Cara Menggunakan Otomatisasi Halaman Arahan Untuk Bisnis Anda

Otomatisasi pemasaran dan halaman arahan adalah 2 alat paling kuat di kotak alat pemasaran digital Anda.

Mereka sangat bermanfaat bagi strategi pemasaran apa pun, menyederhanakan upaya penciptaan prospek dan pemeliharaan prospek Anda. Tetapi menggabungkannya ke dalam 1 proses (otomatisasi halaman arahan) dapat memiliki dampak yang lebih besar pada upaya pencarian dan pemeliharaan prospek Anda.

Apa itu otomatisasi halaman arahan?

Otomatisasi halaman arahan adalah proses menyiapkan halaman arahan sehingga ketika pengunjung melengkapi formulir halaman arahan Anda, informasi mereka secara otomatis dikirim ke CRM Anda, platform otomatisasi email, atau keduanya.

Otomatisasi halaman arahan menghilangkan tugas manual seperti:

• Kontak dan entri data
• Mengirim email individu
• Memberikan halaman arahan menawarkan 1 kontak pada satu waktu
• Menempatkan kontak dalam alur kerja tertentu
• Segmentasi kontak atau menambahkan tag kontak 1 per 1

Anda akan memiliki lebih banyak waktu untuk fokus pada area lain dari bisnis Anda, dan Anda tidak perlu khawatir tentang kesalahan manusia.

Video ini adalah segmen "Decoded Pertumbuhan" — acara yang menyelidiki hubungan antara pengalaman pelanggan dan pertumbuhan bisnis — satu topik pada satu waktu. Daftar di sini dan jangan pernah melewatkan satu episode pun!

Jadi bagaimana Anda menggunakan otomatisasi halaman arahan? Posting ini akan membahas 3 langkah yang diperlukan untuk menambahkan otomatisasi halaman arahan ke strategi pemasaran Anda:

1. Buat halaman arahan
2. Integrasikan halaman arahan Anda dengan platform otomatisasi pemasaran Anda
3. Uji untuk memastikan itu berfungsi

1. Buat halaman arahan

Pembuat halaman arahan seperti ini memudahkan pembuatan halaman arahan:

• Lepas
• Instagram
• Pagewiz
• OptimalkanTekan
• Halaman Utama

Harga dan paket setiap platform mungkin berbeda, tetapi proses umum untuk membuat halaman arahan adalah sama:

1. Pilih pembuat halaman arahan
2. Rancang halaman arahan Anda (untuk informasi lebih lanjut tentang menulis halaman arahan dengan konversi tinggi, lihat panduan ini!)
3. Hubungkan halaman Anda ke domain Anda (setiap pembuat halaman arahan memiliki petunjuk tentang cara melakukannya)

Ini adalah tampilan untuk mengatur domain dan URL halaman arahan Anda di Unbounce (Sumber)

4. Publikasikan halaman arahan Anda sebagai halaman mandiri, atau sematkan formulir di situs Anda!

Pembuat halaman arahan seperti Instapage memberi Anda opsi bermanfaat untuk menerbitkan halaman Anda ke berbagai sumber (Sumber)

Pada intinya, halaman arahan adalah halaman mandiri yang dirancang untuk menyalurkan lalu lintas menuju sasaran tertentu untuk satu kampanye pemasaran. Mereka menghasilkan arahan dari lalu lintas web melalui konversi. Untuk informasi lebih lanjut tentang cara kerja halaman arahan, lihat artikel ini.

Anda tidak memerlukan pembuat halaman arahan khusus untuk membuat halaman arahan. Yang Anda butuhkan hanyalah formulir dengan ajakan bertindak (CTA) dan halaman web!

Pembuat formulir ActiveCampaign memudahkan untuk menyematkan formulir Anda di berbagai jenis situs web, menjadikannya pilihan yang bagus jika Anda belum cukup siap untuk pembuat halaman arahan

2. Integrasikan halaman arahan Anda dengan pemasaran email atau platform otomatisasi pemasaran Anda

Setelah Anda meluncurkan halaman arahan Anda, saatnya untuk menghubungkan pemasaran email atau alat otomatisasi pemasaran Anda.

Pikirkan integrasi sebagai jembatan antara 2 alat perangkat lunak yang memungkinkan potongan informasi mengalir bolak-balik. Informasi yang diteruskan dari satu alat memicu tindakan di alat lainnya.

Ada 3 jenis integrasi:

1. Integrasi langsung (juga disebut integrasi asli ): Integrasi ini dibangun oleh penyedia perangkat lunak, dan diatur dengan memasukkan kunci API Anda (atau bukti bahwa Anda memiliki lisensi) dari satu platform ke platform lain dan sebaliknya. Daftar integrasi ActiveCampaign tersedia di sini!
2. Integrasi pihak ketiga: Jenis integrasi ini menggunakan middleware seperti Zapier atau PieSync seperti penerjemah. Informasi mengalir dari 1 platform ke middleware, dan kemudian ke perangkat lunak lainnya.
3. Integrasi API: Jenis integrasi ini melibatkan pengkodean sendiri, dan biasanya disebut "integrasi khusus". Integrasi API dirancang untuk berbagi info yang lebih kompleks, atau sebagai opsi jika integrasi langsung atau pihak ketiga tidak tersedia.

Integrasi antara halaman arahan dan perangkat lunak pemasaran/otomatisasi email meneruskan informasi dalam 1 arah: dari halaman arahan Anda ke platform pemasaran email Anda.

Saat kontak mengirimkan formulir halaman arahan Anda, informasi mereka disinkronkan ke perangkat lunak otomatisasi pemasaran.

Setelah penyedia layanan email (ESP) Anda menerima informasi, platform memicu tindakan baru seperti rantai domino yang jatuh. Pemicu otomatisasi adalah "mengirimkan formulir" tetapi tindakan yang dihasilkan akan bergantung pada strategi pemasaran, penawaran, atau kampanye Anda.

Pembuat otomatisasi ActiveCampaign memungkinkan Anda menggunakan konversi halaman arahan sebagai pemicu otomatisasi

Tindakan ini mungkin:

• Pembuatan kontak
• Pembaruan kontak (jika sudah ada di sistem Anda)
• Kirim penjawab otomatis
• Pembuatan kesepakatan CRM
• Masuk ke dalam urutan pengasuhan email
• Segmentasikan kontak

Di ActiveCampaign, Anda dapat memicu salah satu tindakan ini setelah kontak berkonversi di halaman arahan Anda.

Setiap platform pemasaran email atau otomatisasi pemasaran berbeda dan mungkin memiliki opsi berbeda untuk apa yang dapat Anda otomatisasi setelah konversi halaman arahan.

Penawaran kampanye dan halaman arahan spesifik Anda akan menjadi faktor terbesar dalam menentukan otomatisasi yang dihasilkan. Jika halaman arahan Anda menawarkan ebook tentang piano jazz, otomatisasi Anda harus mengirimi mereka ebook dan beberapa email tindak lanjut — bukan menambahkannya ke daftar buletin email “Basket Weavers Weekly” Anda.

3. Uji untuk memastikan itu berfungsi

Yang tersisa hanyalah mencoba halaman arahan Anda sendiri!

Gunakan alamat email alternatif atau alamat email percobaan untuk menguji halaman arahan Anda. Isi formulir, klik tombol CTA, dan pastikan semuanya terjadi seperti yang Anda inginkan.

• Periksa kembali halaman "terima kasih" Anda. Saat pengunjung berkonversi, ucapkan terima kasih karena telah berkonversi. Konversi bukanlah akhir dari pengalaman pelanggan — ini adalah awalnya.
• Selanjutnya, periksa kotak masuk email Anda. Jika penawaran Anda tidak sampai di sana, lihat formulir dan platform pemasaran email Anda dan untuk koneksi yang terputus.
• Lihat alat pemasaran email Anda. Apakah itu membuat kontak baru atau memperbarui kontak lama? Apakah informasi disinkronkan ke tempat yang tepat? Pastikan hal-hal yang Anda inginkan terjadi, terjadi.
• Perhatikan presentasi. Buat perubahan menurut penyalinan, pemformatan, tampilan, atau apa pun yang terlihat kurang tepat.

Jika Anda membuat perubahan pada bagian mana pun dari proses, kirim ulang formulir dan lakukan proses pengujian lagi hingga semuanya berfungsi.

Kesimpulan: Otomatisasi halaman arahan sebagai sebuah proses

Otomatisasi halaman arahan menyatukan 2 alat pemasaran digital yang kuat untuk 1 strategi, menggabungkan proses pembuatan prospek dan pemasaran email.

Proses mengotomatisasi halaman arahan sangat mudah:

1. Buat halaman arahan
2. Integrasikan halaman arahan Anda dengan pemasaran email atau platform otomatisasi pemasaran Anda
3. Uji untuk memastikan itu berhasil!

Tapi jangan berhenti di situ!

Kontak yang baru saja Anda ubah menjadi prospek lebih mungkin untuk maju bersama Anda daripada kontak yang telah berada di daftar Anda untuk sementara waktu. Manfaatkan "momentum pendaftaran" dan lanjutkan percakapan!

Menurut Studi Email Kesan Pertama:

• Hanya 39% merek yang mengirim email selamat datang
• 41% merek tidak mengirim email dalam waktu 48 jam setelah mendaftar
• 27% merek tidak mengirim email dalam 3 minggu pertama setelah mendaftar

Ambil otomatisasi halaman arahan Anda selangkah lebih maju dan buat rangkaian email selamat datang . Untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara membuat rangkaian email selamat datang (dan mendapatkan contoh yang dapat Anda curi), klik di sini.

Otomatisasi halaman arahan menciptakan situasi di mana pemasaran email, CRM, dan alat halaman arahan Anda bekerja sama untuk membawa proses pemasaran Anda ke tingkat berikutnya.