teratas dan tanyakan pada diri Anda, “Apakah konten saya sesuai dengan apa yang diharapkan pengguna untuk ditemukan?”

Ini tentang menempatkan diri pada posisi audiens target Anda dan memberi mereka jawaban dan solusi yang mereka cari.

Kembali ke contoh atap metal, jika antara “jenis atap metal” atau “kontraktor atap metal”, kami akan memilih “kontraktor atap metal” berdasarkan niat pengguna komersial.

Niat pada “jenis atap logam” memang menunjukkan kemungkinan niat komersial.

Namun, setelah melihat peringkat konten lain untuk kata kunci ini, kami akan segera menentukan bahwa ini adalah kata kunci untuk blog atau konten lainnya.

Dengan memahami maksud pengguna dan membuat konten yang menjawabnya, Anda meningkatkan pengalaman pengguna dan meningkatkan peluang konversi dan kepuasan pelanggan.

Gali lebih dalam: Ada lebih dari 4 jenis maksud pencarian

Trifecta beraksi: Praktik terbaik

Dengan latar belakang pengambilan keputusan strategi kata kunci yang baik, berikut adalah beberapa praktik terbaik untuk memulai penelitian Anda.

Lakukan riset kata kunci yang komprehensif

Jangan membatasi diri Anda pada beberapa kata kunci. Gunakan jaring yang luas dari awal untuk menjelajahi berbagai kata kunci untuk memastikan Anda mendapatkan semua permata tersembunyi, bukan hanya istilah yang jelas.

Gunakan alat penelitian kata kunci, sesi curah pendapat dengan rekan kerja dan pelanggan, dan analisis pesaing untuk mengumpulkan beragam kata kunci potensial.

Prioritaskan kata kunci berdasarkan trifecta

Tidak semua kata kunci diciptakan sama. Anda perlu membuat prioritas berdasarkan faktor trifecta.

Identifikasi kata kunci dengan volume pencarian yang layak yang selaras dengan tujuan bisnis Anda dan memiliki tingkat kesulitan yang realistis.

Selain itu, pertimbangkan variasi kata yang berbeda (misalnya, bentuk lampau atau sekarang) saat Anda menjelajahi kata kunci yang bermakna bagi bisnis dan audiens Anda.

Buat konten yang menjawab maksud pengguna

Kembangkan konten yang memenuhi kebutuhan dan niat audiens target Anda. Baik itu postingan blog yang informatif, video yang menarik, atau panduan interaktif, sesuaikan konten Anda agar selaras dengan maksud pengguna.

Tidak yakin bahasa apa yang digunakan pelanggan Anda atau pertanyaan apa yang mereka ajukan?

Bicaralah dengan tim penjualan dan layanan pelanggan Anda untuk mengetahui apakah mereka memiliki daftar keberatan umum atau pertanyaan umum. Itu adalah tempat yang bagus untuk membuat rencana konten yang berfokus pada kata kunci dan sesuai permintaan.

Setelah mengidentifikasi kata kunci Anda yang paling berharga, hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah menargetkan kata kunci tersebut dengan konten yang salah.

Jangan mengambil kata kunci informasi bervolume tinggi dan optimalkan halaman produk Anda untuk mendapatkan lebih banyak pembelian. Para pengguna tersebut hanya mencari lebih banyak pengetahuan dan belum siap untuk membeli.

Memenuhi niat pengguna dengan konten yang tepat akan memuaskan pelanggan dan memberi penghargaan kepada otoritas situs web Anda dengan sinyal peringkat positif.

Gali lebih dalam: Pemetaan konten: Siapa, apa, di mana, kapan, mengapa, dan bagaimana

Pantau dan sesuaikan strategi kata kunci Anda

SEO terus berkembang. Pantau kinerja kata kunci Anda dan bersiaplah untuk melakukan penyesuaian bila diperlukan.

Bahasa dalam pasar dapat berubah seiring waktu seiring dengan naik turunnya tren. Analisis data, lacak peringkat, dan dengarkan apa yang dikatakan audiens Anda.

Jaga agar halaman arahan dan konten Anda tetap segar dengan kata kunci target utama Anda, namun jangan ragu untuk mengubah kata kunci tersebut seiring dengan bertambahnya audiens Anda.

Ingatlah untuk tetap gesit dan sesuaikan strategi kata kunci Anda sesuai kebutuhan.

Teruslah bereksperimen, uji, dan sempurnakan pendekatan Anda agar tetap menjadi yang terdepan dalam tren penelusuran terkini dan unggul dari pesaing Anda.

Di mana mendapatkan data kata kunci Anda

Anda dapat memilih berbagai alat gratis dan berbayar untuk mengumpulkan poin data yang telah kita bahas di atas. Berikut adalah beberapa opsi:

Perencana Kata Kunci Google

Alat gratis ini memungkinkan Anda menjelajahi ide kata kunci, menganalisis volume pencarian, dan bahkan mendapatkan wawasan tentang daya saing kata kunci tertentu.

Saran Uber

Alat “freemium” ini memungkinkan Anda melakukan beberapa pencarian data per bulan sebelum memerlukan akun berbayar. Ini adalah alat pengantar lengkap yang bagus jika Anda baru memulai.

Platform pemasaran pencarian

Beberapa alat berbayar lengkap seperti Semrush, Ahrefs, dan Moz menyediakan semua data yang Anda butuhkan dan beberapa alat bagus untuk menggali lebih dalam saat Anda menguasai strategi kata kunci, memberi Anda pemahaman komprehensif tentang lanskap pencarian.

Pertimbangkan volume, kesulitan, dan niat untuk strategi kata kunci yang solid

Riset kata kunci bukanlah upaya yang dilakukan satu kali saja. Ini adalah perjalanan pertumbuhan dan optimalisasi yang berkesinambungan.

Riset kata kunci tidak akan ketinggalan jaman dalam waktu dekat. Bahkan AI generatif perlu menggunakan bahasa dan istilah pencarian yang umum digunakan.

Jadi, jika Anda mulai menggali lebih dalam tentang riset kata kunci dan SEO, Anda berada di jalur yang benar. Teruskan saja.

Biarkan rasa ingin tahu Anda menjadi kompas Anda, kreativitas Anda menjadi bahan bakar Anda, dan komitmen Anda menjadi cahaya penuntun Anda.

Segera, kata kunci target yang Anda pilih dengan ahli akan membantu Anda terhubung dengan audiens, meningkatkan kehadiran online Anda, dan mendorong lebih banyak konversi untuk bisnis Anda.