Bagaimana melakukan Riset Kata Kunci untuk SEO E-niaga

Optimisasi mesin pencari berkinerja tinggi dibangun di atas penelitian kata kunci, dan penelitian kata kunci Anda hanya sebagus proses Anda.

Namun, bicaralah dengan banyak pemilik toko online, dan Anda akan sering menemukan bahwa riset kata kunci terasa seperti bagian yang paling membingungkan dari keseluruhan kampanye. Ini tidak terbantu oleh fakta bahwa banyak orang yang memberikan saran tentang SEO e-niaga tidak menerapkan ketelitian yang diperlukan untuk penelitian kata kunci yang sebenarnya.

Saya melakukan banyak riset kata kunci untuk SEO, terutama untuk situs e-niaga. Dalam pengalaman saya, ini lebih tentang perencanaan yang cerdas dan sistem yang andal daripada tentang tarian hujan untuk menenangkan penguasa algoritmik kami. Langkah pertama yang paling berharga yang dapat Anda ambil adalah mengidentifikasi jenis istilah apa yang harus Anda kejar, memperluas daftar itu secara agresif, dan kemudian dengan tegas memilahnya hingga yang paling relevan.

Unduh Gratis: Daftar Periksa SEO

Ingin peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian? Dapatkan akses ke daftar periksa gratis kami tentang pengoptimalan mesin telusur.

Dapatkan daftar periksa gratis

Dapatkan Daftar Periksa SEO kami dikirimkan langsung ke kotak masuk Anda.

Hampir sampai: silakan masukkan email Anda di bawah ini untuk mendapatkan akses instan.

Alamat email Dapatkan pembaruan

Kami juga akan mengirimi Anda pembaruan tentang panduan pendidikan baru dan kisah sukses dari buletin Shopify. Kami membenci SPAM dan berjanji untuk menjaga alamat email Anda tetap aman.

Terima kasih telah berlangganan. Anda akan segera mulai menerima kiat dan sumber daya gratis. Sementara itu, mulailah membangun toko Anda dengan uji coba Shopify gratis selama 14 hari.

Memulai

Mengidentifikasi semesta kata kunci Anda

Ada banyak nuansa antara toko baru vs. toko yang sudah ada, jadi untuk singkatnya saya akan berasumsi untuk posting ini Anda sedang mengerjakan situs web baru.

Jika toko Anda lebih mapan, Anda mungkin sudah memiliki data dasar yang bagus yang dapat Anda tarik untuk membantu menentukan arah yang ingin Anda ambil dengan penelitian Anda. Tetapi untuk situs baru, Anda harus bersandar pada pesaing yang sudah mapan.

Cara yang tepat untuk melakukan ini adalah menemukan pemain utama di ruang yang bukan merek kolosal; jauhi Amazon, eBay, Walmart, dan situs web e-niaga umum lainnya yang mapan. Namun, jangan terlalu meremehkan, karena Anda tidak ingin menjauh dari merek informasi besar seperti Wikipedia atau Quora. Situs-situs ini sebenarnya bisa menjadi harta karun istilah dan topik kata kunci.

Kursus Akademi Shopify: SEO untuk Pemula

Pengusaha dan pakar Shopify Casandra Campbell membagikan kerangka kerja SEO 3 langkahnya untuk membantu bisnis Anda ditemukan melalui penelusuran Google.

Daftar gratis

Kata kunci khusus untuk menang

Untuk bersaing dengan gorila e-niaga seberat 800 pon akhir-akhir ini, terutama jika Anda baru memulai, saya sepenuhnya menganut gagasan bahwa Anda harus memulai dengan hyper-niche. Jadi ceruk di dalam ceruk, dan kadang-kadang bahkan ceruk di ceruk itu (relungnya sampai ke bawah).

Menyoroti pentingnya spesialisasi, mari kita jalankan seluruh proses penelitian kata kunci dari awal hingga akhir dengan contoh nyata. Meneliti sesuatu yang nyata adalah cara yang baik untuk membuat konsep yang akan kita bahas lebih mudah dipahami dan diterapkan.

Meskipun saat ini saya bukan pemilik toko, saya adalah seorang sneakerhead. Ini rahasia yang tidak begitu baik, tanyakan saja kepada istri saya tentang lemari yang telah saya ambil alih. Tapi ceruk untuk menang, bukan? Jadi, alih-alih menganalisis sepatu kets, atau bahkan model sepatu kets tertentu, mari kita mulai perjalanan penelitian kata kunci kami ke satu tingkat lagi dengan memeriksa aksesori umum untuk sepatu kets: tali sepatu.

Lebih khusus lagi, saya akan melihat tali sepatu pengganti dan “aftermarket”, yaitu tali sepatu mewah yang berdiri sendiri yang mungkin Anda beli untuk menukar tali standar pada edisi terbatas Anda.

Langkah pertama kami adalah pergi ke Google dan melakukan beberapa pencarian dasar, dimulai dengan akal sehat yang lama. Yang ingin kami lakukan saat ini adalah melihat apa yang kembali dari Google dari saran otomatis. Untuk pencarian ini saya mengetik "tali sepatu kets" hanya untuk memulai (permainan kata yang sangat disayangkan).

Banyak istilah komersial yang lebih kompetitif dari sebelumnya, jadi saya memang sedikit terkejut melihat peringkat #1 bukanlah merek rumah tangga tetapi, pada saat penulisan ini, adalah toko khusus yang lebih kecil bernama LacesOut.net. Karena toko yang lebih kecil di luar platform e-niaga umum sesuai dengan kriteria kami, kami akan menggunakannya sebagai contoh pertama kami untuk mengumpulkan data.

Tetapi sebelum kita melakukannya, kita perlu melihat seperti apa semua kata kunci saran Google itu. Untuk melakukan ini, kita dapat menggunakan alat bantu yang disebut KeywordKeg. Mari kita mulai dengan memasukkan kata kunci utama kita, “tali sepatu.”

Segera kita melihat bahwa panjang adalah istilah umum yang digunakan untuk menentukan apa yang dicari oleh para pencari ini.

Berdasarkan jenis produk yang kami jual, purnajual, dan tali sepatu pengganti dalam kasus ini, tidak semua istilah ini akan relevan. Kami ingin memindai istilah dan mencari pengubah yang dapat kami hapus menggunakan fungsi kata kunci negatif.

Misalnya, saya memperhatikan bahwa pencari menggunakan banyak pengubah merek seperti eBay, Amazon, dan Walmart. Kami ingin menambahkannya ke dalam daftar kata kunci negatif untuk lebih menyempurnakan hasil.

Saya juga memperhatikan sejumlah kata kunci yang spesifik untuk bahan dan yang mencakup produk yang tidak saya rencanakan untuk dijual seperti Kevlar, kulit, lilin, dan karet. Mari kita hapus itu juga, untuk lebih memfokuskan hasil kita.

Ini memberi kita 137 kata kunci unik, jadi dari sini saya ingin mengurutkan berdasarkan volume pencarian bulanan untuk mengetahui seberapa populer kata kunci ini.

Sebelum saya melangkah lebih jauh, saya ingin meluangkan waktu sejenak untuk menjelaskan apa arti masing-masing kolom ini dalam kaitannya dengan metrik yang mereka tampilkan.

• Hasil Pencarian: Kata kunci aktual yang sedang diketikkan ke Google.
• Volume: Frekuensi rata-rata kata kunci ini dicari setiap bulan di Google.com (khusus menargetkan pengguna di AS).
• BPK: Rata-rata biaya per klik yang bersedia dibayar pengiklan untuk menampilkan iklan di Google saat kata kunci ini dicari.
• Comp: Tingkat persaingan relatif untuk iklan berbayar melalui AdWords.
• Nilai: Nilai perkiraan lalu lintas ini bernilai per bulan. Ini adalah metrik yang dihitung dengan mengalikan rata-rata volume pencarian bulanan dengan rata-rata biaya per klik.
• Kesulitan SEO: Ini adalah ukuran logaritmik tentang betapa sulitnya menentukan peringkat dalam hasil organik untuk kata kunci ini berdasarkan skala 1-100, dengan 100 sebagai yang paling sulit.
• Lingkup RKT: KeywordKeg menjelaskan ini sebagai “apakah hasil organik di SERP diklik. Itu tergantung pada jumlah iklan, gambar, daftar produk yang ditampilkan di atas hasil organik. Semakin tinggi CTR Scope, semakin banyak lalu lintas yang akan Anda dapatkan dari peringkat organik untuk kata kunci tersebut.”
• Kekuatan Kata Kunci: Ini adalah metrik yang dihitung yang terdiri dari Kesulitan SEO, Cakupan RKT, Volume Pencarian, dan BPK yang menunjukkan potensi kata kunci untuk situs web Anda. Semakin tinggi kekuatannya, semakin baik.
• Tren: Ini adalah tren volume pencarian selama 12 bulan terakhir yang digunakan untuk menilai apakah popularitas kata kunci sedang tren naik atau turun.

Puncak gunung es

Saat melihat data kata kunci sebagai bagian dari keseluruhan proses penelitian Anda, penting untuk mengetahui bahwa kata kunci yang Anda identifikasi berdasarkan proses awal dan upaya penyaringan pertama hanyalah puncak gunung es. Memahami bagaimana pengguna Anda berpikir dengan penelitian seperti penyelidikan kontekstual akan membantu Anda mengidentifikasi kata kunci yang lebih potensial.

Salah satu istilah ini dengan volume pencarian lebih dari, katakanlah 100/bulan, kemungkinan memiliki seluruh alam semesta istilah terkait di sekitarnya. Misalnya, mari kita lihat beberapa istilah terkait yang kembali untuk beberapa istilah dalam daftar saya saat ini.

Catatan : Saya menggunakan daftar kata kunci negatif yang sama, dengan filter yang disetel untuk hanya menampilkan kata kunci yang menerima lebih dari 100 penelusuran per bulan, hanya di Google.com.

Istilah volume tertinggi: "tanpa tali sepatu dasi"

Kata kunci dengan nilai tertinggi: “cara mengikat tali sepatu”

Istilah SEO yang paling sulit: "simpul tali sepatu"

Kata kunci dengan kekuatan tertinggi: “boot dengan tali”

Biarkan data SEO menimbang

Latihan ini adalah alasan mengapa Anda selalu menarik data dan tidak menebak-nebak saat menentukan peta konten dan prioritas kata kunci Anda.

Melihat kembali istilah yang dihasilkan dari 4 kata kunci di atas sebagai istilah awal:

1. “Tanpa dasi tali sepatu” kembali dengan saran yang relevan termasuk 11 istilah lainnya.
2. “Tali sepatu bagaimana” kembali dengan saran yang relevan termasuk 139 istilah lainnya.
3. "Simpul tali sepatu" tidak berguna, dengan hanya 1 istilah lainnya.
4. “Sepatu bot dengan tali” tidak terlalu relevan dengan campuran produk kami, tetapi mencakup 22 istilah tambahan dan menjadi alasan kuat untuk membuat halaman konten yang menargetkan kata kunci ini.

Membuat proses penelitian kata kunci

Anda dapat menjalankan proses di atas sekitar 10-15 kali untuk membuat daftar substansial dari istilah yang relevan untuk digunakan. Lebih mudah lagi, Anda dapat mengelola sebagian besar langkah ini langsung di KeywordKeg.

Berikut tampilan daftar saya termasuk istilah di seluruh corong belanja yaitu istilah tali sepatu khusus, istilah tali sepatu khusus sepatu (merek berbeda), dan istilah corong teratas seperti "cara" dan lain-lain.

Berbekal daftar 200 istilah yang solid untuk ditargetkan, pertanyaannya tetap: sekarang apa? Jawaban: Saatnya mengelompokkan ini ke dalam topik.

Membangun peta topik untuk toko Anda

Peta topik adalah spreadsheet tempat Anda mengelompokkan kata kunci terkait ke dalam daftar yang lebih kecil yang semuanya tergulung di bawah topik yang representatif.

Misalnya, beberapa peta topik dari kumpulan data saya adalah:

Dalam kedua contoh di atas, saya mengambil perubahan umum dalam mengelompokkan kata kunci dari daftar saya ke dalam topik. Tapi ini bukan akhir dari proses penelitian kami. Dari sini, penting untuk menentukan apakah pengelompokan ini masuk akal berdasarkan tipe konten.

Google telah menunjukkan berkali-kali bahwa ia lebih suka memberi peringkat pada jenis konten tertentu untuk kueri tertentu. Jika Anda ingin memberi peringkat untuk istilah atau serangkaian istilah tertentu, Anda perlu membuat jenis konten yang ingin dilihat oleh Google.

Jenis konten yang paling umum adalah:

• Halaman informasi (pikirkan Wikipedia)
• Halaman katalog produk (Kategori, Sub-Kategori, Detail Produk)
• Postingan blog (walaupun bentuknya bisa berbeda-beda, tetapi untuk tujuan postingan ini saya akan menggabungkan semuanya)
• Video
• Ulasan
• Visual / infografis
• Audio / podcast

Memetakan berbagai jenis konten

Akan sangat membantu jika Anda dengan sengaja merencanakan jenis konten yang perlu Anda buat untuk menargetkan kata kunci Anda dengan sebaik-baiknya. Cara paling mudah untuk melakukan ini adalah melalui beberapa Googling mode lama. Buat spreadsheet untuk Anda sendiri menggunakan daftar kata kunci yang diekspor dari KeywordKeg sebagai titik awal.

Di dalam lembar itu, Anda dapat membuat tab baru dengan kolom berikut:

• Kata kunci
• Tema
• Volume
• Kesulitan
• Jenis konten

Dua baris yang disorot di atas perlu dimasukkan secara manual. Memang, ini akan sedikit membosankan, tapi saya berjanji itu sepadan dengan usaha! Berikut adalah contoh pemetaan berbagai jenis konten untuk contoh tali sepatu saya.

Contoh 1: “tanpa dasi tali sepatu”

Yang ini adalah contoh yang bagus dari halaman hasil mesin pencari campuran, atau yang jelas-jelas berkembang.

Sepertinya jalan termudah untuk masuk ke SERP ini adalah dengan artikel berbentuk daftar, dan kemudian, seiring waktu, investasikan konten dan hubungkan sumber daya ke peringkat halaman kategori produk. Kecuali jika Anda menjual langsung di Amazon, dalam hal ini Anda perlu mengumpulkan beberapa ribu ulasan.

Contoh 2: "tali sepatu bagaimana"

Saya suka SERP ini. Hasil ini matang dengan peluang untuk memanfaatkan pembuatan konten yang berfokus pada SEO. Secara khusus, memanfaatkan peretasan YouTube untuk naik ke peringkat teratas (coba beberapa di antaranya).

Contoh 3: “tali sepatu Adidas”

Mulai memahami apa yang saya bicarakan?

Dalam contoh ketiga ini kita bisa langsung melihat hasil condong ke halaman dengan niat komersial yang tinggi. Ada carousel iklan daftar produk (PLA) di bagian paling atas (sebelum iklan teks), dan kemudian kita akan disambut dengan dua halaman kategori produk, dua halaman detail produk, dan halaman kategori lain sebelum ditawarkan hasil gambar.

Sekarang setelah Anda menyelesaikan persyaratan prioritas dan memetakan semua jenis konten, saatnya membuat rencana tentang cara membuat konten ini. Langkah pertama yang cerdas adalah merancang "peta konten" yang disengaja. Aset ini menguraikan persyaratan Anda (kata kunci ideal Anda), cetak biru Anda (konten apa yang perlu diproduksi), dan struktur Anda (peta jalan untuk produksi konten).

Saya sebenarnya telah membahas topik ini secara mendalam sebelumnya, jadi jika Anda ingin penjelasan AZ pastikan untuk membaca Cara Mendesain Peta Konten SEO.

Mengembangkan kalender konten

Anda memiliki daftar kata kunci prioritas, Anda tahu jenis konten apa yang perlu Anda buat, dan Anda telah memetakannya di seluruh situs Anda.

Sekarang saatnya untuk membuat kalender sehingga Anda dapat bekerja keras dan mulai menayangkan konten ini dan memberi peringkat untuk kata kunci target Anda. Untuk melakukan ini, saya merasa terbantu untuk membuat lembar tambahan di keseluruhan file kata kunci saya dan meletakkannya berdasarkan tahap corong (berdasarkan maksud pencarian).

Lihat gambar selengkapnya dengan mengklik di sini.

Anda juga ingin menyatukan semua komponen lain dari proses ini.

• Fokus Topik
• Jenis konten
• Judul tes 1
• Judul tes 2
• Judul tes 3
• Target kata kunci
• Kata kunci tambahan
• Target panjang
• URL

Berikut adalah contoh aktif termasuk semua parameter di atas.

Lihat gambar selengkapnya dengan mengklik di sini.

Kemudian, buat lembar khusus untuk jadwal dengan kolom berikut.

• Draf Selesai pada Tanggal [ACTUAL]
• Tanggal Publikasi [ACTUAL]
• Draf Dibutuhkan berdasarkan Tanggal [ESTIMASI]
• Tanggal Publikasi yang Diharapkan [ESTIMASI]
• Pengarang
• Status [Belum Dimulai, Ditugaskan, Dalam Proses, Menunggu Keputusan, Diterbitkan]
• Jenis posting blog [Jika posting, Kategori Posting]
• Posting topik dan deskripsi
• Situs Contoh
• URL yang disarankan
• Judul yang Direkomendasikan
• Direkomendasikan H1
• Deskripsi Meta yang Direkomendasikan
• Kata Kunci Target
• Catatan

Anda kemudian dapat memasukkan sumber daya pembuatan dan pengelolaan konten Anda ke dalam lembar ini dan memfilter setiap kolom ini untuk mendapatkan visibilitas ke dalam upaya SEO Anda dari perspektif konten dan kata kunci.

Kursus Akademi Shopify: SEO untuk Pemula

Pengusaha dan pakar Shopify Casandra Campbell membagikan kerangka kerja SEO 3 langkahnya untuk membantu bisnis Anda ditemukan melalui penelusuran Google.

Daftar gratis

Proses penelitian kata kunci Anda menentukan kemajuan Anda

Upaya optimisasi mesin pencari Anda hanya akan seefektif proses Anda. Sebagian besar pemilik toko, terutama ketika mereka baru memulai dan kekurangan waktu, tidak memiliki proses dan tidak yakin bagaimana membuatnya.

Mungkin itu Anda pada suatu waktu, tetapi sekarang, Anda memiliki rencana permainan.

Saya harap Anda menemukan panduan penelitian kata kunci ini bermanfaat, dan jika Anda memiliki pertanyaan atau ingin mendiskusikan salah satu poin secara lebih rinci, berikan komentar di bawah dan saya akan merespons.

Ingin mendapatkan lebih banyak pengunjung? Pelajari 20 cara lain untuk   mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.